Xây dựng và phát triển thương hiệu thời trang Dibible: Độc lập, cải thiện, cần thiết
MỤC LỤC
Lên concept cho thương hiệu
- I: Independently (Dibible mang cá tính “độ ậpc l ” không chạy theo xu hướng) - B: Better (Dibible cùng bạn “tốt hơn” mỗi ngày). - I: Indispensable (Dibible là sự “cần thiết, quan trọng” trong phong cách của bạn) - B: Beautiful (Dibible muốn giúp b n thêm “tạ ự tin” và xung quanh bạn tr nên ở. Mỗi cá nhân đều có phong cách riêng nhằm thể hiện cá tính của bản thân.
Một l i nhờ ắc nhở người dùng nên sáng suốt trong việc chọn s n phả ẩm có chất lượng tốt và tránh n ng xu hư ng thhữ ớ ời trang ảnh hư ng tiêu cở ực đến môi trường. • Tầm nhìn: Trở thành m t thương hiộ ệu thời trang có nh hư ng đả ở ến suy nghĩ khi. • Concept thương hiệu: Thương hiệu sử dụng màu sắc mang tính tính hiện đại và sáng tạo kết hợp với trách nhiệm mang đến lời nh c người tiêu dùng về sự lựa chọn ắ sản phẩm có ch t lượấ ng khi mua sắm.
Từ đó, concept thương hi u và concept cệ ủa sản phẩm sẽ ở tr nên độc đáo hơn. - Trực tuyến trên trang thương mại điện tử Shopee và các trang m ng xã hạ ộ ủi c a thương hiệu như Facebook và Instagram.
Phân tích và lựa chọn phương ti n truy n thông ệ ề 1. Below the line
Above the line
Thực hiện các hoạt động như qu ng cáo hay kả ết hợp với KOLs và KOCs có thể gây sự chú ý, tạo ấn tượng đến người dùng trên nền t ng này bả ởi các clip ngắn với đa dạng nội dung như: nhảy trên các n n nhề ạc b t tai, thông điệp ý nghĩa, đánh giá sản phẩm… ắ. Một nền t ng chia s hình ả ẻ ảnh và các clip ng n đưắ ợc nhiều người dùng sử dụng trên thế giới, trong đó có Vi t Nam. Rất nhiều người dùng có thói quen mua hàng trên Instagram nhờ sự sáng tạo của từ thương hiệu trong việc tạo bố cục c a các bài viủ ết vô cùng ấn tượng.
Một nền t ng chỉa sẻ tổng h p gả ợ ồm: hình ảnh, video, clip ng n, bài viắ ết… được nhiều người dùng Vi t Nam sệ ử dụng trong nhi u năm, có rề ất nhiều người dùng chọn nền tảng này để tìm kiếm và mua các sản phẩm hay cập nhật những thông tin từ những thương hiệu h quan tâm, yêu thích. Thương hi u thọ ệ ời trang khi sử dụng Facebook có thể tương tác với những người dùng ở nền t ng này mả ột cách d dàng trên Fanpage ễ cảu thương hiệu. Công cụ hỗ trợ quảng cáo của Facebook dễ sử dụng thông qua Meta Business Suite với nhiều lựa chọn về đối tượng mu n ti p c n tố ế ậ ừ độ tuổi, khu vực sinh sống, các chủ đề người dùng quan tâm….
Tại Việt Nam, r t nhiấ ều người tiêu dùng đang sử dụng các s n phả ẩm của Apple có sẵn ng d ng Podcasts trên thiứ ụ ết bị, người dùng có thói quen nghe Podcasts không cần phải dùng các ứng d ng bên ngoài.ụ. Shopee là m t trangộ thương mại đi n t được đông đảo ngưệ ử ời Vi t sệ ử dụng để mua sắm online, bán hàng hay tạo ra các chương trình khuy n mế ại sẽ được nhiều người tiêu dùng quan tâm đ n thương hiế ệu.
TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH, MÔ TẢ NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN
THIẾT KẾ MỘT SỐ THÀNH PHẦN CHÍNH TRONG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Logo
Logo sử dụng font “Avenir Bold Italic” và slogan sử dụng font “Avenir Light” thuộc loại Typography “San Serif” tạo cảm giác đơn giản và hi n đệ ạ i. Do logo của Dibible sử dụng font là chính nên c n đầ ể logo sao cho người tiêu dùng có thể đọc đư c như: ngang, nghiêng trái, nghiêng phợ ải và dọc.
Ấn phẩm
Các vật dụng bên trong cửa hàng gồm: ly, thẻ nhân viên, móc treo đồ. Áo trắng dành cho nhân viên ca sáng và áo màu đen dành cho nhân viên ca tối.
LẬP KẾ HOẠCH MARKETING TÍCH HỢP ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Kế hoạch tổng quát
- Giai đoạn 1: Lan toả
- Giai đoạ n 2: Thúc đ ẩy
- Giai đoạn 3: Duy trì
• Đối tác thi công: Hoang Thien Media Solution, lựa chọn do công ty này do đã h p ợ tác và làm việc với nhiều thương hi u lệ ớn như MB Bank, siêu thị Vinmart… cùng với dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp. • Đối tượng: Những người cú thúi quen nghe Podcast và theo dừi kờnh Podcast “Vỡ sao thế nhỉ!”. Sau đó, g i ý thương hiợ ệu Dibible là một thương hiệu với các sản phẩm vừa hiện đại, sáng tạo chất lượng tốt.
Sau đó, gợi ý thương hiệu Dibible là một thương hiệu với các sản phẩm vừa hiện đại, sáng tạo và chất lượng tốt có thể tạo nên phong cách đặc biệt của họ. • Nội dung: Facebook, Instagram sẽ chạy qu ng cáo bài viả ết sản phẩm mới và TikTok sẽ chạy clip qu ng cáo vả ề highlight s n phả ẩm. Hùng Phạm (@iam.hung2702) là một KOC sở hữu kênh TikTok kho ng 279K ả follower và 4.9M like, chuyên review về các sản phẩm của các Local Brand t i Vi t ạ ệ Nam được nhiều người quan tâm.
N i dung clip thưộ ờng nói về cách bảo qu n qu n áoả ầ , giày, dép, phối đồ, các Local Brand có sản phẩm chất lượng hay s n phả ẩm tốt dựa trên trải nghiệm và kinh nghiệm của Hùng Ph m. • Nội dung 1: Hợp tác với Hùng Phạm tạo clip đánh giá s n phả ẩm, gửi sản phẩm từ thương hiệu đ n Hùng Phế ạm đánh giá chất lượng s n phẩm. Sau đó, kêu gọi ngư i dùng đờ ến cửa hàng trải nghiệm s n ả phẩm và giới thiệu chương trỡnh khuy n mế ại và kờu gọi theo dừi cỏc trang của.
• Nội dung 2: Hợp tác với Hùng Phạm tạo clip gợi ý phối đồ và trải nghiệm sản phẩm thực tế. Khuyên người dùng nên tránh các sản phẩm kém chất lượng, giá r hay theo ẻ xu hư ng thớ ời trang nhanh ảnh hư ng tiêu cở ực đến sức khoẻ và môi trư ng. Sau đó, ờ kêu gọi ngư i dùng đờ ến cửa hàng trải nghi m sảệ n phẩm và giới thiệu chương trình khuyến mại và kờu g i theo dừi cỏc trang cọ ủa thương hiệu Dibible.
Một kênh Podcast mới xu t hiấ ện trong thời gian gần đây và được nhiều người quan tâm b i giở ọng đ c nhẹ ọ nhàng mang tính tâm sự với nhiều đánh giá tích cực. Sau đó, gợi ý thương hiệu Dibible là một thương hiệu với các sản phẩm vừa hiện đại, sáng tạo và chất lượng tốt. • Nội dung 2: Hợp tác với kênh Podcast “Thuần Podcast” nói về ủ đề ch “Ngoại hình có quan trọng không?”.
Sau đó, gợi ý thương hiệu Dibible là một thương hiệu với các sản ph m vừẩ a hiện đại, sáng tạo và chất lượng tốt và có thể tạo nên một phong cách riêng cho họ. • Nội dung: Facebook, Instagram sẽ chạy qu ng cáo bài viả ết về Minigame “Đoán số may mắn nh n Iphone 14 Pro Max 128GB”ậ.
