Xây dựng chiến dịch quảng cáo cho mì xào tương đen Vifon hiệu quả

MỤC LỤC

ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO

Định hướng chiến lược quảng cáo

Các sản phẩm của Nongshim được bán rộng rãi tại các những hệ thống siêu thị lớn như CoopMart, Big C, Aeon Mall, cho đến các chuỗi cửa hàng tiện lợi như WinMart, GS25,. Chiến lược xúc tiến Thời gian đầu Koreno chủ yếu sử dụng các phương thức truyền thông để quảng bá thương hiệu, với các TVC quảng cáo phát trên TV, biển bảng quảng cáo ngoài trời, các gian hàng trải nghiệm sản phẩm thực tế và song song với đó là kênh Online (Youtube, Facebook). Đồng hành cùng các chiến dịch truyền thông của Koreno không thể không kể đến đại sứ thương hiệu Hari Won – một trong những người Hàn hiếm hoi đạt được thành công trong showbiz Việt và có lượng người hâm mộ không hề nhỏ.

Nongshim là sử dụng các loại hình quảng cáo truyền thống và hiện đại khác nhau để quảng bá sản phẩm của mình như báo chí, quảng cáo truyền hình, sử dụng người nổi tiếng,… để quảng bá sản phẩm của mình. Ngoài ra,MC Ngô Kiến Huy sẽ là người đồng hành với vai trò đại diện thương hiệu tại Việt Nam cho Nongshim cho MV mang tên “Truyền Nàng Shin” đã được công chiếu vào ngày 21/5 vừa qua. Mỗi doanh nghiệp đều phải đặt ra mục tiêu cũng như kế hoạch kinh doanh chi tiết để xác định được chính xác doanh nghiệp thu được bao nhiêu lợi nhuận sau mỗi dự án hoạt động.

Gia tăng độ nhận diện cho thương hiệu và sản phẩm:Tăng độ phủ đến khách hàng nói chung và khách hàng mục tiêu nói riêng, đưa thương hiệu và sản phẩm lan rộng đến công chúng mục tiêu và công chúng liên quan như đối tác, các cổ đông, nhà báo…. Tăng tỷ lệ người biết đến và yêu thích thương hiệu từ đó thúc đẩy các mục tiêu về doanh số, thị phần, chuyển đổi thương hiệu…Các mẫu quảng cáo ấn tượng có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ khiến khách hàng chuyển đổi từ thương hiệu của đối thủ cạnh tranh sang thương hiệu của chúng ta. Định vị được sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường ngành hàng:Định vị thương hiệu trong tiềm thức của khách hàng (so với các đối thủ) là vô cùng quan trọng trong quảng cáo thương hiệu.

Tăng doanh số bán hàng và tăng lợi nhuận:Sau khi tăng được độ nhận diện thương hiệu, tăng độ phủ của sản phẩm thì quảng cáo sẽ mang đến doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp. - Bên cạnh đó, nhóm đối tượng này cũng có thểlà những người trẻtuổi, sinh viên hoặc người lao động trẻ, những người thường xuyên ăn mì xào và quan tâm đến sựsáng tạo và độc đáo trong các món ăn. Ý nghĩa của thông điệp: “ dính ” không tự sinh ra và mất đi nó chỉ chuyển từ sợi mì dai dai từ đầu đũa, bờ môi, gò má dính sốt rồi dính lây sang người đang thèm thuồng bên cạnhcảm giác dính chặt khi ăn mì có thể tạo ra ấn tượng về sự gắn kết, đồng thuận giữa người tiêu dùng và sản phẩm.

SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG CHO CHIẾN DỊCH 3.1 Master plan cho chiến dịch

Nội dung ấn phẩm dạng tĩnh

- Tác dụng:thu hút sự chú ý truyền tải thông điệp của chiến dịch, giới thiệu sản phẩm. Vị trí: Vị trí đặt tại các điểm bán sản phẩm mì xào tương đen Vifon: cửa hàng tạp hóa, các đại lý vừa và lớn, siêu thị. Công dụng: Standee đặt ngay tại các điểm bán giúp khách hàng nhận diện dễ dàng về sản phẩm, thông báo trực tiếp về những chiến dịch ưu đãi khi mua sản phẩm mì xào tương đen Vifon, tác động trực tiếp tới tâm lý của người đi mua hàng tăng khả năng chốt đơn hàng.

Kế hoạch sử dụng các phương tiện truyền thông

+ Xe buýt tuyến 32, 21A di chuyển qua nhiều địa điểm khác nhau, giúp tiếp cận khách hàng một cách rộng rãi. + Xe buýt thường đi dừng lại ở nhiều trạm, điều này giúp người nhìn có nhiều thời gian để tiếp cận với quảng cáo. + Mạng xã hội tạo điều kiện tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu + Mạng xã hội khả năng lan tỏa thông tin nhanh chóng.

+ Mạng xã hội tạo điều kiện cho bán hàng, kinh doanh các mặc hàng hoặc quảng cáo cho thương hiệu để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. + Mạng xã hội có thể giúp chúng ta quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng mạng xã hội và giúp tiếp cận nhiều khách hàng và tăng sự uy tín của thương hiệu. + Quảng cáo trên social media thường có chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo trên TV.

+ Có thể truyền tải thông điệp dưới nhiều hình thức khác nhau: hình ảnh, âm thanh, video,. + Khách hàng dễ tiếp cận hơn với sản phẩm, giúp khách hàng có khả năng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng. + Tạo ấn tượng riêng, dễ tiếp cận ý kiến khách hàng và dễ phân biệt sản phẩm với đối thủ cạnh tranh.

+ Một chiến dịch quảng cáo tại điểm bán có ảnh hưởng rất lớn đến doanh số bán hàng tùy theo sản phẩm hoặc nhãn hàng nhất định. Thời gian trưng bày: xuyên suốt thời gian chiến dịch Vị trí trưng bày:Tại các điểm bán. + Xây dựng lòng tin và lòng trung thành của khách hàng + Thu hút đối tượng khách hàng mới.

Phân bổ ngân sách

Đo lường và đánh giá dữ liệu qua các báo cáo quảng cáo của đơn vị chạy quảng cáo. ● Mục tiêu chiến dịch: Tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, tăng doanh số bán,. Thử nghiệm sau:Xác định được mức ảnh hưởng của phương tiện quảng cáo ngoài trời.

Thử nghiệm trước:Phát hiện lỗi trong nội dung để thiết kế các quảng cáo phù hợp hơn. Thử nghiệm sau:Mức độ phù hợp của nội dung quảng cáo trong thiết kế có tác động được đến công chúng. Thử nghiệm sau:Cảm xúc của họ sau khi xem quảng cáo vẫn giữ được sự tích cực hay tiêu cực.

Thử nghiệm trước:Khi tiếp cận được thông điệp thứ đầu tiên công chúng liên tưởng có phải là đường mía, công ty, thương hiệu Biên Hoà. Thử nghiệm sau:Công chúng cảm thấy được rằng khi đưa thông điệp thể hiện hiện qua chiến dịch quảng cáo làm họ cảm thấy có sự đồng bộ và phù hợp. Thử nghiệm trước:Xem công chúng có liên tưởng hay nhớ về những chiến dịch quảng cáo tương tự hoặc liên quan đến công ty trước đây.

Phương pháp thử nghiệm 3 yếu tố: gợi ý về slogan, hình ảnh của chiến dịch quảng cáo xem công chúng có liên tưởng đến thương hiệu sản phẩm, chiến dịch, công ty. Thử nghiệm trước:Công chúng có thái độ, hay nhận thức gì với các chiến dịch quảng cáo trước đây. Thử nghiệm sau:Công chúng có cảm nhận chiến dịch quảng cáo chạm được đến họ.

Kế hoạch hành động

80% Công chúng yêu thích, hứng thú với chiến dịch, hưởng ứng tích cực tham gia chiến dịch khuyến mãi tại điểm bán. 90% công chúng xem/ thấy chiến dịch có thể nhận biết, liên tưởng được tới thương hiệu Vifon. Tần suất xuất hiện của các ấn phẩm chưa đạt hiệu quả, chưa khiến đối tượn nhớ, liên tưởng được tới thương hiệu.

Xem xét tăng giảm tần suất quảng c vào những kênh hiệu quả, và linh hoạt h phương tiện quảng cáo qua tường giai đo dịch. Mục tiêu về số lượng người tiếp cậ dịch đã tương đối đạt hiệu quả như mo nhiên bên cạnh đó còn có một số vấn đ tương tác với các nội dung quảng cáo củ trên các trang mạng xã hội còn kém, phầ tương tác và share chưa đạt được hiệu q muốn. Đồng thời, sẽ kích thích sự tươ cách sử dụng câu hỏi, thăm dò ý kiến v Số lượt tương tác với.

Đạt được tối thiểu 10% tăng trưởng tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tìm hiểu sang khách hàng mua hàng trong vòng 1 tháng. Tỷ lệ chuyển đổi cũng như tăng trưởn và tỷ lệ khách hàng quay lại vẫn chưa quả như mong muốn, kết quả đạt được với mục tiêu đề ra. Nên cân nhắc và điều chỉnh (hạ thấp với các mục tiêu đã đề ra trước đó để cân hợp với hiệu quả của chiến dịch Tăng trưởng doanh.

Từ 60% tỷ lệ số người đã mua và sử dụng sản phẩm có những đánh giá và phản hồi tích cực trên các trang. Duy trì các kế hoạch cũng như các n thực hiện triển khai, đồng thời lấy kin chiến dịch này để bổ sung và phát triển n tảng để thực hiện tốt hơn các chiến dịch lai. 80% người biết đến thương hiệu khi được hỏi về sản phẩm và thương hiệu đều có thái độ tích cực.