Giáo trình thiết kế bao bì sản phẩm ngành thiết kế đồ họa trung cấp - Cao đẳng xây dựng số 1
MỤC LỤC
Mục đích của việc thiết kế bao bì sản phẩm
Mang đặc trưng thương hiệu
Thiết kế bao bì sản phẩm phải chú trọng thể hiện được vài biểu tượng đặc trưng khiến khách hàng dễ dàng nhận ra như màu sắc đặc trưng, kiểu dáng bao bì, logo, slogan hoặc những đặc điểm nhận diện của doanh nghiệp trên đó nhằm mục đích để khách hàng chú ý, nhớ đến và không nhầm lẫn với những đối thủ cạnh tranh khác. Chú sư tử biển của quốc đảo Singapore cùng linh vật hổ xuất hiện trên lon bia Tiger theo nét vẽ và màu cam trong bộ nhận diện thương hiệu.
Phù hợp với quá trình chế biến, điều kiện bảo quản sản phẩm
23 Vậy nên, nguyên tắc để có một thiết kế bao bì đẹp trước hết phải đảm bảo mang đặc trưng của doanh nghiệp. 24 Ví dụ với bao bì sản phẩm xúc xích thanh trùng, vì sản phẩm cần bảo quản trong điều kiện lạnh và hút chân không nên bao bì lựa chọn chất túi PA/PE để phù hợp với quá trình hút chân không và bảo quản lạnh sản phẩm.
Rừ ràng về thụng tin
Với thiết kế bao bì của mẫu nước tẩy rửa trên, thay vì đưa hình ảnh trái cây làm nổi bật trên bao bì gây nhầm lẫn, thì có thể làm nổi bật hình ảnh bồn cầu, hướng tư duy của người mua hàng nhanh chóng nhận biết đây là nước tẩy rửa. Trên thực tế, có một số loại sản phẩm như nước hoa hay mỹ phẩm, dược phẩm sẽ cú thiết kế bao bỡ trừu tượng hơn một chỳt, nhưng vẫn phải ưu tiờn làm rừ thụng tin về sản phẩm và thương hiệu ngay trên bao bì.
Trung thực về sản phẩm
25 Nhưng thật ra đây lại là một sản phẩm nước tẩy rửa, vì vậy bao bì này có thể gây nhầm lẫn tai hại cho người sử dụng. 26 Vì vậy, thiết kế bao bì cần phản ánh trung thực về sản phẩm, phần còn lại hãy để sản phẩm tự khẳng định điều đó.
Sáng tạo, ghi dấn ấn riêng
27 Tuy nhiên, trong các nguyên tắc thiết kế bao bì thì sáng tạo cũng là nguyên tắc nguy hiểm nhất. Bởi có đôi khi sáng tạo quá đà sẽ đi xa thương hiệu, phản tác dụng.
Có tính ứng dụng cao
28 bởi giảm được giá thành sản phẩm, bảo quản và lưu trữ dễ dàng hơn, không bị rơi vỡ, và giúp cách lấy tương cà thuận tiện hơn cho người dùng. Với bao bỡ sản phẩm bỏnh kẹo, rừ ràng khỏch hàng sẽ lựa chọn một hộp bỏnh có túi xách thay vì phải khệ nệ ôm từ siêu thị về nhà.
Bắt mắt khi trưng bày lên kệ
30 Trên thực tế, một sản phẩm không bao giờ đứng một mình và không phải người mua nào cũng kiên nhẫn để xem toàn bộ thương hiệu được trưng bày trên kệ mặc dù họ đang đứng tại quầy họ cần mua. Sự tỏch bạch rừ ràng và sức lụi cuốn của sản phẩm khi đặt trờn kệ hàng thực tế chính là thứ mà các nhà bán lẻ gọi là “ấn tượng trên kệ trưng bày,” và tạo nên thay đổi lớn trong tiêu thụ sản phẩm.
Bảo vệ môi trường
Vào tháng Tư năm 2021, Coca-Cola Việt Nam đã ra một quyết định táo bạo: chuyển Sprite từ chai màu xanh lá cây sang chai nhựa PET trong để chai Sprite dễ dàng được tại chế và có thêm vòng đời mới sau khi sử dụng. Coca-Cola Việt Nam chính thức đưa thông điệp “Tái Chế Tôi” lên bao bì sản phẩm của tất cả các thương hiệu nhằm khuyến khích người tiêu dùng chung tay vào các hoạt động hỗ trợ tái chế bao bì sau khi thưởng thức sản phẩm.
Phù hợp với giá bán của sản phẩm
31 Ra mắt vào năm 1961, Sprite với thiết kế chai màu xanh lá đặc trưng đã làm nên thương hiệu cho dòng sản phẩm nước có ga vị chanh, trở thành sản phẩm ưa chuộng của nhiều thế hệ. Càng là các sản phẩm cao cấp, bao bì cần ứng dụng quy tắc hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến sự khác biệt về mặt hình ảnh với các sản phẩm khác.
Nguyên cứu sản phẩm cần thiết kế
• Bao bì cấp 1 là bao bì tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm ví dụ như hộp đựng đồ chơi, chai có nhãn, nhãn trên quần áo, hay giấy gói của thanh kẹo. Khi hiểu rừ về sản phẩm cần thiết kế bao bỡ, người thiết kế cú thể định hình sơ lược về bao bì mình cần thiết kế.
Nhận diện đối tượng sự dụng
Thiết kế bao bì sản phẩm bắt buộc phải thu hút tệp khách hàng tiềm năng nhất của chúng, do đó xác định được ai sẽ là khách hàng tiêu thụ sản phẩm là việc quan trọng trước khi bắt tay vào thiết kế. Thêm vào đó, những người có thu nhập cao thì lại yêu cầu sản phẩm phải có độ tinh tế, đủ sang trọng và khác biệt…Xác định “chân dung” khách hàng càng rừ giỳp doanh nghiệp truyền tải được thụng điệp trờn bao bỡ chớnh xỏc hơn.
Xác định nội dung in trên bao bì
• Tên hàng hóa: Tên hàng hóa nhằm mục đích để khách hàng nhận diện về sản phẩm do vậy tờn hàng húa trờn bao bỡ cần phải dễ hiểu, rừ ràng, có kích cỡ lớn hơn và đặt ở vị trí dễ nhìn nhất. • Các thông tin khác: Ngoài những thông tin quan trọng trên thì trên bao bì sản phẩm cũng cần có những thông tin khác cũng đóng vai trò quan trọng không kém là: Khối lượng tịnh, ngày sản xuất, hạn sử dụng, thông tin cảnh bỏo (nếu cú).
Lựa chọn chất liệu và kiểu dáng bao bì sản phẩm
Khi lựa chọn vật liệu của bao bì cấp 1, điểm cần quan tâm nhất là tính chất hóa lý của vật liệu, tính tương tác của vật liệu với sản phẩm bên trong , khả năng ngăn cản khí, ẩm, ánh sáng của vật liệu, khả năng hàn kín. Vật liệu của bao bì cấp 3 thường là bao bì vận chuyển ên điểm cần quan tâm nhất là sức bền chống lại tải lực từ các phía, khả năng hấp thụ chấn động của bao bì, sức bền chịu đựng khi bị ném rơi của bao bì.
Sáng tạo và xây dựng ý tưởng
Tập trung không chỉ vào cách mà những màu sắc nhất định được kết hợp hoặc tương phản với nhau mà còn cả cách chúng truyền tải thông điệp cũng như tạo nên các hiệu ứng cảm xúc mà chúng sở hữu.Có thể sử dụng các mảng màu sắc đối lập nhau đặt cạnh nhau mang lại cảm giác tôn màu sắc – nổi bật nhau lên. Nếu thiết kế bao bì quá phức tạp, đối tượng mục tiêu của sản phẩm sẽ không thể hiểu được rốt cục thì sản phẩm này là gì và nó dùng để làm gì.Khi lướt qua sản phẩm, khách hàng tiềm năng sẽ ngay lập tức hiểu được điều gì nằm bên trong các bao bì kia mà không phải cầm nắm và xem xét kỹ lưỡng.
Sắp xếp nội dung và hình ảnh hợp lý
Khi thiết kế hộp bao bì sản phẩm, các hình họa và chữ được sắp xếp trên các dạng mặt và thân khác nhau, khi sắp xếp nên dựa vào thói quen đọc của người tiêu dùng và tầm quan trọng của các chức năng đồ họa và văn bản, nắm bắt các quy tắc và nhấn mạnh các điểm chính. • Các thông tin trên bao bì được thể hiện một cách có chủ đích, luôn có một bản liệt kê các yếu tố liên quan đến vấn đề an toàn cũng như thông tin về độ tuổi tối thiểu để sử dụng sản phẩm mà người mua có thể nhanh chóng nắm bắt và không phải tự mình phân tích các thành phần của nó.
Hoàn thiện thiết kế
47 Điều cuối cùng, bản thân bao bì bao gồm cả chức năng và sự tiện lợi – cha mẹ biết rằng em bé của họ có thể trở nên hạnh phúc chỉ trong vài phút ngay sau khi họ rời khỏi quầy thanh toán. Khi nhìn thấy những bao bì như thế này, bạn sẽ không thể nào nhầm lẫn được tập đối tượng mục tiêu của sản phẩm ấy là ai, và Mamuko đã cung cấp các ví dụ tuyệt vời về điều đó.
Thiết kế bao bì sản phẩm bánh kẹo
Ngoài các tính năng đặc biệt trong bảo quản sản phẩm, mẫu túi zipper rất được lòng người tiêu dùng bởi tính tiện dụng trong bảo quản và sử dụng, giúp người dùng giữ được hương vị và kết cấu của bánh kẹo dù đã mở túi chỉ bằng cách kéo lại khóa zip. Nhãn hàng hóa không được thể hiện những hình ảnh, nội dung liên quan đến tranh chấp chủ quyền và các nội dung nhạy cảm khác có thể gây ảnh hưởng đến an ninh, chính trị, kinh tế, xã hội, quan hệ ngoại giao và thuần phong mỹ tục của quốc gia.
Thiết kế bao bì sản phẩm cho sản phẩm cà phê 1. Các loại bao bì sản phẩm cà phê thông thường
Bao bì theo hướng kể những câu chuyện đằng sau thương hiệu: Tương tác và xây dựng niềm tin vô cùng quan trọng đó với khách hàng, sử dụng câu chuyện làm động lực cho thiết kế bao bì có thể khiến khách hàng quan tâm và mang về nhà và uống. Thiết kế trên của K .art là một ví dụ tuyệt vời: hình minh họa một người phụ nữ và hái quả cà phê củng cố nguồn gốc của hạt cà phê và khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về phương pháp trồng và chế biến của nó.