Đánh giá chiến dịch truyền thông "Sunlight for men": Tác động trên các phương tiện truyền thông tới công chúng

VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 2.1. Vấn đề cần nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu. Tác động của chiến d ch truyị ền thông “Sunlight for men” tới công chúng. - Chi n dế ịch đẩy mạnh truyền thông qua KOLs có tác động đến mọi lứa tuổi không?. - Độtuổi nào được tác động bởi KOLS nhi u nhề ất?. “Sunlight for men”. thông qua những KOLs nào?. - Mức độ ẵn sàng s chia s ẻ câu chuyện, quan điểm về việc nhà của công chúng lên mạng xã hội qua chiến d ch? ị - Mức độ tương tác của mọi người với bài chia sẻ của mình trên mạng xã hội. TVC đến cảm xúc của nguời xem. “tưởng không men và men mà men không tưởng” có hợp lý không? Mọi người có hay bắt chước câu khẩu hiệu đó không?. - Mọi người có hiểu thông điệp. “Việc nhà khong của riêng ai” mà Sunlight mu n ố truyền tải không?. Tác động của TVC Tác động của các KOLS Tác động của mạng. xã hội Tác động của cuộc. - Mức độ yêu thích của công chúng với cuộc thi ảnh. - Tác động chung của chiến dịch đế công chúngn - + Mức độ yêu thích với chiến dịch. - + Mức độ ẵn sàng giớ s i thiệu bạn bè ủng hộ sản phẩm thông qua chiến dịch. Ở 2 khoảng độ tuổi này họ luôn có tư duy hiện đại, luôn thay đổi tích cực về các vấn đề như đờ ống gia đình, công việc, các vấn đề xã hội s i, tiến bộ về bình đẳng giới Đặc biệt luôn hưởng ứng và bắ ịp xu hướng, trào lưu trên các nề ảng xã hội.t k n t. 14% là những người có độ tuổi từ 16-18, là thế hệ đang chuẩn bị bước vào lực lượng lao động chính Họ cũng muốn có ý nghĩa và chịu trách nhiệm Đã biết quan tâm t i đớ ời sống gia đình và tiếp cận trào lưu nhanh chóng vì là thế hệ genZ. Độ tuổi từ 46-69 chiếm 12,1%, họ đa phần đã có cuộc sống ổn định, có gia đình và có con, tư duy duy có thể bị ảnh hưởng bởi các thế hệ trước, khá khó tính và trung thành với việc lựa chọn các sản phẩm cũng như đánh giá về tác động chến dịch. Độ tuổi người tham gia khảo sát. Phân tích tác động của chiến dịch truyền thông. Showcard, đọc lên, MA). Từ k t quế ả thu được trên cho biế ố lượng đáp viên trảt s lời rất đồng ý và đồng ý chiếm tỷ lệ khá tương đối cao bởi họ cảm thấy việc Sunlight gây ấn tượng với câu thụng điệp nam giới cũng phả ửa chộn này giỳp họi r hiểu rừ hơn về việc nhà khụng của riêng ai, chính câu thông điệp này đã giúp họ ải phóng đượ gi c những áp lực của xã hội và áp lực trong công việc nhà bởi vì trong cuộ ống “việc nhà có thểc s đợi” và hạnh phúc của bản thân cũng phải được ưu tiên Bên cạnh đó cũng có một số người không đồng ý với thông điệp này bởi việc rửa chén chỉ là một công việc nhỏ nhoi và không cần người đàn ông phải làm Chính vì vậy Sunlight cần phải cải thiện cách truyền tải thông điệp đến với người xem một cách ấn tượng nhất. - Có tới 31 trong 64 người (chiếm 48,4%) số người tr l i r t hi u v ả ờ ấ ể ề thông điệp mà Sunlight muốn truyền tải (Họ cảm mọi thành viên trong gia đình đều biết san sẻ công việc nhà , không chỉ riêng là công việc người ph nự ữ mà còn là cửa người đàn ông và các thành viên khác trong gia đình ) Và với số lượng người chiếm 31,3%(20 người), 15,6%(10 người) và 1,6%(1 người) thuộc nhóm đối tượng cho rằng thông điệp này mà Sunlight muốn truyền đạt ở mức bình thường Bên cạnh đó có 2 người trong 63 người trả lời là rất không hiểu thông điệp này muốn mang đến, họ có thể là những người chưa xem video quảng cáo hoặc có thể họ cũng là những người không hay sử ụng đế d n sản phẩm này.

Sunlight Challenge có thể lệ là chụp ảnh rửa chén cùng người thương và Sunlight for men, không khó để hiểu được có tới 15 lựa chọn trong số 36 người biết đến cuộc thi ảnh (chiếm 41,6%) rất đồng ý với ý kiến rằng “Thể lệ cuộc thi rất ảnh “ Sunlight Challenge” đơn giản, dễ hiểu” và có 12 lựa chọn (chiếm 33,3%) đồng ý với ý kiến này Điều này cho thấy việc thiết kế một chương trình của chiến dịch truyền thụng là vụ cựng quan trọng, giỳp cho người tham gia cú thể theo dừi một cỏch dễ dàng và nhanh chóng, vì thế mà không có ai không đồng ý rằng thế lệ của cuộc thi ảnh này đơn giản và dễ hiểu. Slogan của cuộc thi là “Rửa bát có đôi, đi Sing có cặp”, thu hút rất nhiều người chú ý và mong muốn tham gia cuộc thi Không chỉ có giá trị về mặt vật chất mà phần quà này còn mang giá trị tinh thần, giúp các thành viên trong gia đình gắn kết lại với nhau, cùng nhau chia sẻ mọi khoảnh khắc từ bên ngoài cuộc sống hay cả những công việc nhà Hiệu quả của phần thưởng này mang lại minh chứng dựa trên có tới 11 lựa chọn (chiếm 30,5%) rất đồng ý với ý kiến rằng “Phần thưởng của “Sunlight challenge”hấp dẫn” và có 18 lựa chọn (chiếm 50%) đồng ý, 6 lựa chọn(chiếm 16,6%) cho rằng bình thường với ý kiến này Tuy nhiên vẫn còn 1 lựa chọn( chiếm 2,7%) của người tham gia không đồng ý với ý kiến này, có thể bởi họ còn nghi ngờ về phần thưởng mà ban tổ chức đưa ra, hoặc họ nghĩ rằng phần thưởng này chưa đủ sức thuyết phục, sức hấp dẫn,và thu hút họ tham gia cuộc thi ảnh “Sunlight challenge”. Thương hiệu Sunlight đã rất thành công trong việc quảng bá thương hiệu cũng như các chương trình marketing hiệu quả cho từng loại sản phẩm Sunlight từ lâu đã được biết đến là thương hiệu nước rửa chén uy tín và có mặt lâu năm trên thị trường Việt Nam Đối tượng khách hàng mà Sunlight hướng đến là trong độ tuổi 25 45, đây là - một trong những thách thức lớn của Sunlight trong việc tìm tiếng nói chung và gắn kết nhiều hơn với thế hệ đang chiếm 35% dân số Việt Nam này Vì vậy việc tạo ra chiến dịch chiếm được lòng tin và sự yêu thích của khách hàng phải vô cùng cân nhắc.

Với 5,7% là khách hàng không thích về chiến d ch truyền thông “Sunlight for ị men” của Sunlight cho rằng chiến dịch chưa có nhiều điểm nổi bật tạo được điểm nhấn trong tâm trí của khách hàng kh ến cho khách hàng cải m thấy bình thường Còn lại 2 người chọn rất không thích cho thấy là đối v i một số ớ người chiến d ch truyền thông ị này ủa Sunlight chưa thực c sự như mong đợ chưa mang cải, m nhận hứng thú Kết quả cho thấy chiến d ch truyị ền thông của Sunlight hi n tệ ại đa số đáp viên đều thích chiến dịch truyền thông này Tuy nhiên để có thể hoàn hảo nh t v n cấ ẫ ần đẩy mạnh nâng cao các chiến dịch truyền thông để khách hàng yêu thích, nhớ đến và trở thành khách hàng trung thành với thương hiệu. (Nguồn: Theo khảo sát nhóm tác giả) Có thể nói, chiến dịch truyền thông lần này của Sunlight đã khá thành công khi truyền thông tới người xem, th hi n qua mể ệ ức độ yêu thích chiến dịch truyền thông có lượt thích và rất thích khá cao Vì vậy, với câu hỏi đưa ra ý kiến về chi n dế ịch để Sunlight cải thi n chi n d ch truyệ ế ị ền thông cũng như cải thi n s n ph m, d ch vệ ả ẩ ị ụ được tốt hơn đều không có ý kiến gì chiếm 67%(72 người) 33% tương đương với 35 người để lại ý kiến trong phiếu khảo sát rằng có ý kiến thì đến 15 người viết rằng đây là cuộc chiến dịch hay và ý nghĩa Chiến dịch này như mộ ờt l i nh c nh rắ ở ằng “hãy chia s vẻ ới nhau t nhừ ững hành động nh nh t b i viỏ ấ ở ệc nhà không của riêng ai” Như vậy, tính cả những ý kiến đóng góp có thái độ tích cực đến chiến dịch thì tỷ lệ phản hồi, không có ý kiến đóng góp gì để hãng cải thiện tốt hơn tăng lên, chiếm khoảng 81,3%. Có thể nói chiến dịch “ Sunlight for men “ là một trong số các chién dịch truyền thông khá thành công và nổ ật trong năm qua Chiếi b n dịch đã đem đến một luồng tư tưởng về n kiến phân chia việc nhà trong gia đình Dù chỉ kéo dài khoảng hơn một đị tháng với sự kết hợp của việc làm viral clip, book các KOLs có tầ ảnh hưởm ng, tạo ra cuộc thi ảnh và lan truyền trên mạng xã hội nhưng Sunlight for men đã tạo ra một cơn sóng truyền thông chấn động trên thịtrường với câu slogan quen thuộc “ Việc nhà không của riêng ai” Tuy còn nhiều thiếu sót nhưng chiến dịch cũng đã được đông đảo công chúng đón nhận và tích cực hưởng ứng, nhiều người họ còn sẵn sàng chia sẻ câu chuyện n i tr cộ ợ ủa gia đình họ đến mọi người.