Xây dựng chiến lược truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu nước giải khát Chương Dương

Mô tả sản phẩm chọn

Dòng sản phẩm nước yến đóng lon tiện lợi từ nước yến Chương Dương được làm từ những nguyên liệu an toàn, tốt cho sức khỏe. Thành phần: Nước, đường, nha đam 5%, yến sào 7mg/lít, chất điều chỉnh độ acid, hương nha đam tự nhiên và tổng hợp, chất ổn định, chất bảo quản.

Hệ thống kênh truyền thông 1. Sơ đồ kênh truyền thông

Sau khoảng thời gian rất dài im hơi lặng tiếng trên các phương tiện truyền thông đại chúng, Chương Dương đã từng bước tiếp cận thị trường chậm rãi, vững chãi hơn, độ tuổi trẻ hóa hơn, bằng chứng là tài trợ về nhiều cuộc thi, chương trình liên quan tới học sinh, sinh viên. Fanpage của Chương Dương chỉ mới được thành lập vào tháng 11 năm 2019, điều này cho thấy rằng Chương Dương có bước đi rất chậm trễ so với các đối thủ cùng ngành khi mạng xã hội đã rất phát triển ở Việt Nam từ nhiều năm trước đó.

Quy trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng

Trờn đõy là khi khỏch hàng gừ từ khúa “Nước yến nha đam Nam Phương” trờn Google Mục đích là thu thập thông tin chi tiết và đa dạng để có cái nhìn tổng quan về sản phẩm hoặc dịch vụ. Hìnhảnh1.20:ThôngtinsảnphẩmNướcyếnnhađamNamPhươngtrênBáchHóaXanh Khách hàng còn có thể coi trực tiếp sản phẩm Nước yến nha đam Nam Phương này tại trang web chính chủ của Chương Dương. Người tiêu dùng tiến hành đánh giá và so sánh các sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau dựa trên các yếu tố như giá cả, chất lượng, tính năng, thương hiệu, đánh giá từ người dùng khác và các tiêu chí phù hợp với nhu cầu của họ.

Quyết định này có thể được ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như giá cả, độ tin cậy của nhà cung cấp, đánh giá từ người dùng khác và các yếu tố cá nhân khác như ưu tiên cá nhân, ngân sách và giới hạn thời gian. Điều này có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong tương lai và có thể được chia sẻ thông qua việc viết đánh giá, đánh giá trên các trang web, diễn đàn hoặc mạng xã hội. Anh/ Chị có sẵn sàng giới thiệu sản phẩm Nước yến nha đam Nam Phương cho bạn bè và gia đình của mình không?.

Phân tích đối thủ & điểm khác biệt/ lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh nghiệp

• Phân tích đối thủ

Năm 2013, không nằm ngoài tiêu chí: vì sức khỏe cộng đồng, chúng tôi đầu tư trong lĩnh vực sản xuất thực phẩm chức năng, sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc thiên nhiên là Yến sào để làm ra những sản phẩm có chất lượng cao góp phần nâng cao, giữ gìn sức khỏe cho cộng đồng, với phương châm: “Trích lọc thiên nhiên, chăm sóc sức khỏe”. Với hành trình hơn 20 năm thuộc top dẫn đầu trong ngành thực phẩm với các sản phẩm tổ yến, nước yến sào cao cấp: yến lon, yến lọ; cháo; bột ngũ cốc; thực phẩm chức năng từ yến sào; sữa bột,… Công ty TNHH Aqua với thương hiệu Aquapharm – Yến sào Nest 100 tự hào và vinh dự lọt TOP Thương hiệu số 1 Việt Nam năm 2022. Nhờ đó mà Công ty chúng tôi đã vượt qua được giai đoạn khủng hoảng kinh tế thế giới vào những năm cuối thập kỷ trước, khắc phục được phần lớn những khó khăn, từng bước khẳng định sự tồn tại và phát triển đi lên của một Doanh nghiệp trẻ trung, năng động.

Với sự lãnh đạo, khoa học, sáng tạo của Ban Giám Đốc, Công Ty Tiến Nga đã đứng vững để phát triển không ngừng trên quy mô toàn quốc và ngày càng mở rộng ra trong khu vực với mạng lưới các cơ sở, các chi nhánh trực thuộc như : Nhà Máy Sản Xuất Và Chế Biến Thực Phẩm ở TP. Các sản phẩm Công ty được kiểm tra chặt chẽ từ khâu thu mua nguyên liệu cho đến khi phân phối ra thị trường nên trong nhiều năm liền (2010 – 2016) Tiến Nga luôn đạt được danh hiệu “ Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao” cũng như đạt được chuẩn ISO 9001:2008 & HACCP. Song song với những thành tựu ấy, Công ty Tiến Nga cũng luôn thực hiện đầy đủ các chính sách đối với người lao động ( Phụ cấp, trợ cấp, chăm lo đời sống vật chất và tinh thần, xây dựng khu nhà nghỉ 2 tầng cho công nhân ), thực hiện nghiêm túc các nghĩa vụ của Doanh Nghiệp đối với nhà nước.

Khác biệt và lợi thế cạnh tranh của sản phẩm doanh nghiệp

Phân tích thị trường: Tìm hiểu về thị trường mà sản phẩm của bạn hoạt động, đối thủ cạnh tranh và khỏch hàng tiềm năng để hiểu rừ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Bảng: So sánh các sản phẩm với nhau SO SÁNH CÁC SẢN PHẨM NƯỚC YẾN NHA ĐAM Sản phẩm đối thủ 1 Sản phẩm doanh nghiệp Sản phẩm đối thủ 2 Tên Nước Yến Nha Đam. Thành phần nha đam có tác dụng đối với sức khỏe và sắc đẹp, có đến 12 loại vitamin, 29 khoáng chất và các enzy.

Giúp củng cố hệ thống miễn dịch và bổ sung dưỡng chất cho cơ thể, thúc đẩy quá trình tổng hợp protid trong gan và làm giảm cholesterol trong máu. Sản phẩm đa dạng đáp ứng nhu cầu khách hàng an toàn vệ sinh theo tiêu chuẩn của bộ y tế. Sản phẩm được chiết xuất từ 100% Yến thiên nhiên tại Khánh Hoà là liệu pháp cho một làn da khỏe đẹp của chị em phụ nữ Quá trình sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại cao Chứa nhiều vitamin có lợi cho cơ thể.

Đối tượng truyền thông và xác định mục tiêu truyền thông

Thay đổi hành vi khách hàng chuyển từ đồ uống có gas sang nước yến nha đam Chương Dương và Tăng độ nhận diện thương hiệu đi vào tâm trí của mọi khách hàng với một vị trí, ưu thế tốt trong vòng 3 tháng với các mọi đối tượng khách hàng 2.3. Đây là dòng sản phẩm nước giải khát dành cho những người phụ nữ tràn đầy cảm hứng của miền đất Phương Nam Việt Nam, được biết đến với vẻ quý phái, nét đẹp tâm hồn và ngoại hình cuốn hút. Thức uống ấy còn giúp củng cố hệ thống miễn dịch và bổ sung dưỡng chất cho cơ thể, thúc đẩy quá trình tổng hợp protid trong gan và làm giảm cholesterol trong máu cùng với thành phần có nhiều lợi ích cho sức khỏe.

Từ những bối cảnh thị trường và nhu cầu hiện nay của người tiêu dùng dần đang chuyển sang những loại thức uống tốt cho sức khoẻ nhưng vẫn đảm bảo được hương vị thơm ngon, bổ dưỡng. Từ đó, nước yến Nam Phương sẽ tiến hành cải thiện và đổi mới hình ảnh của mình đến với người tiêu dùng về việc thức uống giải khát tốt cho sức khỏe phụ nữ. Với hàm lượng yến cao hơn đại đa số các thương hiệu khác cùng phân khúc trên thị trường, “Quý Cô” nhà Chương Dương sẽ là sự lựa chọn hợp lý và đầy ý nghĩa dành cho những đóa hoa trên cuộc đời này.

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Lập kênh và đăng bài trên YouTube và TikTok Đăng bài lại trên Fanpage (gần 1 năm không đăng bài kể từ cuối năm 2022). Tặng phái đẹp túi đựng mỹ phẩm khi mua 1 lốc nước yến nha đam (sản phẩm sẽ đính kèm trên lốc 6 lon). Chương Dương là một trong những thương hiệu tiên phong trong đồ uống đóng lon tốt cho sức khỏe.Dòng sản phẩm nước yến đóng lon tiện lợi từ nước yến Chương Dương được làm từ những nguyên liệu an toàn, tốt cho sức khỏe.

Nước yến nha đam Chương Dương Nam Phương tiện lợi, thơm ngon với nha đam thanh mát và yến đầy dinh dưỡng. 6/12/2023 Angle 3:thương hiệu Chương Dương ra mắt sản phẩm thức uống đóng lon mới dành cho phái đẹp, phù hợp cho nữ giới quan tâm sức khỏe và vóc dáng. Nước yến nha đam là thành tựu của quá trình nghiên cứu phát triển sản phẩm dựa trên sức khỏe của thương hiệu Chương Dương.

Angle 3: thương hiệu Chương Dương ra mắt sản

- Lý do chọn nhân vật: Để có được sự ảnh hưởng cho cả hai thế hệ người trẻ và những bậc cha mẹ thì chúng em chọn 2 người nổi tiếng đại diện cho 2 thế hệ đó là Mikedolic để có sự nhận biết cho giới trẻ cũng như NSND Hồng Vân có nhận biết cho thế hệ người lớn tuổi từ đó dễ dàng truyền thông điệp cho khán giả hơn. - Kịch bản tóm tắt: Mikedolic và NSND Hồng Vân là 2 mẹ con, Mikedolic sống ở thành thị nơi cuộc sống xô bồ anh quên mất cuộc sống nơi thôn quê nơi có mẹ anh (NSND Hồng Vân) đang mong con về nhà. Và TikTok được ngày càng nhiều người sử dụng cứ mỗi giây sẽ có 8 người dùng mới sử dụng mạng xã hội này, và tính đến năm 2023 Việt Nam xếp ở vị trí thứ 6 trong top 10 quốc gia có lượng người dùng Tik Tok lớn nhất thế giới.

Mục đích:Hoạt động tặng phái đẹp túi đựng mỹ phẩm khi mua 1 lốc nước yến nha đam Nam Phương nhằm chiếm thiện cảm của các chị em khi được tặng thêm quà, bên cạnh đó họ có thể lan truyền về ưu đãi này của Chương Dương từ đó tăng nhận diện thương hiệu và tạo thêm kết nối hơn với cộng đồng. - Mục đích: Thông qua các hoạt động PR này mục đích để quảng bá cho các hoạt động quảng cáo của Chương Dương kèm theo đó tăng thêm nhận diện thương hiệu cho Chương Dương. Trong thời gian diễn ra chiến dịch, với mỗi 10 vỏ lon đã qua sử dụng, khách hàng sẽ được đổi lấy một món quà tí hon xinh xắn, mang đậm dấu ấn thương và cơ hội tham gia chương trình rút thăm trúng thưởng để nhận được những phàn thưởng nhỏ xinh 01/05/2024 Angle 2: Thu gom, tái.