Vai trò trung gian của định vị thương hiệu xanh đối với hành vi mua hàng trong nền kinh tế xanh
MỤC LỤC
DUONG THI NGOC TRINH
- Cơ sở lý luận
- Nghiên cứu thực tế
- Quy trình nghiên cứu
Bên cạnh đó, định vị thương hiệu trong nèn kinh tế xanh liên quan đến việc xác định các gia tri va cam két về môi trường và xã hội mà thương hiệu hướng đến. Các thương hiệu xanh cần tạo ra một hỡnh ảnh và thụng điệp rừ ràng về sự cam kết của mỡnh đối với bảo vệ mụi trường, sử dụng tài nguyên bên vững, và thúc đây sự phát triển xã hội kết hợp với việc thê hiện sự chuyên môn và năng lực trong việc áp dụng các tiêu chuẩn và quy tắc bảo vệ môi trường, tạo ra các sản phẩm và địch vụ có hiệu suất cao về tài nguyên và năng lượng, và đảm bảo sự minh bạch và trung thực trong việc truyền thông và báo cáo về các hoạt động của mình. Qua việc định vị thương hiệu sản phẩm của mình theo hướng tương hợp với môi trường thì các doanh nghiệp sẽ dễ xây dựng một sự khác biệt va tạo ra giá trị cho khách hàng thông qua nhận diện và ưu tiên các sản phâm và dịch vụ có tác động tích cực đến môi trường và xã hội.
Trong bối cảnh môi trường và ý thức bảo vệ môi trường ngày càng trở nên quan trọng, người tiêu dùng ngảy càng quan tâm đến những giá trị xanh và tiếp cận với các sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu mang tính bền vững. Doanh nghiệp, nhận thức được nhu cầu nảy, cần xây dựng niềm tin và tạo lập một mỗi quan hệ đáng tin cậy với người tiêu dùng. Vai trũ trung ứian niềm tin thương hiệu kim chỉ nam vàng trong việc đưa người tiêu dùng đến với doanh nghiệp.
Người tiêu dùng tin tưởng vào cam kết của thương hiệu đối với việc bảo vệ môi trường và sẵn sảng ủng hộ và sử dụng các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Điêu này giúp người tiêu dùng có thêm kiên thức và hiểu biết về tác động của mình đên môi trường và lựa chọn các sản. Có nhiều nghiên cứu đã được tiến hành để khám phá vai trò trung gian của định vị thương hiệu và niềm tin thương hiệu trong tác động đến hành vi mua hàng của.
Nghiên cứu cho thấy niềm tin thương hiệu và định vị thương hiệu đóng vai trò trung gian qua thái độ của khách hàng đối với thương hiệu. Kết quả nghiên cứu cho thay niém tin thương hiệu có tác động tích cực đến hành vi mua hàng xanh của khách hàng. "The Effect of Green Brand Perception and Green Brand Trust on Green Purchase Intention" (Tác giả: Tseng, S.M., 2017) - Nghiên cứu này tập trung vào hiệu.
Nghiên cứu đã tìm thây một mối quan hệ tích cực giữa định vị thương hiệu, niềm tin thương hiệu và ý định mua hàng xanh của khách hàng. Trên thực tế đã có một số tác giả nghiên cứu về tầm ảnh hưởng của niềm tin và định vị thương hiệu đến quyết định mua trong thời đại kinh tế xanh lên ngôi. “Vai trũ trung ứian của định vị thương hiệu và niềm tin thương hiệu tỏc động đến hành vi mua hàng của khách hàng trong nên kinh tế xanh” hoàn toàn phù hợp với yêu cầu.
- Panh giá tác động của định vị thương hiêu và niềm tin thương hiệu đối với quyết định và hành vi mua của khách hàng. Tôi sẽ chọn mua các sản phâm thân thiện với môi trường 0,729 Tôi sẽ mua sản phâm xanh ngay cả khi chúng đắt hơn các sản phâm thông thường ˆ ` 0,756 Tôi thích mua các sản phâm xanh hơn sản phẩm không xanh 0,752.
THEM CAI
Bảng khảo sát, bảng hỏi. (Nếu có)
Đối tượng lấy dữ liệu trong nghiên cứu này là khách hàng trong nền kinh tế. Các khách hàng được lựa chọn từ các cửa hàng bán lẻ hoặc trực tuyến chuyên về các sản phâm và dịch vụ có tính bền vững. - Định vị thương hiệu: Đánh giá mức độ mà khách hàng nhận thức về định vị thương hiệu của các sản phẩm và dịch vụ có tính bền vững.
- Niém tin thương hiệu: Đánh giá mức độ niềm tin của khách hàng vào cam kết và thông điệp về tính bền vững của các thương hiệu. - Hành vi mua hàng: Đo lường hành vi mua hàng của khách hàng trong nền kinh tế xanh, bao gồm sự ưu tiên lựa chọn sản phâm và địch vụ có tính bền vững. Dữ liệu có thể được thu thập thông qua các phương tiện trực tuyến như email, mạng xã hội, trang web của doanh nghiệp hoặc sử dụng dịch vụ khảo sát trực tuyến.
- Bl: Chuan bi san link google form dé tién hành khảo sát vả dự bị các phiếu giấy (trường hợp không có wifi);. - _ B2: Ghi nhận thông tin khảo sát và ghi chú các ý kiến thêm từ người khảo sát;. Xin chao anh/chị, nhóm chúng tôi là sinh viên trường Đại Học Gia Định.
Chúng tôi rất vinh hạnh khi được gặp mặt và trao đổi với anh/chị, Hiện nay, chúng tôi đang thực hiện một cuộc khảo sát về mối quan tâm về vai trò trung gian của niém tin va định vị thương hiệu có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong nền kinh tế xanh của người tiêu dùng tại một số khu vực nhất định ở thành phố Hồ Chi Minh, va chúng tôi thực hiện cuộc thăm dò này nhằm mục đích tìm hiểu về nhu cầu cũng như mỗi quan tâm mà khách hàng đang hướng tới khi sử dụng sản phẩm xanh. Rất mong nhận được ý kiến phản hồi của anh/chị đề chúng tôi có thê hoàn thành tốt đề tài này.