Phát triển chiến lược quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm Đường mía thượng hạng Biên Hòa

Định hướng chiến lược Quảng cáo 1. Đánh giá bối cảnh hiện tại của sản phẩm

• Xác định các vấn đề cần giải quyết nhờ Qu ảng cáo 1. Các vấn đề mang tính ời sự truyền thông đang quan tâmth

Ngành mía đường nội địa vẫn đang chịu sức ép về chi phí sản xuất và giá cả nguyên vật liệu tăng cao từ ủng hoảng kinh tế vĩ mô, đường lậu, cạnh tranh vùng nguyên kh liệu mía với các loại cây trồng khác. Cụ ể, theo Quyết định số 1989/QĐ-BCT mới đây của Bộ Công thương sau khi rà th soát lần thứ ất về ệc áp dụng biện pháp chống bán phá giá và chống trợ cấp đốnh vi i với một số sản phẩm đường mía có xuất xứ từ Vương quốc Thái Lan, Bộ Công thương tiếp tục áp thuế ống bán phá giá và chống trợ cấp đối với một số sản phẩch m đường mía do một số công ty Thái Lan sản xuất, xuất khẩu, thời hạn thực hiện từ 18/8/2023 đến 15/6/2026. Báo cáo ngành mía đường quý I/2023 của Công ty TNHH Chứng khoán Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (VCBS) dẫn số liệu dự báo của Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ (USDA) ước tính sản lượng tiêu thụ đường Việt Nam ở mức 2,3 - 2,4 triệu tấn/năm, bình quân gần 200.000 tấn/tháng.

Đứng trước mối lo ngại khủng hoảng nguồn cung đường, Hội Lương thực Thực phẩm TP Hồ Chí Minh (FFA) mới đây kiến nghị Chính phủ bổ sung thêm lượng hạn ngạch thuế quan nhập khẩu tối thiểu 600.000 tấn đường để bảo đảm cân đối cung-cầu trong nước trong năm nay. Sự hồi phục của ngành đường nội địa đang được kỳ vọng tiến triển tích cực sau quyết định tiếp tục áp thuế phòng vệ thương mại từ Bộ Công thương đến năm 2026, giúp các nhà máy đường trong nước có cơ hội cạnh tranh tốt hơn trong thời gian tới. Điều này thể ện sự quan tâm của Chính phủ đối với việc bảo đảm nguồn cung nguyên hi liệu sản xuất trong nước, lợi ích của người tiêu dùng và người nông dân trồng mía. Nhìn chung, việc hỗ ợ ngành đường mía đang đóng một vai trò quan trọng trong tr việc duy trì ổn định giá và cung cấp nguồn nguyên liệu cho sản xuất thực phẩm. b) Truyền thông Video content ngắn. Thời đại của những thiết bị đắt tiền và ngân sách sản xuất video lớn đã qua, nhường chỗ cho sự thay đổi tân tiến về thiết bị ỏ gọn, thông minh và tiết kiệm chi phí nh marketing. Những người làm Marketing đều hiểu rằng “Kể truyện thương hiệu” là một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối với người tiêu dùng, phát triển tính cách thương hiệu của mình và thu hút khách hàng tiềm năng trong tương lai.

Giống như vlog, video kể truyện trên mạng xã hội cũng thể ện được cá tính củhi a thương hiệu và tạo ra sự kết nối cá nhân hơn so với các xu hướng tiếp thị nội dung khác ện nay. Trên thực tế, 80% người tiêu dùng báo cáo rằng họ có phản ứng tiêu cực khi quảng cáo phát âm thanh lớn bất ngờ khi xu hướng hiện nay, mọi người đang xem video trên điện thoại thông minh của họ ở mọi nơi họ đế - trong n phòng chờ đông đúc, trên phương tiện giao thông công cộng, trong lớp học và thậm chí trong các cuộc họ Mọi người xem quảng cáo có phụ đề trung bình lâu hơn 12% p. • Trái lại hình thức quảng cáo hình ảnh thì hình thức quảng cáo video của Công ty có được đầu tư về nội dung nhưng hạn chế về mặt sáng tạo và thu hút ể th hiện qua ợt xem 2.100 nhưng chỉ có 73 lượt tương tác.lư.

Xác định mục tiêu chiến dịch 1. Mục đích chiến dịch

Xác định mục tiêu chiến dịch. Mục tiêu chiến dịch a) Mục tiêu kinh doanh. Mục tiêu: Doanh thu bán ra của sản phẩm Đường tinh luyện Biên Hòa Pure tinh khiết thượng hạng tháng 12 tăng khi có chiến dịch quảng cáo thêm: 4.400.000.000 tỷ VNĐ. Tạo thiện cảm, thúc đẩy hành động. Facebook Youtube Tik Tok. • Tổng lượt tương tác sau chiến dịch:. Lượt bày tỏ cảm xúc:. c) Mục tiêu truyền thông.

Phân tích chân dung đố i tư ợng nhận tin a) Chân dung đối tượng nhận tin

Phân tích chân dung đố i tư ợng nhận tin. Thói quen Mua ở siêu thị ạp hoá, cửa hàng tiện lợi, …., t Mua trên Shopee nếu thấy ưu đãi hoặc ngẫu nhiên. Online Thường xuyên dùng mạng xã hội, xem tivi, …. Thường xuyên tìm hiểu, tìm kiếm sản phẩm có ưu đãi. Bảng : Bảng hành vi đối tượng nhận tin11. b) Mô hình AIDA quy trình tâm lý đối tượng nhận tin. A – Chú ý Chú ý đến các nội dung hình ảnh quảng cáo độc đáo, thu hút thay vì chỉ quan tâm đế sản phẩm bình thường.n. Chú ý bởi các hình ảnh sản phẩm mà khách hàng cảm giác như bản thân đã từng thấy/trải nghiệm qua.

Quảng cáo đang có nội dung liên quan đến vấn đề mà người xem đang gặp phải. I – Thích thú Quảng cáo có sản phẩm hoặc hình ảnh đang phù hợp với trào lưu. Quảng cáo có sản phẩm hoặc hình ảnh thể ện được cách giảhi i quyết vấn đề người xem đang gặp phải.

Quảng cỏo thể ện rừ cỏch giải quyết vấn đề, nhu cầu, mong hi muốn, khát khao của đối tượng đối với sản phẩm thông qua hình ảnh, âm thanh, thông điệp, … giải quyết dứt điểm vấn đề.

Xây dựng kế ạch nội dung ho

Tiêu đề ụ (áp dụng với kết hợp cùng IMC)ph. Nội dung Logo thương hiệu, logo riêng củ ản phẩm Đường Biên Hoà.a s Tiêu đề chính và tiêu đề ụ ếu có).ph (n.

Sản xuất nội dung Quảng cáo 1. Ý chính

SẢN XUẤT, XU ẤT BẢN VÀ TRUYỀN THÔNG. Hình ảnh thu hoạch vận chuyển. Đến khi thu hoạch đem đến nơi sản xuất. Tại giai đoạn ép mía chúng tôi chọn lựa những phần mía chất lượng nhất. Công nghệ sản xuất đường. Sử dụng công nghệ cacbonat hoá loại bỏ tạp chất, công nghệ trao đổi ion. 6s Công nghệ ly tâm. Đặc biệt là công nghệ ly tâm tách mật khỏi tinh thể đường để đưa ra sản phẩm đường mía thượng hạng biên hoà chất lượng nhất. 16s Sử dụng sản phẩm. Sản phẩm được sử dụng làm cho món ăn ngon hơn, gắn kết mọi thành viên trong gia đình hơn. 3s Slogan và sản phẩm. Đường biên hoà thượng hạng Tinh hoa thiên nhiên, Ngọt, ngon, chọn vị. Bảng 17: Nội dung video quảng cáo Clip quảng cáo: https://s.net.vn/IPn7. Sản xuất nội dung ấn phẩm Quảng cáo. Loại hình Tiêu chí Mô tả. Banner web Tiêu đề Tiêu đề: Tinh hoa thiên nhiên! Ngọt, ngon trọn vị. Nội dung Hình ảnh sản phẩm. Logo thương hiệu. Hình ảnh gia đình người Việt. Hoạ ết hoa, lá ngày Tếti t. Tentcard Tiêu đề Tiêu đề: Tinh hoa thiên nhiên! Ngọt, ngon trọn vị. Nội dung Hình ảnh sản phẩm. Logo thương hiệu. Hoạ ết hoa, lá ngày Tếti t. Nội dung sản phẩm gắn kết gia đình. Bảng 19: Nội dung ấn phẩm quảng cáo a) Banner. Tác dụng: truyền tải thông điệp của chiến dịch, tăng mức độ ận diện vớ công nh i chúng mục tiêu, thể ện định vị, cá tính của thương hiệu/sản phẩhi m. Vị trí: để ở ầy thu ngân và kệ trưng bày sản phẩ qu m t ại cửa hàng.

Kế ạch hành độ ho ng

1 Lượt xem Facebook Hạ số ợng mục tiêu ợt xem trên Facebook xuống và tập chung và mục tiêu tương tálư lư Điều chỉnh lại nội dung, hình ảnh sao cho thu hút lượt xem. 2 Lượt tương tác Youtube Hạ ỉ tiêu tương tác Youtube xuống và nâng cao mục tiêu là lượt xem.ch. Điều chỉnh nội dung sáng tạo thú vị, hài hước thúc đẩy động cơ tương tác của đối tượng 3 Lượt xem Youtube Hạ ỉ tiêu lượt xem Youtube xuống phù hợp với tính chất quảng cáo củ ản phẩch a s m.

4 Lượt tương tác Tik Tok Hạ ỉ tiêu tương tác Tik Tok xuống và nâng cao mục tiêu là lượt xem.ch. Yêu cầu báo cáo thông tin có khả năng xảy ra mà ảnh hưởng đến số ợng quảng cáo đưlư 6 Doanh thu Tiếp tụ quan sỏt và theo dừi khụng cần cú hành động cụ c thể. Yêu cầu báo cáo thông tin có khả năng xảy ra mà ảnh hưởng đến sản lượng hàng hoá bá Vượt.

Nâng chỉ tiêu lượt tương tác đối với nội dung ảng cáo.qu 11 Lượt xem Tik Tok Tiếp tục quan sỏt và theo dừi khụng cần cú hành động cụ thể.