MỤC LỤC
Tầm nhìn: “Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người “. Sứ mệnh: “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội”.
- Công bằng: Công bằng với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và các bên liên quan khác. - Tuân thủ: Tuân thủ Luật pháp, Bộ Quy Tắc Ứng Xử và các quy chế, chính sách, quy định của Công ty. - Đạo đức: Tôn trọng các tiêu chuẩn đã được thiết lập và hành động một cách đạo đức.
Duy trì, tạo ra những giá trị bền vững đã, đang và sẽ là phương châm mà Vinamilk luôn hướng đến khi phát triển, mang đến những sản phẩm có chất lượng tốt nhất cho con người và thiên nhiên vì một tương lai khỏe mạnh, bền vững cho các thế hệ sau này”.
Về vấn đề về các sản phẩm của Vinamilk, mặc dù Vinamilk luôn cung cấp các sản phẩm có giá trị dinh dưỡng cao cho người tiêu dùng như đối với nhóm Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk có Vinamilk 100% Sữa tươi, Vinamilk Green Farm, Vinamilk 100% Organic và Sữa tươi Vinamilk chứa Tổ yến. Theo số liệu thu được trên Google Ads về lượng tìm kiếm từ khóa trung bình của người dùng thì sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến chỉ đạt 20. Có phải là do sản phẩm mới được ra mắt năm 2020 nên vẫn chưa nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng?.
Như đã đề cập ở vấn đề quản trị của công ty, sản phẩm Sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến được khá ít người biết đến. ❖Tổ yến sạch tinh chế - Sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến sạch tinh chế hòa quyện cùng nguồn sữa tươi 100% thuần khiết ít đường thanh nhẹ là món quà sức khỏe thượng hạng cho cả gia đình. ❖Hệ xương chắc khỏe - Sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến bổ sung vitamin K2, đây là loại vitamin có tác dụng làm tăng tiềm năng gắn Canxi vào xương và hệ cơ, hỗ trợ duy trì hệ xương chắc khỏe.
❖Hỗ trợ miễn dịch - Với vitamin A, D3 & Selen sản phẩm Sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến giúp tăng cường sức đề kháng, hỗ trợ miễn dịch để cả gia đình luôn vui khỏe mỗi ngày. - Chất liệu bao bì: Sản phẩm được chứa trong bao bì hộp giấy, bên trong là lớp nhựa PE chuyên dùng, ghép kín, đảm bảo yêu cầu an toàn vệ sinh thực phẩm theo QCVN 12-1:2011/BYT. + Promotion (Xúc tiến quảng bá): Sản phẩm vẫn chưa được quảng bá rộng rãi, ít người biết đến -> Cần đẩy mạnh hệ thống truyền thông đến với người dùng hơn.
“Nghiên cứu hoàn thiện chiến lược xúc tiến về sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến cho công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk”. ➔ Mục đích: Nghiên cứu về Promotion của sản phẩm Vinamilk chứa tổ yến để hoàn thiện chiến lược xúc tiến về sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến cho công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk để tăng sự tiếp cận sản phẩm mới đến người tiêu dùng, tạo dựng hình ảnh và tăng sự thuyết phục khách mua hơn và doanh thu được cải thiện. + Mục tiêu nghiên cứu: Hoàn thiện lại các chiến lược xúc tiến, tìm ra nguyên nhân và đưa ra giải pháp phù hợp với tình trạng hiện tại sản phẩm sữa tươi Vinamilk.
➔ Sử dụng công cụ xử lý để thu thập số liệu, kết quả -> Có thể sử dụng theo cả 2 hình thức để thu thập thông tin, dữ liệu là Online (tạo bảng khảo sát Google Form, gọi điện phỏng vấn, nhắn tin,.) và Offline (tạo phiếu khảo sát để khách hàng tham gia trực tiếp ngay sau khi mua sản phẩm, tạo QR Code để khách hàng tham gia khảo sát..). ➔ Trong các cách thu thập thông tin, dữ liệu, phương thức tiếp cận phù hợp và nhanh chóng, tiện lợi với nhóm sinh viên tụi em ở thời điểm hiện tại -> Lựa chọn công cụ hỗ trợ để thu thập số liệu thông tin theo hình thức Online và cụ thể nhóm em lựa chọn Google Form tạo khảo sát tiếp cận đến người dùng (nhanh chóng và tiện lợi). ➔ Bảng khảo sát Google Form sẽ bao gồm các câu hỏi liên quan đến chiến lược xúc tiến về sản phẩm sữa tươi Vinamilk chứa tổ yến -> Mục đích: Tìm ra nguyên nhân và lý do vì sao chiến lược xúc tiến của sản phẩm tiếp cận thấp đến người dùng.