Kế hoạch truyền thông marketing thương hiệu thời trang Elise trong kỷ nguyên kỹ thuật số

Hình thức truyền thông mới

Nhờ chi phí thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao, tính lan truyền cao và có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu nhanh nhất nên việc sử dụng social marketing là điều mà hầu hết các nhãn hàng đều đẩy mạnh thực hiện. Sử dụng người có sức ảnh hưởng: Trong thời đại hiện nay, mỗi cá nhân đều tìm kiếm cho mình một hình mẫu hoặc người ảnh hưởng (influencer) riêng để học hỏi từ phong cách ăn mặc, thói quen và cả lối sống. Những cá nhân này thường là những người có ảnh hưởng sâu rộng đối với cộng đồng người tiêu dùng và có khả năng thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ khách hàng, nhờ vào những giá trị có ích mà họ mang lại.

Tiktok hiện đã sở hữu hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới và ước tính mỗi ngày người dùng dành khoảng 2 tiếng để sử dụng nền tảng này. Chính vì độ tiếp cận rộng lớn, các thương hiệu, kể cả các thương hiệu xa xỉ cũng đã dần chuyển sang hình thức marketing này. Công nghệ VR và AR: VR và AR đều là thuật ngữ nói đến sự mô phỏng, cho phép con người cảm nhận được “thực tế” trong một thế giới giả lập.

Công nghệ này giúp nâng cao trải nghiệm cho người dùng cũng như có được trải nghiệm hoàn toàn nhập vai và tương tác với một thế giới khác bằng hình ảnh, âm thanh sống động.

Trend / Xu hướng quảng cáo mới

Video Marketing: sự ra đời của tiktok đã đưa video marketing ngày càng trở nên phổ biến hơn. Các quảng cáo được tích hợp trực tiếp vào trải nghiệm mua sắm trên các nền tảng để tạo ra một quá trình mua sắm mượt mà và thuận tiện cho người dùng.

Mục tiêu truyền thông 1. Mục tiêu chính

Khán giả mục tiêu và thông điệp truyền thông 1. Phân khúc khán giả

LAGOM: Lối sống “vừa đủ” để cân bằng cuộc sống và thấy hạnh phúc hơn, là đơn giản hóa đời sống vật chất, không để bản thân bị sa vào vũng lầy của “chủ nghĩa tiêu thụ” là biết vượt qua cái tôi vị kỷ để biết chia sẻ và yêu thương mọi người. - Không ngại trải nghiệm, biểu đạt cái "tôi" riêng của mình qua lối sống và cách ăn mặc, từ đó tạo ra những xu hướng mới, trở thành nguồn cảm hứng cho cộng đồng yêu thời trang. Thanh lịch, tinh tế: Trong lĩnh vực thời trang cao cấp, Elise là một thương hiệu được khách hàng tin tưởng nhờ vào sự tinh tế và thanh lịch trong việc phối màu và kiểu dáng sản phẩm.

Việc kết hợp hài hòa giữa màu sắc và phong cách thời trang Italy cùng với hoạ tiết đường may tỉ mỉ, Elise tạo ra những sản phẩm tôn lên vẻ đẹp của phụ nữ hiện đại. Sang trọng, hiện đại: Elise thể hiện yếu tố sang trọng của sản phẩm thông qua việc sử dụng các chất liệu vải cao cấp, tạo cảm giác mềm mại và thoải mái khi. Đồng thời, thương hiệu này áp dụng công nghệ sản xuất hiện đại từ Hàn Quốc và kỹ thuật thủ công tinh tế của Việt Nam để tạo ra những bộ trang phục với chất lượng nhất.

Phù hợp xu hướng: Với đội ngũ thiết kế giàu kinh nghiệm, luôn đặt mình vào vị trí tiên phong trong ngành thời trang, Elise không ngừng cập nhật và nghiên cứu các xu hướng mới nhất nhằm cho ra những sản phẩm thời thượng, không bao giờ lỗi thời trong thế giới thời trang đầy biến động. Nơi đây là thiên đường của chị em phụ nữ khi đáp ứng đầy đủ loại trang phục phong cách, thiết kế, màu sắc từ trang phục công sở, đầm dạ hội, váy đi tiệc, cho đến những bộ trang phục thoải mái dành cho những chuyến đi chơi cuối tuần. - Thường dành nhiều thời gian nhất cho TikTok với khoảng 54 phút, tiếp theo là Instagram với 30 phút, sau đó là YouTube với 25 phút, và cuối cùng là Facebook với 17 phút.

- Có thói quen/sở thích xem và mua sắm trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, và TikTok shop từ 19h-23h mỗi ngày. Trong thời đại hiện nay, khi cuộc sống không ngừng phát triển và tiến bộ, vẫn còn tồn tại những định kiến cũ kỹ về cách phụ nữ nên ăn mặc. Nhận thức được vấn đề này, Elise - một thương hiệu thời trang công sở cao cấp, đã khởi xướng chiến dịch BEaUtiful với hy vọng khích lệ phụ nữ tự tin mặc những trang phục mà họ yêu thích, miễn là phù hợp với tình huống.

Elise đã truyền đạt thụng điệp của mỡnh một cỏch rừ ràng qua những hỡnh ảnh của những phụ nữ diện trang phục tinh tế và họ dũng cảm đạp lên những định kiến cũ kỹ: "thời trang lịch lãm chỉ dành cho những cô gái công sở dịu dàng". Thấu hiểu sự khắc nghiệt của những định kiến về cái đẹp và cách ăn mặc ngày này, Elise cho ra đời chiến dịch BEaUtiful với thông điệp khuyến khích phái đẹp mặc những gì mình thích, tự tin với phong cách và lựa chọn của mình.

Hoạt động cụ thể Giai đoạn Attention

 Hoạt động cụ thể: Đăng bài coming soon về chiến dịch “BEaUtiful” nhân dịp 8/3 của Elise đính kèm hashtag #BEaUtiful #macke #macdep Mục đích hoạt động: Mục tiêu của việc đăng bài "coming soon" cho chiến dịch. Mục đích hoạt động: Mục đích của việc đăng TVC là tăng cường PR cho chiến dịch, giúp mục tiêu của chiến dịch tiếp cận với thông điệp của nó và đồng thời giúp mọi người hiểu rừ hơn về những gỡ chiến dịch "BEaUtiful" đang truyền tải. Qua chiến dịch BEaUtiful, ELISE mong muốn tất cả những bông hoa xinh đẹp trên thế giới sẽ luôn tự tin và mạnh mẽ, vượt lên những định kiến và khuôn khổ mà khoác lên mình những bộ trang phục họ yêu thích.

Mục đích hoạt động: Mục đích của việc book KOLs để xuất hiện trên các bài viết truyền thông liên quan đến chiến dịch là để kích thích sự quan tâm của khách hàng, thúc đẩy họ tìm kiếm thông tin về chiến dịch, thương hiệu và sản phẩm. Mục đích hoạt động : Mục đích của việc hợp tác với các trang báo điện tử như Đẹp Magazine, ELLE, L’officiel,. Điều này giúp tạo ra một sự hiểu biết rộng rãi hơn về chiến dịch và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu đến sản phẩm và thông điệp mà Elise muốn truyền tải.

 Hoạt động cụ thể: Đăng bài truyền thông “Tặng nàng deal vàng - Gửi ngàn yêu thương” trên Fanpage. Mục đích: Mục đích của hoạt động đăng bài truyền thông "Tặng nàng deal vàng - Gửi ngàn yêu thương" trên Fanpage là thông báo đến khách hàng về chương trình khuyến mói sắp tới nhõn dịp 8/3, giỳp khỏch hàng cú thể dễ dàng theo dừi và nắm bắt thông tin cụ thể của chương trình. Chào mừng ngày của những người phụ nữ đặc biệt, ELISE xin gửi đến mọi người chương trình "Tặng nàng deal vàng - gửi ngàn yêu thương" siêu hấp dẫn!.

🛍 👗 Cơ hội đặc biệt để săn sale và sắm sửa cho bản thân hay những người phụ nữ quan trọng trong cuộc đời mình đây!. 🎁 Còn chần chừ gì nữa mà không đến ngay ELISE để tận hưởng ngày 8/3 thật ý nghĩa và đầy yêu thương với chương trình "Tặng nàng deal vàng - gửi ngàn yêu thương" thôi nào!. Đây là cơ hội tuyệt vời để bạn thể hiện tình cảm và yêu thương đối với những người phụ nữ đặc biệt trong cuộc sống của mình.

 Hoạt động cụ thể: Tổ chức chương trình khuyến mãi nhân dịp 8/3 tại các cửa hàng của thương hiệu. Mục đích hoạt động : Mục đích của hoạt động tổ chức chương trình khuyến mãi nhân dịp 8/3 tại các cửa hàng là nhằm khuyến khích và thúc đẩy hành động mua hàng từ phía khách hàng bằng cách cung cấp một ưu đãi đặc biệt, kèm theo thông điệp của sự quan tâm và yêu thương đến từ thương hiệu.  Hoạt động cụ thể: Tổ chức chương trình “Gửi lời yêu” cùng Elise Mục đích hoạt động : Mục tiêu của chương trình "Gửi lời yêu" cùng Elise là khuyến khích và thúc đẩy khách hàng tham gia vào chương trình, đồng thời chia sẻ cảm xúc và thông tin của họ với mọi người, từ đó giúp cho chương trình "Gửi lời yêu" lan tỏa và lan rộng hơn trong cộng đồng.

Nội dung: Hoạt động “Nhận in ảnh và viết lời nhắn” theo yêu cầu của khách hàng cho những người phụ nữ thân yêu trong dịp 8/3 lần này là một hoạt động đầy ý nghĩa.

Ngân sách truyền thông

Những lời chưa bao giờ được nói ra từ trái tim của bạn sẽ được thể hiện qua tấm ảnh đặc biệt đó.

Tiêu chí đo lường hiệu quả 1. Bảng tiêu chí đánh giá