MỤC LỤC
Các tiêu chí được lựa chọn bao gồm khả năng lãnh đạo, ngoại hình, trí thông minh, lòng trung thành và sự tin cậy. Một thương hiệu đã được định vị sẵn, cùng với cách tiếp cận mục tiêu cụ thể giúp giá trị thương hiệu nõng cao rừ rệt.
Họ cũng có khẩu hiệu cho các dòng sản phẩm cụ thể, chẳng hạn như "iThink, do đó iMac" và "Say hello to iPhone." Các quảng cáo sản phẩm của Apple đã thu hút được sự chú ý nhờ đồ họa bắt mắt và giai điệu hấp dẫn, mang lại lợi ích cho các nghệ sĩ như Feist và Yael Nạm. Gã khổng lồ công nghệ Mỹ Apple Inc đã khai trương cửa hàng trực tuyến đầu tiên của loại hình này tại Việt Nam vào ngày 18 tháng 5 năm 2023 để thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng tại các thị trường mới nổi trong bối cảnh doanh số tăng trưởng.
Theo mạng tin tức cáp CNN của Mỹ, sự nổi lên của một số thị trường châu Á như Việt Nam, Ấn Độ và Indonesia mang đến “cơ hội vàng” cho Apple. CEO Tim Cook của Apple cho biết Việt Nam là một trong 4 thị trường mới nổi của gã khổng lồ công nghệ đã góp phần vào thành công của công ty trong quý II/2022.
Chiến lược giá tham chiếu cao nhằm định vị giá trị thương hiệu và đánh vào tâm lý người tiêu dùng và kết hợp chiến lược hội nhập phía sau: Người tiêu dùng thường rất kém trong việc ra quyết định hay xác định giá trị sản phẩm một cách chính xác nên họ thường xuyên cần có một chỗ dựa dẫm là một gia tham chiếu để có thể so sánh. Tóm lại, việc Samsung áp dụng giá hớt váng cho Samsung Galaxy Z Fold 4 khi mới ra mắt và sau đó giảm giá có thể là một chiến lược tiếp thị để tạo sự cạnh tranh, tăng doanh số bán hàng và thu hút người dùng. Trong khi đó, mặc dù nhà sản xuất Samsung vẫn luôn giữ vị trí số 1 về doanh số nhưng khi xét về doanh thu, hãng Samsung bị bỏ xa khi chỉ đạt được 72 tỷ USD dù xếp ngay sau Apple ở bảng xếp hạng, giá bán sản phẩm của Samsung tăng 5%.
Apple công bố Sáng Kiến Công Bằng và Bình Đẳng Chủng Tộc (Racial Equity and Justice Initiative, REJI) – một nỗ lực dài hạn toàn cầu nhằm thúc đẩy sự công bằng và mở rộng cơ hội cho cộng đồng Người Da Đen, Người Gốc Tây Ban Nha/La-tinh và Người Bản Địa – đã đạt được gấp đôi cam kết tài chính ban đầu với tổng số vốn đầu tư lên đến hơn 200 triệu USD trong vòng ba năm trở lại đây. Hai ngày sau, ngày 30/9, Steve Jobs tổ chức buổi tiệc cho nhân viên công ty tại nhà riêng và khẳng định Apple đã lấy lại hình ảnh mà họ đánh mất trong thập niên 90 chỉ sau “15, 30 hay 60 giây”.Bằng sự kết nối với các nhân vật như Muhammad Ali, Bob Dylan, Albert Einstein, Apple rừ ràng muốn truyền đi thụng điệp về bản thõn và. Galaxy Z Flip màn hình gập cao cấp đầu tiên thế giới, Galaxy Note 20 Ultra 5G đầu tiên ở Việt Nam, Galaxy A71 và A51 có camera macro chuẩn mực..Mảng nghe nhìn, Samsung vẫn dẫn đầu ngành công nghiệp TV bằng việc tung ra các sản phẩm tiên tiến phù hợp với phong cách sống mới như The Sero (TV xoay đầu tiên), The Terrace (TV QLED ngoài trời đầu tiên thế giới).
Cân bằng Nash trong tình huống này xảy ra khi các công ty từ chối hợp tác với nhau và coi việc tối đa hóa lợi nhuận của mình là tối thượng (khi tính đến các hành động cạnh tranh có thể xảy ra). (Điều này giải thích lợi nhuận lớn hơn cho Apple khi Samsung không phản hồi bằng cách nộp đơn kiện) Nếu Apple không đệ đơn kiện Samsung – với hành động của Apple, lợi nhuận của Samsung sẽ tối đa hóa nếu họ đệ đơn kiện. Với các khoản hoàn trả, mỗi công ty luôn có lợi khi tăng sản lượng và hành động của họ là không hợp tác Giải pháp Nash là cả hai công ty thông đồng với nhau và hạn chế nộp đơn kiện để tăng lợi nhuận chung của họ.
Apple phải ngăn chặn việc bắt chước các nguồn tài nguyên của mình để mang lại Giá đặt trước cao nhất cho khách hàng, do đó hỗ trợ chi phí R&D và lợi thế cạnh tranh cao hơn so với Samsung. Đây là một phiên bản đặc biệt của dòng sản phẩm Galaxy S6 được giới thiệu phiên bản "Limited Edition" với những thiết kế và tính năng độc đáo lạ mắt thế nên hãng đã cho phiên bản này được sản xuất giới hạn 1000 đơn vị và bán ở Hàn Quốc, Trung Quốc và Hồng Kông, chỉ những khách hàng nhanh nhất mới có thể sở hữu được phiên bản thú vị này. Cụ thể, phiên bản này có tên gọi là “AirPods Pro Year of the Ox Limited Edition” và nó sẽ được dành riêng cho một vài thị trường ăn Tết Ta như Trung Quốc, Đài Loan, Singapore, Malaysia và Hồng Kông.
Nhà phân phối cấp 1 là các Samsung Premium Stores (SPS) - Cửa hàng ủy quyền cao cấp của Samsung tại Việt Nam được thiết kế theo tiêu chuẩn của Samsung toàn cầu, đóng vai trò quan trọng trong việc phân phối các sản phẩm của Samsung đến trực tiếp tay người tiêu dùng. Bên cạnh đó, đại lý cấp 1 của Samsung còn giữ vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin thị trường như tình hình tiêu thụ sản phẩm mới, ý kiến phản ánh của khách hàng, những sai số về kỹ thuật trong từng sản phẩm…thông qua đó, các trưởng quản lý bộ phận sẽ tiếp nhận thông tin để có những chính sách thay đổi phù hợp. Thông qua hoạt động kinh doanh trên sàn thương mại điện tử, lượng hàng hóa tiêu thụ tăng lên đáng kể, đồng thời tăng độ nhận diện thương hiệu và vị thế của Samsung trong lòng người tiêu dùng.
Ở hệ thống cửa hàng phân phối điện thoại Cellphone S, đại diện hệ thống cho biết doanh số bộ ba Galaxy S23 series đã tăng hơn 60% so với thế hệ Galaxy S22 series tiền nhiệm, đánh dấu mức tăng trưởng kỷ lục của dòng Galaxy S trong 3 năm trở lại đây. Các tình huống hài hước này tập trung vào những rắc rối, vấn đề và sự không tiện mà người dùng máy tính cá nhân Windows có thể gặp phải, trong khi Mac được giới thiệu như một giải pháp an toàn, đáng tin cậy và dễ sử dụng. Với ý tưởng về một cuộc tranh luận giữa chiếc máy Mac và máy tính để bàn thông thường, chiến dịch này đã giúp thị phần của hãng ngay lập tức đã tăng 42% chỉ trong năm đầu tiên đây là lần tăng kỷ lục từ khi thành lập.
Không quá khó để nhận ra hàm ý mà Apple nhắm đến trong hình ảnh quảng cáo này chính là Samsung, nhất là hình ảnh xuất hiện trong bối cảnh 2 hãng đang có những tranh cãi gay gắt giữa phiên toàn xét xử vụ kiện cáo buộc Samsung sao chép thiết kế và vi phạm bằng sáng chế công nghệ của Apple.Ý của Apple trong hình ảnh quảng cáo này là nhằm châm biếm Samsung rằng nếu sao chép ý tưởng của Apple, hãy sao chép những ý tưởng có ích cho cộng đồng, như việc xây dựng những cánh đồng pin năng lượng mặt trời để cung cấp năng lượng sạch. Vào năm 2018, Samsung và Apple đã có màn “khịa” nhau gây sốt cộng đồng mạng.Tháng 4/2018 Apple vừa cho ra mắt 2 video quảng cáo trên kênh YouTube của mình, nhằm “đá đểu” hệ điều hành Android có thể gây ra cháy nổ và không hề an toàn. Không lùi bước trước đối thủ, 5/2018, khi ra TVC quảng cáo cho chiếc Galaxy S9, Samsung đã góp phần vào cuộc chiến thương hiệu Samsung và Apple với quảng cáo với tiêu đề “Moving On” mô tả một người phụ nữ trung niên phải vật lộn hàng ngày với chiếc iPhone 6 chậm chạp, không chống nước.Cao điểm của video quảng cáo là lúc người phụ nữ đến Apple Store để yêu cầu nhân viên trợ giúp.
Không chỉ mời BTS làm đại sứ thương hiệu, Samsung còn thường xuyên tích cực tương tác với fan hâm mộ của BTS tạo ra sự gần gũi giữa nhãn hàng và người hâm mộ đồng thời kết nối họ với các dòng sản phẩm của hãng. Đông Nhi- Ông Cao Thắng góp mặt trong chiến dịch quảng cáo Galaxy A 2017,cặp đôi này đã giúp sản phẩm trở thành cơn sốt trong thị trường di động thời bấy giờ khi con số doanh thu ngày đầu đạt tới 11,2 nghìn máy. Bằng cách hiển thị những hình ảnh có thật do người dùng chụp và đăng tải, Apple không chỉ khoe khéo chức năng của Iphone 6 một cách khéo léo và tinh tế mà còn tạo cho khách hàng trải nghiệm chân thực, tạo cảm giác như chính họ là người quảng bá cho dòng điện thoại ấy.
Vào năm 2016, Apple đã tung ra chiến dịch “World Gallery” khi chọn lựa 162 bức ảnh người dùng Iphone 6 chụp nhằm thực hiện hơn 10 nghìn bảng quảng cáo khổ lớn tại 75 thành phố trên 25 quốc gia. Vậy trong trường hợp với sản phẩm Ipad này, tất cả những gì để làm nên phép màu chỉ kéo dài trong 60 giây để nhấn mạnh "ảo giác giá rẻ cho sản phẩm". Nhưng nhờ hiệu ứng mỏ neo, khách hàng đã được nhận thức về giá trị ban đầu cao hơn của sản phẩm Apple, và giá giảm cũng được coi là một ưu đãi, một cơ hội để sở hữu một sản phẩm chất lượng với giá "hấp dẫn" hơn.