Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho xe Vision 2022 của Honda

Khái niệm sản phẩm và chiến lược sản phẩm Khái niệm sản phẩm

- Chiến lược sản phẩm là các quyết định về sản phẩm của dự án do cấp quản lí cao nhất đưa ra, chiến lược sản phẩm quyết định sự thành công trong việc thực hiện các mục tiêu của dự án và có tác động đến các quyết định khác. - Theo John Fayerwaeher đưa ra 5 đặc điểm chủ yếu của sản phẩm: chức năng chủ yếu, chức năng bổ sung, thời gian tồn tại và chất lượng, các điều kiện sử dụng, duy trì và bảo dưỡng sản phẩm. - Khi cần sản xuất sản phẩm nào, tính chất, đặc điểm, các thông số kĩ thuật cũng như các thông tin cơ bản về sản phẩm cần phải nêu ra trong dự án đầu tư để xem xét (theo qui định hiện hành về nội dung cần nghiên cứu của dự án đầu tư).

Các quyết định liên quan đến sản phẩm a. Quyết định vê đặc tính của sản phẩm

Hệ thống quản lý tổng chất lượng hướng vào việc tập trung mọi nỗ lực để cải tiến chất lượng và giám sát nghiêm ngặt quy trình và từng công đoạn sản xuất và cung ứng nhằm đảm bảo tính nhất quán và chuẩn xác về chất lượng sản phẩm. Chẳng hạn, máy điện thoại di động được thiết kế ban đầu cũng chỉ là dùng để nghe điện thoại ở mọi lúc, mọi nơi trong vùng phủ sóng mà không cần dây, giờ đây nó có thể được dùng để chụp ảnh, nghe nhạc, gửi tin nhắn, xem truyền hình, lướt website… Để quyết định về các tính năng mới doanh nghiệp phải theo dừi, điều tra, tham vấn ý kiến khỏch hàng và nghiờn cứu cỏc tớnh năng trong sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Kiểu dáng khác biệt, độc đáo và hấp dẫn phải đảm bảo thực hiện tốt các công năng như: dễ sử dụng, an toàn, tiết kiệm chi phí vận hành và bảo dưỡng, việc sản xuất và phân phối cũng phải đơn giản, tiết kiệm… Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng gay gắt, thiết kế sẽ trở thành công cụ hữu ích của sự khác biệt và định vị.

Giới thiệu công ty Honda a. Lịch sử hình thành

Sản xuất, lắp ráp, mua bán và cho thuê xe máy và xe ô tô mang nhãn hiệu Honda. Honda Dream Honda Wave Honda Supra Honda Blade Honda CD Honda CL Honda Unicorn Honda Chaly Honda Shine Honda Trail Honda SP Honda Super Cub Honda Little Cub Honda Future Honda CT Honda Shadow Honda Win Honda Sonic Honda Dream Yuga Honda Winner và Winner X Honda Monkey. Honda MSX Honda Hornet Honda XBlade Honda Nova Honda Livo Honda Grom Honda Gold Wing.

Honda Montesa Honda VT Honda NC Honda CM Honda Valkyie Honda VTX Honda CTX Honda VGB Honda VTR Honda CRF Honda NV Honda FTR Honda Fury Honda CB Honda Fourtrax Honda TRX Honda RC và RC-S Honda CG125 Honda XR Honda Fortune Honda RR Honda Master Honda NM4 Honda GL Honda Steed Honda Magna. Honda PS Honda Genio Honda Vision Honda Grazia Honda Activa Honda Dio Honda Click Honda Vario Honda Air Blade Honda Lead. Honda T360 Honda S Honda Civic Honda Accord Honda Prelude Honda City Honda Elysion Honda Advancier Honda Freed Honda Insight Honda Legend Honda Brio Honda Ridgeline Honda Pilot Honda Mobillio Honda Concerto Honda Element Honda Domani.

Honda Life Honda Integra Honda Shuttle Honda Stream Honda Torneo Honda Vigor Honda Z Honda Passport Honda Odyssey Honda Integra Honda Fit/Jazz. Honda HR-V Honda Crossstour Honda Talon Honda Pionner Honda EV và EV Plus Honda FCX V1 và V2 Honda Clarity Honda NSX và NSX-R.

Quy trình phát triển sản phẩm mới 1. Nhận diện và lựa chọn cơ hội

Vision là minh chứng rừ nột cho sự chuyển mỡnh trong thị hiếu của khỏch hàng trẻ Việt Nam, đồng thời thể hiện sự nắm bắt kịp thời nhu cầu khách hàng của Honda tại mỗi thời điểm với hàng loạt các phiên bản đổi mới. Ý tưởng chủ đạo trong thiết kế của Vision hoàn toàn mới là sự tổng hòa của 03 yếu tố: phong cách cuốn hút, công suất mạnh mẽ mà vẫn tiết kiệm nhiên liệu vượt trội và tính thực dụng cao nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Đăc biệt, chỉ số ECO mới được thiết lập trên mặt đồng hồ nhằm thông báo cho người dùng về tình trạng tiêu thụ nhiên liệu của xe, từ đó giúp khách hàng có sự điều chỉnh phù hợp nhất để xe được vận hành ở mức độ tiết kiệm nhiên liệu.

Trong lần ra mắt này, Honda Việt Nam đặc biệt giới thiệu thêm phiên bảnCá tính với những điểm khác biệt nhằm khai thác triệt để tinh thần thể thao, hướng tới khách hàng ưa chuộng vẻ đẹp khỏe khoắn, năng động. Thiết kế phía trước khác biệt so với các phiên bản còn lại nhờ thấu kính màu xám khói độc đáo cùng hiệu ứng ánh sáng được tạo ra đẹp mắt thông qua sự kết hợp giữa đèn trang trí dạng LED và hệ thống đèn chiếu sáng mạnh mẽ, tạo nên phong cách đặc trưng cho khách hàng. Phiên bản Cá tính được trang bị lốp trước 16- inch lớn hơn các phiên bản khác và tương tự với các phiên bản dành cho thị trường Châu Âu, tạo ấn tượng về vẻ mạnh mẽ và cao lớn, đồng thời tăng khoảng sáng gầm xe (tăng 10mm), kết hợp với chiều cao yên và chiều dài cơ sở tăng lên so với các phiên bản còn lại, nhằm đem lại trải nghiệm lái thoải mái, linh hoạt trên mọi loại địa hình với tầm nhìn bao quát hơn cho người điều khiển.

Ngoài các màu hiện tại là Đen Xám và Trắng Đen, phiên bản Đặc biệt bổ sung thêm màu Xanh Dương Nhám với tông xanh đậm hòa trộn trong chất liệu nhám thịnh hành, được xem là một lựa chọn hấp dẫn mới cho khách hàng ưa thích phong cách trẻ trung. Honda Vision 2022 có đèn pha vẫn là dạng Halogen giống bản cũ nhưng sẽ được điều chỉnh lại để trông gọn hơn.Với thiết kế thon gọn và nhẹ nhàng phù hợp với mọi lứa tuổi, Honda Vision 2022 sẽ là một sản phẩm phù hợp với túi tiền và là sự ưu tiên hàng đầu cho tất cả mọi người. Dựa vào mục tiêu "Mang lại một mẫu xe ga thời trang nhỏ gọn với tính ứng dụng cao, khiến cho người sử dụng luôn cảm thấy tự hào khi sở hữu", Honda tập trung phát triển dòng xe Vision theo hướng nhỏ gọn, tinh tế, tích hợp những công nghệ hiện đại để thu hút đối tượng khách hàng trẻ Việt Nam.

Về chi tiết, ở phần đầu xe, phiên bản 2022 của Vision được tinh chỉnh, thừa hưởng nét năng động vốn có của Vision, nhưng ấn tượng hơn và diện mạo hoàn toàn mới, chiếu sáng có thiêt kế đơn giản nhưng hiệu suất cao, đảm bảo hoạt động an toàn trong điều kiện thiếu sáng. Động cơ eSP thế hệ mới, hệ thống phun xăng điện tử PGM-FI, động cơ tích hợp bộ đề ACG, hệ thống ngắt động cơ tạm thời (Idling stop) có trên Honda Vision 2022 giúp xe vận hành ổn định cũng như tiết kiệm nhiên liệu. Quảng cáo trên mạng xã hội: lấy cơ sở từ giai đoạn đầu đã thực hiện trên các trang mạng xã hội, tiếp tục đề ra các mẫu quảng cáo khác để khách hàng có thêm quảng cáo khác để khách hàng có thêm thông tin về sản phẩm, khơi gợi sự tò mò.

Giải pháp cho chiến lược chung của Honda Chiến lược Marketing của Honda: Độ phủ đến mọi thế hệ

Điều này sẽ ảnh hưởng tầm nhìn nếu di chuyển vào ban đêm tại những nơi không có đèn đường. Đây chính là nhược điểm lớn so với với các dòng xe tay ga cùng phân khúc. Dung tích cốp xe hơi nhỏ chỉ và chứa được một mũ bảo hiểm, trong khi những đối thủ như Nozza thì chứa được hai chiếc mũ bảo hiểm.

Giải pháp cho từng chiến lược 4Ps

Ngoài ra honda Vision nên tìm hiểu thêm nhiều địa điểm bán hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm do chính Honda sản xuất cùng với việc có những cam kết thỏa thuân khi phân phối hàng cho đại lý. Trong tháng 11 này giá bán dòng xe Vision đang được điều chỉnh giảm khá mạnh so với tháng trước, từ 3 - 4 triệu đồng. Tuy nhiên từ giữa đến cuối tháng 7 vừa rồi đã có đợt tăng giá khá cao do nhu cầu mua sắm của các bạn học sinh sau đợt thi Đại học.

Nhìn chung lại giá của dòng xe Vison năm 2022 có tăng nhẹ hơn so với các năm trước. => Honda Việt Nam cần có biện pháp quản lý nghiêm khắc hơn với các HEAD để khắc phục tình trạng đội giá quá cao với giá niêm yết gây thiệt hại cho người tiêu dùng lẫn uy tín của Honda Việt Nam. Thăm dò giá đối thủ cạnh tranh để có thể điều chỉnh mức giá phù hợp với các hoạt động nhất định.

Không thể quên tạo sự liên kết giữa khách hàng với doanh nghiệp, vì đây là mấu chốt quan trọng để ta giữ chân khách hàng. Luôn tạo mối quan hệ tốt, lắng nghe và hiểu những yêu cầu, mong muốn của khách hàng về sản phẩm để có sự gắn kết tốt với họ hơn. Tổ chức thêm nhiều sự kiện cộng đồng với hình ảnh Vision 2022 để tạo sự chú ý từ khách hàng.

Công ty nên kết hợp với các KOLs và Influencers để tăng độ phủ sản phẩm trên thị trường.