Hệ thống Nhận diện Thương hiệu
MỤC LỤC
PHẦN TểM LƯỢC
Hệthống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cảnhững phương tiện và các quy tắc hướng dẫn sửdụng thương hiệu do nhà thiết kế quy định trong quá trình thiết kếvà được doanh nghiệp đồng ý sửdụng.
PHẦN CHI TIẾT
Brand Identity System | 14 Với những hướng dẫn rất cụthểvà chi tiết, hệ thống nhận dạng thương hiệu cung cấp những nguyên tắc & những qui định cơ bản trong việc việc sửdụng tên thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo, bao bì, vật dụng, bảng hiệu… Ngoài ra, tài liệu nhận diện thương hiệu được thiết kếcũng bao gồm những hình ảnh minh họa cụthểcho từng loại ấn phẩm. Những quy tắc quy định trong hệthống nhận dạng thương hiệu không nhằm mục đích cản trởkhả năng sáng tạo trong các thiết kếin ấn quảng cáo. Mục đích chính của tài liệu hướng dẫn sửdụng hệthống nhận diện thương hiệu là tạo nên nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán trong cách trình bày cho thương hiệu.
KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN XUNG QUANH LOGO
• Kích thước logo: logo có kích thước chuẩn theo tỉlệlayout do nhà thiết kế quy định. Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan sao cho phù hợp với logo chuẩn. • Kích thước tối thiểu của logo: Quy định vềkích thước tối thiểu của logo nhằm mục đích đảm bảo logo luôn có thể đọc được.
• Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khảxâm phạm để logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất. • Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khảxâm phạm để logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất. • Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khảxâm phạm để logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất.
• Thông thường nhãn hiệu sau khi thống nhất chọn lựa sẽ được chủnhãn hiệu thực hiện việc đăng ký độc quyền, đây là hành động nhằm xác lập tính sởhữu nhãn hiệu so với các nhãn hiệu khác trên thị trường.
CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (2)
• Lưu ý: trong quá trình thiết kếnhà thiết kế cần phải biết sựkếhợp cho phép giữa các màu khác nhau trên cùng một logo. Tất cảcác màu sử dụng cho logo và màu chủ đạo đều phải sửdụng tỷlệ màu CMYK. Đồng thời cần xỏc định màu chớnh và màu phụrừ ràng nhằm giỳp cho việc sửdụng trong tương lai được dễdàng hơn.
NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬ DỤNG LOGO (1)
• Đây là phần thiết lập những quy định vềviệc trình bày logo trong các phương tiện truyền thông. • Logo luôn ởdạng file do chủsởhữu giữbản quyền, do đó nên tránh việc vẽlại logo mà phải liên hệvới chủsởhữu hoặc cập nhật website của đơn vịsởhữu đểload.
QUY ĐỊNH VỀ VIỆC SỬ DỤNG TYPEFACE
Lưu ý: Các nhà thiết kếnên tham khảo tài liệu vềchiến lược phát triển thương hiệu của doanh nghiệp sản xuất đểhiểu rừ hơn vềnhững mong muốn đểthiết kếslogan cũng như ứng dụng chung của câu slogan trong các chiến lược quảng cáo. Để đạt được hiệu quảcao, câu slogan cần được đặt trong mọi ấn phẩm, quảng cáo… có liên quan đến nhãn hiệu (tuy nhiên trong các trường hợp cho phép). Cần lưu ý tránh không nên sử dụng câu slogan nhiều hơn một lần trong cùng một văn bản.
THÀNH PHẦN TRANG TRÍ
• Thành phần trang trí được sửdụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác biệt cho nhãn hiệu. • Thành phần trang trí được sửdụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác biệt cho nhãn hiệu. • Thành phần trang trí được sửdụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác biệt cho nhãn hiệu.
• Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng đưa ra những chuẩn mực chung nhất dành cho những giấy tờcần thiết trong việc giao dịch có liên quan đến thương hiệu. Các thiết kế tập trung vào sự đơn giản nhưng tạo được nét tao nhã của một sản phẩm cao cấp. Khi thực hiện quy trình in ấn cho các sản phẩm này, nên tuân theo các kích thước và tỉlệdo nhà thiết kếhệthống nhận diện quy định.
DANH THIẾP
• Hình thức:Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều ngang. Các chi tiết phải được bốtrí theo tỷlệnào đó do nhà thiết kế quy định. • Hình thức:Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều ngang.
Các chi tiết phải được bốtrí theo tỷlệnào đó do nhà thiết kế quy định. • Hình thức:Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều ngang. Các chi tiết phải được bốtrí theo tỷlệnào đó do nhà thiết kế quy định.
GIẤY GHI CHÚ
• Các chi tiết vềnhãn hiệu được in theo chiều nằm ngang hoặc theo chiều dọc của bì thư.
ĐĨA CD
• Nhãn đĩa CD là một trong những phương tiện thểhiện hình ảnh doanh nghiệp, hãy tập trung vào tất cảnhững cách thức thểhiện thông điệp của thương hiệu chung quanh công việc hàng ngày của chúng ta.
NHÃN / BAO BÌ SẢN PHẨM
• Tên nhãn hiệu được in ởgóc trái phía trên của túi giấy và logo của công ty được đặt phía dưới bên phải của túi giấy.
TÚI PLASTIC
• Tên nhãn hiệu được nằm ởgóc trái bên trên của túi, ởgiữa hay bên phải, việc này phụthuộc vào tính thẩm mỹvà sựquyết định hợp lý và nhất quán của người design. • Ví dụkhi triển khai in túi plastic, người sửdụng thương hiệu có thểchọn in: In 4 màu CMYK; Loại giấy : Briston 300gsm; Cán màng mờ1 mặt. • Tên nhãn hiệu được nằm ởgóc trái bên trên của túi, ởgiữa hay bên phải, việc này phụthuộc vào tính thẩm mỹvà sựquyết định hợp lý và nhất quán của người design.
• Ví dụkhi triển khai in túi plastic, người sửdụng thương hiệu có thểchọn in: In 4 màu CMYK; Loại giấy : Briston 300gsm; Cán màng mờ1 mặt. • Mặt 1 : Phía bên trên là logo của sản phẩm và phía dưới là thông điệp của công ty muốn gửi đến khách hàng. • Mặt 2 : ởgóc trái phía trên là logo của sản phẩm và tiếp theo đó là các hướng dẫn cụthểvềcách sử dụng sản phẩm sao cho tốt nhất.
Phía bên dưới là logo của nhãn hiệu và logo công ty được nằm trên một hàng nhằm giúp cho khách hàng tránh mua hàng giả, kèm theo là số điện thoại đường dây nóng. • Gồm có kích thước của bảng nhiều sản phẩm hoặc kích thước một mẫu sản phẩm. Trên bảng mẫu phải thểhiện đầy đủthông tin : Logo và slogan của nhãn hiệu, logo của công ty,và địa chỉcông ty.
TẶNG PHẨM
• Bao gồm các hình ảnh tặng phẩm: nón, áo thun, bút bi, đồng hồ,… thông thường các vật phẩm chỉ đểlogo và slogan.
HỆ THỐNG VẬN CHUYỂN
Xe tải hay hệthống vận chuyển của Công ty là công cụquảng bá thương hiệu khá tốt, tuy nhiên phải được quan tâm đến công tác thiết kếvà sơn vẽ đểtạo sự. • Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm đưa ra những chuẩn mực chung nhất dành cho những ấn phẩm truyền thông của nhãn hiệu. Các hướng dẫn nêu ra mang tính chất cơ bản và chủ yếu là mang tính hướng dẫn chung cho những người thực hiện sản phẩm nhãn hiệu đó.
BROCHURE / CATALOGUE
• Chữviết: Chỉ được sửdụng tối đa là 3 typeface, tất cảtypeface phải thuộc nhóm một nhóm chữ theo quy định, chữviết không nên align center.