Phân tích kênh truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm sữa chua uống VEYO của Vinasoy

Ưu & nhược điểm kênh truyền thông phức hợp Ưu điểm

Trẻ trung, năng động, bận rộn, có nhu cầu sử dụng các sản phẩm sữa đóng hộp tiện lợi, muốn trải nghiệm thử những sản phẩm mới, có xu hướng quan tâm đến các sản phẩm nguồn gốc từ thiên nhiên, người ăn chay, thuần chay ưu tiên các sản phẩm từ thực vật, người dị ứng với lactose. Họ sẽ ưu tiên lựa chọn sản phẩm theo sở thích cá nhân của mình và giá thành tầm trung hoặc rẻ hơn phù hợp với điều kiện kinh tế của mỗi người - Mua sản phẩm vì sức khoẻ và không quan trọng giá thành: Nhóm người tiêu dùng này được. Vì thế nên để bắt kịp xu hướng đấy thì VEYO Yogurt được Vinasoy nghiên cứu và phát triển trong một thời gian dài, với mục tiêu đem lại những vị ngon mới lạ và năng lượng thanh lành từ thực vật nhằm hỗ trợ người tiêu dùng Việt Nam dễ dàng theo đuối lối sống khỏe mạnh và cân bằng - Khi mua cho người khác thì họ sẽ tìm hiểu rất kĩ về sản phẩm đặc biệt là khi mua cho người lớn tuổi và trẻ nhỏ thì càng phải cẩn trọng hơn, họ dần chuyển sự lựa chọn từ sữa động vật qua sữa thực vật vừa đảm bảo được giá trị dinh dưỡng vừa góp phần bảo tồn thế giới động vật.

Hiện nay trên thị trường thì các sản phẩm của Veyo, Vinasoy tuân thủ 5 tiêu chí “Dinh dưỡng vàng từ thực vật”: Không lactose, Không cholesterol, Không biến đổi gen, Ít chất béo bão hòa và 100% đạm từ thực vật, như một lời cam kết mang đến cho người tiêu dùng những lựa chọn tốt nhất cho sức khỏe từ nguồn dinh dưỡng thực vật. - Một tiêu chí cuối cùng để khi người tiêu dùng quyết định mua hàng là hương hiệu, khi mà t một dòng sản phẩm được đến từ thương hiệu đã có tiếng trên thị trường thì nó đã ngầm khẳng định được chất lượng và vị thế của mình đây cũng chính là tiêu chí đáng để người tiêu dùng. - Online: Hiện nay thì nhu cầu mua sắm nhanh chóng, tiện lợi đang được nhà nhà, người người lựa chọn nên vì thế chúng ta cũng không quá xa lạ với hình ảnh người tiêu dùng hàng ngày lướt các sàn mua sắm trực tuyến như Lazada, Shopee, Tiki, Tiktokshop.

Dòng sản phẩm Veyo cũng đã có mặt trên Shopee, Lazada, Tiki vì thế nên khách hàng có thể đặt hàng online nếu không tiện mua hàng trực tiếp tại cửa hàng hoặc các kênh phân phối và đặc biệt là khi đặt hàng online thì khách hàng có thể mua một lần với số lượng lớn sản phẩm kèm theo nhiều ưu đãi. Đến trực tiếp mua sắm, trải nghiệm thực tế vẫn đang được rất nhiều khách hàng lựa chọn vì họ có thể tận mắt đánh giá, quan sát và trải nghiệm sản phẩm đây là điểm đặc biệt mà hình thức mua sắm online không thể thực hiện được.

QUÁ TRÌNH QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG - Bước 1: Nhận thức vấn đề

Có biết đến và đã từng sử dụng sản phẩm của Công ty sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy Không. Câu 3: Anh/chị đã từng thử sản phẩm sữa chua uống từ thực vật của Veyo vị Đào Tiên Nhật của Công ty sữa đậu nành Việt Nam không?. Câu 4: Anh/chị cảm nhận sản phẩm sữa chua uống từ thực vật của Veyo vị Đào Tiên Nhật như thế nào?.

Câu 5: Anh/chị biết đến sản phẩm sữa chua uống từ thực vật Veyo vị Đào Tiên Nhật qua phương tiện nào?. Gia đình hoặc bạn bè hoặc người thân giới thiệu MXH, Website, Sàn thương mại điện tử Khác. Tạp hóa, đại lý, cửa hàng bán sản phẩm sữa chua uống Trên sàn thương mại điện tử (Shoppee, Lazada, Tiki,…) Trung tâm thương mại (Lotte, Emart, Giagamall, Aeon,…) Trên website của thương hiệu bán sản phẩm sữa chua uống.

Câu 6: Khi nhắc đến sản phẩm sữa chua uống thì anh/chị nghĩ ngay đến thương hiệu nào?. Sữa chua uống Veyo Sữa chua uống TH True Yogurt Sữa chua uống Probi Sữa chua uống Yakult Sữa chua uống Betagen. Câu 8: Anh/chị sẽ mua sản phẩm sữa chua uống từ thực vật Veyo vị Đào Tiên Nhật vì lý do gì?.

Cảm nhận được sữa chua uống Veyo ngon và mua tiếp để uống Mua để trải nghiệm sản phẩm. Câu 10: Khi anh/chị mua sản phẩm sữa chua uống sẽ dựa trên các yếu tố nào?. Chất lượng sản phẩm Nguồn gốc, xuất sứ sản phẩm Chuong trình khuyến mại Dịch vụ chăm sóc khách hàng.

Câu 9: Anh/chị sẽ mua lại sản phẩm sữa chua uống từ thực vật Veyo vị Đào Tiên Nhật trong tương lai không?. Câu 11: Anh/chị sẽ khuyến nghị sản phẩm sữa chua uống Veyo vị Đào Tiên Nhật cho người khác không?.

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 3.1. Xây d ựng IMC R oadmap

Nội dung: Vinasoy sẽ dựng bảng quảng cáo Billboards tại những địa điểm đông người qua lại, các địa điểm trung tâm với thông điệp “Veyo Yougurt Sữa chua uống làm từ thực - vật đầu tiên tại Việt Nam” đi kèm chương trình mua 1 thùng sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật tặng 1 bình giữ nhiệt. Ở kế hoạch này sẽ giúp cho sản phẩm cũng như thông điệp của sản phẩm tiếp cận trực tiếp hơn đến với những khách hàng không có quá nhiều thời gian sử dụng mạng xã hội đặc biệt là những người hay hoạt động ngoài trời. Nội dung: Sau 2 tháng quảng bá sản phẩm thì Vinasoy chính thức cho ra mắt sản phẩm sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật tại quận 1, cùng á hậu Lê Nguyễn Ngọc hằng và được truyền hình trực tiếp trên HTV7.

Nội dung: Mở gian hàng quảng bá sản phẩm với thông điệp "Sữa chua uống Veyo vị Đào NGÂN SÁCH KẾ HOẠCH 2. Nội dung: Cuộc thi online “Truy tìm DINH DƯỠNG VÀNG TỪ THỰC VẬ ”T trong sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật trên Fanpage và TikTok của doanh nghiệp với các giải thưởng hấp dẫn như sau. 2 Giải ba: Mỗi giải 1 nón MLB + 1 thùng sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật 5 Giải khuyến khích: Mỗi giải 1 thùng sữa Veyo Yougurt vị Đào Tiên Nhật.

Để cuộc thi tiếp cận và có độ phủ sóng rộng rãi hơn thì sẽ chạy quảng cáo trên website, fanpage và TikTok của doanh nghiệp. Nội dung: Mở Talkshow mang thông điệp “Sống xanh Sống khoẻ Sống đẹp”- - với sự kết hợp giữa sư thầy Giác Minh Luật và á hậu Lê Nguyễn Ngọc Hằng. Nội dung: Ở kế hoạch này Veyo sẽ trực tiếp gửi tin nhắn SMS về thông tin talkshow“Sống xanh - Sống khoẻ Sống đẹp” cho khách hàng đã đăng kí thẻ thành viên và cộng 1000 - điểm cho những khách hàng nào có thẻ thành viên của Veyo kèm theo vo cher giảm giá u 20% khi mua sắm trực tiếp tại các cửa hàng hoặc kênh phân phối của Veyo.

Nội dung: Mời Á hậu Lê Nguyễn Ngọc Hằng về livetream cho chương trình mang tên. “Bùng nổ vị giác Thúc đẩy tiêu hoá khoẻ”- cho sản phẩm sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật với nhiều deal khủng như mua 1 thùng sữa Veyo Yougurt vị Đào Tiên Nhật tặng 5 lốc sản phẩm cùng dòng, kèm theo đó là khách hàng nào đặt hàng trên livetream sẽ được. Nội dung: Cuộc thi “Bùng nổ vị giác - Thúc đẩy tiêu hoá khoẻ” với nôi dung là sáng chế công thức pha chế kết hợp với sữa chua uống vị Đào Tiên Nhật trong 2 tuần đầu, các thí sinh tham dự sẽ tạo 1 video khoảng 5p để trình bày về sản phẩm của mình sau đó sẽ gửi bài dự thi về cho ban tổ chức để đăng lên anpage của doanh nghiệp đồng thời đăng lên F trang cá nhân của người tham dự kèm ha tag.

Thời gian gửi bài dự thi là trong vòng 2 sh tuần, ban tổ chức sẽ lựa chọn ra những bài dự thi hay nhất để bước vào vòng chung kết diễn ra ở tuần 3. Đánh giá: Nhìn chung các chi phí sử dụng nằm trong tầm giá hợp lý, nhưng hiệu quả truyền thông không hề giảm sút. Sản phẩm vẫn tiếp cận được với khách hàng mục tiêu, đạt độ phủ sóng cao và chiếm được thị phần trên thị trường.