Kế hoạch phát triển digital marketing dài hạn cho sản phẩm sữa chua của Công ty sữa Việt Nam Vinamilk

Đặc điểm môi trường sản xuất/ Kinh doanh của doanh nghiệp 1. Đặc điểm sản phẩm

- Sản phẩm có thể sử dụng hầu hết với mọi lứa tuổi với mong muốn sức khỏe sẽ được duy trì, cải thiện sức khỏe là những nhu cầu bình thường hóa của cuộc sống, Vinamilk đã hiểu được tầm quan trọng của sữa chua đã đưa ra hàng loạt sản phẩm liên quan khác để đáp ứng những nhu cầu đó từ những nguyên liệu sản xuất gần gũi với người dùng để xây dựng niềm tin và tầm quan trọng của sữa chua trong những bữa ăn thêm hàng ngày. + Dự đoán trong tương lai,nếu nguồn nguyên liệu trong nước dồi dào và đảm bảo chất lượng công ty sẽ giảm nguồn nguyên liệu nhập khẩu đầu vào từ nước ngoài.Giá các sản phẩm sẽ được điều chỉnh phù hợp với thu nhập của người lao động.Thường xuyên có những đợt giảm giá,tăng dung tích sữa nhân những ngày kỷ niệm.

Thực trạng các chiến dịch digital marketing áp dụng trong 1 năm qua

Khi mỗi người chọn lối sống khỏe mạnh về cả thể chất và tinh thần, mỗi cá nhân sẽ là một “điểm xanh”, từ đó, cùng nhau chúng ta tạo nên “vùng xanh” của hy vọng, của niềm tin chiến thắng đại dịch, và của một tương lai Việt Nam khỏe mạnh. - Sử dụng mạng xã hội facebook để tạo hiệu ứng lan truyền (viral marketing), gắn thẻ hashtag khi được chia sẽ rộng rãi thì mọi người cũng sẽ biết đến vinamilk rộng rãi hơn, tăng độ nhận dạng thương hiệu. Và Vinamilk đã thành công trong việc kêu gọi mọi người cùng nhau chia sẽ để giúp đỡ cho các trẻ em gặp khó khăn hơn hàng chục nghìn ly sữa đã được gửi đến cho các em trên khắp các tỉnh thành trên cả nước.

- Quảng cáo bán hàng mà như không quảng cáo, sự thành công trong quảng cáo của Vinamilk giúp tăng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp này lên một tầm cao mới trở thành một trong các doanh nghiệp quyền lực nhất châu Á. Các chiến lược quảng cáo sử dụng hình ảnh hay danh tiếng của những người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm đã được chứng minh là rất thành công, tuy nhiên, Vinamilk cho thấy họ đi ngược lại xu thế bằng cách sử dụng những hình ảnh bình dị, gần gũi nhất để tiếp cận với khách hàng.

Trang đích trong chiến dịch Digital

Để phát triển trang web của doanh nghiệp 1 cách rộng hơn, việc sử dụng landing page ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, chiến dịchtruyền thông và bán hàng online. Landing page là một trong những công cụ online mang lại kết quả kinh doanh vượt trội, đồng thời giúp doanh nghiệp tăng tỉ lệ chuyển đổi khi bán hàng tiết kiệm được không ít chi phí marketing so với các công cụ khác. Đánh giá: Trang chủ của Vinamilk có giao diện rất bắt mắt và phù hợp với các sản phẩm chính đang bán là sữa, sử dụng tông màu trắng-xanh-đen tạo nên sự hài hoà về màu sắc và tổng thể bố cục menu rừ ràng.

Đánh giá: Trang sản phẩm có nhiều hình ảnh sinh động và các công nghệ trong sản phẩm giúp giới thiệu tốt về chất lượng sản phẩm, tuy nhiên vì quá nhiều thông tin nên dễ khiến khách hàng bị rối, không biết công ty đang bán những sản phẩm gì. Đánh giá: Màu sắc được thiết kế đồng điệu với các trang con khác, đầy đủ các chức năng và các mục tin tức được phõn loại rừ ràng, đặc biệt cũn cú mục “Nhận tin qua email” rất tiện lợi cho những khách hàng muốn đăng ký nhận tin tức từ nhãn hàng.

Ứng dụng Digital Marketing trên kênh thương mại điện tử Mô hình TMĐT của Vinamilk: B2B2C (Business to Business to Customer)

- Nhỡn chung với sự phỏt triển và ảnh hưởng đến cộng đồng của cỏc trang mạng xó hụ ại hiờ ạn nay, Vinamilk đó tận dụng điều đú mụ ạt cỏch triờ ạt để nhằm đẩy mạnh cỏc hoạt đụ ạng quảng cỏo, khuyến mói, bỏn hàng và PR sản phẩm. - Đă ạc biờ ạt, chiến lược hợp tỏc cựng cỏc KOLs và Celeb cú tầm ảnh hưởng lớn để thu hút người tiêu dùng, thông qua đó hãng đã lan tỏa mạnh mẽ sản phẩm của mình ra toàn thị trường. Số lượng người chú ý ngày càng nhiều, lượng tương tác với số lượng truy cập khủng (like, share, comment) trên các nền tảng mạng xã hội này chính là thước đo giúp Vinamilk thành công hơn trong các chiến dịch Marketing trên kênh thương mại điện tử.

- Tuy nhiờn, dưới gúc đụ ạ nhỡn nhõ ạn chung dự cú một số nhược điểm nhưng khụng thể phủ định rằng sự xuất hiện của các trang thương mại điện tử là một bước tiến lớn, khụng những giỳp Vinamilk tăng doanh thu tới mức đỏng kinh ngạc mà cũn tăng hiờ ạu quả hoạt đụ ạng của hóng theo hướng tớch cực hơn. Điều cuối cựng và cũng là quan trọng nhất của marketing sản phẩm vẫn là lợi nhuõ ạn, mă ạc dự hóng khụng cụng bố mụ ạt con số chính xác nhưng dựa vào những giải thích trên, tin rằng Vinamilk đã thu về mức doanh thu đỏng kể, đồng thời tăng đụ ạ nhõ ạn diờ ạn thương hiờ ạu lờn mức rất cao.