MỤC LỤC
(Riêng phần n uống, chúng tôi sẽ coi như mát nái dung giÁi trí, bái mặc dù n uống liên quan đến nhu cầu thiết yếu, nhưng viác <n hàng=, <n quà vặt= thì liên quan đến nhu cầu giÁi trí căa thanh niên.) Từ đây, với các kỹ thuật xử lý dữ liáu đònh lưÿng, tớnh toỏn thống kờ trờn phần mềm SPSS (<Statistical Package for the Social Sciences=), phần mềm Microsoft Excel, tỏc giÁ thực hiỏn cỏc phõn tớch đònh lưÿng á các cấp đá khác nhau như thống kê mô tÁ, phân tích mối liên há (tương quan)… nhằm tng tính thuyết phāc, khách quan và thực chứng căa các kết quÁ nghiên cứu cũng như các lập luận căa nhà nghiên cứu. Viác chán mẫu phi xác suất và mang tính chăđích đÁm bÁo cơ cấu mẫu thanh niên hÿp lý, hài hoà, tránh quá chênh lách, mất cân đối khi xem xét, phân tách theo các yếu tố nhân khẩu hác hay đặc điểm về kinh tế và xã hái như giữa yếu tố cơ cấu các nhóm tuổi (16 - 18 tuổi, 19 - 23 tuổi và 24 - 30 tuổi), cơ cấu giới tính (nam và nữ), đòa bàn sinh sống (Quận 9, quận Bỡnh Th¿nh và huyỏn Húc Mụn)… Bỏi lẽ, chính ý kiến, quan điểm và tiếng nói căa thanh niên đưÿc tập hÿp mát cách thực sự đa d¿ng, hÿp lý từ các thành phần và các nhóm xã hái thanh niên khác nhau sẽ giúp nghiên cứu sâu sắc, đa chiều hơn.
Đây là nền tÁng quan tráng để chúng tôi có đưÿc cỏi nhỡn tổng thể về đối tưÿng nghiờn cứu, trưòng hÿp nghiờn cứu, từ đú cú thể lên kế ho¿ch cho viác quan sát tham dự, lập câu hỏi phỏng vấn và lựa chán đối tưÿng để phỏng vấn. Đồng thòi, khi đối chiếu với cỏc tư liỏu điền dó, nguồn tư liỏu thứ cấp này cũn giỳp cho viỏc phõn tớch, lý giÁi vấn đề nghiờn cứu trỏ nờn rừ ràng hơn, từ đó có thể đưa ra đưÿc những hướng tiếp cận mới, những kết quÁ nghiên cứu mới cho đề tài.
Luận vn th¿c sĩ <Văn hóa tiêu dùng của sinh viên thủ đô Hà Nội hiện nay (Qua khÁo sỏt hai tr°òng: Đ¿i học Quòc gia Hà Nội và Học viện Bỏo chớ tuyờn truyền)= căa Lờ Thò Trang (2017) (Hỏc viỏn Chớnh trò Quốc gia Hồ Chớ Minh) tiếp cận với vn hóa tiêu dùng thanh niên (sinh viên) Hà Nái thông qua viác phân tích các yếu tố khách quan (sự phát triển m¿nh mẽ căa kinh tế thế giới, quá trình hái nhập quốc tế sâu ráng căa Viát Nam) và yếu tố chă quan (vn hóa, xã hái, cá nhân, tâm lý) Ánh hưáng đến vn hóa tiêu dùng căa há, để nhận dián và đánh giá cũng như đưa ra các gÿi ý về giÁi pháp để nâng cao chất lưÿng vn hóa tiêu dùng căa sinh viên thă đô Hà Nái. Trong Consumerism Culture in Urban Vietnam (Văn hóa tiêu dùng á đô thị Việt Nam) Trònh Viỏt Dũng (2019) tiếp cận từ gúc đỏ nghiờn cứu vn húa, tập trung vào viác khám phá cách thức xây dựng bÁn sắc đưÿc t¿o ra thông qua viác tiêu dùng thương hiỏu, căa thế hỏ ngưòi tiờu dựng trẻ thành thò ỏ Hà Nỏi và TP.HCM nhằm xỏc đònh lực lưÿng tiờu dựng mới nổi, qua đú thÁo luận về những nột đặc trưng căa vn hóa tiêu dùng bắt nguồn từ quá trình chuyển đổi kinh tế, sự xuất hián căa tầng lớp tiờu dựng ỏ cỏc thành phố và lòch sử chớnh trò gần đõy căa xó hỏi Viỏt Nam.
Đi mua sắm/ shopping, hay đơn giÁn là d¿o phốỏ thành phố, ngưòi ta rất dò dàng có thể tìm thấy những sÁn phẩm nhập khẩu, đến từ nhiều quốc gia Châu Âu, Mỹ, Nhật BÁn, Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc…; từ quần áo, phā kián cho đến các sÁn phẩm tiêu dùng phāc vā cho nhu cầu thiết yếu và không thiết yếu tràn ngập á các siêu thò, trung tõm thương m¿i, cỏc shop, cửa hàng bỏn lẻ, cửa hàng tiỏn lÿi dỏc theo cỏc tuyến phố từ lớn đến nhỏ trong thành phố, hay trong các chÿ. Sự gia tng thu nhập cùng với những cơ hái tiếp cận với các nền kinh tế, vn hóa trên thế giới và trÁi nghiám cuác sống với công nghá số khiến ngưòi dõn Viỏt Nam thay đổi tõm lý tiờu dựng, cú <niềm tin tiờu dựng= cao hơn và tiêu dùng nhiều hơn, hình thành các xu hướng tiêu dùng mới… Những thay đổi tích cực này tiếp tāc giỳp TP.HCM khẳng đònh vai trũ đi đầu căa mỡnh trong phỏt triển, thúc đẩy sự nng đáng, đổi mới, đát phá, hình thành <lối sống tiêu dùng=, <xã hái tiờu dựng= t¿o ra cơ hỏi cho cỏc cỏ nhõn, nhất là thanh niờn khẳng đònh tớnh chă thể, hoàn thián nhân cách.
(đắt) như hàng hiỏu. Đặc biỏt, Ngõn cho rằng, nếu chòu khú tỡm kiếm cũng sẽ cú đưÿc những trang phāc <đác l¿=, phá cách giúp cô thể hián đưÿc tính cách cá nhân mà không cần thiết phÁi sá hữu hàng hiáu. Xu hướng này đang ngày càng gia tng trong giới trẻ TP.HCM. à các trung tâm thương m¿i lớn, hoặc các tuyến phố nơi có cỏc cửa hàng thòi trang nhập khẩu, khụng khú để bắt gặp thanh niờn đến mua sắm, nhưng đến cỏc khu chuyờn bỏn thòi trang <local brand= căa thành phố42, chỳng ta sẽ cÁm nhận đưÿc sự sụi đỏng, thỳ vò, đỏc đỏo căa thanh niờn thành phố khi hỏ muốn trÁi nghiỏm, khỏm phỏ bÁn thõn qua thòi trang. Những trang phāc hỏ lựa chỏn không đơn giÁn là mát chiếc áo, hay quần mà vì nó có in hình, háa tiết đác l¿, đang. 42 Như khu Chung cư Lý Tự Tráng, quận 1; khu New Playground, quận 1, Sài Gòn Garden, quận 1; Bloq ThÁo Điền, quận 2… là những đòa chỉ bỏn thòi trang nổi tiếng với nhiều b¿n trẻ TP.HCM. Mong muốn đưÿc đẹp hơn, có nhiều trÁi nghiám hơn trong khi điều kián kinh tế bÁn thân và gia đình không nhiều, Ân và nhiều thanh niên khác có sự lựa chán riêng. Ân chia sẻ:. ThủĐức) cũng đa d¿ng và cũng <bắt trend= nhanh, giá l¿i mềm h¡n rất nhiều. Như cho tôi xem những hình Ánh đng tÁi trên trang Facebook cá nhân và giÁi thích những trang phāc cô mặc á từng bài đng, phân biát phong cách vintage, phong cỏch sang trỏng, phong cỏch nng đỏng… kốm với đú là sự diòn giÁi Như đó mua bá này á đâu, chán áo kia thế nào, phối phā kián ra sao… Như giÁi thích mình đng những bức Ánh để làm kỷ niám vì cÁm thấy mình đã kỳ công để chán, phối đưÿc mát bá trang phāc ưng ý, t¿o cho cô sự tự tin vì thấy bÁn thân đẹp hơn, sang hơn.
Cũng là đi du lòch, mỏt bỏ phận thanh niờn khỏc l¿i thớch d¿ng vừa trÁi nghiỏm, vừa tham gia cỏc ho¿t đỏng xó hỏi, như du lòch thiỏn nguyỏn, du lòch vỡ mụi trưòng… Khi tham gia vào cỏc ho¿t đỏng du lòch hỏ cũng đồng thòi tham gia cỏc ho¿t đỏng bÁo vỏ mụi trưòng, bÁo vỏ đỏng vật, tớch cực lờn tiếng đúng gúp cho những vấn đề xó hỏi, mụi trưòng, như vấn đề rỏc thÁi, vấn đề mụi trưòng xanh, mụi trưòng bền vững… hay chung tay giỳp đỡ ngưòi dõn ỏ những vựng sõu xa, chm lo cho trẻ em nghốo… Đõy cũng là mỏt cỏch đònh hỡnh bÁn thõn, thể hiỏn bÁn thõn căa mát bá phận thanh niên TP.HCM. Những câu chuyán đưÿc lan truyền trên m¿ng xã hái, trên báo chí mà nhiều ngưòi biết đến biểu hiỏn sự gúp mặt phần lớn căa giới trẻ, như: nhiều thanh niờn xếp hàng dài để thửn tô bánh canh có giá 300 ngàn, 500 ngàn, hay có lúc đưÿc cho là lên đến 700 ngàn (á quận 6, TP.HCM), xếp hàng từ rất sớm để đưÿc thưáng thức món n căa cửa hàng Macdonald đầu tiên (quận 1, TP.HCM), hay xếp hành để thử món gỏi Thái căa cửa hàng n Thy Thy… Theo quan niám căa phần đông thanh niờn, nhất là những ngưòi thưòng xuyờn theo dừi, cập nhật cỏc vấn đề xung quanh phương diỏn giÁi trớ, thòi trang, chỉ cần lơ là mỏt chỳt là thành <ngưòi tối cổ=.
Nhiều nhất là nghe nhìn các sÁn phẩm truyền thông xã hái, nhắn tin, gỏi điỏn, đặt hàng, đỏc sỏch, hỏc tập… (Khi bỏnh dòch Covid-19 diòn biến phức t¿p, TP HCM phÁi thực hiỏn gión cỏch xó hỏi, thỡ hấu hết cỏc trưòng hỏc trờn đòa bàn thành phố, kể cÁ các trung tâm ngo¿i ngữ - trừ cấp mầm non – đều chuyển sang hỡnh thức hỏc online.) Do diòn biến căa bỏnh dòch, nờn hỡnh thức mua hàng qua kênh trực tuyến á TP.HCM rất phổ biến, nhất là trong thanh niên. Mặt khác, các giỏ trò về con ngưòi, nhõn cỏch đưÿc đề cao là những ngưòi thành cụng trong kinh doanh, có thu nhập cao, có mức sống cao, có lối sống sành điáu (với hàng lo¿t các hỡnh Ánh n, mặc, giÁi trớ trờn bỏo chớ và cuỏc sống thực ỏ đụ thò…) Những điều này, vô hình chung trá thành những chuẩn mực, māc tiêu chi phối sự phát triển căa phần lớn thanh niên, nói cách khác, <những ý nghĩa biểu tưÿng, ý tưáng vn hóa và ý thức hỏ đưÿc mó húa trong cỏc vn bÁn đ¿i chỳng= [93, tr.11].