MỤC LỤC
Doanh nghiệp cũng có những lợi thế về thuế rất lớn đối với địa phương, vì thuế nhập khẩu đối với Bộ Tài chính đề xuất thuế suất nhập khẩu linh kiện để sản xuất xe chạy điện, xe chạy bằng pin nhiên liệu, xe hybrid, xe chạy bằng nhiên liệu sinh học hoàn toàn, xe chạy bằng khí thiên nhiên được áp dụng thuế suất nhập khẩu bằng 0%, điều đó có nghĩa là Dat Bike có lợi thế cạnh tranh để mở rộng ra khu vực, so với xe nhập khẩu nước ngoài. Dat Bike là thương hiệu cho ra mắt dòng xe máy điện đầu tiên được Bộ Giao thông Vận tải công nhận xuất xứ Việt Nam, đồng thời nổi lên sau khi bị từ chối trên chương trình Shark Tank và gây tiếng vang khi ba lần kêu gọi quỹ thành công từ Jungle Ventures, GRS Ventures, Delivery Hero Ventures,.
Từ đó, thương hiệu đã thu hút và nhận được sự quan tâm của nhiều trang báo lớn tại Việt Nam như VnExpress, Brands Vietnam, Vietnamnet, Cafebiz,.
Trong đó, số người biết đến Dat Bike là 34 người, chỉ chiếm dưới 50%, mà số lượng phiếu đa số được hoàn thành bởi những người trong các diễn đàn có quan tâm đến xe điện trên facebook, chứng tỏ với những khách hàng tiềm năng có nhu cầu quan tâm đến xe chạy điện, thương hiệu Dat Bike đang có độ nhận diện thấp. Hầu hết những người trả lời khảo sát đều có quan điểm ủng hộ với ý kiến cho rằng “Xe điện là tương lai, là giải pháp thay thế cho xe động cơ đốt trong truyền thống", với 69.1% có ý kiến ủng hộ, trong đó 38 người đồng ý và 18 người rất đồng ý, còn lại có 23 người trung lập và chỉ có 2 người chọn không đồng ý. Có 70% người biết đến DatBike đã tiếp nhận thông tin về DatBike, từ kết quả ở phần đã nêu trên, có thể nói đa số thông tin ng đọc về Dat Bike là các bài viết trên mạng xã hội, các bài viết chia sẻ thông tin trên các hội nhóm xe điện, Datbike cũng thường xuyên đc nhắc đến trên nhóm người dùng xe điện Việt Nam và có nhóm Facebook riêng cho người dùng DatBike.
Nguyên nhân phần lớn do doanh nghiệp mới, website đang còn quá ít thông tin cung cấp cho người tiêu dùng. Nhắc đến hãng xe xe điện, nhiều người vẫn liên tưởng đến xe của các ông lớn khác (VinFast, Yadea, MBI, Pega,..) chứng minh bằng việc các ông lớn này luôn nằm trên top đầu tìm kiếm xe của phân khúc này. Về Marketing truyền miệng, thương hiệu vẫn chưa phải là lựa chọn đầu tiên khi nhắc đến.
Nhà sản xuất cho biết, trong giai đoạn dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp, Dat Bike cùng đội ngũ kỹ thuật đã nỗ lực tạo ra nhiều hoạt động chăm sóc khách hàng như liên hệ với khách hàng để nắm bắt tình trạng của xe và hướng dẫn chăm sóc xe lâu ngày không sử dụng, nhắc lịch bảo dưỡng nhằm đảm bảo an toàn cho khách hàng. Với tiềm lực không quá lớn, Dat Bike sẽ còn gặp nhiều khó khăn trong việc mở rộng thị trường cũng như xây dựng thương hiệu để có chỗ đứng trên thị trường để cạnh tranh được với các thương hiệu xe xăng cũng như xe điện khác. Có thể suy ra được lý do là vì thông tin không thu hút, lượng truy cập và tìm kiếm thông tin organic thấp, nên công ty phải bỏ ra nhiều chi phí để tiếp cận đến các nhóm công chúng và gây ảnh hướng đến quan điểm của họ.
Có thể suy ra, nếu thông tin cải thiện hơn, về số lượng, độ tin cậy và tính thu hút, sẽ dẫn đến nhiều người tham gia trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu hơn. Thứ tư, ta thấy hoạt động marketing, truyền thông chưa tốt, kỳ vọng về sản phẩm của công chúng, khách hàng tiềm năng thấp hơn những gì thương hiệu có thể mang lại. Tăng số lượng người tham gia tương tác trong các hoạt động trên mạng xã hội của thương hiệu ít nhất 50% trong 3 tháng đầu từ thời điểm bắt đầu chương trình PR.
Người quan tâm đến môi trường: Datbike có thể chạy các chiến dịch PR về việc sử dụng xe đạp điện như một phương tiện giao thông thân thiện với môi trường để thu hút người quan tâm đến vấn đề môi trường. Đối tác doanh nghiệp: Datbike có thể tạo ra các chiến dịch PR để tìm kiếm và xây dựng các mối quan hệ với các đối tác doanh nghiệp, như các cửa hàng xe đạp địa phương hoặc các công ty công nghệ liên quan. Tạo và phân phối các nội dung truyền thông thường thì tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng Người có ảnh hưởng: Datbike có thể hợp tác với KOL, Influencer hoặc những người nổi tiếng trong showbiz để lan truyền sản phẩm được biết đến rộng rãi hơn.
Hợp tác với các thương hiệu và công ty để thúc đẩy sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua quảng cáo ẩn hoặc hiển thị trên các nền tảng truyền thông xã hội. Là con người Việt Nam, mong muốn mang đến sản phẩm cho người Việt từ chính người Việt tạo nên, DatBike hình thành với ý nghĩa đem lại những giá trị riêng biệt đến với người dùng. Đồng thời khát vọng khẳng định sự riêng biệt trên thị trường công nghệ trong nước và các nước Đông Nam Á, cũng như có thể vươn tầm ra thế giới, khẳng định sức mạnh của con người Việt Nam.
Tổ chức sự kiện, diễn đàn về motor và ra mắt sản phẩm mới giúp thương hiệu và sản phẩm được chủ động tiếp cận đến với công chúng đồng thời trực tiếp tương tác giữa công chúng để có thể giải đáp những thắc mắc về sản phẩm và có được những đóng góp ý kiến từ khách hàng. Tài trợ các đêm sự kiện chào tân sinh viên, kỷ niệm trường, đặc biệt là ở những trường đại học top đầu như Đại học Bách Khoa, Đại học Kinh tế Quốc dân, Đại học Quốc gia là những trường có độ phủ sóng và truyền thông cao, thường được giới sinh viên chú ý đông đảo. Tài trợ học bổng cho các sinh viên xuất sắc, có hoàn cảnh khó khăn ở các trường đại học về kỹ thuật, công nghệ điện giúp tăng thêm hình ảnh về thương hiệu vừa có khả năng có được những bạn trẻ xuất sắc tăng giá trị, nâng cao cho doanh nghiệp.
Thúc đẩy giá trị năng lượng xanh và bảo vệ môi trường: Tập trung vào việc chia sẻ thông tin về lợi ích của việc sử dụng xe đạp điện, chẳng hạn như pin tiên tiến, hệ thống điều khiển và các tính năng thông minh. Các hoạt động bổ trợ để tăng sự hứng thú khi tham gia như: Bốc thăm may mắn với những phần quà đến từ Dat Bike, chụp ảnh đăng lên trang cá nhân chế độ công khai với hashtag #DatBike, #Xanhhoagiaothong để nhận những phần quà giá trị. Dat Bike sẽ kết hợp với ban truyền thông của các trường Đại học để đăng thông tin về Hội thảo lên các fanpage của trường nhằm thu hút nhiều sinh viên tham gia, khuyến khích bằng điểm đoàn, điểm rèn luyện và các phần quà vô cùng hấp dẫn.
CEO Dat Bike, anh Nguyễn Bá Cảnh Sơn sẽ giới thiệu về thương hiệu của mình, về tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu “giao thông xanh”, ưu điểm của dòng xe,. Đối tượng tài trợ: Chương trình chào tân sinh viên, ngày hội việc làm, hướng nghiệp ở các trường Đại học: Đại học Kinh tế Quốc dân, Đại học Quốc gia Hà Nội, Đại học Bách Khoa Hà Nội,. Chiến thuật 2.1: Tham gia và tài trợ chương trình thảo luận về công nghệ Chiến thuật 2.2: Tổ chức sự kiện “bảo vệ môi trường không khí đô thị”.
Nhân viên PR (PR Staff): Nhân viên PR là những người thực hiện các công việc cụ thể như viết bài viết, tạo nội dung trực tuyến, tham gia vào các sự kiện và duy trì mối quan hệ với phương tiện truyền thông. Chuyên gia Mạng Xã Hội (Social Media Specialists): Chuyên gia mạng xã hội quản lý các tài khoản trên các nền tảng mạng xã hội, tạo nội dung phù hợp và tương tác với cộng đồng để xây dựng mối quan hệ mạng xã hội. Đối tác Bên Ngoài (External Partners): Ngoài các nguồn lực nhân sự nội bộ, Datbike có thể cần hợp tác với các công ty PR bên ngoài, công ty quảng cáo, công ty sản xuất nội dung và các đối tác PR khác để bổ sung nguồn lực và chuyên môn nếu cần.
Họ giúp với việc tổ chức lịch trình, quản lý tài liệu và hỗ trợ các công việc hành chính khác.
Công chúng mục tiêu quan tâm nhất tới vấn đề gì về các chiến dịch trong 2 chương trình PR lần này. Giọng điệu của công chúng đối với thông điệp mà Đạt Bike mang lại được thể hiện thông qua sự ưa thích. Hành vi của người tiêu dùng thay đổi theo hướng tích cực: Lượng người quan tâm, nhắn tin tư vấn về sản phẩm,.
Thái độ của công chúng đối với viral: đồng tình, ủng hộ hay phản đối.