MỤC LỤC
=> Điểm m nh: ạ Chính chiến lƣợc đầu tƣ mạnh và đầu tƣ chiều sâu vào công ngh ệ này, đã giúp Công ty chủ động v công nghề ệ để có thể đồng thời nâng cao năng suất sản xuất và chất lƣợng sản phẩm, đảm bảo s phát tri n m nh và bự ể ạ ền vững. Điển hình như là công cuộc cạnh tranh gi a Rạng Đông với các thương hiệ ớn khác như u l Philip, Điện Quang tại th ị trường chiếu sáng Việt Nam đang không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như chính sách khuyến mãi ngày càng y mđẩ ạnh để n m v ng thị phần chiếu sáng tương lai. - Người dân địa phương: Rạng Đông đã có rất nhi u hoề ạt động tình nguyện để giúp đỡ cho người dân như: L p đặ ặng hệ thống chit t ếu sáng đèn LED tiết kiệm điện cho 200 hộ gia đình thu nhập thấp trên toàn quốc, các hoạt động từ thiện uống nước nhớ nguồn,l p tặng các hệ thống chi u sang nông thôn mế ới tại các vung mi n,tham gia các hoề ạt động gi ờ trái đất….
Cụng ty Rạng Đụng chủ ếu là kinh doanh hai y mặt hàng đó là phích nước và thiết bị chi u sáng các sản phẩm cế ủa công ty đang kinh doanh có tính hiện đại và b t kịp xu thế của thời đại trở thành một vận d ng không thụ ể thiếu cho c ứ bất gia đình hay tổ chức nào do vậy nhu c u cầ ủa hách hàng đối với sản ph m c a công ty ẩ ủ. Nh ng khách hàng có nhu cầu mua sản phẩm như bóng đèn của Rạng Đông thường có nhu cầu cần chiếu sáng, tiết kiệm điện và phù hợp với kinh tế, nh ng người sử d ng ụ ở đây chủ ế y u là h c sinh, sinh viên, ọ nhân viên văn phòng hay c nhả ng người làm công việc tự do khác –Nh ng sản phẩm của Rạng Đông thường có giá rẻ đế n trung bình nên phù h p vợ ới hầu hết t t cấ ả các khách hàng. - Để giúp đỡ các doanh nghiệp trong điều ki n kinh tệ ế khó khăn năm 2020, Ngân hàng Nhà nước Việt Nam đã điều chỉnh lãi suất điều hành tạo điều kiện cho nền kinh tế có điều kiện phục hồi nhanh trước ảnh hưởng của dịch Cov -19.
Nó không những làm giảm doanh thu mà còn mang theo nhi u th ề ử thách khác nhƣ giá vật liệu tăng, giảm s ố lƣợng nhân công, ngu n cung và th ồ ị trường thu hẹp,….Điều này đòi hỏi công ty phải có chiến lược ứng phó đúng đắn và giải pháp hữu hiệu để vừa chống dịch vừa tiến hành hoạt động sản xuất. => Cơ hội: Trong b i c nh kinh tố ả ế, đờ ống và trình đội s dân trí ngày càng phát triển, Rạng Đông cần ph i n m bả ắ ắt đƣợc xu thế, đáp ứng nhu cầu khách hàng cũng nhƣ đầu tƣ cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm, điều này sẽ tăng khả năng đánh bại những công ty đối thủ. Để đạt được mục tiêu này, Rạng Đông đã xây dựng có một chiến lược phát triển bài bản, áp dụng các hệ thống quản trị hiện đại, các công cụ cải tiến, các giải pháp hiệu quả nâng cao năng suất chất lưđể ợng tại doanh nghiệp.
- Với sự ố c cháy nhà máy Rạng Đông có rất nhi u nhề ng điều không may xảy ra, đã có khoảng hơn 27kg thủy ngân bị phát tán ra môi trường ngây nguy hại đến con người vậy nên Công ty Rạng Đông đã đưa ra các biện pháp kh c ph c hụ ậu qu ả đám cháy như: L ấm lưới p t mịn gom nước chảy ra cống và xây khoanh khu vực cháy để không cho nước mặt chảy ra ngoài; che ph b t kín khu vủ ạ ực tiếp giám khu dân cư. - Bóng đèn Led Bulb chính hãng được thiết kế sang trọng, hiện đại, đáp ứng các yêu cầu tiêu chuẩn kh t khe của các nước G7, G20 về chất lượng và độ an toàn sản phẩm là lý do khiến các sản phẩm Led Bulb Rạng Đông được người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn. - Đèn Led Bulb Rạng Đông sử dụng chip Led Samsung chất lượng cao, đáp ứng tiêu chuẩn IEC 62471 về an toàn quang sinh học của đèn, qui định tiêu chuẩn về ánh sáng xanh, không ảnh hưởng đến giỏc mạc, vừng mạc của con người, đạt hiệu quả cao về hiệu suất giỳp tiết kiệm điện, tuổi thọ cao, chất lượng ánh sáng trung thực, không bị suy giảm quang thông nhanh hay biến đổi màu s c ánh sáng.
Một bóng đèn Led Rạng Đông công suất 9W có - thể cho ánh sáng tương đương với một bóng thường 20W, nên số tiền chi trả cho điện năng cũng tiết kiệm hơn. Song song với các tính năng vượt trội thì đèn Led Rạng Đông cũng có nh ng ưu điểm khác như khi hoạt động không phát ra các tia bức xạ hay tia cực tím, khí CO2 gây ô nhiễm môi trường. Với nh ng đặc điểm như trên đèn Led Rạng Đông đã và đang biến mình thành một thiết bị chiếu chiếu sáng đáng được lựa chọn và ưu tiên sử dụng hàng đầu cho không gian sống cùa mỗi gia đình và các công trình khác.
Đèn led Rạng Đông được thiết kế với nhiều kiểu dáng, công suất cũng như mẫu mã khác nhau giúp bạn lựa chọn thoải mái theo nhu cầu, kiến trúc không gian của mình. Rạng Đông từ đó đưa ra các giải pháp, các chiến lược phát triển sản phẩm đèn Led Buld phù hợp với nhu cầu của thi trường, vừa giảm giá thành sản phẩm, chất lượng tốt để nâng cao tính cạnh trạnh và thích ứng đúng quy luật của thị trường. => Với các định hướng về hoạt động dài hạn và cũng là cơ sở vững chắc cho việc triển khai các hoạt động trong chiến lƣợc phát triển sản phẩm bóng đèn Led Bulb.
Vòng đời củ ảa s n phẩm: Công ty C ổphần Bóng đèn Phích nước Rạng Đông tới nay đã hoạt động được hơn 60 năm và có chỗ đứng vứng ch c trên thị trường đèn LED. Giai đoạn giới thiệu sản ph m: Mỗi sản phẩm đèn LED Bulb của Rạng Đông khi ẩ tung ra thị trường đều được công ty sử d ng chiụ ến lược marketing hi u qu b ng cách ệ ả ằ đăng bài viết, video giới thiệu sản phẩm về chất lượng đạt chuẩn, tuổi thọ chiếu sáng,…trên trang web chính thức của công ty (https://rangdong.com.vn). Giai đoạn tăng trưởng: Hiện nay, các s n phả ẩm đèn LED Bulb được cải tiến với công nghệ mới, ưu việt hơn: Cảm ứng, đổi màu,…và được Rạng Đông phân phối rộng rãi tại các cửa hàng đại lý trên toàn quốc.
Giai đoạn trưởng thành: Đố ới v i các sản phẩm đèn LED Bulb đã được cho ra m t từ trước, không mang tính năng ưu việt mà chỉ đơn thuần là thiết bị chi u sáng d n không ế ầ còn được ưu chuộng.
Còn đối với các sản phẩm đèn có tính hiện đại như: Cảm biến, đổi màu, điều khiển bằng giọng nói,… s có mức giá cao hơn, phụ thuộc vào tính năng và độ tiện ích. Đồng thời khách hàng cũng có lòng tin vào chất lượng của Rạng Đông từ nh ng s n phả ẩm trước đó.Vì vậy, để đảm bảo được chất lượng và nh ng giá tr mà khách ị hàng nhận được thì giá của sản ph m s không quá r. V i mớ ức cầu ngày càng tăng như hiện nay thì doanh nghiệp đã để giá không quá cao để khi nhu cầu co giãn nhiều doanh nghi p có th h xu ng vệ ể ạ ố ừa phải.
Định giá dựa theo đối thủ c nh tranh: Rạ ạng Đông đã để giá s n phả ẩm của mình ở tầm trung để phù h p vợ ới đa số người tiêu dùng. Không cao như Philip, nhưng cũng không quá thấp để được giá trị ủa sả gi c n ph m nên Rẩ ạng Đông đã để ức giá gầ m n ngang b ng vằ ới Điện Quang- một đối thủ trực ti p c a mình. - Rạng Đông sử ụ d ng chiến lược giá gia nhập thị trường, khi m i cho ra mớ t sản phẩm doanh nghiệp để giá r và có các hoẻ ạt động kích cầu như khuyến mãi, đổi trả, bảo hành.
Sau một thời gian khi khách hàng thấy đây là một sản phẩm tốt, chất lượng cao và có lòng tin vào s n phả ẩm của công ty, thì doanh nghiệp đưa giá về ức ban đầu. -Đây là một chiến lược khôn ngoan, vừa đưa sản phẩm tới người tiêu dùng nhanh hơn, khách hàng tin dùng nhiều hơn lạ ừa giúp doanh nghiệi v p n m gi được thị trường và có khả năng bán hàng cao hơn trong tương lai. (Nguồn: https://rangdong.com.vn/category/bong-den-led-bulb) - Để kích thích người tiêu dùng công ty đã đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi như chiết khấu và tặng kèm cho các bên trung gian và đại lý bán hàng.
Ở vùng nông thôn s có giá thành thấp hơn so với các khu đô thị và tại nh ng nơi khó khăn như vùng núi thì có giá rẻ hơn vùng phát triển như đồng bằng và trung du.