Nghiên cứu thị trường sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam và xây dựng giải pháp marketing cho công ty quốc tế Minh Việt

Phân tích các yếu tố thuộc về môi trường vĩ mô

Những yếu tố vĩ mô bao gồm kinh tế, chính trị, pháp luật, văn hoá, xã hội.Đây là các yếu tố và lực lượng có ảnh hưởng sâu rộng đến tất cả các công ty tham gia vào thị trường, chúng tổn tại hoàn toàn khách quan nằm ngoài sự kiểm soát. Thời cơ marketing thường xuất hiện khi những thay đổi trong môi trường đem lại những nhu cầu mới cần được thoả mãn.

Một số hoạt động nghiên cứu marketing

Bản chất của vấn để nghiên cứu có thể cũng quyết định loại kỹ thuật sử dụng, chẳng hạn như phân tích nhân tố, phỏng vấn sâu, phỏng vấn tập.

Sản phẩm và bao bì

> Cạnh tranh: Nhà quan trị marketing cần phải xem xét những nhân tố như số lượng đối thủ cạnh tranh, quy mô của đối thủ cạnh tranh, khu vực có đối thủ cạnh tranh, các điều kiện để ra nhập ngành công nghiệp, mức độ phụ thuộc dọc của các đối thủ cạnh tranh, số lượng sản phẩm được các đối thủ cạnh tranh, cơ cấu giá của đối thủ cạnh tranh, các phan ứng trong lịch sử của các đối thủ cạnh tranh với những thay đổi về gid. Các luật lệ của chính phủ: việc cố định giá thực chất là không hợp pháp, những người bán không có bất kỳ cam kết nào với những đối thủ cạnh tranh, các thủ đoạn định giá dối trá là bị cấm, giá phân biệt làm hạn chế sự cạnh tranh hoặc dường như làm thiệt hại đến sự cạnh tranh là bị cấm, định giá xúc tiến như là quảng cáo hợp tác, và giá ưu đãi cho nhà phân phối về bản chất là không hợp pháp nhưng nếu người bán chấp nhận các khoản tiền trợ cấp với điều kiện cân xứng nhau, các luật lệ của chính phủ.

Tổ chức phân phối

- Hệ thống kênh phân phối ngang: trong hệ thống kênh phân phối ngang, hai hay nhiều công ty không có liên hệ với nhau trong cùng một cấp của kênh phân phối liên kết lại với nhau để theo đuổi các cơ hội marketing. - Hệ thống đa kênh: Với sự phát triển của kênh phân phối cũng như sự xuất hiện của nhiều phân khúc tiêu dùng, một số công ty sử dụng hai hay nhiều kênh phân phối để tiếp cận với một hay nhiều phân khúc.

Một số bài học kinh nghiệm

Đây chính là cơ sở để lựa chọn các kiểu xe đưa vào thị trường Mỹ đồng thời nó cũng ảnh hưởng đến các quảng cáo tức là nhấn mạnh vào những đặc tính thật của xe hơi là thổi phông sự thật. Phân tích những cơ hội và vấn để: Thời cơ và nguy cơ của thị trường và môi trường marketing, điểm mạnh và điểm yếu của công ty đối với sản phẩm hiện tại và những vấn dé đặt ra.

GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT

+ Hệ thống siêu thị Coop mart Cống Quỳnh, Dinh Tiên Hoàng, Nguyễn Đình Chiểu, Nguyễn Kiệm, Xa lộ, Đầm Sen. + Hệ thống siêu thị Big C Đồng Nai, Big C Miễn Dong, Big C An Lac + Hệ thống siêu thị Maxi mark 3 tháng 2, Maxi mark Cộng Hòa.

NGHIÊN CỨU TONG QUÁT TINH HÌNH THỊ TRƯỜNG SAN PHAM

• Những vấn dé rút ra về tình hình thị trường ngành hàng chăm sóc da .1 Tổng quát về tình hình thị trường

Tỉ lệ dân số là nữ cao trong đó bình quân chi phí về mỹ phẩm và chăm sóc da còn thấp trong khi mức sống của người dân gia tăng là nên tang cho sự phát triển ngành công nghiệp mỹ phẩm và chăm sóc da, khiến Việt Nam là một nơi tiểm năng cho các nhà đầu tư nước ngoài trong tương lai. Hiện nay, Unilever là đơn vị dẫn đầu về thị phần hàng mỹ phẩm và chăm sóc da và các sản phẩm cá nhân khác với 19% thị phần, trong khi đó, mỹ phẩm và chăm sóc da Hàn Quốc chiếm khoảng 34% và Nhật Bản 20%, Esseance (LG) đang dẫn đầu về mặt hàng phấn trang điểm trên thị trường.

Những vấn đê rút ra về đối thủ cạnh tranh chính

Lịch sử hình thành: Tại Việt Nam, Unilever bắt đầu hoạt động kinh doanh từ năm 1995 với vốn đầu tư 120 triệu USD dưới 3 công ty liên doanh chính là Lever Vietnam liên doanh với Elida P/S, Unilever Bestfoods, Lever Vietnam, chuyên san xuất các sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc da, chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình. Elida P/S chỉ bao gồm những sản phẩm chăm sóc răng miệng trong khi Unilever Bestfood chuyên về sin xuất thức ăn và thức uống.

Hoàn toàn không đồng ý 5: Hoàn toàn đồng ý

Để sản phẩm mới tạo được niém tin cho người tiêu dùng, ngoài giấy chứng nhận chất lượng của Cục quản lý chất lượng Việt Nam, để nghị nên có sự kiểm nghiệm chất lượng của cơ quan quốc tế để tạo sự tin tưởng hơn của người tiêu dùng. Tuy nhiên, mức giá cũng phai nằm trong phạm vi giá cho phép của kết quả nghiên cứu thị trường, nếu giá thấp hơn phạm vi cho phép, người tiêu dùng sẽ đặt dấu hỏi về chất lượng sản phẩm, vô hình chung sản phẩm lại tự hạ thấp giá trị của mình, nếu giá cao hơn phạm vi cho phép thì sản phẩm khó tổn tại vì không được sự chấp nhận được của người tiêu dùng, người bán lẻ, bán sỉ,.

Cảm nhận về “Đẹp” và “Lan da lý tưởng” 10 phút

Người hỏi nên áp dụng Phương pháp bậc thang để khám phá và gợi mở cảm xúc của của khách hàng mang lại những lợi ích thiết thực. (Ví dụ: Rửa mặt cho sạch và sức. khỏe của làn da, dùng kem dưỡng da cho da khoẻ và trắng, .v.v.) Cho tôi biết những lợi ích quan trọng nhất mà bạn mong đợi từ những?.

Hành vi mua sam 15 phút Bay giờ, ching ta nói về sở thích mua sam của bạn. Bạn có thường di

Một lan nữa điêu tra viên áp dung Phương pháp bậc thang dé thu thập những thông tin thiết thực về “làn da ly tưởng ”'. Bạn nghĩ gì về sản phẩm chăm sóc da với chiết xuất từ thiên nhiên??.

Q26b L'Oreal 08 Q26b

@26a | Bạn sẽ mua loại Phấn trang điểm nào khác nếu nhãn hiệu bạn Mã Lộ trình thường sử dụng đến lúc đó lại không có sản trong cửa hàng ?. Có một số lời phát biểu mô tả sản phẩm Phấn trang điểm mà tôi sẽ đọc ra đây, mỗi lời phát biểu , vui lòng cho điểm vẻ nhãn bạn đang sử dụng hoặc đây là những nhãn mới mà nó đáp ứng với nhận định của ban (1 đ - không đỏng ý tất cả lời phát biểu trên, 5 đ - đồng ý với tất cả lời phát biểu trên).