Kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu túi xách giày dép

Phân tích SWOT 1. Điểm mạnh

Chính vì vậy, Nike c_ danh tiếng lớn với cơ sở khách hàng khổng lồ, khi mà thương hiệu c_ hàng triệu khách hàng từ kh`p nơi trên thế giới trung thành theo xu hướng c[a Nike, tham gia các sự kiện c[a Nike và thậm chí cung cZp phản hồi c[a khách hàng. Điểm mạnh lớn nhZt c[a sản phẩm này là cầu th[ b_ng rổ nổi tiếng nhZt tham gia chiến dịch quảng bá – Michael Jordan vào năm 1984, ra m`t năm 1985 và bây giờ Jordan đã c_ mặt trên toàn thế giới. Mối quan hệ hợp tác lâu dài với cầu th[ b_ng rổ huyền thoại Michael Jordan đã thúc đẩy doanh số bán giày thể thao b_ng rổ c[a công ty Nike, bao gồm cả mảng kinh doanh cổ điển, chiếm khoảng mat nửa từ hoạt đang kinh doanh giày Jordan.

Khả năng c[a Nike trong việc duy trì và nâng cao các thương hiệu mang tính biểu tượng c[a mình đã giúp Nike c_ được thành công liên tục trong nhiều thập kỷ n_i chung và nâng cao vị thế c[a thương hiệu Jordan n_i riêng. Các chiến dịch quảng bá c[a Nike đối với logo Jumpman c]ng c_ tính nhZt quán, vì vậy mà ngày càng được nhiều người biết đến và c_ s^c hút lớn trong nhiều thập kỷ cho tới tận ngày nay. Giày Jordan hiện nay cho ra m`t nhbng đôi giày form dáng giống như giày thể thao, c_ đệm giúp giảm thiểu vết hằn ở chân, công nghệ tích hợp này giúp thZm hút hiệu quả từ mặt dưới và hai bên, kháng khuẩn, đa thoáng khí cao giúp chân luôn khô thoáng, mát mẻ.

Với mat m^c giá cao như vậy c_ thể được hiểu rằng sản phẩm định giá được rZt nhiều khách hàng và sẽ phải nh`m đến mat số ít người c_ kinh tế ổn định, đ[ khả năng mua giày Jordan. Cùng với đ_, c_ nhbng thương hiệu và sản phẩm trên thị trường đang cung cZp cùng chZt lượng giày với giá rẻ, trong khi giá bán c[a dòng sản phẩm Jordan cao hơn so với hầu hết các đối th[ cạnh tranh. Điều này khiến sản phẩm Jordan không tiếp cận được nhiều khách hàng trên toàn cầu, mặc dù trong số đ_ c_ không ít người thực sự quan tâm tới sản phẩm nhưng lại không đ[ năng lực kinh tế để chi trả, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi.

Mat cơ lớn mà Nike c_ được là khả năng tài trợ cho các vận đang viên và cho phép nhu cầu cao hơn về sản phẩm, mat cách để làm điều này với thương hiệu Jordan là cho phép mat trong nhbng đôi giày c[a Jordan liên kết với vận đang viên lâu năm Kobe Bryant. Mối liên kết với việc di chuyển và phân nhánh các cửa hàng ra các khu vực mới trên thế giới c]ng sẽ nâng cao hình ảnh c[a thương hiệu và giúp cho nhiều người mua giày hơn trước đây. Vì hoạt đang kinh doanh c[a dòng sản phẩm Jordan hoàn toàn phụ thuac vào nhbng người quan tâm đến b_ng rổ hoặc các ngôi sao b_ng rổ, công ty c_ thể bg lY mat phần lớn khách hàng quan tâm đến ba môn thể thao khác không phải b_ng rổ.

Cuối cùng, mối đe dọa luôn là vZn đề đối với Nike hay bZt kỳ ai tài trợ cho mat vận đang viên chính là khi hình ảnh công khai c[a vận đang viên trở nên xZu xí, chẳng hạn như Tiger Woods hoặc Lance Armstrong. Ngoài ra, mối đe dọa lớn mà dòng giày này phải đối mặt là số lượng lớn thiên tai xảy ra ở Indonesia, nơi c_ rZt nhiều nhà máy c[a họ đặt trụ sở, điều này c_ thể khiến Nike 15. Từ nhbng phân tích SWOT ở trên, thương hiệu muốn đưa tới hình ảnh sản phẩm mang xu hướng thời đại, phù hợp với nhu cầu c[a cả người tiêu dùng, c_ thể dễ dàng tiếp cận với công chúng, là mat “item” quan trọng trong phong cách thời trang c[a mọi người, đặc biệt là giới trẻ.

Kịch bản Kịch bản TVC

1 Giày Jordan theo outfit Mid Canyon, Smoke Grey, Ice Blue, Low Mocha, Pine Green 2 Giày Jordan chụp ảnh Các mẫu giày khác nhau để chụp. Retrieved February 15, 2023, from https://giaygiare.vn/diem- manh-cua-dong-nike-air-max-270-thu-hut-niem-dam-me-cua-gioi-tre.html. Retrieved February 15, 2023, from https://extrim.vn/blog/giai-ma-suc-hut-cua-giay-nike-air-force-1 Elle.

Retrieved February 15, 2023, from https://www.elleman.vn/van-hoa-giai-tri/logo-thuong- hieu-jordan.