Phân tích chiến lược hành vi người tiêu dùng và tiềm năng khai thác của thương hiệu Levents

Kinh tế

Điều kiện kinh tế rộng mở được coi là điểm sáng để các doanh nghiệp trong nước nói chung và doanh nghiệp của ngành thời trang nói riêng như Levents cần tập trung nắm bắt để phát triên doanh nghiệp của mình sau sự ảnh hưởng của đại dịch. Đề các doanh nghiệp trong ngành thời trang muốn phát triển lớn mạnh hơn nữa, thi việc tiếp thu và đổi mới công nghệ trong dây chuyền sản xuất là một trong những yếu tố được ưu tiên hàng đầu, khi máy móc, thiết bị là yếu tố trực tiếp tham gia vào quá trình sản xuất, nhăm nâng cao chất lượng sản phẩm tạo ra đa dạng sản phâm, tăng năng suất, sản lượng, cũng như là sử đụng hợp lí nguồn nguyên vật liệu, hạn chế các tác động đến môi trường. Đặc biệt là ở ngành thời trang khi việc chỉ tiêu trung bình cho thời trang đứng thứ ba chỉ sau chỉ tiêu cho thực phẩm tiết kiệm, vì vậy tiềm năng khai thác ở ngành thời trang luôn là một “mỏ vàng” lớn cho các doanh nghiệp như Levents.

Dân số Việt Nam hiện nay khoảng 100 triệu dân và mỗi năm sẽ tăng lên khoảng triệu người, Việt Nam cũng đang trong thời kỳ “dân số vàng”, số người trong độ tuổi lao động lớn, cơ cấu dân số trẻ, nên đây chính được xem là thị trường tiêu thụ hàng hóa sôi nỗi. Từ khi thời trang streetwear xuất hiện, thì số lượng các local brands được ra đời là không đếm xuẻ, nhưng không phải ai cũng có thê trụ vững được như Levents. Đơn cử ta có thê thấy những local brand từng nổi đình nổi đám một thời như BoBui, 5theway, hay Uncover hién nay đã dan ha nhiét, nhung van con kha nhiéu những đối thủ cạnh tranh khác như là Hades, Dirtycoins, Nowsaigon,.

Hiện nay xu hướng tái sử đụng đồ cũ hay nói cách khác là secondhand đang nỗi lên rầm rộ, điều này khiến người tiêu dùng bâng khuâng giữa việc lựa chọn một sản phẩm giá thành rẻ với thiết kế “độc nhất”. Cùng với sự phát triển của xã hội, thì việc đễ dàng mua sắm các sản phẩm từ nước ngoài, mà đa phần ở đây là từ Trung Quốc, được giới trẻ săn đón rất mạnh mẽ. Mỗi đơn vị kinh đoanh đều sẽ có nhà cung cấp của riêng họ, những nhà cung cấp này ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh, doanh thu của doanh nghiệp.

Áp lực từ khách hàng

Điều nảy có thé duoc suy luận dựa trên viéc Levents được đề cập đến là một thương hiệu thời trang nỗi tiếng và xu hướng streetwear có xu hướng có giá thành cao hơn so với một số phong cách thời trang khác. Họ có thể quan tâm đến việc tự biểu đạt bản than thông qua quan áo và phụ kiện, đồng thời mong muốn có phong cách thời trang năng động, trẻ trung và mang tính cá nhân. - Khách hàng mục tiêu của Levents có thể là những người muốn tự biêu đạt bản thân thông qua quân áo và phụ kiện, tìm kiếm tính cá nhân và muốn có phong cách thời trang độc đáo off and private.

Họ có thể theo dừi và tỡm kiếm thụng tin về thời trang trực tuyến, tham gia vào cộng đồng mạng xã hội liên quan đến thời trang và thường xuyên mua sam trực tuyến dé có những trải nghiệm mua sắm tiện lợi và nhanh chóng. Tóm lại, khách hàng mục tiêu của thương hiệu Levents có thế là những người trẻ tuổi, yêu thích thời trang đường phố, đam mê văn hóa đường phố, có thu nhập trung bình/cao, quan tâm đến xu hướng thời trang, chất lượng sản phâm và thương hiệu, tích hợp công nghệ và mạng xã hội trong hoạt động mua sắm, và mong muốn tự biểu đạt và tìm kiếm tính cá nhân thông qua phong cách thời trang. Gia nhập thị trường thoi trang streetwear tir nam 2017, voi dam mê tạo ra dòng sản phẩm thời trang phục vụ nhu cầu và lối sống của giới trẻ Levents đã cho ra mắt các sản phẩm đa dạng như: T-shirt, Varsity, Hoodie, Sweater, Cardigan, POLO, ao so mi, quan jeans, quan short, balo, các phụ kiện như là tất, nón, mini bag vi, tote bag.

Team Levents thôi hồn vào từng thiết kế của mình với năng lượng đồi dào, niềm cảm hứng, đam mê và nhiệt huyết trong mỗi cá thê gửi đến khách hàng "Hơn cả bộ quân áo bạn đang mặc, đó còn là tính thần mà bạn đang khoác lên". Quần áo của Levents có một sự thu hút đặc biệt kỳ lạ ở các chị tiết nhỏ nhất, từng đường kim mũi chỉ được thêu trên sản phẩm, đến chất liệu in ấn hài hòa cùng với sự dau tu bao bi chin chu trước khi đến tay khách hàng. Về khâu đóng gói sản phẩm, Levents sử dụng tag giấy, tag vải, túi zip, hộp đép dé mang đến cho khách hàng một trải nghiệm tốt: Trên nhãn mác có đầy đủ thông tin của sản phẩm, chỉnh chu khi dùng túi zip cũng như hộp để đóng gói sản phẩm trước khi trao tới tay khách hàng.

Place (Phân phối)

Hiện nay Levents đang tận đụng các KOLs/ Influencer để quảng bá cho thương hiệu của mỡnh trờn cỏc mạng xó hội vỡ thương hiệu biết rừ đõy là cỏch tiếp cận nhanh chóng va dễ dàng với khách hàng mục tiêu là giới trẻ. Thay đối hành vi| Tăng độ nhận diện|Doanh thu và người tiêu dùng khi | thương hiệu với gen | lượng sản pham mua sắm các mặt|Z lên và thu hút | bán ra tăng so với Specific hang thoi trang, thêm khách hàng | quý trước, tang thi (Cu thé) Dua Levents thành | mới đến mua. Relevant Đưa thương hiệu trở Đề thương hiệu |Bán được nhiều (Có tính | thành lựa chọn hàng |Levents ngày càng | san pham hon. liên quan | đầu khi mua sắm thời | phố biến trên khắp để đạt được | trang với gen Z. các phương tiện. mục tiêu truyền thông và sản. chung của phâm có mặt trong. tô chức) tủ đồ của giới trẻ.

Định hướng chiến lược: Lựa chọn cho định hướng chiến lược marketing dua trên nhóm chiến lược tăng trưởng, vì Levents đang là một trong những thương hiệu yêu thích của giới trẻ nên mục tiêu đó là thu hút nhiều khách hàng mới, mở rộng thị phan, tăng nhận diện thương hiệu với khách hàng mới chưa biết đến Levents. “Bật chất riêng | tạo ra MỸV ca nhạc | kích cầu bằng cách củng Levents”, | “Simple but | tung ra chiến dịch mua người tham gia sử | Special” và | hoá đơn từ l triệu trở dụng sản phâm của | booking Influence |lên sẽ được mua áo. Chiến dịch mua hóa đơn: Levents có thể tung ra chiến dịch mua hóa đơn từ l triệu đồng trở lên sẽ được mua áo thun theo yêu cầu thể hiện chất riêng của khách hàng với giá rẻ nhất nhưng làm từ chất liệu tốt nhất của brand.

H6 tro khach hang ban hang trén website va mang x4 hội: Tăng cường hoạt động quảng cáo trên website va mạng xã hội bằng cách đăng bài viết, hình ảnh, viđeo quảng cáo sản phẩm mới, ưu đãi giảm giá hoặc đăng thông tin chương trình giảm giá thương hiệu trên các trang mạng xã hội nhu Facebook, Instagram, Zalo, TikTok. Chia sẻ thông tin khuyến mại: Thương hiệu có thê chia sẻ thông tin về các chương trình khuyến mại hoặc giảm giá của mình thông qua các kênh quảng cáo trực tuyến như Quảng cáo Google, Quảng cáo Facebook và Quảng cáo Instagram. Nếu Levents không đưa ra một chiến lược tiếp thị số hiệu hiệu quả, chang han nhu quang cao trén mạng xã hội, tạo nội dung hấp dẫn, đăng ký kênh Youtube hoặc Instagram, thương hiệu có thé bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua phong cách đầy đủ này.

Khụng xỏc định được hướng rừ ràng: Nếu thương hiệu khụng cú kế hoạch tiếp thị rừ ràng, mục tiờu cụ thể và chiến lược thực hiện, chiến dịch tiếp thị của họ có thể gặp khó khăn trong việc thu hút và giữ chân khách hàng. Sản phẩm không đáp ứng được mong đợi của khách hàng: Nếu sản phâm của thương hiệu không đáp ứng được mong đợi của khách hàng, chất lượng không tốt hoặc thiết kế không hấp dẫn, khách hàng sẽ không quay lại và có thê tìm đến nhãn hiệu khác.

CHIEN LUGC 4P Marketing CUA Brand Levents - CHIẾN LƯỢC 4P

Retrieved May 4, 2023, from https://subiz.com.vn/blog/thuong-mai- dien-tu-viet-nam.html. Buôn bán hàng fake các nhãn hàng thời trang nếu bị cơ quan chức năng phát hiện sẽ bị xử phạt như thế nào?. Retrieved May 4, 2023, from https://thuvienphapluat.vn/phap-luat/buon-ban- hang-fake-cac-nhan-hang-thoi-trang-neu-bi-co-quan-chuc-nang-phat-hien-se- bi-xu-phat-nhu-th-418 html.

Retrieved May 4, 2023, from https://zinenews.vn/levents-thuone- hieu-quan-ao-streetwear-danh-cho-gioi-tre-viet-post1 194598 html.