Ý tưởng hoàn thiện chiến lược truyền thông xây dựng thương hiệu Plusssz IQ - viên bổ sủi bọt Multivitamin

Đặc điểm sản phẩm PIQ 1 Thành phần PIQ

Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh - Hàng nhập khẩu: thương hiệu nào có giá càng cao thì càng nằm phía trên của trục ngang và tương ứng với vị trí giá của nó. - Hàng sản xuất trong nước: thương hiệu nào có giá càng cao thì càng nằm phía dưới của trục ngang và ứng với vị trí giá của nó. Có những lúc bạn cần tỉnh táo, tập trung để : làm việc, học hành, lái xe ….

Những lúc cơ thể mệt mỏi, đầu óc căng thẳng, mất tập trung bạn thường làm gì?. … Nhưng tất cả đều chỉ có tác dụng trong ngắn hạn và thường không có lợi cho sức khoẻ. PIQ với sự kết hợp tối ưu giữa Nhân sâm, L - Carnitine và Cafein giúp nạp năng lượng cho trí não, cải thiện trí nhớ và tăng khả năng tập trung.

- Tác dụng tối ưu của các thành phần: Nhân sâm, L - Carnitine, Cafein và các loại vitamin. - Giá trị lý tính: cung cấp năng lượng cho trí não, cải thiện trí nhớ và tăng khả năng tập trung. Viên bổ sủi bọt bổ sung Vitamin và khoáng chất thiết yếu, dòng SP chức naờng chuyeõn bieọt.

• Lý tính : Cung cấp năng lượng cho trí não, cải thiện trí nhớ và tăng khả năng tập trung. Con người thường xuyên thức khuya để làm việc, học tập, xem tivi, lái xe. … và họ thường dùng cafe, nước tăng lực, thuốc lá để tập trung vào coõng vieọc.

Dạo quanh thị trường

• Berocca hướng đến nhu cầu cung cấp dưỡng chất hỗ trợ cho việc điều trị bệnh. Nhắm đến đối tượng khách hàng có thu nhập cao (có giá khoảng trên 6.000ủ/1vieõn). • Laroscorbine là một sản phẩm khác của Roche nhắm đến phân khúc thấp hơn Berocca, sản phẩm cho gia đình (có giá 2.500đ/viên).

• Upsa C cũng như Berocca nhưng nhắm đến phân khúc khách hàng thấp hơn, hỗ trợ lấy lại năng lượng cho cơ thể sau những hoạt động liên tục hoặc trong thời gian điều trị bệùnh (giỏ 2.500đ/viờn). • Supradyn - một sản phẩm được nhập khẩu từ Mỹ, có mặt ở Việt Nam khoảng 10 năm. Hiện tại, có rất nhiều công ty dược phẩm trong nước bên cạnh việc phân phối sản phẩm viên bổ sủi bọt từ các nước tại thị trường Việt Nam cũng thực hiện sản xuất sản phẩm này.

Tuy nhiên, các sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam thường có chất lượng không cao đồng thời cũng không được đầu tư nhiều ngân sách cho việc xây dựng thương hiệu nên dường như rất khó cạnh tranh trên thị trường (trừ trường. Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh hợp thương hiệu MyVita của công ty CP dược phẩm SPM). Nhưng sự có mặt của các nhãn hiệu đó đã khiến miếng bánh thị phần sản phẩm viên bổ sủi bọt của các công ty lớn bị nhỏ đi. - Thường ít được đầu tư quảng bá thương hiệu - Hướng đến phân khúc khách hàng bình dân.

- Hướng đến phân khúc khách hàng trẻ - Có hệ thống phân phối rộng khắp - Hoạt động truyền thông rầm rộ.

MỘT SỐ Ý TƯỞNG ĐỀ XUẤT NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA PIQ

Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh nghiên cứu, học tập … Do đó, tôi đề xuất ý kiến sử dụng hình ảnh người Việt Nam trong các mẫu quảng cáo trong giai đoạn tới của PIQ nhằm tạo sự gần gũi cũng như để người sử dụng dễ dàng thấy được hình ảnh của mình khi sử dụng PIQ hàng ngày. Bên cạnh kế hoạch sử dụng các kênh truyền thông truyền thống đã thực hiện là báo, tạp chí, đài truyền hình. Tôi có ý kiến đề xuất sử dụng thêm phương tiện khác là: quảng cáo trên yahoo mail, yahoo messenger và sử dụng email để gởi thư báo.

Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh - Chỉ xuất hiện ở những địa chỉ của đối tượng sử dụng là: nhân viên. • Có thể xuất hiện hướng vào đối tượng sử dụng là khách hàng mục tiêu của PIQ tại Việt Nam. Lưu yù: để đạt được hiệu quả tốt nhất khi sử dụng công cụ này thì trang web của PIQ phải được nâng cấp hơn nữa: tốc độ truy cập trang web nhanh hơn, thông tin phong phuù hôn.

Truyền tải thông điệp “PIQ - bổ trí não, tập trung cao” và gợi ý, nhắc nhở việc uống PIQ để lấy lại sự tập trung tiếp tục làm việc đến đối tượng chính là nhân viên văn phòng làm việc tại các công ty và đối tượng mở rộng là tất cả những đối tượng sử dụng yahoo mail và yahoo messenger hàng ngày. Lúc này họ thường nghỉ giải lao trong vài phút để uống café hoặc một thức uống nào đó để lấy lại sự tập trung và làm việc tiếp tục. Vào thời điểm này công ty sẽ gởi đến tất cả địa chỉ email trong danh sách một email gợi ý sử dụng PIQ để cung cấp năng lượng cho trí não giúp lấy lại sự tập trung tiếp tục coõng vieọc.

(Chi phí trên bao gồm: khoảng 10 triệu địa chỉ thuộc các loại email nêu trên và 01 đĩa chạy chương trình - giá tham khảo tại công ty D.A.C.S.I.T, Hà Nội). + Được đặt 01 logo tài trợ trên diện tích báo sử dụng cho cuộc thi trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi. - Bạn đọc tham gia cuộc thi bằng cách gửi 1 hình chụp (chưa chỉnh sửa) thực tế tại nhà tác phẩm cây thông hoặc hang đá tuyệt vời nhất mà họ cùng gia đình đã trang hoàng kèm theo một bài viết khoảng 200 - 500 từ kể về những chuyện vui trong quá trình thực hiện hoặc những điều ước vào mùa Giáng Sinh năm nay.

+ Gởi bằng email gồm file bài và file ảnh (dung lượng tối thiểu 1MB, chưa chỉnh sửa) về địa chỉ email: giangsinhmuonmau@sgtt.com.vn. - Chấm điểm: kết quả sẽ được tính bình quân theo điểm bài viết và hình ảnh của Ban giám khảo dựa trên các tiêu chí: chất lượng bài viết, hình ảnh, tính chân thật và cảm xúc qua bài viết. Với số lượng phát hành hiện tại của SGTT là : 145.000 bản/kỳ thì trong suốt 8 tuần xuất hiện cuộc thi hình ảnh của PIQ đến được với ít nhất khoảng.