Chiến dịch truyền thông sáng tạo cho sữa lúa mạch Lof Malto cùng Gen Z: Thách thức nhưng vẫn có thể thực hiện

MỤC LỤC

M - Measurable (Đo lường được)

Tăng trưởng tập khách hàng: Đo lường số lượng khách hàng mới bằng cách theo dừi số lượng đăng ký, mua hàng hoặc tương tỏc trực tiếp với sữa Malto. Tăng độ nhận diện thương hiệu: Đo lường độ nhận diện thương hiệu qua quan sát tăng trưởng số lượng người biết đến thương hiệu, tăng trưởng số lần tìm kiếm trên internet hoặc tăng trưởng số lần nhắc đến thương hiệu trong các bài viết, bình luận hoặc chia sẻ trên mạng xã hội.

R - Reality (Tính thực tế)

Xây dựng thông điệp truyền thông độc đáo: nếu thị trường cạnh tranh cao, việc xây dựng các thông điệp truyền thông độc đáo và khác biệt có thể thu hút sự chú ý từ khách hàng trong một môi trường cạnh tranh như sử dụng Mascot làm Storytelling, phim hoạt hình các trò chơi trực tuyến,…. Sử dụng chiến lược truyền thông sáng tạo và hiệu quả: nếu đội ngũ truyền thông có kỹ năng và kinh nghiệm tốt, việc sử dụng chiến lược truyền thông sáng tạo và hiệu quả là tiền đề để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng và tăng nhận thức thương hiệu.

T - Timebound (Khung thời gian)

Tạo ra nội dung hấp dẫn trên các kênh truyền thông, tham gia các sự kiện và hoạt động cộng đồng giúp thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, đồng thời tạo ra sự gắn kết với cộng đồng, điều này sẽ dẫn đến việc tăng số lượng khách hàng. Sau khi chiến dịch đã tiếp cận đến khách hàng mục tiêu, đến tháng 11 là sẽ thúc đẩy cho chiến dịch bùng nổ bằng cách tiến hành tạo các quảng cáo truyền thông xã hội trên các nền tảng truyền thông xã hội: Facebook, Tiktok, Youtube (Chú trọng vào nền tảng Tiktok đang thu hút mạnh thế hệ GenZ).

INSIGHT

Target Customer (Khách hàng mục tiêu)

Bên cạnh đó, học sinh - sinh viên cũng rất bận rộn với học tập, công việc và các hoạt động ngoại khóa. Họ cần một sản phẩm sữa lúa mạch giúp nạp năng lượng nhanh chóng để duy trì sức khỏe và tinh thần. Ngoài ra, các bạn cũng quan tâm đến các sản phẩm sữa lúa mạch có hương vị the mát, giúp tỉnh táo tinh thần trong học tập và làm việc.

Để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ tuổi, sữa Lof Malto cần chú trọng phát triển các sản phẩm có hương vị đa dạng, bao bì bắt mắt, bổ sung các dưỡng chất giúp tăng cường sức khỏe và tiếp thêm năng lượng không chỉ ngon bổ rẻ mà còn mang đến giá trị tuyệt vời cho nhóm đối tượng khách hàng này.

BIG IDEA

Big Idea: "Hãy chào đón thử thách và tận hưởng hành trình của bạn, bởi vì cả thành công và sự trưởng thành đều xuất phát từ sự kiên nhẫn và nỗ lực.".

EXCULATION ACTIVITIES

ADVERTISING

Social media
Influencer Marketing

LCD là loại hình quảng cáo kết hợp âm thanh sống động và hình ảnh chân thực, đem đến những nội dung quảng cáo có thể thỏa mãn thị giác và thính giác từ đó thu hút người xem. LCD sẽ được lắp đặt tại hành lang, cầu thang, thang máy của một số trường Đại học bởi đây là các địa điểm có nhiều sinh viên tập trung, đứng chờ thang máy, và đứng trong thang máy thì trong lúc đó sẽ dễ bị thu hút bởi các màn hình LCD này. Socal media (truyền thông mạng xã hội) là công cụ hiện đại và không giới hạn về số lượng và thời gian đăng tải nội dung, do đó các thông tin có thể được cập nhật liên tục.

Chiến dịch quảng cáo trên YouTube trong tháng 10 sẽ sử dụng hai hình thức quảng cáo khác nhau để đảm bảo tính ghi nhớ và nhận diện thương hiệu tốt hơn, đồng thời tiết kiệm chi phí so với loại hình quảng cáo truyền thống. Chi phí chỉ tính khi người dùng xem hết hoặc tương tác với quảng cáo, giúp tiết kiệm chi phí mà vẫn giữ được hiệu quả trong việc định hình thương hiệu và tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Trong chiến dịch lần này, để thúc đẩy hoạt động truyền thông sữa Lof Malto, giúp tiếp cận được khách hàng mục tiêu, sẽ phát MV kết hợp giữa Rapper Tlinh và sữa Lof Malto trên Youtube vào ngày 05/12/2023.

Chiến dịch quảng cáo trên TikTok trong tháng 10 và tháng 12 năm 2023 đều có mục tiêu tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và thu hút tương tác từ cộng đồng TikTok. Công cụ quảng cáo Top view: Sử dụng công cụ quảng cáo này trong những ngày đầu tiên của chiến dịch để hiển thị video quảng cáo đầu tiên trên ứng dụng TikTok khi người dùng mở ứng dụng. Việc sử dụng filter và tạo ra các trò chơi tạo sự kết nối thêm giữa sản phẩm và người dùng, tạo ra một trải nghiệm độc đáo và tạo ra sự quan tâm đối với Lof Malto.

Yêu cầu: Video sáng tạo, đúng insight, đúng đối tượng, đảm bảo thu hút được số lượng người xem và sử dụng filter được đề ra thực hiện vũ điệu nhảy viral để thu hút người dùng filter.

SALE PROMOTION

Hoạt động khuyến mãi

Trong chiến dịch lần này, nhóm quyết định sẽ chọn nữ rapper TLinh - người đang nhận được sự chú ý và yêu thích đông đảo của giới trẻ. 💥 Có lẽ bạn đang tìm kiếm một món quà độc đáo cho người thân yêu hoặc muốn tự thưởng cho bản thân - Đừng bỏ lỡ cơ hội tuyệt vời này!. Hãy nhanh chóng đến Circle K gần bạn để tham gia khuyến mại này, cùng tận hưởng những ngày cuối năm 2023 với sữa Lof Malto và sự đáng yêu của gấu bông.

Sampling là quá trình doanh nghiệp giới thiệu, phân phát sản phẩm mẫu trực tiếp đến khách hàng, để họ trải nghiệm và đưa ra ý kiến đóng góp. Thông qua hoạt động này, doanh nghiệp sẽ nắm bắt được phản hồi của khách hàng để có thể kịp thời thay đổi những chiến lược sao cho phù hợp nhất. + Tạo cơ hội trải nghiệm cho khách hàng: khách hàng sẽ trải nghiệm, trực tiếp sử dụng và cảm nhận, từ đó kích thích hành động mua hàng nhanh hơn so với khi xem quảng cáo.

+ Trực tiếp lắng nghe và phản hồi với khách hàng về sản phẩm sữa Lof Malto, từ đó đưa ra hoạt động thúc đẩy, cải thiện phù hợp. Các bạn học sinh sẽ tham gia chụp hình cùng sản phẩm và background, sau đó đăng tải lên trang mạng xã hội Facebook kèm #MaltocungGenZ #KhokhanthatIZI sẽ nhận được một hộp sữa.

Hoạt động thể thao - Bóng rổ. Không giới hạn sự tham gia

Ngoài ra, tổ chức game offline tại các trường cấp 2 và cấp 3 tại các booth của 5 mascot.

Hoạt động về thời trang - Thách thức giới hạn

Những dụng cụ này có thể bao gồm vải, đồ trang điểm, phụ kiện, và nhiều thứ khác nữa. Người chơi cần phải nhanh chóng và sáng tạo trong việc tận dụng những tài nguyên này để hoàn thành trang phục của họ. Ban giám khảo và khán giả sẽ đánh giá từng trình bày của nhóm dựa trên sự sáng tạo, tính thực hiện, và cách họ trình bày ý tưởng.

Điểm số sẽ được ghi lại, và cuộc thi có thể có giải thưởng cho nhóm có trang phục độc đáo nhất, ý tưởng xuất sắc nhất và hiệu suất trình bày tốt nhất.

Hoạt động về nhảy - nhảy Random. Không giới hạn sự tham gia

Mỗi lần thực hiện đúng sẽ được cộng 10 điểm, sai thì sẽ không cộng điểm và người đạt 100 điểm đầu tiên sẽ chiến thắng. Điều này tạo ra một cuộc chạy đua căng thẳng và kịch tính để đạt được điểm cao nhất và giành chiến thắng.

Hoạt động về vlog - nêu cảm nhận cá nhân về sữa Lof Malto. Không giới hạn sự tham gia

Mỗi sinh viên/ người mua sắm vào chụp ảnh cùng sản phẩm và cho thông tin sẽ được nhận 1 hộp Lof Malto + túi canvas xinh xắn. Booth sẽ được đặt tại ngay sảnh chính của các trường Đại học/ siêu thị, vị trí này đảm bảo sự tiếp cận dễ dàng với một lượng lớn sinh viên và khách hàng khi họ vào và ra. Mỗi sinh viên/ khách hàng hoàn thành hoạt động trên sẽ nhận được 1 hộp sữa và một túi canvas dễ thương từ nhà Lof Malto.

Chiến dịch quảng bá MV kết hợp giữa TLinh và Lof Malto thông qua hai trang Fanpage lớn về âm nhạc và rap như Đài phát thanh và Rap Viet Underground có tiềm năng tiếp cận một lượng lớn giới trẻ yêu thích âm nhạc. + Động thái trên trang: Đài phát thanh sẽ đăng tải một bài đăng trên trang chính của họ với liên kết đến MV vào ngày phát hành, cùng với một story đường dẫn link MV. + Động thái trên trang: Rap Viet Underground sẽ thực hiện tương tự như Đài phát thanh bằng việc đăng tải bài đăng và story dẫn đường dẫn link MV vào ngày phát hành.

Sự kết hợp giữa lượt yờu thớch và theo dừi lớn trờn cả hai trang web giỳp đảm bảo rằng thông điệp sẽ được đưa đến đúng đối tượng mục tiêu và tạo sự quan tâm lớn đối với MV. Đặc biệt, việc đăng tải cùng với liên kết MV và story dẫn link MV vào ngày phát hành sẽ tạo ra một sự kỳ vọng lớn từ phía người hâm mộ và khán giả của họ.