MỤC LỤC
Tầm nhìn: Bobodak cam kết sẽ không ngừng nâng cao, cải tiến chất lượng sản phẩm, mở rộng phòng nghiên cứu và phát triển sản phẩm, hoàn thiện chuỗi cung ứng để đưa vị thế thương hiệu uy tín đến với khách hàng Việt và các nước khác trên thế giới. Sứ mệnh: Bobodak.com hướng đến chăm sóc chất lượng cuộc sống Việt Nam là mục tiêu hàng đầu. Hướng tới sự đổi mới và phát triển không ngừng, trở thành người bạn đồng hành thân thiết trong cuộc sống của bạn, góp phần vào sự thành đạt, hạnh phúc và thịnh vượng của mọi gia đình Việt Nam.
Ngoài ra, doanh nghiệp mong muốn tạo nên một thương hiệu bền vững, chất lượng vươn ra thế giới, khẳng định giá trị thương hiệu Việt trên trường quốc tế. Điều này rất thuận tiện cho việc thu gom nguồn nguyên liệu đầu vào cho quá trình sản xuất. Người mua hàng có thể mua hàng tại trụ sở chính nằm ở Tp HCM, hoặc thông qua các kênh online và sàn thương mại điện tử Shopee.
- Thương mại điện tử là kênh bán hàng chính, cầu nối tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng. + Chưa lên được shopee mall, thậm chí là shop được yêu thích + Tỷ lệ phản hồi chưa cao ⇒ Giảm trải nghiệm mua. Bên cạnh đó, đối tác hợp tác phân phối trực tuyến được đánh giá là ít.
Có thể cần xem xét việc mở rộng đối tác hoặc tối ưu hóa giao diện bán hàng, chương trình quảng cáo để tăng cường hiệu suất bán hàng.
BOBODAK sở hữu đa dạng dòng sản phẩm từ quả bơ đông lạnh (tinh dầu tóc, tinh dầu cho da,..) đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. Sự đa dạng này không chỉ phản ánh sự chuyên nghiệp của đội ngũ nghiên cứu mà còn thể hiện sự quan tâm của thương hiệu đến sự cá nhân hóa nhu cầu của người tiêu dùng.
Đẩy mạnh phát triển sản phẩm signature với đa tính năng cùng với nguyên liệu 100% thiên nhiên từ nông sản Việt để tạo sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ trên thị trường. Đưa ra chiến lược định vị cho thương hiệu một cách rõ ràng hiệu quả để tăng được độ nhận diện đối với khách hàng và gia tăng lợi thế cạnh tranh. - Bộ nhận diện thương hiệu còn đơn giản, chưa nổi bật và không để lại được dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
- Tuyên ngôn định vị chưa rõ ràng và cụ thể, còn bị chung chung mơ hồ. - Truyền thông kém hiệu quả, không khai thác triệt để được tiềm năng các kênh truyền thông mạng xã hội. - Chưa có sự đầu tư vào nội dung truyền thông một cách chỉn chu Kết luận.
Thương hiệu đang gặp vấn đề trong việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu và định vị thương hiệu của mình trên thị trường. Vì thế thương hiệu BOBODAK nên tiến hành chiến lược định vị thương hiệu để xây dựng lại bộ định vị thương hiệu hoàn chỉnh và một tuyên ngôn định vị rõ ràng để có thể tạo nên sự khác biệt với các đối thủ khác trên thị trường, tăng được khả năng cạnh tranh. Đồng thời BOBODAK cũng cần đẩy mạnh các hoạt động truyền thông của mình để có thể xây dựng và quảng bá rộng rãi hình ảnh thương hiệu với khách hàng.
Giá trị cốt lõi mà Bobodak thể hiện thông qua hình ảnh, thông điệp và sản phẩm của thương hiệu chính là: Lành tính và Bền vững. Giá trị thương hiệu Bobodak gói gọn trong hai từ “Chuẩn “Việt””, những sản phẩm và thông điệp mà thương hiệu mang lại cho khách hàng đều hướng tới việc tôn vinh những nét đẹp “Việt”. Sự “Chuẩn “Việt”” được thể hiện từ việc lựa chọn nguồn nguyên liệu là nông sản Việt Nam chất lượng, an toàn và lành tính cho đến việc tạo nên các sản phẩm phù hợp và góp phần nâng niu nét đẹp Việt.
Bản thân thương hiệu cũng hướng đến những giá trị bền vững khi chú trọng đến việc quảng bá hình ảnh đẹp của quê hương, giúp đỡ người nông dân Việt và phát triển nền kinh tế bền vững cho nước nhà. “Bobodak được thành lập với sứ mệnh nâng niu vẻ đẹp Việt, chăm sóc và nâng cao chất lượng đời sống của người dân Việt Nam.” Thương hiệu luôn hướng tới sự đổi mới và không ngừng cải tiến để mang đến những sản phẩm tốt nhất cũng như sẽ trở thành một người bạn đồng hành thân thiết trong cuộc sống của người dân Việt Nam, và góp phần khẳng định giá trị thương hiệu Việt trên trường quốc tế. Bobodak được thành lập với tầm nhìn “Làm ra những sản phẩm an toàn, lành tính nâng niu vẻ đẹp và nâng tầm nông sản Việt Nam.”.
Với tầm nhìn này thì Bobodak cam kết sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao, được sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên và an toàn nâng niu và tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của người Việt. Và không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những sản phẩm tốt mà thương hiệu cũng cam kết là sẽ mang lại những giá trị cho cộng đồng, quảng bá cho hình ảnh nông sản Việt và phát triển được nền kinh tế cho đất nước. Bobodak được thành lập và ra đời với những mục tiêu cốt lõi của thương hiệu là “Trở thành người đồng hành đáng tin cậy của mỗi người dân Việt Nam tạo dựng được cuộc sống chất lượng cùng với hạnh phúc bền vững.”.