Vai trò và thực trạng quảng cáo trên báo chí

Đặc trng của quảng cáo trên báo

• Quảng cáo một hình thức tăng doanh thu cho cơ quan báo chí

Quảng cáo dựa nhiều vào sự hoạt động của báo chí mợn báo chí làm phơng tiện truyền tải của mình.Tuy nhiên do sự khác biệt của mỗi loại hình quảng cáo(báo in,phát thanh,truyền hình,điện tử ) mà quảng cáo có những cách thể hiện riêng biệt… Độc giả không có sự phân biệt về mặt thông tin tiếp nhận từ quảng cáo hay những tin bài khác của báo chí. VD:quảng cáo kiểu phóng đại: Nếu theo một số mẫu quảng cáo nhan nhản trên báo chí:(chỉ cần một tháng là bạn có thể nói thông thạo tiếng anh) hay (học trong 6 tháng có thể thhi chứng chỉ quốc gia A,B,C )thật ra chỉ cần đọc là có thể thấy ngay sự vô lí làm gỡ thi ngay 1 lần 3 cấp khỏc nhau.Loại quảng cỏo phúng đại rừ nhất là quảng cỏo thuốc nhức đầu sổ mũi khi ngời đang “thảm hại”vì bệnh bỗng mạnh khoẻ yêu đời chỉ mấy giây sau khi uống thuốc .Những loại quảng cáo này đã bị cấm ở nhiều nớc từ l©u. VD kiểu quảng cáo gợi dục.Là những quảng cáo mang tính gợi dục khiêu gợi với những cô gái ăn mặc hở hang sử dụng những lời nói động tác cử chỉ kích thích dục tính,làm cho ngời ta có cảm giác kích động,vd sản phẩm Elancy tác dụng chống tụ mỡ với một hình ảnh một cô gái mặc bộ đồ mát mẻ khoe đờng cong quyến rũ của cơ.

Tóm lại:Tôn chỉ của quảng cáo và báo chí rất khác nhau.Mụcđích của báo chí là phục vụ lợi ích chung của xã hội,của con ngời nói chung,còn quảng cáo là hớng tới phục vụ lợi ích của ngời bỏ tiền đăng quảng cáo.Nhng xét một cách toàn cục thì chính quảng cáo lại phục vụ lợi ích chung ,nó góp phần không nhỏ kích thích sản xuất phát triển thông qua nhu cầu đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hoá có thể bị biến thành công cụ trục lợi cá nhân đó là những quảng cáo mang tính tuyên truyền tích cực nh bảo vệ môi trờng,tiêm chủng trẻ em lạ không thể coi là vì lợi ích cá nhân cụ thể đ… ợc .Vì. Xây dựng đội ngũ nhân sự phù hợp với đòi hỏi ngày càng phát triển của thị trờng quảng cáo,biết lựa chọn những ngời biết làm quảng cáo,am hiểu sâu sắc quảng cáo để vạch ra phơng hớng cho tờ báo,t vấn quảng cáo cho các doanh nghiệp kinh doanh Không ngừng đổi mới nâng cao chất lợng thông tin của cơ quan báo chí.Một cơ. Hiện nay ở nớc ta có khoảng 600 cơ quan báo chí với hơn 700 ấn phẩm báo chí đợc xuất bản và phát hành rộng rãi.Báo chí chuyển đến 64 thành phố và đóng chuyển thẳng đến 796 bu cục của 64 bu điện tỉnh thành.Tính đến nay đã có 64/64 tỉnh thành phố có báo trong ngày ,8100/99007 xã có báo chí nhận trong ngày .Đồnh nghĩa về sự phỏt triển trờn cỏc phơng tiện này cũng tăng lờn rừ rệt.Hỗu hết cỏc tờ bỏo nớc ta đều có quảng cáo không ít thì nhiều đã tác động đến tâm lí độc giả thông qua những hình.

Ngày nay có thể khẳng định rằng khó mà hình dung nổi nếu đời sống của báo chí lại không có quảng cáo .Với đài truyền hình kênh giaỉ trí VTV3 sẽ mất hẳn các chơng trình truyền hình trực tiếp,các trận bóng đá quốc tế,các trò chơi hấp đẫn trên VTV3 ,các bộ phim truyền hình nhiều tập Hàn quốc,Trung quốc mà ng… ời xem vẫn. Hiện nay ở nớc ta có một vài tờ báo điện tử lớn nh Vnexpress,vnn,24h.com.vn ,VNN làm ăn có lãi nuôi sống đợc mình nhờ quảng cáo trở thành nguồn thu chủ yếu .Tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến ở vn đạt 20 tỉ USD trong đó chỉ riêng Vnexpress chiếm 60% thị trờng .Theo số liệu trung tâm Internet (VNNIC)hiện có sấp sỉ 19 triệu. %dân số truy cập tiếp cận internet.Tuy nhiên quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam mới đang thời kỳ khai phá và hình thành.Theo số liệu hiệp hội quảng cáo VN(VAA)trên 80%thị trờng quảng cáo trong nớc thuộc về đài truyền hình,sau đó là quảng cáo trên ấn phẩm báo chí doanh thu quảng cáo trực tuyến tại việt nam năm 2006 là 60 tỉ VND,2007 là 160 tỉ VND,2010 cố gắng đạt 500 tỉ VND.Tất cả đèu tự hạch toán kinh doanh.

Rõ ràng là đa số các cơ quan báo chí, không ai là không phủ nhận quảng cáo là một phần không thể thiếu trong việc tăng nguồn thu cho cơ quan báo chí, nó cũng là một tất yếu của báo chí hoạt động trong cơ chế thị trờng bởi giữa báo chí và quảng cáo có mối quan hệ tơng hỗ tạo nên tính khách quan.

Trách nhiệm của ngời làm quảng cáo và cơ quan báo chí trong việc nhận thức đúng và nghiêm túc về quảng cáo

Sự khác biệt về giá cả thực hiện mẫu quảng cáo không phải vì mẫu quảng cáo đẹp hay xấu , độc đáo hay tầm thờng mà nằm ở chỗ hiệu quả quảng cáo- mẫu quảng cáo làm đợc những gì cho doanh nghiệp và cho thơng hiệu đợc quảng cáo. Và vịêc Việt nam ra nhập tổ chức thơng mại quốc tế WTO cũng tạo bản lề cho các quốc gia WTO nhảy vào thị tr- ờng quảng cáo Việt nam.Dự báo thị phần của các doanh nghiệp trong nớc vốn đã yếu thế so với các doanh nghiệp nớc ngoài hiện nay sẽ phải tiếp tục “ nhờng đờng” cho các đại gia lớn “ đổ bộ” vào Việt nam. Theo số liệu thông kê trên cả nớc có khoảng trên 3000 doanh nghiệp quảng cáo thế nhng theo báo cáo tổng kết 3 năm thực hiện pháp lệnh quảng cáo của Bộ VHTT cho thấy:những doanh nghiệp quảng cáo đúng nghĩa có thế mạnh chỉ đếm trên đầu ngón tay, một vài công ty có tên tuổi Goldsun, Đất Việt, Hoàng gia là vạch đ… ợc chiến lợc tèt.

Nhìn từ thực tiễn ngành quảng cáo Việt nam trong tơng lai chia làm 2 chiến trờng, một bên là các doanh nghiệp quảng cáo vừa và nhỏ trong nớc(chiếm con số đông. đảo)sẽ cạnh tranh với nhau trong phân khúc quảng cáo cấp trung và thấp. Tại trái tim của tất cả các quảng cáo đó là lời hứa ngời làm quảng cáo và cơ quan quảng cáo cam kết đa ra cho khách hàng.Không quan tâm tới việc bạn tiếp thị thông minh hay dáng nhớ nh thế nào, nếu thất bại đa ra lời hứa đó, mọi thứ chắc sẽ không thành công. Nếu thông điệp quảng cáo của ngời làm quảng cáo và cơ quan quảng cáo đăng quảng cáo thiếu kiểu sức mạnh và đặc tính nh vậy, nếu quảng cáo của ngời quảng cáo bị lạc nối hay nép vế so với các đối thủ canh tranh, hãy nhanh chóng tìm ra một phép ẩn dụ giúp tức thì nói với khách hàng của bạn rằng bạn là ai.

Trong bối cảnh Việt nam đang hội nhập với thế giới và phát triển kinh tế thị trờng chúng ta không thể đóng cửa biên giới, càng không thể ngan cản mọi thông tin mà cần chủ động tạo nên hàng rào mềm văn hoá đó là lòng yêu nớc, ý thức công dân, lòng tự hào việt nam, đạo lý ngời Việt nam những phẩm chất tốt đẹp của ng… ời Việt nam để chống lại. Cho đến nay phần lớn các nớc trên thế giới đã có luật quảng cáo và luật quảng cáo của bất cứ nớc nào cũng đòi hỏi ngời làm quảng cáo và cơ quan quảng cáo phải quảng cáo trung thực và có lơng tâm không thô bỉ tục tĩu, quảng cáo không đợc tăng bốc Luật quảng cáo của nhiều n… ớc còn cấm quảng cáo các loại nớc uống có cồn , sản phẩm thuốc lá, các loại tân dợc, thuốc chữa bệnh khi cha có giấy phép sản xuất, cấm quảng cáo các loại vũ khí giết ngời.Với cơ quan quảng cáo cũng phải tự giác nghiêm túc thực hiện các quy định pháp luật không thể vì lợi ích cá nhân nhỏ nhen mà quảng cáo liều.

Môi trờng pháp luật để quảng cáo hoạt động và phát triển

Hãy coi các doanh nghiệp quảng cáo nớc ngoài là đối tác là ngời để cho chúng ta học tập,hãy xem về quảng cáo của họ để rút ra nhng kinh nghiệm học tập nhận thức đúng hơn về quảng cáo. Khi nói rằng hơn 80% thị trờng quảng cáo thuộc về công ty nớc ngoài thì cũng phải nhìn nhận rằng họ tạo ra thị trờng quảng cáo và cơ quan quảng cáo học tập liên doanh liên kết với các đối tác nớc ngoài. Những ngời làm quảng cáo cũng vậy nên đợc tập hợp vào tổ chức Hội để có điều kiện trao đổi nghề nghiệp đặc biệt là vấn đề trao dồi đạo đức nghề nghiệp để quảng cáo hoạt động phát triển đúng hớng.