Thực trạng và giải pháp hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân Đại Thành
MỤC LỤC
Ban giám đốc
Với mạng lưới khách hàng trực tiếp là các hãng lớn và hệ thống bạn hàng là các công ty quảng cáo ở khắp các tỉnh thành đã giúp chúng tôi đưa sản phẩm của mình đến mọi nơi, tham gia các hoạt động kinh tế văn hoá xã hội góp phần vào tiến trình phát triển chung của đất nước. Các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nước ngoài đã sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin và học tập, trao đổi thông tin thậm chí là kinh doanh qua mạng Internet( thương mại điện tử) bởi giá thành rất thấp nhưng lại hiệu quả và tiện lợi. Với những ưu điểm đó thì mạng Internet đã và đang trở thành kênh thông tin quảng cáo hiệu quả tới các doanh nghiệp, những người trẻ tuổi có học vấn..Vì vậy Tân Đại Thành đã xây dựng Website thông dụng mà đối tượng nhận tin của công ty hay tìm kiếm thông tin, ví dụ như báo tintucvn,vn.vn,vnexpress.
Trong những năm qua công ty Tân Đại Thành đã tham gia phục vụ một số sự kiện trong lĩnh vực in ấn cũng như tổ chức sự kiện.Tuy nhiên đây là lĩnh vực mới mẻ trong thị trưòng nói chung và thị trường quảng cáo tại Tân Đại Thành nói riêng nên kinh nghiệm tổ chức còn hạn chế.
Doanh thu Lợi nhuận
Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty TNHH Tân Đại Thành
Pano, apphich là phương tiện truyền thông thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức gắn liền với các sự kiện như: các chiến dịch truyền thông, khuyến mại sản phẩm giới thiệu sản phẩm mới hay một đặc tính mới của sản phẩm hay sự kiện thể thao, văn hoá..Tuy nhiên , các chiến lược Marketing thường chọn phương tiện này để quảng cáo cho loại sản phẩm mới tung ra thị trường hay quảng cáo cho những sự kiện sắp diễn ra. Pano, biển bảng tấm lớn bên đường nhằm thông tin cho đối tượng nhận tin những thông điệp vế sản phẩm, doanh nghiệp, các chương trình khuyến mại, khyếch trương, các sự kiện…Nhưng do các tấm lớn bên đường có thời gian tốn tại rất lâu nên thông điệp quảng cáo thường không được cập nhật thường xuyên nên tấm lớn bên đường thường nhằm mục đích nhắc nhở đối với đối tượng nhận tin. Các tấm lớn bên đường là những tấm biển có kích cỡ khổng lồm có kết cấu vững chắc và được lắp đặt trên các đường phố, bên các lế đường cao tốc, trên các nhà cao tầng… Các pano, biển bảng tấm lớn thường được thiết kế với màu sắc ấn tượng và hình ảnh bắt mắt để có thể gây được sự ghi nhớ của mọi người qua đường.
Xe bus là phương tiện giao thông được sử dụng ở Việt Nam trong mấy năm gần đây nó xuất hiện kh mà hệ thống xe bus công cộn ra đời, còn trước đó, loại hình này chỉ có tính tự phát tức là doanh nghiệp tự vẽ hay thuê vẽ những thông tin ngắn gọn về doanh nghiệp hay sản phẩm, dịch vụ của mình lên các xe chở hàng của mình để tụ quảng cáo nờn ớt mang tớnh chuyờn nghiệp và khụng cú chiến lược quảng cỏo rừ ràng. Người này phải có hiểu biết nhất định về màu sắc để xác định xem màu nào là phù hợp với văn hóa , màu nào có thể kết hợp với nhau để gây được va chạm thị giác nhưng không trái với quy định của pháp luật …Đây là vấn đề mà công ty còn rất yếu kém, nếu đem so sánh với những sản phẩm quảng cáo của các công ty quảng cáo nước ngoài với các công ty Việt Nam ta dễ dàng nhận thấy sự khác biệt, các sản phẩm của họ rất bắt mắt, màu sắc phong phú, tươi tắn, các gam màu nóng lạnh được phối hợp với nhau rất hợp lý nhưng lại không mang tính chất rườm rà, rất đơn giản và hiệu quả. Trong thời gian qua có rất nhiều các biển quảng cáo của các công ty khác bị xử lí vi phạm quy định về vị trí dựng biển, diện tích quá lớn, quá cao hay chắn mất tầm nhìn của các phương tiện giao thông.Trong thời gian tới trước yêu cầu mở rộng thị trường của mình Tân Đại Thành cần nghiên cứu kĩ các vị trí đặt biển cũng như kích thước của biển làm sao đáp ứng đúng yêu cầu của khách hàng đồng thời cũng không vi phạm những quy định của pháp luật.
1.Vấn đề về nguồn lực của công ty : vốn, công nghệ, nhân lực
Hơn nữa, công việc của họ rất nặng nề, có thể ví họ là những người nuôi sống cả công ty bởi những hợp đồng họ mang về.Vậy, để nâng cao chất lượng nhân sự của công ty và phục vụ chomục đích mở rộng thị trường,Tân Đại Thành nên gửi nhân viên mình tham gia lớp đào tạo ngắn về lĩnh vực kinh doanh hay Marketing, đồng thời tuyển mới thêm với yêu cầu khả năng về quảng cáo và kinh doanh để có thể đem lại nhiều hợp đồng mới cho công ty hơn. Bởi nếu xét về sản phẩm chủ yếu hiện tại của Tân Đại Thành là biển quảng cáo đặt tại của hàng với yêu cầu thiết kế không cao thì việc tính lựơng như thế có thể tạm chấp nhận, nhưng nếu trong dài hạn, khi mà Tân Đại Thành tiến sâu vào thị trường biển quảng cáo tấm lớn với yêu cầu về tính nghệ thuật trong thông điệp quảng cáo cao hơn, nó sẽ đòi hỏi sức sáng tạo của các nhân viên thiết kế hơn nữa, khi đó chế độ trả lương này sẽ không còn thu hút được những nhà thiết kế giỏi và đảm bảo sự thảo mãn của họ khi làm việc cho công ty. Công ty đã đưa ra cho mình một chính sách đãi ngộ,khen thưởng nhân viên khá phù hợp nhưng trong đó không quy định cụ thể là mức chất lượng công việc thực hiện như thế nào thì sẽ được thựởng bao nhiêu, hay nhân viên có thâm niên bao nhiêu năm, đóng góp cho công ty như thế nào thì được ưu đãi và được trả bao nhiêu …Do vậy công ty phải thực hiện một cách hết sức công bằng đối với từng nhân viên tránh để xảy ra tình trạng bất đồng giữa các nhân viên dẫn đến mất đoàn kết nội bộ.
Các hoạ sĩ hay các nhà thiết kế sẽ mất rất nhiều công đoạn và thời gian nếu sửa lại bản thiết kế bằng tay nhưng với quá trình cao trong nghành đồ hoạ như hiện nay, phần mềm photoshop, Coreldraw, Quarkxpreess…Có thể làm cho các nhà thiết kế thay đổi nhanh chóng và điều khiển hình ảnh, thay đổi các màu sắc, có thể có những bản in thử ngay lập tức.
2.Giải pháp về nội dung thông điệp và kênh truyền 2.1.Giải pháp về nội dung thông điệp, phông chữ và màu sắc
Giải pháp về công tác kiểm tra, xử lý các sự cố
Để đảm bảo an ninh và vấn đề về mỹ quan đô thị sau khi treo lắp các biển hiệu và các Pano đặc biệt là những Pano tấm lớn công ty cần có những đợt kiểm tra theo định kỳ. Sau những đợt thời tiết thay đổi như: mưa to, gió lớn những tấm pano hay biển tấm lớn thường có những thay đổi thậm chí bị rơi. Cần lập ra một đội chuyờn đi theo dừi và kểm tra cỏc sản phẩm sau khi đó treo lắp hoàn chỉnh.
Mặt khác đối với những tấm biển hay Pano đã hết thời gian sử dụng cần nhanh chóng tháo dỡ và đảm bảo vấn đề về mỹ quan đô thị trong khi xử lý các tấm biển đó.
Một số kiến nghị đối với nhà nước
- Cần sửa đổi loại bỏ những quy định cũ không còn phù hợp với tình hình mới hiện nay nữa ví dụ như trước đây trên quảng cáo phải có đầy đủ các thông tin tên thương hiệu, giấy phép đăng ký…Để đảm bảo được mỹ quan đô thị, quản lí được hiện tượng bùng phat quảng cáo như hiện nay, thành phố cần có những văn bản hướng dẫn chỉ đạo, xử lí kiên quyết những trường hợp vi phạm. - Để tạo ra nguồn nhân lực chuyên nghiệp cho quảng cáo nhà nước cần có sự đầu tư đúng mức cho việc đào tạo chuyên nghành quảng cáo.Tại nước ngoài người ta còn có một trựờng chuyên đào tạo về quảng cáo – Marketing trong khi tại Việt Nam nghành quảng cáo mới chỉ duy nhất có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội đào tạo nhưng còn thiếu thốn rất nhiều về giáo trình,cơ sở vật chất để thực hành,tiếp thu các kiến thức thực tế…Hi vọng trong tựơng lai không xa thì không chỉ có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội mà còn có rất nhiều cái nôi đào tạo khác để có được đội ngũ chuyên nghiệp góp phần không nhỏ vào sự phát triển chung của nghành quảng cáo. - Ba là, hiệp hội quảng cáo phải thực sự trở thành một diễn đàn giữa các doanh nghiệp quảng cáo để các cá nhân, tổ chức có thể giao lưu ,học hỏi kinh nghiệm của nhau,là nơi họ có thể đưa ra tiếng nói của mình và là nơi cung cấp nhưng thông tin đầy đủ và chính xác nhất về môi trường quảng cáo trong và ngoài nước cho nhưng đơn vị có thể thu thập và nghiên cứu.
Tuy nhiên, trên đây là những giải pháp mang tinh suy đoán và phân tích cá nhân,do vậy có thể gặp nhiều thiếu xót nhưng tôi mong rằng nó sẽ hoàn thiện hơn khi được áp dụng trên thực tế dưói sự quản lí và chỉnh sửa của nhưng nhân viên Marketing dạn dày kinh nghiệm hơn tôi.