Chiến lược marketing bao cao su Durex trên mạng xã hội tại thị trường Việt Nam

THỰC HÀNH

 Trong khi đó, Durex là một trong những thương hiệu nổi bật và gây được quan tâm, chú ý nhiều đối với giới trẻ trên mạng xã hội với những content sáng tạo, hài hước và bắt kịp hầu hết các trend hiện nay. Qua đó, nhóm chúng em xin lựa chọn sản phẩm bao cao su của thương hiệu Durex tại Việt Nam để thực hiện các chiến lược marketing truyền thông cho sản phẩm này để nhằm nâng cao nhận diện sản phẩm giúp người mua tránh mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng. - Và cho đến 1932 công ty này mới trở thành công ty đầu tiên sản xuất bao cao su bằng công nghệ nhúng cao su lạnh mới nhất với thương hiệu sản phẩm được lấy tên lúc này là Durex.

- Năm 1970 Durex đã có bước tiến mới khi trở thành thương hiệu bao cao su đầu tiên được quảng bá rộng rãi đến toàn cầu với dòng sản phẩm chủ lực là bao cao su dành cho nam với thiết kế siêu mỏng và siêu thật. - Và cho đến nay, năm 2022 thì Durex đã có lịch sử 92 năm hoạt động với sự phát triển và cải tiến không ngừng đã giúp Durex ngày càng được biết đến rộng rãi hơn trên thị trường. - Tầm nhỡn cốt lừi của Durex là sự tin tưởng về “tỡnh dục tốt nờn dành cho mọi người” và truyền cảm hứng cho mọi người để có trách nhiệm đối với sức khỏe tình dục dựa trên những lời.

- Sứ mệnh của Durex là cải tiến và phát triển các sản phẩm có chất lượng cao trong lĩnh vực bảo vệ sức khỏe tình dục trên phạm vi quốc tế, từ đó nâng cao nhận thức của mọi người về tình dục an toàn và phù hợp thông qua các thông điệp bài báo mà Durex đăng tải và khuyến khích mọi người sử dụng các biện pháp bảo hộ an toàn như bao cao su. - Hoạt động cốt lừi của Durex là phỏt triển, cải tiến sản phẩm và hỗ trợ các nghiên cứu quan trọng dựa trên kiến thức chuyên môn của các tổ chức quốc tế, các chuyên gia chăm sóc sức khỏe, nhà giáo dục và chính trị gia để ngăn ngừa những sự cố mang thai ngoài ý muốn và các bệnh lây truyền qua đường tình dục. - Đối với các mặt hàng bao cao su thì không cần phải xin giấy phép nhập khẩu, nhưng đối với các loại bao cao su có tính chất khác như: có vòng rung, gai, bi, có râu,… sử dụng với.

Cơ hội để các nhãn hàng từng bước có thể tiếp cận được khách hàng mục tiêu do được hưởng các chính sách ưu đãi từ Chính phủ như việc mở cửa nhập khẩu với mặt hàng bao cao su, đánh thuế với mức ưu đãi đặc biệt,. - Rất khó có thể tiếp cận khách hàng khi dùng các quảng cáo trực tiếp về sản phẩm bởi lẽ ảnh hưởng của chế độ phong kiến nên khi nhắc đến các vấn đề về giới tính, quan hệ tình dục thì người Việt Nam thường rất e ngại, họ cho rằng đó là những điều riêng tư và tế nhị. - Tuy nhiên, bao cao su vẫn là sản phẩm được ưa chuộng nhất do tính chủ động, tiện lợi, an toàn (có thể ngăn ngừa các bệnh truyền nhiễm), không có tác dụng phụ và ít gây ảnh hưởng đến sức khỏe của người tiêu dùng.

- Theo nhóm nghiên cứu của Trường Đại học Kinh tế, nhiều nhà nhãn hàng bao cao su đã chọn Việt Nam là một trong những quốc gia phát triển sản phẩm bao cao su vì Việt Nam có dân số đông 90 triệu người và đứng thứ 13 trên thế giới. - Sử dụng bao cao su vì thế không còn là vấn đề e ngại đối với giới trẻ, khiến Việt Nam trở thành một trong những thị trường vô cùng thuận lợi để phát triển sản phẩm bao cao su. - Ở nông thôn : Hay lập gia đình sớm và sinh nhiều con (đặc biệt là dân tộc thiểu số ở vùng sâu vùng xa), một vài nơi vẫn còn ít hiểu biết về các biện pháp phòng tránh thai, các vấn đề tình dục chưa cởi mở, khá truyền thống, hệ thống kênh phân phối còn hạn chế.

- Ở thành thị : Hệ thống kênh phân phối rộng khắp, khu vực dân cư có lối sống hiện đại, tư tưởng mới, hiểu biết về tình dục của giới trẻ đa dạng hơn, đặc biệt là các thành phố từ đô thị loại 2 trở lên.  Phân khúc khách hàng: Hướng đến khách hàng trẻ, ở thành thị, tư tưởng mới, là cặp đôi, sử dụng trong hoạt động tình dục, dùng để tránh thai, ngoài ra còn chú trọng đến cảm xúc.

Wiley Online Librar I

Chu kỳ sống của sản phẩm

- Xuất hiện cách đây khá lâu nhưng đến nay Durex vẫn đang giữ vững vị trí là nhà sản xuất bao cao su hàng đầu tại Việt Nam và đang trong giai đoạn tăng trưởng. - Chiến lược Marketing của Durex là sử dụng các kênh phân phối gián tiếp, có nhiều trung gian tiếp thị phân phối sản phẩm đến người tiêu dùng cuối cùng. Bởi vì Durex không có nhà máy sản xuất bao cao su tại Việt Nam nên hầu hết các sản phẩm trên thị trường Việt Nam đều được nhập khẩu từ Trung Quốc và Thái Lan.

Các sản phẩm bao cao su của Durex bao phủ đến 95% các siêu thị lớn tại Việt Nam như CoopMart, Big C, Lottle mart đến các cửa hàng tiện lợi như Circle K, Family Mart,. Trong thời điểm bùng nổ dịch bệnh Covid-19, Internet có sự phát triển mạnh mẽ và dần trở thành kênh phân phối chính của hầu hết hàng hóa trong đó có bao cao su Durex. Chỉ cần Durex có chương trình giảm giá, Tiki sẽ là kênh đầu tiên thông tin lên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram cho khách hàng.

Ngoài ra, Tiki còn là trang web phát triển với nhiều chức năng giúp khách hàng mua sản phẩm dễ dàng và đưa ra phản hồi trực tiếp đến nhà sản xuất. Do đó nhiều người có xu hướng chơi trần sau đó bắt bạn gái, người vợ của mình dùng thuốc tránh thai khẩn cấp với lí do để bảo vệ người yêu mà không biết tác hại của thuốc tránh thai khẩn cấp nguy hiểm đến mức nào. Sử dụng thuốc tránh khai khẩn cấp sẽ gây ra các tác dụng phụ như rối loạn chu kì kinh nguyệt, gây cảm giác mệt mỏi, cảm giác buồn nôn chóng mặt.

Một số tác dụng phụ kéo dài do sử dụng trường hợp này có thể kể đến như: tăng cân, rối loạn huyết áp, trầm cảm, mất cân bằng nội tiết tố, một số phụ nữ còn gặp phải tình trạng u nang buồng trứng hay thậm chí là bị thai ngoài tử cung. Nếu bạn yêu đối phương, bạn không cần phải suy nghĩ về phương án mình đang chọn mà chỉ cần thực hiện thì ngay lập tức đối phương sẽ biết và trân quý tình cảm của bạn!. - Khi mà mạng xã hội phát triển, con người sử dụng ngày càng nhiều hơn các công nghệ tiên tiến thì việc quảng cáo tốt trên các phương tiện truyền thông là một lợi thế.

Bên cạnh đó, chúng tôi sẽ tiến hành hợp tác với các beauty blogger nổi tiếng để quảng bá mạnh hơn về thông điệp và sản phẩm và chúng tôi hướng đến. - Thành công: Tăng lượng tương tác trên mạng xã hội đã góp phần làm tăng độ nhận diện thương hiệu của Durex trên thị trường đối với người tiêu dùng từ những thông điệp ý nghĩa mà nhãn hàng này mang lại. Ngoài những mặt tích cực mà nó đem lại thì nó khó có thể nắm bắt và khó kiểm soát bởi sẽ có những rủi ro tiềm năng xuất hiện do internet gây nên.