Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời và những giải pháp hoàn thiện của Công ty TNHH Quảng cáo và in Công nghệ cao Tân Đại Thành
MỤC LỤC
Ban giám đốc
Với mạng lưới khách hàng trực tiếp là các hãng lớn và hệ thống bạn hàng là các công ty quảng cáo ở khắp các tỉnh thành đã giúp chúng tôi đưa sản phẩm của mình đến mọi nơi, tham gia các hoạt động kinh tế văn hoá xã hội góp phần vào tiến trình phát triển chung của đất nước. Với những ưu điểm đó thì mạng Internet đã và đang trở thành kênh thông tin quảng cáo hiệu quả tới các doanh nghiệp, những người trẻ tuổi có học vấn..Vì vậy Tân Đại Thành đã xây dựng Website thông dụng mà đối tượng nhận tin của công ty hay tìm kiếm thông tin, ví dụ như báo tintucvn,vn.vn,vnexpress. Trong những năm qua công ty Tân Đại Thành đã tham gia phục vụ một số sự kiện trong lĩnh vực in ấn cũng như tổ chức sự kiện.Tuy nhiên đây là lĩnh vực mới mẻ trong thị trưòng nói chung và thị trường quảng cáo tại Tân Đại Thành nói riêng nên kinh nghiệm tổ chức còn hạn chế.
Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty TNHH Tân Đại Thành
Phân tích hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty từ năm 2005-2007 của công ty Tân Đại Thành
Pano, biển bảng tấm lớn bên đường nhằm thông tin cho đối tượng nhận tin những thông điệp vế sản phẩm, doanh nghiệp, các chương trình khuyến mại, khyếch trương, các sự kiện…Nhưng do các tấm lớn bên đường có thời gian tốn tại rất lâu nên thông điệp quảng cáo thường không được cập nhật thường xuyên nên tấm lớn bên đường thường nhằm mục đích nhắc nhở đối với đối tượng nhận tin. Các tấm lớn bên đường là những tấm biển có kích cỡ khổng lồm có kết cấu vững chắc và được lắp đặt trên các đường phố, bên các lế đường cao tốc, trên các nhà cao tầng… Các pano, biển bảng tấm lớn thường được thiết kế với màu sắc ấn tượng và hình ảnh bắt mắt để có thể gây được sự ghi nhớ của mọi người qua đường. Xe bus là phương tiện giao thông được sử dụng ở Việt Nam trong mấy năm gần đây nó xuất hiện kh mà hệ thống xe bus công cộn ra đời, còn trước đó, loại hình này chỉ có tính tự phát tức là doanh nghiệp tự vẽ hay thuê vẽ những thông tin ngắn gọn về doanh nghiệp hay sản phẩm, dịch vụ của mình lên các xe chở hàng của mình để tụ quảng cáo nên ít mang tính chuyên nghiệp và không có chiến lược quảng cỏo rừ ràng.
Tổng kết và đánh giá hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân Đại Thành từ năm 2005 đến nay
Qua thời gian kinh nghiệm làn quảng cáo ngoài trời của các nhân viên ngày càng tăng phần mỹ thuật được thể hiện chuyên nghiệp hơn.Các yế tố trong thông điệp quảng cáo như lời, hình ảnh minh hoạ luôn đơn giản dễ hiểu hướng khán giải vào việc nhận dạng đựơc sản phẩm, tên công ty quảng cáo..Có được điều này là do công ty mạnh dạn đầu tư chi phí cho việc nghiên cứu thị trường, đầy tư mua các phần mềm thiết kế mới nhất, hiện đại nhất. …Đây là vấn đề mà công ty còn rất yếu kém, nếu đem so sánh với những sản phẩm quảng cáo của các công ty quảng cáo nước ngoài với các công ty Việt Nam ta dễ dàng nhận thấy sự khác biệt, các sản phẩm của họ rất bắt mắt, màu sắc phong phú, tươi tắn, các gam màu nóng lạnh được phối hợp với nhau rất hợp lý nhưng lại không mang tính chất rườm rà, rất đơn giản và hiệu quả. Trong thời gian qua có rất nhiều các biển quảng cáo của các công ty khác bị xử lí vi phạm quy định về vị trí dựng biển, diện tích quá lớn, quá cao hay chắn mất tầm nhìn của các phương tiện giao thông.Trong thời gian tới trước yêu cầu mở rộng thị trường của mình Tân Đại Thành cần nghiên cứu kĩ các vị trí đặt biển cũng như kích thước của biển làm sao đáp ứng đúng yêu cầu của khách hàng đồng thời cũng không vi phạm những quy định của pháp luật.
1.Vấn đề về nguồn lực của công ty : vốn, công nghệ, nhân lực
Bởi nếu xét về sản phẩm chủ yếu hiện tại của Tân Đại Thành là biển quảng cáo đặt tại của hàng với yêu cầu thiết kế không cao thì việc tính lựơng như thế có thể tạm chấp nhận, nhưng nếu trong dài hạn, khi mà Tân Đại Thành tiến sâu vào thị trường biển quảng cáo tấm lớn với yêu cầu về tính nghệ thuật trong thông điệp quảng cáo cao hơn, nó sẽ đòi hỏi sức sáng tạo của các nhân viên thiết kế hơn nữa, khi đó chế độ trả lương này sẽ không còn thu hút được những nhà thiết kế giỏi và đảm bảo sự thảo mãn của họ khi làm việc cho công ty. Công ty đã đưa ra cho mình một chính sách đãi ngộ,khen thưởng nhân viên khá phù hợp nhưng trong đó không quy định cụ thể là mức chất lượng công việc thực hiện như thế nào thì sẽ được thựởng bao nhiêu, hay nhân viên có thâm niên bao nhiêu năm, đóng góp cho công ty như thế nào thì được ưu đãi và được trả bao nhiêu …Do vậy công ty phải thực hiện một cách hết sức công bằng đối với từng nhân viên tránh để xảy ra tình trạng bất đồng giữa các nhân viên dẫn đến mất đoàn kết nội bộ. Nhìn vào nguồn lực kỹ thuật của công ty ta thấy rằng hiện tại Tân Đại Thành là một trong những công ty co máy in hiện đại, có thể in phun khổ lớn , đặc biệt thích hợp cho những pano tấm lớn cùng với các loại mực in dầu có khả năng chống nắng mưa, bền với thời tiết khí hậu Việt Nam cho ra các sản phẩm có hình ảnh,chất lượng đáp ứng nhu cầu khách hàng như máy in Skyjet3316, HiFi Novajet 750 cùng hàng loạt hệ thống máy gia công các loại vật liệu để sản xuất các sản phẩm quảng cáo.
2.Giải pháp về nội dung thông điệp và kênh truyền 2.1.Giải pháp về nội dung thông điệp, phông chữ và màu sắc
Giải pháp về công tác kiểm tra, xử lý các sự cố
Để đảm bảo an ninh và vấn đề về mỹ quan đô thị sau khi treo lắp các biển hiệu và các Pano đặc biệt là những Pano tấm lớn công ty cần có những đợt kiểm tra theo định kỳ. Sau những đợt thời tiết thay đổi như: mưa to, gió lớn những tấm pano hay biển tấm lớn thường có những thay đổi thậm chí bị rơi. Mặt khác đối với những tấm biển hay Pano đã hết thời gian sử dụng cần nhanh chóng tháo dỡ và đảm bảo vấn đề về mỹ quan đô thị trong khi xử lý các tấm biển đó.
Một số kiến nghị đối với nhà nước
Vì lợi ích riêng của mình mạnh ai lấy làm, cạnh tranh giành giật khách hàng, dành hợp đồng quảng cáo, đẩy giá dịch vụ lên cao, hoa hồng quảng cáo liên tục giảm. Trong bối cảnh cạnh tranh không cân sức với các công ty quảng cáo đầy kinh nghiệm của nước ngoài, các công ty quảng cáo Việt Nam chưa tập trung sức đầu tư cho chiến lược phát triển con người. Yếu tố con người giữ vai trò quyết định trong quảng cáo bởi lẽ khoa học kỹ thuật và vốn đầu tư trong nghành quảng cáo không phải là vấn đề nan giải, vấn đề là những con ngựời thực sự giỏi về kỹ thuật quảng cáo, am hiểu thị trường và tâm lí ngựời Việt Nam để có thể làm tốt công tác quảng cáo tiếp thị cho người Việt Nam.
Với các cơ quan quản lí nhà nước
Thành phố cần có những văn bản chi tiết hơn nữa để tránh cho những đơn vị này mắc phải những sai phạm khi cung cấp dịch vụ ví dụ như dùng chữ nước ngoài có kích cỡ như thế nào, những yếu tố minh hoạ nào là trái với phong tục luật pháp Việt Nam…. - Cần sửa đổi loại bỏ những quy định cũ không còn phù hợp với tình hình mới hiện nay nữa ví dụ như trước đây trên quảng cáo phải có đầy đủ các thông tin tên thương hiệu, giấy phép đăng ký…Để đảm bảo được mỹ quan đô thị, quản lí được hiện tượng bùng phat quảng cáo như hiện nay, thành phố cần có những văn bản hướng dẫn chỉ đạo, xử lí kiên quyết những trường hợp vi phạm. - Để tạo ra nguồn nhân lực chuyên nghiệp cho quảng cáo nhà nước cần có sự đầu tư đúng mức cho việc đào tạo chuyên nghành quảng cáo.Tại nước ngoài người ta còn có một trựờng chuyên đào tạo về quảng cáo – Marketing trong khi tại Việt Nam nghành quảng cáo mới chỉ duy nhất có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội đào tạo nhưng còn thiếu thốn rất nhiều về giáo trình,cơ sở vật chất để thực hành,tiếp thu các kiến thức thực tế…Hi vọng trong tựơng lai không xa thì không chỉ có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội mà còn có rất nhiều cái nôi đào tạo khác để có được đội ngũ chuyên nghiệp góp phần không nhỏ vào sự phát triển chung của nghành quảng cáo.