MỤC LỤC
Tăng tốc độ nhận diện thương hiệu: khi nhắc tới milo mọi người sẽ nghĩ là một dòng sữa giúp tiếp thêm năng lượng và bổ sung những vitamin cũng như những khoáng chất cho cơ thể để có thể hoạt động trong suốt cả ngày. Xác định đúng khách hàng mục tiêu sẽ giúp cho việc triển khai chiến dịch trở nên thuận tiện, tiết kiệm và dễ dàng kiểm soát, dự trù những tình huống bất ngờ có thể xảy ra, kết quả thu được cũng vì vậy mà nhanh chóng hơn. Do vậy, đó là cơ hội rất lớn để các nhà marketing có thể thực hiện chiến dịch Mobile Marketing mọi lúc mọi nơi với tỉ lệ tiếp cận thành công cao +Dễ dàng khởi tạo, quản lý chiến dịch một cách nhanh chóng và hiệu quả: So với nhiều phương thức tiếp thị khác như chạy quảng cáo,.
Bên cạnh đó, những báo cáo về thời gian, hiệu quả của chiến dịch cũng được cập nhật chi tiết theo thời gian thực và hoàn toàn tự động, rất thuận tiện cho doanh nghiệp trong việc đánh giá và đưa ra các hướng đi tiếp theo. +Tăng lượng khách hàng trung thành: có thể gửi những tin nhắn hữu ích đến người dùng, ví dụ như tin nhắn chúc mừng sinh nhật, tin nhắn nhân một sự kiện nào đó, tin nhắn khuyến mãi… Có thể tiếp cận trên mọi thiết bị di động, không phân biệt điện thoại nào đi chăng nữa. Với thông điệp chính xuyên suốt “Với thể thao, ai cũng là nhà vô địch”, MILO đã khéo léo sử dụng chiến lược UGC (User Generated Content) – nội dung do người dùng tạo ra để lan tỏa cảm hứng cho con lớn khôn cùng thể thao đến các mẹ Việt Nam.
Mang theo niềm tin “Thể thao là người thầy tuyệt vời”, cùng sự thấu hiểu rằng đâu đó vẫn có những định kiến có thể cản trở lựa chọn đến với thể thao của con, MILO đánh trúng tâm lý của những bậc cha mẹ Việt Nam khi chính thức khởi động chiến dịch. Thành công trong của chiến dịch không chỉ đến từ những hoạt động sáng tạo mà còn đến từ thông điệp nhất quán, thể hiện tâm huyết của MILO trong hành trình đồng hành cùng trẻ em Việt Nam lớn khôn cùng thể thao. Chiến dịch “Nói không với ống hút nhựa” dự kiến diễn ra nhiều hoạt động truyền thông ý nghĩa nhằm nâng cao nhận thức của cộng đồng về tác hại của rác thải nhựa và khuyến khích người tiêu dùng đưa ra những lựa chọn trách nhiệm hơn với môi trường.
Giấy dùng để sản xuất ống hút giấy của Nestlé MILO được làm từ 100% giấy nguyên chất, nguồn gốc từ thực vật, không chứa thành phần giấy tái chế, không có mực in và dễ dàng phân huỷ và thân thiện với môi trường, đạt chứng nhận FSC (Forest Stewardship Council - chứng nhận do Hội đồng quản lý rừng cấp giúp đảm bảo nguyên liệu giấy dùng để sản xuất đến từ nguồn rừng được quản lý bền vững và hợp pháp). Việc tạo ra những video vui nhộn và màu sắc nổi bật nhằm hướng tới đối tượng là trẻ em .Việc sử dụng ống hút nhựa giúp bảo vệ môi trường và tổ chức các buổi họp báo trực tiếp làm tăng lòng tin của khách là những bậc phụ huynh và những thanh thiếu niên đối với Milo. Bên cạnh đó doanh nghiệp cũng khéo léo kéo tăng lượng truy cho Website và Fanpage nhờ vào backlink trên những bài đăng trên mạng xã hội Nestle Milo Milo thực hiện SEO thông qua các từ khóa từ các bài PR trên mạng xã hội.
Nestle Milo đã nhanh chóng xoa dịu dư luận bằng cách gửi mẫu sữa cùng lô ngày sản xuất để phân tích xét nghiệm, công bố kết quả giám định trên các kênh thông tin đại chúng, các bài báo, kênh MXH để chứng minh sự.
Xây dựng lòng tin và sự nhận diện thương hiệu Tăng lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp tăng lên. Hệ thống từ khóa mà doanh nghiệp/nhãn hàng xây dựng “Sữa lúa mạch”, “milo”. -Với tone màu chủ đạo là màu xanh lá trẻ trung, năng động Nestle Milo đã thổi một làn gió mới vào chiến dịch gây ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
-Chiến dịch lần này của Nestle là một cơ hội để các bạn nhỏ thỏa sức vui chơi, giao lưu, kết bạn cùng nhau. -Chương trình có cơ cấu giải thưởng hấp dẫn, thu hút các bạn nhỏ cũng như quý phụ huynh. -Tạo ra thông điệp tốt và khuyến khích trẻ em tham gia các hoạt động thê thao.
-Thu thập được nhiều thông tin của khách hàng để tạo tiền để biến khách hàng mục tiêu trở thành khách hàng thực sự.
-Social media giúp truyền tải những thông tin, thu thập dữ liệu và tương tác chính xác với những người dùng mục tiêu của doanh nghiệp Nestle Milo. -Đăng trên các trang Facebook, Instagram, TikTok, Youtube, … của kênh chính Nestle Milo để thông báo sản phẩm đã được mở bán trên Chợ nông sản online. Công cụ có thể dễ dàng tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, dễ dàng đo lường được hiệu quả và tỷ lệ phản hồi cao.
-Quay tiểu phẩm với nội dung là những cách pha milo mới và sáng tạo thêm nhiều món nước từ milo và những nguyên liệu đó hiện tại đang được bán trên Chợ nông sản online. -Quay tiểu phẩm với nội dung là những cách pha milo mới và sáng tạo thêm nhiều món nước từ milo và những nguyên liệu đó hiện tại đang được bán trên Chợ nông sản online SEO/SEM. Chính vì lí do đó mà Nestle Milo đã triển khai nên một lựợng các từ khóa kèm theo đó là tên thương hiệu của mình, nhằm mục đích khiến khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu và ghi được dấu ấn với người tiêu dùng.
Các từ khóa miễn phí hàng đầu được Nestle Milo sử dụng như: Milo, chợ nông sản sữa milo, milo nông sản online… Các từ khóa này đều thu hút được một lượng lượt tìm kiếm. SEM-Trong thời đại số hiện nay, trước khi thực hiện đánh giá mua hàng, mọi người thường search trên các công ty tìm kiếm (như Google, Cốc Cốc, ..) để xem trước thông tin về sản phẩm, nơi bán, reviews từ những người mua người mua hàng trước nên SEM cũng vì vậy mà phát triển. Dù hiệu quả của SEO rất tốt nhưng vẫn cần kết hợp với SEM để doanh nghiệp tiếp cận các khách hàng tiềm năng nhanh và dễ dàng hơn.
-Thuê viết bài trên những trang báo có độ uy tín cao như: báo Lao động & Xã hội, báo Thanh niên, để dễ dàng tiếp cận với khách hàng. -Doanh nghiệp kéo tăng lượng truy cập cho Website và Fanpage nhờ vào backlink trên những bài đăng trên mạng xã hội Nestle Milo thực hiện SEO thông qua các từ khóa từ các bài PR trên mạng xã hội.
-Mô tả sản phẩm: Đối với sữa cacao mix trái cây sấy là công thức sữa milo cũ nhưng kết hợp cùng với các loại trái cây sấy (xoài, mít, thanh long, dứa, dừa, ..). Còn đối với sản phẩm sữa cacao Pudding mix sẽ kết hợp với các loại thạch pudding (pudding trứng, xoài, bắp, bơ, …) nhằm mục đích giải cứu nông sản cho bà con và bổ sung vitamin cho trẻ em lười ăn trái cây. -Về chất Milo tỏ ra có lợi thế hơn với 30% chiết xuất từ mầm lúa mạch cùng 1 dung tích 180ml cho lượng kcal cao hơn Ovaltine, đồng thời bổ sung một số chất giúp bé phát triển trí não và phù hợp cho trẻ nhẹ cân mà Ovaltine không có như Cholin, Taurin, phốt pho, vitamin D3,….
-Về công cụ tiếp thị, Ovaltine đang sử dụng công cụ Social Media Marketing để tiếp cận và quản bá sản phẩm của mình với thông điệp “Lấy chất lượng làm trọng tâm.”. +Social media: Website chính thức của chợ nông sản; Trang facebook chính thức của công ty và fanpage của chợ nông sản online. Quay quá trình thu mua những nông sản mất giá của bà con nông dân, những khó khăn mà họ gặp phải và thông qua đấy kích thích nhu cầu mua trên chợ nông sản online.
-Từ ngày 25/05/2023 kênh chính thức của Nestle sẽ đăng bài giới thiệu về chiến dịch cũng như là các thể lệ về chiến dịch lần này. -Book KOL: Hòa Minzy_bé Bo; Quyền linh _ lọ lem_ hạt dẻ -Quay video khoảng 30s quảng bá về chiến dịch trên Youtube. -Chiến dịch diễn ra khá thuận lợi, thu hút được đông đảo nhiều sự đông đảo của truyền thông và khách hàng mục tiêu.
-Sự thành công của chiến dịch đã cho thấy bước đi khôn ngoan trong chiến lược markeiting của công ty. -Chiến dịch cho những lần tiếp theo tiếp tục đẩy mạnh truyền thông và tập trung bán ở kênh online.