Phân tích chiến lược SEO offpage của thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon

Kỹ thuật SEO offpage 1. Internal, External Links

Internal Link có tác dụng hỗ trợ nâng cao trải nghiệm người dùng trên trang web bằng cách cung cấp các giá trị cho người dùng thông qua các liên kết trỏ tới các trang trong website chính. Với Internal link, người dùng có thể dễ dàng khám phá các thông tin về thương hiệu như giới thiệu các sản phẩm, thông tin khuyến mãi,…. - External Links của Cocoon đa số sử dụng để trỏ đến các trang web vệ tinh của mình như Facebook, Instagram, Zalo,… một số trang web có cùng chủ đề về làm đẹp, sức khỏe.

- Phần lớn các Internal và cả External link của Cocoon là link Dofollow (không tìm thấy Nofollow) cung cấp những thông tin hữu ích, chứa những nội dung quan trọng, có giá trị về thương hiệu, mang lại hiệu quả cao cho chiến lược SEO của Cocoon. Backlinks là yếu tố quan trọng nhất trong SEO Offpage vì công cụ tìm kiếm (cụ thể ở đây là Google) cực kì quan tâm đến số lượng và chất lượng của các backlink trên internet trỏ về trang web. Bên cạnh đó vì dofollow tốt hơn do nó làm tăng PageRank, nên tŒ lệ 64% là rất tốt cho việc cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Ta thấy lượng backlinks cao gấp 5 lần referring domains, số lượng backlinks được cần đối với referring domains đang trỏ về website. Đảm bảo có chứa các yếu tố liên quan: Chủ đề của domain, nội dung trang web có sự liên quan đến chủ đề làm đẹp, sức khỏe, sản phẩm thuần chay,. Các Anchor Text đều là những keywords chính, liên quan đến sản phẩm tên thương hiệu Cocoon, phù hợp với mọi bài viết trên google.

Đồng thời, việc sử dụng cụm từ khóa trong khi áp dụng Anchor Text giúp giữ chân người dùng ở lại trang web lâu hơn và mang lại chuyển đổi giá trị. Các đường link liên kết đến trang khác đều xuất phát từ website chính thức của Cocoon, tạo nên sự tin cậy và chất lượng của đường link. Việc sử dụng loại Anchor text chủ yếu là tên thương hiệu này gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu trong mắt người đọc cao hơn so với bình thường.

PHÂN TÍCH BỘ TOP KEYWORDS CHO THƯƠNG HIỆU COCOON

Phân tích bộ Top Keywords cho thương hiệu Cocoon

Các trang có lượng traffic cao đều có nguồn từ website chính của Cocoon, sau đó dẫn đến các trang có liên quan đến sản phẩm và câu chuyện về thương hiệu. Có thể thấy lượng traffic cao là do xuất phát từ website chính thức, đáng tin cậy và chất lượng. Bên cạnh đó Cocoon cũng cần xây dựng thêm những liên kết đa dạng anchor text, các backlinks chất lượng khác có nguồn uy tín, tạo khả năng liên kết và tương tác cao hơn với thương hiệu.

Dầu gội cocoon Dưỡng tóc cocoon Cocoon việt nam Cocoon vietnam Review cocoon Giới thiệu về cocoon Kem dưỡng cocoon The cocoon original Cửa hàng cocoon. Lượt truy cập của Cocoon ở mức trung bình so với các đối thủ, thấp hơn nhiều so với Bioderma và Klairs. Tuy nhiên, điều này cho thấy người tiêu dùng Việt đang dần tin tưởng và sử dụng sản phẩm của thương hiệu trong nước.

Từ khóa “cocoon” là từ khóa có lượt truy cập cao nhất, phủ sóng trên hầu hết các tŒnh thành, tuy nhiên vẫn chưa tiếp cận được với các tŒnh phía Bắc. Bên cạnh đó, từ khóa “tẩy tế bào chết cocoon” chŒ xuất hiện duy nhất ở 2 tŒnh thành thành phố Hồ Chí Minh và Bình Dương. Nhận xét: Sau khi phân tích bộ Top Keyword cho thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon thông qua hai công cụ Google Trend và KWFinder trong vòng 12 tháng tại Việt Nam, có thể thấy người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm về Cocoon là khá cao.

Đồng thời lượt truy cập tìm kiếm về từ khóa của Cocoon chưa cao hơn nhiều so với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Đồng thời, Cocoon cũng nên đẩy mạnh các chiến dịch marketing để có thể gia tăng sự nhận biết sản phẩm tới khách hàng. Từ đó, có được lợi thế tiếp cận hơn so với các thương hiệu đối thủ cạnh tranh đến từ nước ngoài.

PHÂN TÍCH MẪU QUẢNG CÁO GOOGLE ADS CHO THƯƠNG HIỆU COCOON

Nhưng với 2 từ khóa lựa chọn trên thì khi tìm kiếm, không một từ khoá nào xuất hiện mẫu quảng cáo Google Ads của website mỹ phẩm Cocoon chính thức. Đối với một số từ khóa khác mà nhóm đã dùng để tìm kiếm cũng đều không xuất hiện mẫu quảng cáo Google Ads nào của thương hiệu mỹ phẩm Cocoon. Tuy nhiên, khi tìm kiếm với các từ khóa mà nhóm đưa ra ở trên sẽ hiển thị những mẫu quảng cáo bán các sản phẩm của mỹ phẩm Cocoon từ các trang web khác như Shopee, Thế giới Skinfood, Hasaki.

Mặc dù không xuất hiện mẫu quảng cáo Google Ads của mỹ phẩm Cocoon, nhưng khi người dùng tìm kiếm bất kỳ từ khóa liên quan được đề cập trên thì website của Cocoon Việt Nam hoặc sản phẩm của Cocoon trên website bán hàng khác sẽ hiện ra trên đầu trang tìm kiếm. Qua đócho thấy thương hiệu Cocoon còn rất yếu kém trong việc chạy quảng cáo Google Ads (một lĩnh vực rất mạnh trong việc tăng độ nhận diện thương hiệu), nên Cocoon cần đẩy mạnh việc chạy quảng cáo trên Google thông qua website chính thức của Cocoon Việt Nam để tăng thứ hạng của website, cũng tăng độ nhận diện thương hiệu và lượt chuyển đổi của khách hàng.

LẬP KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU COCOON

Vì vậy, trong chiến dịch lần này, chúng ta vẫn nên tận dụng website sản phẩm kết hợp thêm thông tin chiến dịch trong việc thực hiện các hoạt động digital marketing. Đánh mạnh vào các nội dung như: lợi ích khi sử dụng mỹ phẩm thuần chay, chuyên mục làm đẹp, các bước chăm sóc da, làm thế nào để sử dụng các sản phẩm skincare hiệu quả. Tăng tần số xuất hiện trên các trang báo về làm đẹp hoặc trên chuyên mục làm đẹp của các trang báo hiện đang được quan tâm nhất: Báo phụ nữ, talkbeauty.vn, Kênh 14, mailovesbeauty.vn,.

Nội dung bài viết về lợi ích của việc sử dụng sản phẩm có chiết suất từ thiên nhiên, thêm vào đó là so sánh chất lượng sản phẩm nội địa so với các thương hiệu nước ngoài. Đẩy mạnh các bài post với nội dung bảo vệ quyền lợi động vật và mỹ phẩm nhân đạo, cam kết không thử nghiệm trên động vật, câu chuyện đẹp bắt nguồn từ mỹ phẩm chất lượng cho người Việt. Bằng cách thiết kế những mẫu email bắt mắt giới thiệu sản phẩm có chiết suất 100% từ thiên nhiên cũng như thông báo các hoạt động, lời chúc mừng, hỏi thăm hướng khách hàng đến chiến dịch.

Đội ngũ content xây dựng nội dung hãng mỹ phẩm made in Việt Nam 100%, nguồn nguyên liệu được lấy chính từ thiên nhiên Việt Nam và cam kết không sử dụng các chất có hại và “gây nghiện”. Đo lường: Lượt truy cập vào blog, thời gian người dùng dừng lại tại các phần của blog, tỷ lệ thoát của website, số nhấp chuột trên các chiến dịch quảng cáo có nội dung hữu ích. Hợp tác với các trang Blog có độ nhận diện rộng để thể hiện các thông tin có giá trị quan trọng, đẩy mạnh lượt hiển thị và lượt click vào các trang nội dung hữu ích từ đó dẫn đến các trang web bán các sản phẩm của thương hiệu mỹ phẩm Cocoon.

Nắm bắt được các xu hướng trên mạng xã hội hiện nay, đặc biệt là nền tảng Tik tok để thu hút được nhiều khách hàng hơn và gây ấn tượng với khách hàng về các trend làm đẹp cùng Cocoon. Ngoài các email chăm sóc khách hàng đã thiết lập trước đó, Cocoon thiết lập email tự động với nội dung đi kèm bán sản phẩm, giới thiệu sản phẩm mới theo tần suất nhất định song song với chăm sóc khách hàng, tri ân khách hàng kèm voucher, quà tặng trong dịp sinh nhật, các dịp lễ đặc biệt, dịp cuối năm. Đồng thời cập nhật cho website các thông tin mới nhất về sản phẩm, các sự kiện sắp, đã và đang diễn ra hoặc các thông tin về chương trình khuyến mãi, giảm giá.

Khách hàng có ấn tượng tốt bởi các email tư vấn tận tâm và sau cùng là email kèm theo link đặt hàng hoặc lời kêu gọi đặt hàng cho khách hàng có nhu cầu chuyển đổi. Chính vì vậy, nội dung về các bài viết và các video quảng cáo cần có thông điệp gây ấn tượng và mang tính thuyết phục cao để kêu gọi khách hàng hành động ngay lập tức.