Xây dựng Kế hoạch PR cộng đồng cho Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk)

Xác định các bên liên quan .1 Phân tích các bên liên quan

Với đội ngũ đa dạng nhiều ngành nghề khác nhau, bao gồm sản xuất, bán hàng, marketing, nghiên cứu và phát triển, tài chính, quản lý. - Đối tác : Vinamilk hợp tác với các đối tác trong ngành công nghiệp sữa và thực phẩm, bao gồm các đối tác đầu vào như trang trại cung cấp sữa, nhà máy chế biến thực phẩm và nhà phân phối và các công ty cung cấp thiết bị sản xuất. + Chuỗi cung ứng, chăn nuôi và sản xuất: có 5.124 hộ chăn nuôi tại Việt Nam với mạng lưới Nhà cung cấp trên toàn cầu.

- Đối thủ cạnh tranh : Vinamilk đối mặt với một số công ty sản xuất sữa lớn khác như TH True Milk, Nutifood, Abbott, Nestle và Mead Johnson. Đây là những công ty cạnh tranh trực tiếp với Vinamilk trên thị trường sữa tại Việt Nam và có thể ảnh hưởng đến thị phần và doanh thu của Vinamilk. - Báo chí : Các phương tiện truyền thông như báo chí, truyền hình, radio, và trang web tin tức có thể tham gia vào việc truyền tải thông tin về Vinamilk tới công chúng.

Các bài viết, phỏng vấn, và thông cáo báo chí có thể giúp nâng cao ý thức của công chúng về Vinamilk, sản phẩm của họ, chiến lược kinh doanh, các hoạt động xã hội và cống hiến cho cộng đồng. - Thông báo thông tin quan trọng, chia sẻ công việc và nhận phản hồi từ nhân viên. - Đăng các thông tin về các sản phẩm mới, tin tức về các sự kiện và hoạt động của công ty, thông tin về các chiến dịch quảng cáo và khuyến mãi.

- Đăng các bài viết về công nghệ và nghiên cứu liên quan đến ngành công nghiệp sữa và đề cập đến các vấn đề xã hội mà Vinamilk quan tâm. - Cung cấp thông tin về sản phẩm, công ty, tin tức, chương trình khuyến mãi và các hoạt động của Vinamilk. Họp báo - Thông báo và chia sẻ thông tin đến công chúng và cộng đồng.

- Giới thiệu sản phẩm mới, công bố, kết quả tài chính, chia sẻ thông tin về các chiến dịch quảng cáo, truyền thông và tiếp thị của mình. - Phải đảm bảo được tính chuyên nghiệp và uy tín để tránh ảnh hưởng xấu đến thương hiệu doanh nghiệp.

PR Cộng đồng

Sữa tươi Vinamilk 100% và các sản phẩm dinh dưỡng khác của Vinamilk đã chính thức được các chuyên gia lựa chọn để đưa vào chế độ dinh dưỡng hàng ngày của Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam. - Nội dung: Vinamilk, trở thành nhà tài trợ chính hỗ trợ về tài chính và mang đến nguồn dinh dưỡng tốt và phù hợp nhất để nâng cao thể trạng của các cầu thủ. Sữa tươi Vinamilk 100% và các sản phẩm dinh dưỡng khác của Vinamilk chính thức được các chuyên gia lựa chọn để đưa vào chế độ dinh dưỡng hàng ngày của Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam.

“Vinamilk- Dinh dưỡng vàng cho đội tuyển quốc gia - sẵn sàng cho vòng loại World Cup.”. - Hiệu quả: TVC đạt hơn 200 nghìn lượt xem, tiếp cận được nhóm mục tiêu mới (những người hâm mộ bóng đá). b) Chiến dịch: Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh. Trong chiến dịch này, Vinamilk cũng đẩy mạnh thực hiện các chương trình vì cộng đồng, đặc biệt là các hoạt động chăm sóc và bảo vệ trẻ em.

10.000 trẻ em sẽ được Vinamilk hỗ trợ uống sữa miễn phí và liên tiếp trong 3 tháng liên tiếp, góp phần bổ sung dinh dưỡng, nâng cao sức khỏe. + Dành quỹ 1 triệu sản phẩm để chăm sóc dinh dưỡng cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn. + Trao tặng 3.000 phần quà là các sản phẩm dinh dưỡng đến các con, em, người thân của các y bác sĩ, cán bộ y tế đang tạm xa gia đình để “chiến đấu” nơi tuyến đầu.

+ Tiếp sức dinh dưỡng cho hơn 10.000 cán bộ y tế tuyến đầu tại hơn 50 bệnh viện trên cả nước,… cùng với nhiều hoạt động đồng hành khác. + Thông tin hữu ích, thiết thực giúp phòng chống dịch và nâng cao sức khỏe người dân.

Nhận xét và đánh giá về phương tiện truyền thông

Đáp ứng đủ các nguyện vọng và mong ước của những nhân lực trẻ để từ đó có sự kiểm soát và điều chỉnh tương thích nhất. PR cộng đồng: Công ty Vinamilk đã thành công trong chiến dịch PR cộng đồng của mình, bằng cách bắt kịp xu hướng đưa ra các chiến dịch phù hợp vào thời điểm đại dịch Covid-19. Điều này đã tạo ra hiệu quả đáng mong đợi và đạt được thành công, tăng cường niềm tin của khách hàng và cải thiện hình ảnh thương hiệu.

Tuy nhiên, điểm yếu của các chiến dịch là thiếu tính đột phá và sự mới mẻ, điều này có thể khiến công ty gặp khó khăn trong việc mở rộng nhóm đối tượng khách hàng của mình. ⮚ Kết luận: Với mong muốn vươn xa toàn cầu và trở thành thương hiệu số 1 trong lòng khách hàng, Vinamilk đã luôn cố gắng trọng việc định vị thương hiệu với các chiến lược truyền thông dành cho cộng đồng một cách tốt nhất. Công ty cổ phần Sữa Việt Nam trong quá trình định vị thương hiệu của mình trên thị trường trong nước và thế giới đã sử dụng khá linh hoạt các kênh quảng cáo cũng như cách thức truyền thông.

Kết hợp quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên internet đáp ứng sở thích nghe nhìn của người tiêu dùng. Ngoài ra, VINAMILK đã chọn cách quảng cáo truyền thống kết hợp với hiện đại: truyền hình, báo đài, internet, thông qua hội chợ, triển lãm… Và với khả năng sáng tạo, lên kế hoạch truyền thông cộng đồng, nhóm chúng em sẽ lựa chọn chiến lược Pr cộng đồng cho thương hiệu Vinamilk.