MỤC LỤC
Durex là thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, tuy chưa có kênh phân phối chính thức tại thị trường này nhưng nếu có thể “bản địa hóa, “cá nhân hóa” các hoạt động tiếp cận người tiêu dùng thì đây là đất nước đông dân và dân số trẻ có mối liên hệ chặt chẽ với Durex - một thương hiệu mang tinh thần trẻ, sành điệu, thích phiêu lưu, đồng thời đáng tin cậy và an toàn. Bên cạnh đó, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng có ý thức và quan tâm hơn đến việc sử dụng các sản phẩm về sức khỏe tình dục như bao cao su và gel bôi trơn. Theo khảo sát của Vinaresearch về các giải pháp phòng tránh thai, bao cao su là lựa chọn số một của nam giới với tỉ lệ 86.7%, với lý do: tiện lợi, dễ sử dụng, không có phản ứng phụ như thuốc lá, thích hợp với mọi loại hình tình dục và nhỏ gọn dễ mang theo.
Về sự bất tiện khi sử dụng bao cao su, 67.8% người sử dụng cho biết nó làm mất cảm giác khi quan hệ và 48.4% thấy vướng víu, không thoải mỏi..Durex biết rừ rằng khỏch hàng của mỡnh ngày nay khụng chỉ quan tâm đến nhu cầu có những trải nghiệm tình dục an toàn mà đòi hỏi sự "chất lượng". Thấu hiểu những nhu cầu thiết yếu ấy, Durex sáng tạo nên nhiều dòng sản phẩm đa dạng về hình thức như siêu mỏng, có mùi hương trái cây, và loại có kiểu dáng easy-on, thêm gân và hạt nổi. Sự thay đổi liên tục cũng là một thế mạnh cạnh tranh để thương hiệu Durex duy trì được vị trí hàng đầu của mình trên thị trường, xây dựng niềm tin về chất lượng, sự đáng tin cậy, an toàn và bền vững.
Còn đối với những người đã kết hôn thì họ đã có sự hiểu biết về đối tác của mình, nếu các cặp này muốn sử dụng biện pháp tránh thì sẽ ưu tiên lựa chọn biện pháp thực hiện 1 lần và lâu dài. Quy mô sản xuất vô cùng lớn (2 triệu bao cao su/ngày tại các nhà máy trên toàn thế giới Sản phẩm đa dạng, đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng Kênh bán hàng rộng khắp cả nước, có mặt hầu hết tại các cửa hàng và nhà thuốc Tiên phong trong việc phát triển kỹ thuật và cách tân trong chế biến sản phẩm. Để thực hiện nghiên cứu marketing, chúng ta cần định hướng xác định quy trình các bước thực hiện như thế nào nhằm đảm bảo tiến độ và kết quả chính xác nhất.
Đa số họ là nam giới từ độ tuổi từ 18 đến 35 chưa kết hôn, đặc biệt cũng sẽ có 1 phần nữ giới tham gia khảo sát bởi vì nữ giới có sự e dè hơn nam giới, họ mang nét đặc trưng của phụ nữ Á Đông truyền thống. Bao cao su là hàng hóa nhạy cảm, đối với một nước vừa trải qua chế độ phong kiến quá độ lên xã hội chủ nghĩa thì văn hóa sẽ vẫn còn đậm nét truyền thống, họ ngại cởi mở với những vấn đề liên quan đến tình dục. Thực tế cho thấy sau 2 năm bị gián đoạn bởi dịch Covid, Bộ Y tế và Tổ chức Y tế Thế Giới (WHO) công bố tỷ lệ quan hệ tình dục trước 14 tuổi ở Việt Nam tăng gấp 2 lần trong 6 năm qua.
Chúng tôi nghĩ rằng cần xây dựng kế hoạch PR nhằm đưa hình ảnh sản phẩm trở nên phổ biến hơn và cũng nhằm góp phần giáo dục giới tính cho các bạn trẻ. Mục tiêu: thông qua nghiên cứu lần này chúng tôi muốn xác định mức độ nhận diện của Durex đối với khách hàng, tìm hiểu xem sự cởi mở đối với sản phẩm bao cao su của khách hàng như thế nào, từ đó phân tích tìm ra điểm chạm trong văn hóa giúp cho hình ảnh sản phẩm trở nên bình thường hóa trong mắt khách hàng phương Đông. Đối tượng lấy mẫu: Mẫu sẽ được lấy ngẫu nhiên bất cứ ai cũng có thể làm khảo sát, tuy nhiên khi lấy kết quả thì đối tượng mẫu sẽ sàng lọc lại từ độ tuổi 18-35 là thích hợp nhất.
Biểu mẫu này sẽ được khảo sát lấy ý kiến liên tục trong vòng 3 tuần, mục tiêu là những hội nhóm trên Fb như là Sex Education, nơi đây khả năng sẽ lấy được nhiều kết quả hơn vì thành viên hội nhóm này đã có một kiến thức nhất định và tư duy cởi mở. Phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu sơ cấp là SPSS, đầu tiên chúng tôi sẽ nhập và làm sạch sau đó tính toán các tham số thống kê và diễn giả kết quả cuối cùng tóm tắt lại để đưa ra kết quả dưới dạng bảng biểu.
Giá trị R2 (R Square), R2 hiệu chỉnh (Adjusted R Square) phần ánh mức độ giải thích biến phụ thuộc của các biển độc lập trong mô hình hồi quy. Mức dao động của 2 giá trị này là từ 0 đến 1, tuy nhiên việc đạt được mức giá trị bằng 1 là gần như không tưởng dù mô hình đó tốt đến nhường nào. Cần chú ý, không có tiêu chuẩn chính xác R2 hiệu chỉnh ở mức bao nhiêu thì mô hình mới đạt yêu cầu, chỉ số này nếu càng tiễn về 1 thi mô hình càng có ý nghĩa, càng tiến về 0 thì ý nghĩa mô hình càng yếu.
Tuy nhiên, tùy vào dạng nghiên cứu và dạng dữ liệu, không phải lúc nào cũng bắt buộc rằng mô hình hồi quy phải đạt giá trị R2 hiệu chỉnh lớn hơn 0.5R. Giá trị sig của kiếm định F được sử dụng để kiểm định độ phù hợp của mô hình hồi quy. Nếu sig nhỏ hơn 0.05, ta kết luận mô hình hồi quy tuyến tính bội phù hợp với tập dữ liệu và có thể sử đụng được.
Thông thường, nếu VIF của một biến độc lập lớn hơn 10 nghĩa là đang có đa cộng tuyến xảy ra với biến độc lập đó. Giới thiệu mục đích và tính chất của mẫu nghiên cứu Độ lớn của mẫu khảo sát: 52 người. Mục đích của bảng khảo sát này dùng để thu thập thông tin về mức độ quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm bao cao Durex.
Dựa trên 50 câu trả lời, người dùng biết đến Durex chủ yếu qua lời giới thiệu của bạn bè (chiếm khoảng 40%) và lượt tiếp cận thông qua mạng xã hội (chiếm khoảng 26%). Còn lại là người dùng chủ động tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm và thấy được trên quảng cáo TV. Trong số 52 người khảo sát, có khoảng gần 60% người đã từng sử dụng và trải nghiệm các dòng sản phẩm bao cao su của Durex.
Sau khi sử dụng sản phẩm, có khoảng trên 90% trong 37 câu trả lời đồng tình rằng sản phẩm bao cao su của Durex có chất lượng trên mức ổn, người tiêu dùng cảm thấy thoải mái khi sử dụng sản phẩm của Durex. Theo hai biểu đồ báo cáo trên, khách hàng đánh giá cao ở Durex về sự phổ biến, dễ dàng tìm kiếm (chiếm khoảng 31% ở biểu đồ 1) và sự thu hút của các hoạt động PR và Marketing độc đáo (chiếm khoảng 29% ở biểu đồ 1). Mặt khác, Durex cũng có một số mặt hạn chế, điển hình như rào cản về giá cả (được bình chọn khoảng 55% ở biểu đồ số 2), cũng như một số sản phẩm có bao bì khó phân biệt đối với 1 số khách hàng nhất định (khoảng 21%).