Kế hoạch Xây dựng Thương hiệu Nến Thơm Garderos Candle: Phân tích Thị trường và Người Tiêu Dùng

Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng .1Mụctiêukhảosát

Lý do sử dụng:Bảng khảo sát Google Form: dễ dàng thu thập dữ liệu, quản lý dữ liệu, giúp người khảo sát có thể dễ dàng điền theo sở thích của cá nhân, với sản phẩm nến thơm người tiêu dùng có thể dễ dàng điền được mùi hương mà mình yêu thích cũng như là kích cỡ, giá cả và những điều thích, chưa thích với sản phẩm nến thơm. Bài khảo sát này được thực hiện nhằm mục đích tìm hiểu nhu cầu của khách hàng về sản phẩm nến thơm và mong muốn lắng nghe ý kiến đóng góp của khách hàng để chúng tôi có thể mang đến cho mọi người một sản phẩm hoàn thiện nhất. Nhận Xét:Đa số các khách hàng đều mua nến thơm với mục đích decor trong phòng ngủ, hay không gian riêng chiếm tới 60% trên tổng số phiếu , còn lại 1 số ít khách hàng thường mua nến thơm với mục đích làm quà tặng ( chiếm 18%) và mua về thư giãn ( chiếm 15.3%).

Nhận Xét:Từ kết quả số phiếu mà nhóm chúng em thu thập về cho thấy, khách hàng thường có thói quen sử dụng sản phẩm nến thơm cho những không gian lãng mạn, sự kiện hay bàn tiệc mang tính trang trọng chiếm tới 65.3% trên tổng số phiếu. Nhận Xét:Thời kỳ của 4.0 nên các khách hàng thường có thói quen tham khảo các thông tin về sản phẩm nến thơm qua mạng internet ( chiếm 32%), tiếp theo sau đó là qua bạn bè, người thân chiếm khoảng 26.7% và các gian hàng trưng bày chiếm khoảng 22.7%. Vì vậy nhóm chúng em quyết định cho ra mắt sản phẩm nến thơm tự thiết kế dựa trên 4 mùi hương gốc là : Hương hoa hồng kết hợp Oải hương và chút gỗ đào, hương hoa bạch thiên hương kết hợp chanh và hương thảo, hương hoa bạch thiên hương và ngọc lan tây và hương hoa hồng, bạch thiên hương kết hợp trà xanh 3 tầng mùi.

Nhận Xét:Khách hàng mong muốn sản phẩm phải có một mùi hương nhẹ nhàng thư giãn, để họ có thể thoải mái tinh thần sau 1 ngày làm việc vất vả cũng như tạo ra 1 không gian nhẹ nhàng ấm áp cho những bữa tiệc lãng mạn hay những sự kiện trang trọng. + Tiềm năng trung hạn:Theo báo cáo của Ngân hàng Thế giới, Việt Nam đang chuyển dịch từ nền kinh tế nông nghiệp sang nền kinh tế công nghiệp và dịch vụ, tạo điều kiện thuận lợi cho các ngành công nghiệp liên quan đến thị trường tiêu dùng, bao gồm cả sản phẩm nến thơm.

Dự báo xu hướng phát triển ngành theo PEST

+ Cụ thể, các quy định liên quan đến sản xuất và kinh doanh nến thơm tại Việt Nam gồm các quy chuẩn kỹ thuật quốc gia (QCVN) do Tổng cục Tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng Việt Nam đưa ra, bao gồm: - Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia về bảo vệ người tiêu dùng đối với sản phẩm nến thơm. + Ngoài ra, theo Luật Kinh doanh 2019, các doanh nghiệp cần đăng ký kinh doanh và có trách nhiệm tuân thủ các quy định về đảm bảo chất lượng sản phẩm và bảo vệ người tiêu dùng. + Kỹ thuật pha trộn:Các nhà sản xuất nến sử dụng các kỹ thuật pha trộn để tạo ra các hương thơm phức tạp và độc đáo cho các sản phẩm của mình.

+ Tăng cường ý thức về sức khỏe và sự thư giãn: Với cuộc sống hiện đại bận rộn, người tiêu dùng đang tìm kiếm những cách để giảm căng thẳng và tăng cường sức khỏe. Ngành nến thơm đang tập trung vào sử dụng nguyên liệu tự nhiên, không chứa các hóa chất độc hại để sản xuất các sản phẩm thân thiện với môi trường. Ngành nến thơm đang chuyển dịch sang thị trường trực tuyến, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đang mua sắm trực tuyến và tìm kiếm các sản phẩm nến thơm trực tuyến.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh Tiêu chí chọn đối thủ cạnh tranh

+ Công nghệ in 3D:Công nghệ in 3D được sử dụng để tạo ra các khuôn mẫu phức tạp và thiết kế độc đáo cho các sản phẩm nến thơm. Điều này cho phép các nhà sản xuất nến tạo ra các sản phẩm độc đáo và tùy chỉnh dựa trên yêu cầu của khách hàng. Nến thơm được xem là một cách thức thư giãn hiệu quả và làm sạch không khí, do đó, nhu cầu sử dụng các sản phẩm nến thơm đang tăng lên.

Những chiếc lọ đựng nến bằng sứ và thủy tinh chỉ với hai màu đen trắng sang trọng chắc chắn sẽ khiến bạn dành được nhiều lời khen ngợi. Các bộ sưu tập nến thơm của Otherland thường bắt đầu với mức giá 72 USD cho một cốc nến thơm (tương đương khoảng 1.800.000 VND). Qua quá trình lâu năm, sản phẩm nến thơm Boy Smells là một thương hiệu nổi tiếng nhanh chúng thu hỳt được lượng người theo dừi trung thành, nến Boy Smells được biết đến với thương hiệu tuyệt vời, tính phổ biến và mùi hương đặc biệt.

Định vị thương hiệu và lời hứa thương hiệu .1Địnhvịthươnghiệu

Tận hưởng cuộc sống:Chúng tôi tin rằng các sản phẩm nến thơm của chúng tôi không chỉ mang lại hương thơm mà còn tạo ra những khoảnh khắc đặc biệt và giá trị hàng ngày. Chúng tôi sử dụng các thành phần tốt nhất và quy trình sản xuất chất lượng để đảm bảo mỗi cây nến thơm đều mang lại hương thơm tuyệt vời và độ bền tốt. Sử dụng thành phần tự nhiên:Chúng tôi tin rằng sử dụng các thành phần tự nhiên là một phần quan trọng của việc tạo ra các sản phẩm nến thơm chất lượng.

Các sản phẩm nến thơm của chúng tôi tuân thủ các quy định an toàn và chất lượng nghiêm ngặt và được sản xuất bằng cách tối ưu hóa sử dụng tài nguyên và giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Tầm nhìn: Trở thành một thương hiệu nến thơm được khách hàng tin yêu và lựa chọn hàng đầu, tạo dựng niềm tin và tạo ra những trải nghiệm thú vị và ý nghĩa cho mọi. Chúng tôi mong muốn chia sẻ niềm đam mê và tình yêu của mình với khách hàng và mang đến cho họ những khoảnh khắc đặc biệt và giá trị.

Thiết kế concept .1ConceptÁnhSángDịudàng

Phản ánh sự yên bình, ấm áp và lãng mạn của không gian, giúp người nhìn hiểu được cảm giác mà bức ảnh muốn truyền đạt. Qua hình ảnh trên chúng tôi muốn nói lên sự đẳng cấp và chất lượng cao của sản phẩm, một hương thơm đề cao vẻ đẹp tự nhiên và sức khỏe của phụ nữ, đặc biệt là qua việc sử dụng các sản phẩm hương thơm tự nhiên. Đây là một cách để tôn vinh và tôn trọng vẻ đẹp, tự tin và sức khỏe của phụ nữ thông qua việc chăm sóc bản thân một cách tự nhiên và tinh tế.

Bộ nhận diện thương hiệu Logo

Logo của thương hiệu được lấy ý tưởng bởi 2 loại hoa hồng và hoa bạch thiên hương. Sự kết hợp giữa hoa bạch thiên hương và hoa hồng là sự hòa quyện tinh tế sự thanh nhã. Màu vàng của hoa bạch thiên hương nổi bật với loài hoa tượng trưng cho tình yêu trong sáng, cuộc sống luôn tươi đẹp rạng ngời.

Và màu đỏ hoa hồng hoa biểu tượng cho tình yêu như một ngọn lửa cháy đỏ rực, sự quyền quý kiêu sa. Với một logo kết hợp giữa hai loài hoa này, chúng ta không chỉ thấy được vẻ đẹp của thiên nhiên mà còn thấy được sự hòa quyện, sự độc đáo mà chỉ có sự kết hợp giữa hai yếu tố khác biệt mới có thể tạo ra.