Chiến lược xúc tiến dòng sản phẩm trà xanh 0 độ của Công ty Tân Hiệp Phát

MỤC LỤC

XÁC ĐỊNH PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN VÀ THANG ĐO LƯỜNG

    Những dữ liệu có sẵn trong doanh nghiệp và đc lưu lại trong tài liệu của công ty (Nguồn thu thập: Website chính thức của doanh nghiệp). Phóng vấn qua link chiếm 30% sẽ được tạo và xây dựng bảng hỏi dựa trên công cụ Google Forms, sau khi tạo sẽ được rải ở các fanpage liên quan, gia đình, bạn bè có đặc điểm tương đồng với chân dung NTD mục tiêu. Phóng vấn trực tiếp chiếm 70% sẽ được nhóm in ra và thực hiện phỏng vấn trực tiếp, địa điểm khảo sát tại quận 12 thành phố Hồ Chí Minh nhắm vào đối tượng từ 18- 32 tuổi không quan trọng ngành nghề nhưng sẽ lưu ý đến đối tượng học sinh, sinh viên.

    Sau khi thu được kết quả từ cuộc khảo sát sẽ tiến hành phân tích và xử lý thông tin dựa trên công cụ Excel. + Gồm những câu hỏi đo lường về thông tin NTD, các thuộc tính của sản phẩm: giới tính, tôn giáo, nhãn hiệu,. + Là loại thang đo dùng các con số để định nghĩa thuộc tính dữ liệu và có sự sắp xếp về thứ bậc hay sự hơn kém của các thuộc tính theo một quy ước cụ thể, nhưng không chỉ ra mức độ chênh lệch giữa chúng.

    + Dùng thang likert: gồm những câu hỏi liên quan đến thái độ, thái độ ở đây là mức độ hài lòng của NTD về sản phẩm “Trà xanh không độ”. Nhóm áp dụng phương pháp phi xác suất lấy mvu tiện lợi, một phương pháp dựa trên sự thuận lợi và tính dễ tiếp cận của đối tượng. Đặc biệt, nhóm có thể tập trung vào các khu vực mà người thực hiện điều tra có khả năng cao để gặp gỡ và tương tác với đối tượng nghiên cứu.

    Phương pháp này giúp nhóm thu thập thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, mang lại cái nhìn toàn diện và khách quan về vấn đề nghiên cứu. Đồng thời, với các hạn chế về nguồn lực, điều kiện tài chính và thời gian, lựa chọn lấy mẫu tiện lợi được coi là phù hợp nhất để đảm bảo hiệu suất nghiên cứu tốt nhất.

    Bảng 2 Thiết kế bảng câu hỏi
    Bảng 2 Thiết kế bảng câu hỏi

    PHÂN TÍCH KẾT QỦA VÀ ĐỂ XUẤT GIẢI PHÁP

    Xử lý và phân tích kết quả

    -LaVie và Trà xanh không độ cũng đạt tỷ lệ sử dụng đáng kể, lần lượt là 20% và 18%, thể hiện sự ưa chuộng của người tiêu dùng đối với các lựa chọn lành mạnh và không có đường. Nhận xét: Bảng thống kê cho thấy rằng 45% người tiêu dùng biết đến "Trà xanh không độ" thông qua quá trình mua sắm tại các siêu thị và cửa hàng nhỏ lẻ. Điều này có thể chỉ ra rằng sản phẩm này có sự phổ biến trong các điểm bán lẻ và đang thu hút sự chú ý của người mua trực tiếp tại nơi bán hàng.Người tiêu dùng biết đến thông qua các trang mạng xã hội (33% ).

    Mối quan hệ cá nhân vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc giới thiệu sản phẩm, thường xuyên thông qua từ khẩu-đến-lời và chia sẻ kinh nghiệm.8% thông qua các phương tiện khác không nằm trong các hạng mục. Điều này có thể chỉ ra rằng mức độ thúc đẩy và hấp dẫn từ các chương trình khuyến mãi của sản phẩm này có thể cần được cải thiện để thu hút sự quan tâm và tương tác hơn từ phía người tiêu dùng. Điều này có thể do họ không quan tâm đến các ưu đãi hoặc chưa nhận thức đủ về các chương trình khuyến mãi từ "Trà xanh không độ." Có thể có cơ hội tăng cường chiến lược quảng cáo để tăng cường nhận thức.

    - Website có đầy đủ thông tin: Với điểm trung bình là 3.60, nhiều người tham gia khảo sát đánh giá cao mức độ đầy đủ thông tin trên trang web của "Trà xanh không độ." Điều này có thể là một yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý và tạo niềm tin từ phía NTD. 2 Bạn thích tham gia chung trình từ ngày 17-4 đến hết ngày 15-7, NTD mua các sản phẩm như “Trà xanh không độ” có trương trình khuyến mãi xé nhãn lấy mã trúng thưởng lớn của “Trà xanh không độ” thu hút. Chúng ta có thể tập trung vào việc làm cho chương trình giảm giá trên website và chương trình tìm chủ nhân giải thưởng trở nên hấp dẫn hơn để nâng cao hiệu suất toàn bộ chiến lược khuyến mại.

    Cần tăng cường trong việc giao tiếp về các hoạt động từ thiện và quản lý đối tác nổi tiếng để tạo ra ảnh hưởng tích cực và tăng cường uy tín thương hiệu. Các nhân tố như nhân viên chăm sóc NTD nhiệt tình, chuyên nghiệp, thời gian giải quyết thắc mắc và quy trình thanh toán nhanh chóng đều góp phần vào sự hài lòng tổng thể của NTD.

    Bảng 4 Bảng biểu độ tuổi
    Bảng 4 Bảng biểu độ tuổi

    Nhận xét

    • Đề xuất giải pháp
      • Tổng Cộng Thời Gian Tri’n Khai: 9 Tháng (Tháng 3 - Tháng 12)

        Dựa trên kết quả khảo sát, nhóm nhận thấy rằng người tiêu dùng Việc tin tưởng vào chất lượng sản phẩm nếu có người nổi tiếng nói tốt về nó có đi’m trung bình 2.50. Cần xem xét chiến lược hợp tác với người nổi tiếng và đảm bảo rằng họ phản ánh đúng giá trị và chất lượng của sản phẩm. Ngoài ra, việc tạo ra một câu slogan dễ nhớ cũng sẽ làm cho chiến dịch quảng cáo trở nên cuốn hút và ghi nhớ được nhiều hơn.

        - Double 2T thường phải phải làm việc chạy show liên tục, căng thẳng mệt mỏi, nóng trong người, được bạn diễn đưa cho một chai ‘ Trà xanh 0 độ” Khi anh uống lấy lại năng lượng của bạn thân và anh sẽ rap một bài về sản phẩm sẽ là một sự lựa chọn đúng dành cho bạn. Nguồn: https://quangcaosieutoc.com/bang-gia-quang-cao-facebook/#bang-gia https://quangcaosieutoc.com/bang-gia-dich-vu-quang-cao-tiktok/#bang-gia 4.2.2.3 Chiến dịch “ Tích đi’m đơn giản-Đổi quà dễ dàng”. Dựa trên kết quả khảo sát, nhóm nhận thấy rằng Bạn thấy chương trình khuyến mãi tìm chủ nhân 3 giải thưởng trị giá 100 triệu đồng của “ Trà xanh không độ” ấn tượng có đi’m trung bình 2.97.

        Điều này chỉ ra rằng, mặc dù đã có chương trình khuyến mại cho khách hàng nhưng chưa đạt được sự đánh giá cao từ phía NTD. Chiến dịch "Tích điểm đơn giản-Đổi quà dễ dàng" chỉ áp dụng cho sản phẩm trà xanh không độ của doanh nghiệp. Dựa trên kết quả khảo sát, nhóm nhận thấy rằng Bạn đánh giá cao về các lần về giám đốc của “Trà xanh không độ” chi tiền vào các hoạt động từ thiện lớn nhỏ để giúp những người khó khăn có đi’m trung bình 2.43.

        Với thông điệp: Tử tế từ những điều nhỏ nhất, mỗi đơn hàng của các bạn khi mua nước Trà xanh không độ, đồng nghĩa với việc các bạn đang cùng chúng mình bước đi trên Hành Trình Thắp Lửa Yêu Thương, mang những ngọn lửa yêu thương đến mọi miền đất nước và lan toả những giá trị tốt đẹp đến cộng đồng. “Hành Trình Thắp Lửa Yêu Thương” được khởi hành với 2 nhóm hoạt động chính + Ngọn lửa yêu thương: Tài trợ các ca mổ cho các em nhỏ mang hoàn cảnh khó khăn.

        Bảng 15 Kế hoạch tổng thể
        Bảng 15 Kế hoạch tổng thể

        CÂU HỎI SÀNG LỌC

        (Nếu “Đã từng sử dụng hãy tiếp tục bài khảo sát, nếu "Chưa từng” sử dụng sản phẩm này bạn có thể dừng bài khảo sát này. Xin cảm ơn bạn đã dành thời gian cho bài khảo sát.).

        HÀNH VI , THểI QUEN CỦA NTD Câu 5 : Nước giải khát nào anh/chị thường xuyên sử dụng?

        Câu 8 : Anh/chị có thường xuyên tham gia các chương trình khuyến mãi, ưu đãi của.

        ĐÁNH GIÁ CÁC HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN Vui lòng đánh giá mức độ đồng ý về các nhận định dưới đây

          1 Website “Trà xanh không độ” có đầy đủ thông tin 2 Giao diện website “Trà xanh không độ” rất thu hút 3 Hình ảnh quảng cáo sản phẩm trên ứng dụng bán hàng. 4 Bạn nghĩ “Trà xanh không độ” có nên thêm kênh tiktok 5 Hình ảnh sản phẩm của “ Trà xanh không độ” trên. 1 Bạn thấy trương trình khuyến mãi tìm chủ nhân 3 giải thưởng trị giá 100 triệu đồng của “Trà xanh không độ”.

          2 Bạn thích tham gia chương trình từ ngày 17-4 đến hết ngày 15-7, NTD mua các sản phẩm như “Trà xanh không độ” có chương trình khuyến mãi xé nhãn lấy mã. 3 Bạn rất tin tưởng vào chất lượng sản phẩm “ Trà xanh không độ” nếu có người nổi tiếng nói tốt về nó. 1 Nhân viên chăm sóc NTD của “ Trà xanh không độ” rất nhiệt tình , thân thiện.

          2 Bạn thấy nhân viên chăm sóc NTD của “ Trà xanh không độ” rất chuyện nghiệp 3 Thời gian xử lí giải quyết thắc mắc của “ Trà xanh. Cảm ơn anh/ chị đã dành ít thời gian để tham gia khảo sát của chúng tôi. Những ý kiến của anh/chị sẽ giúp chúng tôi đáp ứng tốt hơn nhu cầu của anh/chị về sản phẩm của chúng tôi .Xin chân thành cảm ơn!.

          VIRAC (2023),Tổng quan và triển vọng thị trường nước giải khát Việt Nam năm 2022,viracresearch.com,01/2024,https://viracresearch.com/tong-quan-va-trien-vong- thi-truong-nuoc-giai-khat-viet-nam-nam-2022/. Hiếu Phương(2022),Triển vọng bùng nổ ngành thực phẩm đồ uống hậu dịch Covid-19,kinhtevadubao.vn,01/2024,https://kinhtevadubao.vn/trien-vong-bung-no- nganh-thuc-pham-do-uong-hau-dich-covid-19-24107.html.