MỤC LỤC
Vào năm 2013, Cocoon chính thức được ra mắt chỉ với hai sản phẩm chính là đao và cao vỏ bưởi chuyên trị mụn và làm mờ vết thâm. Dù chỉ vậy nhưng những sản phẩm chú trọng về chất lượng của Cocoon đã nhận được sự chú ý cũng như là sự đón nhận của người tiêu dùng. Bởi vì sự thấu hiểu về điều kiện khí hậu tại Việt Nam và cũng như những vấn đề về da mà người Việt đang gặp phải nên chỉ vài năm sau khi ra mắt thì Cocoon đã nhanh chóng chiếm được lòng tin và tình cảm của người tiêu dùng.
Đặc biệt ở thời điểm hiện tại, Cocoon nhận được rất nhiều sự quan tâm từ những bạn trẻ thích làm đẹp. Những sản phẩm của Cocoon được ra mắt trên thị trường đều mang một nét rất riêng của thiên nhiên Việt Nam, chúng được Cocoon dày công chắt lọc từ những vùng đất: Tiền Giang, Đăk Lăk, Thanh Hóa,. Điều quan trọng giúp cho Cocoon tạo nên những sản phẩm đạt chất lượng và an toàn là nhờ vào dây chuyền sản xuất hiện đại.
Mỹ phẩm thuần chay hiện đã, đang và sẽ tiếp tục nhận được nhiều sự quan tâm của các tín đồ làm đẹp, đây sẽ là cơ hội lớn cho Cocoon có thể tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn. Tuy nhiên, bởi vì nhận thấy được xu hướng quan tâm đến các dòng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên nên sẽ xuất hiện những đối thủ cạnh tranh mới gia nhập vào thị trường, do đó Cocoon cần phải liên tục cải tiến những sản phẩm của mình, áp dụng chuỗi dây chuyền sản xuất hiện đại, cung cấp những sản phẩm đạt chất lượng cao nhưng giá thành hợp lý cho mọi đối tượng, cùng với đó là các chính sách ưu đãi, quảng bá sản phẩm và nâng cao được mối quan hệ với khách hàng.
Tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương tẩy tế bào chết cơ thể đang là một xu hướng đang phát triển mạnh. Đây là thị trường thống lĩnh toàn cầu về các sản phẩm tẩy tế bào chết cơ thể. Những yếu tố giúp cho khu vực này dẫn đầu toàn cầu là do nhận thức và nhu cầu chăm sóc cá nhân đang ngày càng tăng, đồng thời do yếu tố khí hậu khiến làn da bị tổn thương.
Song song đó, tại nhiều quốc gia Châu Á phụ nữ cũng như phụ nữ ở Úc đi làm có thu nhập cao dẫn đến chi tiêu cũng cao hơn cho những sản phẩm chăm sóc cá nhân. Ngoài ra, Châu Á có hai quốc gia dẫn đầu các xu hướng làm đẹp và các sản phẩm chăm sóc cá nhân là Hàn Quốc và Nhật Bản, gần đây các sản phẩm chăm sóc cá nhân nội địa Trung Quốc cũng đang phát triển. Các sản phẩm được ưa chuộng tại khu vực này như tẩy da chết toàn thân Rosette Gommage Peeling (Nhật Bản), tẩy da chết Cure Natural Aqu Gel (Nhật Bản), Innisfree (Hàn Quốc),.
Bởi vì những sự đa dạng về chủng loại và thành phần của các sản phẩm tẩy tế bào chết cơ thể được các nhãn hàng Hàn Quốc và Nhật Bản luôn không ngừng đổi mới sáng tạo. Chính điểu này đã giúp cho nhu cầu về sản phẩm này ngày càng cao và phức tạp hơn. Các nước Đông Nam Á đặc biệt là Việt Nam và Thái Lan bị tác động nhiều nhất vào nhu cầu và hành vi mua hàng bởi các xu hướng làm đẹp.
Ở thị trường này người tiêu luôn lựa chọn sản phẩm tẩy tế bào chết chiết xuất từ thiên nhiên. Điều này thu hút nhiều doanh nghiệp trong ngành sản xuất sản phẩm chăm sóc cá nhân đầu tư nhiều hơn vào R&D để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. - Châu Á là khu vực đông dân nhất thế giới và người dân rất coi trọng vẻ đẹp của làn da vì thề những sản phẩm chăm sóc làn da vô cùng được ưa chuộng tại thị trường này.
Đồng thời xu hướng sử dụng sản phẩm tẩy tế bào chết cơ thể đang phát triển mạnh trong những năm gần đây. Tổng chi phí hoạch định trong năm thứ hai xuất khẩu sang thị trường Thái Lan. Đơn giá Số lượng Thành tiền Nguyên vật liệu (Hạt cà phê Đắk Lắk, bơ. cacao và một số nguyên liệu khác). Bao bì sản phẩm. Chi phí xưởng, kho chứ Khấu hao TSCĐ. Giám đốc điều hành triệu/tháng 1 người Nhân viên kế hoạch & kinh doanh triệu/tháng 3 người Nhân viên Kế toán triệu/tháng 1 người. CHI PHÍ CHẶNG TRƯỚC LẦN VẬN CHUYỂN) Chi phí thuê vận chuyển.
Tổng chi phí hoạch định trong năm thứ ba xuất khẩu sang thị trường Thái Lan.
Nhận xét: Mặc dù Thái Lan là một đất nước ưa chuộng làm đẹp, người dân luôn tìm kiếm những dòng mỹ phẩm lành tính, sản xuất từ thiên nhiên, tuy nhiên khi Cocoon thâm nhập vào thị trường Thái Lan không mấy thuận lợi vào năm đầu tiên, điều này có thể do có nhiều đối thủ cạnh tranh cũng như sản phẩm của công ty còn khá mới mẻ tại thị trường này. Minh chứng cho điều này là ROI năm đầu của Cocoon là 2%, đến năm thứ 2 Cocoon nhờ vào chiến dịch marketing cũng như là nắm bắt kịp nhu cầu của người dân Thái nên ROI đã đạt được % và đến năm 3 là 23%. BEP (viết tắt của Break Even Point) là vị trí mà tại đó doanh thu bằng với chi phí đầu tư bỏ ra cho các yếu tố đầu vào.
Doanh nghiệp có thể tính toán được thời điểm và mức giá bắt đầu phát sinh lợi nhuận. Nhận xét: Nhìn chung, tình hình kinh doanh tại Thái Lan (chủ yếu là kinh doan thành phố Bangkok) có sự tăng trưởng cao, tuy trong năm đầu tiên còn ghi nhận tình hình lỗ nhưng đến đầu năm thứ hai thì công ty đã bắt đầu chạm mốc điểm hòa vốn và có tăng. Từ đó dẫn đến việc công ty đạt được nhiều lợi nhuận trong hai năm kinh doanh sau.