MỤC LỤC
Báo Quân đội nhân dân là cơ quan của Quân ủy Trung ương, Bộ Quốc phòng, tiếng nói của lực lượng vũ trang và nhân dân Việt Nam, được ra đời trước yêu cầu nhiệm vụ xây dựng, chiến đấu của Quân đội nhân dân và các lực lượng vũ trang cách mạng, từ thực tiễn cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp xâm lược. Trong buổi tham quan trụ sở, sau khi xem phóng sự để hiểu quá trình thành lập, các chuyên mục, công tác tuyên truyền, kết hoạch, hoạt động, thành tựu nổi bật, vị trí xếp hạng,… của báo Quân đội Nhân dân, sinh viên lớp Truyền thông Đa phương tiện K41 chúng em được trực tiếp giao lưu với Đại tá Lê Ngọc Long, Phó Tổng biên tập báo Quân đội Nhân dân. Sau khi bày tỏ niềm xúc động, vinh dự khi Viện Báo chí – Học viện Báo chí và Tuyên truyền dành thời gian đến thăm Báo Quân đội – Nhân dân nhân dịp đầu năm 2023 cho học phần Thực tế Chính trị - Xã hội, Đại tá Lê Ngọc Long chia sẻ rất nhiều câu chuyện thú vị đằng sau sự phát triển vững vàng hơn 7 thập kỉ của một tờ báo.
Anh hùng Lực lượng vũ trang nhân dân, liệt sĩ, Thượng úy, phóng viên Báo Quân đội nhân dân Lê Đình Dư đã có 1 câu nói nổi tiếng khi không cho nhà báo lên tuyến trên: “Người chiến sĩ có thể đứng bắn, quỳ bắn, nằm bắn; còn phóng viên, nhà báo chỉ dùng máy ảnh và ngòi bút để ghi lại chiến công của bộ đội ta và tố giác tội phạm”. Trong buổi giao lưu với đại tá Lê Ngọc Long, bạn Anh Phương, sinh viên lớp Truyền thông Đa phương tiện K41 đã đặt câu hỏi: “Theo cháu được biết, trong bối cảnh quá trình chuyển đổi số đang diễn ra hiện nay cùng sự xuất hiện chiếm ưu thế của mạng xã hội, các cơ quan, tòa soạn báo chí – truyền thông phải đối mặt với sự cạnh tranh rất khốc liệt, vì vậy luôn phải tự thay đổi cho phù hợp xu thế xã hội. Xác định là tiếng nói, là cơ quan ngôn luận của Quân ủy Trung ương bộ Quốc phòng, tôn chỉ mục đích thuộc về nghĩa vụ cách mạng, vì vậy đối tượng mục tiêu tương của báo Quân đội Nhân dân đối hẹp nếu so với các tờ báo khác như Vietnamnet, VnExpress,… Thế nhưng nhóm đối tượng đó tương đối chất và lâu dài.
Báo in, báo điện tử vẫn có những bài báo phân tích sâu, bình luận kỹ; vẫn thông tin, tuyên truyền chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; phổ biến các chỉ thị, nghị quyết của Quân ủy Trung ương và Bộ Quốc phòng, tổ chức các hoạt động, cuộc thi bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng.
Em cảm thấy niềm ngưỡng mộ và tự hào sâu sắc trước hình ảnh những tờ báo giấy vẫn còn lưu giữ nét đẹp giản dị của thế hệ nhà báo xưa, được gìn giữ và trân trọng bởi các thế hệ nhà báo hiện đại và sẽ còn tiếp tục trong tương lai. Để sứ mệnh chuyển đổi số này thành công, Viettel không thể thực hiện một mình mà cần có sự đóng góp, chung sức của các bên liên quan bao gồm khách hàng, cộng đồng và cả Chính phủ. Đối với triết lý cộng hưởng để sáng tạo này, Viettel mong muốn sẽ tổng hòa được các giá trị khác biệt của con người, của cuộc sống, của công nghệ, để tạo nên cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người và trên thế giới.
Một ví dụ rất gần gũi về thực trạng này chính là hiện nay các bạn trẻ liên hệ với nhau không phải bằng số điện thoại, mà bằng các trang mạng xã hội: Facebook, Twitter,…. Đứng trước những khó khăn đó, Viettel vẫn sẽ phải tiếp tục bước đi trên con đường xây dựng kiến trúc thương hiệu, thay đổi, cải tiến các dịch vụ kinh doanh để bắt kịp với thời đại và thực hiện tầm nhìn của tập đoàn.
Không những vậy, “Nói những điều thật thiết thực, viết ngắn, giản dị, viết dễ hiểu, trỡnh bài rừ ràng, ớt tiếp sang trang khỏc” – cõu núi của Bỏc Hồ được khắc ghi chữ vàng nền đỏ trong hội trường Báo Quân đội Nhân dân cũng là yêu cầu quan trọng mà những người làm báo chí, truyền thông, viết nội dung nên ghi nhớ. Tiếp nối tinh thần quả cảm của nhà báo thế hệ trước, có thể thấy rất nhiều nhà báo, phóng viên hiện nay cũng không quản ngại gian khổ (thiên tai: bão, lũ lụt) hay không ngần ngại đánh đổi cuộc sống an toàn của mình để thâm nhập vào những góc khuất của xã hội nhằm tìm kiếm và tố giác tội phạm, người vi phạm pháp luật. Cùng với đó, Báo Quân đội nhân dân điện tử đổi mới toàn diện cả về nội dung, hình thức, cách thức tổ chức, phối hợp làm báo, đi trước, đón đầu công nghệ thông tin và nền tảng số; xây dựng Báo Quân đội nhân dân điện tử theo hướng thông minh, hiện đại, tích hợp các loại hình số hóa kết hợp với báo in; nâng cao tính tương tác;.
Trải qua 20 năm hình thành và phát triển, Báo Quân đội nhân dân điện tử vẫn luôn khẳng định được vai trò, vị thế trong hệ thống báo chí cách mạng Việt Nam; luôn giữ chất của tờ báo chiến sĩ, một trong những tờ báo chính trị hàng đầu của đất nước, của quân đội, có uy tín và bản sắc riêng; là cầu nối để bộ đội và nhân dân thêm hiểu, tin và yêu quý Đảng, Nhà nước và quân đội. Về triết lý thương hiệu, “Cộng hưởng để tạo sự khác biệt”, Viettel mong muốn thúc đẩy sự hòa hợp và hội tụ những cá thể đơn lẻ để tạo sự khác biệt với sức mạnh tổng hòa.Sự cộng hưởng là điều kiện tiên quyết giúp mở thêm những cơ hội mới và khẳng định vị thế của thương hiệu Viettel: hiện đại, đa dạng và quy mô, mang trọng trách quốc gia cùng tầm nhìn quốc tế. Từ đó, ban Thương hiệu và Truyền thông đã cơ cấu lại mô hình tổ chức bao gồm:B ộ phận quản trị thương hiệu (phụ trách xây dựng định hướng về chiến lược thương hiệu, văn hóa Viettel và các hoạt động phát triển bền vững; bộ phận truyền thông đối ngoại (phụ trách các hoạt động liên quan đến truyền thông đối ngoại và xử lý khủng hoảng); và truyền thông nội bộ (phụ trách các hoạt động gắn kết nhân viên và truyền thông trong nhân viên).
Đúng người vì xác định được đối tượng mục tiêu tiềm năng mới là gen Z và Millennials; đúng thời điểm vì năm 2019 khi Viettel xác định chiến lược phát triển mới (mở rộng thêm nhiều lĩnh vực kinh doanh), đi kèm với sứ mệnh mới (chuyển dịch từ nhà khai thác dịch vụ viễn thông trở thành nhà cung cấp dịch vụ số); và đúng hoàn cảnh, khi môi trường số cùng với các tiến bộ công nghệ mới đang xuất hiện và chiếm vai trò quan trọng trong mọi mặt đời sống con người.
Dù làm trong một cơ quan báo chí, doanh nghiệp truyền thông, agency hay trong một tập đoàn thương hiệu, việc xác định và thấu hiểu khách hàng mục tiêu luôn là nhiệm vụ trọng tâm mà người làm báo chí – truyền thông phải làm. Việc xác định nhóm đối tượng mục tiêu mới là thế hệ trẻ là một trong những lý do để báo Quân đội Nhân dân sản xuất thêm những hình thức đa phương tiện mới, cũng như ứng dụng công nghệ thông tin để phát hành báo in trên nền tảng internet trong tương lai. Vì vậy, người làm báo chí – truyền thông luôn phải hiểu đúng “insight” của khách hàng, tìm ra những nhu cầu của người dung để ngày một hoàn thiện thương hiệu của mình phát triển và phù hợp với xu thế xã hội.
Mỗi ngày trôi qua là một ngày xuất hiện thêm những trào lưu mới, độc giả lại thay đổi thị hiếu và sở thích mới, đòi hỏi người làm báo chí truyền thông phải luôn nhạy bén, linh hoạt, thâm nhập vào đời sống để nắm bắt được “insight” của công chúng, của độc giả, và luôn trong tâm thế đổi mới mình. Không chỉ nghe giảng và học kiến thức trên lớp, sinh viên cần phải tự học, tự tìm hiểu thêm về ngành, và nếu có thể thì nên trải nghiệm công việc thực tế bằng cách ứng tuyển thực tập tại tòa soạn hoặc doanh nghiệp.