Kế hoạch tiếp thị nội dung hiệu quả cho chủ đề đồ ăn lành mạnh

Tổ chức nhân sự

Mục tiêu: Với doanh nghiệp HFoods là một doanh nghiệp mới cần tiếp tục đẩy mạnh thu hút quảng cáo, sáng tạo để thu hút lưu lượng truy cập đến các nội dung đăng tải để tăng độ nhận diện thương hiệu. Giám sát tất cả các sáng kiến nội dung tiếp thị để đảm bảo sự tương tác của khách hàng, tính nhất quán của thương hiệu đồ ăn heathy và trải nghiệm khách hàng tích cực.

Phân tích chân dung độc giả mục tiêu 1. Chân dung độc giả mục tiêu

Mục tiêu chính: đưa ra những kiến thức về lối sống khỏe, lành mạnh đồng thời là những giải pháp, bí quyết ăn uống tập luyện, giữ tinh thần để có một cơ thể như ý Mục tiêu phụ: mong muốn mọi người thực hiện chúng. Cách giải quyết: Viết nội dung chân thực, dễ hiểu, đơn giản, dễ thực hiện; đa dạng hóa loại hình nội dung; sử dụng ngon từ gần gũi, văn phong hài hước, vui nhộn;.

Lựa chọn kênh truyền thông thông và xác định KPI trên từng kênh 1. Lựa chọn kênh truyền thông

Tăng traffic tới website ổn định: Khi một bài Blog đủ chất lượng và nằm trong top tìm kiếm của Google sẽ mang lại traffic lớn, Blog cho phép bạn khai thác nhiều nội dung xoay quanh lĩnh vực hoạt động của công ty, giúp công ty có thể tìm kiếm nhiều từ khóa hơn và dễ lọt top tìm kiếm. Một trang Blog tốt sẽ có nhiều bài viết lên top và dễ được người đọc chia sẻ thu hút traffic dạng word-of-mouth sẽ tự kéo (Pull) lẫn nhau khiến khách hàng có ấn tượng tốt tăng uy tín hình ảnh cho công ty.

Xây dựng kế hoạch nội dung 1. Xây dựng thông điệp

Ở giai đoạn này, các trang kĩ thuật số của doanh nghiệp chủ yếu sẽ chia sẻ những bài viết liên quan đến những lợi ích của chế độ ăn healthy, cách tiếp cận với những thực phẩm healthy và những mẹo vặt giúp áp dụng những thực đơn, chế độ ăn sao cho hợp lý với từng tình trạng của các mọi người. Giai đoạn cuối HFoods sẽ xuất bản những bài đăng về review và gợi ý các quán ăn chay, quán ăn healthy và phòng tập gym giúp cải thiện sức khỏe và vóc dáng.

Sản xuất nội dung kỹ thuật số 1. Sản xuất nội dung trên fanpage

Đính kèm chân trang ( tên doanh nghiệp, slogan, link các nền tảng xã hội khác) để tạo sự uy tín, độ nhận diện thương hiệu và dẫn độc giả đến với các nền tảng khác của HFoods. Giai đoạn 1: HFoods triển khai các bài đăng trên fanpage chủ yếu là những vấn đề về sức khỏe, lợi ích của những bữa ăn healthy và những mẹo vặt để cải thiện sức khỏe cũng như giữ dáng. Hơn hết, trờn bài viết cũng cú lời kờu gọi hành động theo dừi HFoods giỳp đọc giả không bỏ lỡ những bài viết hữu ích của HFoods.

Trong bài viết không thể thiếu chân chữ kí, đường link các trang mạng xã hội khác của HFoods và đặc biệt là hastag vì đây là 1 trong những điều để nhận diện thương hiệu. Ở giai đoạn này thì HFoods sẽ chỉ tập trung vào ảnh và video, phần text trên bài viết chỉ giúp đọc giả nhận biết được bài đăng sẽ nói về cái gì. Bài đăng sử dụng hình ảnh đúng kích thước giúp việc hiển thị của hình ảnh được tối ưu, giúp cho người đọc thấy được toàn bộ hình ảnh hấp dẫn và muốn.

-A (action): Kêu gọi hành động mọi người hãy cùng bắt tay vào thực hiện việc ăn đầy đủ bữa sáng và làm theo thực đơn mà HFoods đã gợi ý. Giai đoạn 3: HFoods xuất bản những bài đăng về review và gợi ý các quán ăn chay, quán ăn healthy và phòng tập gym giúp cải thiện sức khỏe và vóc dáng. Chứa nhiều đoạn văn ngắn, đại diện cho mỗi đoạn văn là tiêu đề phụ H2 và H3 khiến bài viết trở nờn rừ ràng, đủ ý, giỳp đọc giả khụng bị nhàm chỏn và khụng bỏ lỡ phần nào của bài viết.

Ngoài ra, ở kết bài có gắn External link liên kết đến bài viết của trang mạng xã hội khác , giúp người đọc có thể truy cập đến và biết thêm chi tiết.

Tiến hành xuất bản và quảng bá nội dung kĩ thuật số theo kế hoạch 1. Tiến hành xuất bản nội dung

Nút CTA: Màu sắc độc đáo, giống màu chủ đạo của thương hiệu tạo sự thu hút, giỳp đọc giả cú thể dễ dàng theo dừi những bài đăng của HFoods thụng qua việc đăng kí. Trang chủ: Khi truy cập blog của HFoods, trang hiện ra đầu tiên đó là trang chủ, vì vậy trang chủ được thiết kế đúng chủ đề, phù hợp với nội dung và loại hình mà HFoods lựa chọn, đó là đồ ăn healthy. Bài viết: Khi đọc giả truy cập vào phần bài viết, ở đây sẽ là các bài viết mà HFoods đã xuất bản, cũng có tên và slogan thương hiệu giúp nhận biết thương hiệu.

Giai đoạn 1 là bước đầu tiên để tiếp cận được khách hàng, HFoods đã cố gắng sản xuất ra những nội dung thu hút khách hàng hơn và cũng đạt được kết quả như mong đợi. Ở tuần thứ 2 sau khi lập fanpage, các nội dung đã được cải thiện và thu hút hơn, vỡ thế nờn lượt tiếp cận fanpage và lượt theo dừi mới tăng đỏng kể so với tuần đầu tiờn. Ở giai đoạn này thì các chỉ số tiếp tục tăng, điều này là dấu hiệu của sự tiến bộ của trang fanpage cũng như nội dung mà HFoods đã lựa chọn, sản xuất và xuất bản.

Các đọc giả truy cập vào blog của HFoods chủ yếu từ trang fanpage, điều này cho thấy việc liên kết chéo link trên nền tảng facebook là thực sự có hiệu quả trong việc kéo traffic về kênh blog. -Về hiệu quả trang fanpage: Hiệu quả hoạt động trên fanpage tốt, nổi bật nhất là chỉ số người theo dừi và lượt thớch trang, cỏc chỉ số khỏc đều vượt qua chỉ tiờu đề ra, hoạt động quảng bá tương đối hiệu quả. Các chỉ số đã hoàn toàn vượt trội so với mục tiêu đề ra, điều này chứng tỏ hoạt động quảng bá của các thành viên nhóm cũng như cộng đồng mạng đạt hiệu quả cao.

Lý do lượt theo dừi kờnh khụng cao cú thể do HFoods là một kờnh mới, chưa tạo đủ sự tin tưởng đối với đọc giả mục tiêu, vì vậy cần tăng cường liên kết các trang của HFoods với nhau để tăng lượt tiếp cận, lượt theo dừi.

Khuếch đại nội dung hiệu quả

Sau Fanpage thì trang Website và kênh Tik Tok của doanh nghiệp cũng nhận được phần nhiều quan tâm từ độc giả. Vậy nên HFoods lựa chọn Website và Tik Tok là kênh để đăng và khuếch đại nội dung chính trên Fapage với các định dạng nội dung khác nhau nhưng cùng một chủ đề. Trên trang fanpage: đạt được 59 lượt bày tỏ cảm xúc và 6 lượt share bài viết.

Thứ nhất: Một chiến lược xây dựng content marketing với một doanh nghiệp mới không thể chỉ kiên trì xây dựng owned media được mà chúng ta cần phải kết hợp với paid media và earned media để gia tăng khả năng tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Thứ hai: Để tăng độ nhận biết với khách hàng đầu tiên doanh nghiệp phải trả lời được câu hỏi mình có lợi gì với khách hàng và khách hàng nhận được giá trị gì từ doanh nghiệp thì khách hàng mới có thể biết tại sao mình phải nhớ đến thương hiệu này. Thứ ba: Để tạo được content hấp dẫn doanh nghiệp phải chú ý đến cảm xúc của khách hàng và cho khách hàng thấy được sự khác biệt giữa bạn và một người làm content marketing thông thường là gì?.

Thứ tư: Khách hàng chỉ dùng 3 giây – 5 giây đầu để quyết định xem có nên đọc tiếp content này không vì vậy tiêu đề content rất quan trọng cần phải xây dựng một tiêu đề thu hút khách hàng chỉ trong 3 giây – 5 giây đầu để lôi kéo khách hàng đọc. Thứ năm: Việc kết hợp được các nhân sự trong bộ phận content rất quan trọng vì nhân sự cũng sẽ ảnh hưởng đến chất lượng content và quá trình thực hiện.

Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Content Marketing

Tích cực hơn trong việc mời gọi độc giả về trang blog bằng những lời thúc đẩy hành động trên blog và Fanpage. Ngược lại blog cũng luôn có những điều hướng hoặc thông tin kêu gọi về với Fanpage. Những video chứa nhiều hình ảnh thì không nên cho chạy quá nhanh, để người xem có thể nắm bắt được nội dung dễ dàng hơn.

Gắn link kênh TikTok của nhóm nhiều hơn trên các hội nhóm đồ ăn healthy, trên story cá nhân, story Fanpage để tăng lượt tiếp cận với kênh. Đánh giá lại nhân sự, đưa ra các điểm mạnh, điểm yếu cần cải thiện của nhân sự. Đưa ra sự khen thưởng, tuyên dương đối với những nhân sự làm việc tốt và đồng thời sẽ có hình phạt đối với nhân sự không đáp ứng chuẩn công việc đề ra theo kế hoạch.

Triển khai đào tạo nhân viên để họ có thể nắm được những xu hướng mới và bổ sung thêm kiến thức trong chuyên môn. -Có kiến thức nhiều về các địa điểm, quán ăn dành cho người ăn theo chế độ lành mạnh.