MỤC LỤC
Giá thuyết 5: Y u t truyế ố ền thông có ảnh hưởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách nước ngoài tại Việt Nam. Dữ liệu sơ cấp: Số liệu thu thập, điều tra t các cu c kh o sát, sừ ộ ả ố liệu thu thập t du khách và chuyên gia đểừ thực hiện nghiên cứu định lượng. Phương pháp chọn mẫu: lựa chọn các đối tượng là du khách nước ngoài đến Việt Nam du lịch để tiến hành kh o sát, thu thả ập thông tin, điều tra b ng ằ bảng h i, phỏ ỏng vấn sâu.
Mứ ục đích của phương pháp là để thu th p các thông tin liên ậ quan đến cơ sở lý thuyết của đề tài, kết qu nghiên cứu liên quan đến đề tài đã ả được công b , chố ủ trương chính sách liên quan đến đề tài và các số liệu thống. Các bước nghiên cứu tài liệu thường trải qua ba bước: thu thập tài liệu, phân tích tài li u và trình bày tóm t t n i dung các nghiên cệ ắ ộ ứu trước đó. Phương pháp xử lý số liệu: tiến hành xử lý, phân tích số liệu sơ cấp được thu thập thông qua điều tra b ng b ng hằ ả ỏi đố ới v i 200 du khách nước ngoài đã và đang lựa chọn Việt Nam để đi du lịch với phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên.
Du khách được yêu cầu đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố trong khung phân tích đến quyết định lựa chọn điểm đến của họ theo thang đo từ 1- hoàn toàn không đồng ý đến 5- hoàn toàn đồng ý.
Đây là chương mà trên cơ sở đã chỉ ra về nền tảng lý luận về đề tài thì nhà nghiên c u s t p trung nêu lên quy trình nghiên cứ ẽ ậ ứu để chứng minh được các giả thuyết đề ra và đạt được mục tiêu nghiên cứu. Quy trình nghiên cứu được th ể hiện một cách toàn diện, đi từ bước cơ b n t khi hình thành đề tài cho đến khi ả ừ thu được kết quả.
Tuy nhiên, phương pháp này đòi hỏi phải đầu tư nhiều thời gian để soạn thảo ra một bảng câu hỏi thực sự công phu, khoa học, phù hợp với đối tượng. Phương pháp phân tích tài liệu, thông qua vi c thu th p thông tin tài liệ ậ ệu qua các thông tin trên m ng Internet, hạ ồ sơ, các báo cáo thống kê…để có th ể thấy được thực trạng lượng khách quốc tế tới Việt Nam du lịch hàng năm, từ đó xác định được các yếu tố ảnh hưởng tới việc lựa chọn Việt Nam là điểm đến du lịch c a b n bè qu c t. Tác gi l a chủ ạ ố ế ả ự ọn các phương pháp phân tích định lượng gồm đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và ước lượng mô hình hồi quy đa biến.
Nếu nghiên c u v i mứ ớ ột kích thước mẫu càng lớn càng thể hiện được tính chất của tổng thể nhưng lại tốn nhiều thời gian và chi phí. Trên cơ sở chọn được mẫu sẽ tiến hành xây dựng bảng hỏi, các câu hỏi sẽ có xu hướng hỏi th ểhiện về ức độ m cảm nhận của người được khảo sát. Các thông tin, số liệu thông thường thì ở ạng định tính hay định lượng d thì chúng đều mang tính cục bộ, tản mạn, từng mặt và thậm chí còn có nh ng sai ữ sót.
Thông qua các phương pháp thu thập thông tin, số liệu bằng bảng hỏi, các cuộc ph ng vỏ ấn thì để có được số liệu chính xác, khách quan nh t thì ph i tiấ ả ến. Có th nói, vi c x lý sể ệ ử ố liệu, thông tin là một bước r t quan tr ng nhấ ọ ằm tìm ra các thông tin, số liệu có giá trị hơn, thậm chí chúng không có trong các thông tin sơ khai ban đầu, chúng có ý nghĩa rất lớn cho việc chứng minh các giá thuy t, luế ận điểm đã nêu ra. Ngô Minh Đức (2019), Nghiên c u các y u tứ ế ố ảnh hưởng đến vi c lệ ựa chọn điểm đến du lịch Thành phố Hồ Chí Minh của du khách nước ngoài, Luận văn Thạc sĩ, Trường Đại học Công nghi p TP.Hệ ồ Chí Minh.
Hoàng Thanh Liêm (2016), Nghiên c u các y u tứ ế ố ảnh hưởng đến việc lựa chọn điểm đến du lịch Bình Thuận của du khách trong nước, Luận văn Thạc sĩ, Trường Đại học Công nghệ TP.Hồ Chí Minh. Tr n Hầ ữu Hoàng (2016), Y u tế ố ảnh hưởng đến lựa chọn điểm đến du lịch của người Hà Nội: Trường hợp điểm đến Huế và Đà Nẵng, Lu n án Tiậ ến sĩ, Trường Đại học Kinh t ếquốc dân. (2006), “Tourist satisfaction anddestination loyalty intention: a structural and categorical analysis”, Journal of Business Science and Applied Management, Vol.
(2010), “An analysis of push and pull travel motivations of foreign tourists to Jordan”, International Journal of Business and Management, Vol. (2005), “A positioning strategy for a tourist destination, based on analysis of customers’ perceptions and satisfactions”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. (1999), “Consumer perceptions of the quality of services in three hotel categories in Hong Kong”, An International Journal for the Tourism and Hospitality Industries, Vol.