Hạch định chiến lược PR cho Công ty Cổ phần Thương mại và Công nghệ Savu

Lập kế hoạch PR ST

- Thông điệp gì mà doanh nghiệp mong muốn công chúng mục tiêu của mình nghe. Trong đó, chiến lược là cách thức để tổ chức thực hiện mục tiêu đã vạch ra, còn chiến thuật là những hoạt động cụ. Sau khi chiến dịch kết thúc, đánh giá chiến dịch thành công hay thất bại.

Thu thập dữ liệu trên các nền tảng truyền thông

Hướng dẫn sử dụng sản phẩm So sánh sản phẩm Review sản phẩm Tin tức và sự kiện. - Hình ảnh và video chất lượng cao: Được quay và chỉnh sửa với chất lượng cao, giúp khách. - Chưa có chiến lược nội dung rừ ràng: Đụi khi cũn trùng lặp và thiếu sáng tạo.

Tiktok - Kênh Tik Tok của Beecube có 3339 followers - Nội dung ngắn gọn, dễ hiểu: Nội dung video. - Tần suất xuất hiện thường xuyên: Là một thương hiệu máy chiếu khá phổ biến tại Việt Nam, do đó thương hiệu này thường xuyên xuất hiện trên. - Chi phí cao: Quảng cáo trên truyền hình thường có chi phí cao, do đó Beecube cần cân nhắc ngân sách khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên.

- Tần suất xuất hiện thường xuyên: Beecube là một thương hiệu máy chiếu khá phổ biến tại Việt Nam, do đó thương hiệu này thường xuyên xuất hiện trên các báo mạng điện tử. - Đối tượng khách hàng mục tiêu phù hợp: Báo mạng điện tử thu hút được nhiều đối tượng khách hàng là giới trẻ, đây là đối tượng khách. - Chi phí hợp lý: Quảng cáo trên báo mạng điện tử có chi phí hợp lý hơn so với quảng cáo trên truyền hình.

Nghiên cứu và phân tích 1. Phân tích PEST

- Sự phát triển của các công nghệ mới: Sự phát triển của các công nghệ mới, chẳng hạn như máy chiếu LED và máy chiếu laser, có thể làm thay đổi cách máy chiếu được sản xuất và sử dụng. Kết luận: Beecube cần duy trì sự nhạy bén với môi trường kinh doanh bên ngoài và linh hoạt thích ứng với các biến động chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ để đảm bảo sự thành công và phát triển bền vững trong thị trường máy chiếu. Theo báo cáo của Markets and Markets, quá trình số hóa đang diễn ra nhanh chóng trong lĩnh vực giáo dục chính là yếu tố đầu tiên thúc đẩy thị trường máy chiếu mini phát triển.

Không chỉ có các loại máy chiếu bán chạy cho khối văn phòng, giáo dục mà các nhà sản xuất còn cho ra đời các dòng máy chiếu cá nhân tiện lợi di động, máy chiếu gia đình, máy chiếu tương tác,. Theo nền tảng số liệu E-commerce đánh giá thị trường Máy chiếu mini, thương hiệu Máy chiếu mini được phân phối và bán chạy nhất là Kaw, Beecube, Bosingwa, Tlc, Seka, v.v. Theo báo cáo của Metric phân tích thị trường Máy chiếu mini trong năm 2023, so sánh giữa 10 thương hiệu hàng đầu, Beecube đang có doanh thu cao nhất, theo sau là Kaw.

Xét về điểm tương đồng thì cả 2 bên Beecube và Kaw đều có những mẫu máy chiếu khác biệt so với các máy chiếu truyền thống là có ngoại hình nhỏ gọn, tiện lợi, dễ mang di chuyển và có tính decor. Nhưng Beecube lại cú lợi thế cạnh tranh hơn là cỏch phõn chia cỏc dũng sản phẩm rất rừ ràng với mức giá từ 2 triệu, 4 triệu, 6 triệu, 16 triệu, giá thành sẽ tương ứng với cấu hình sản phẩm. Không giống với các thương hiệu khác thường chia 1 dòng sản phẩm với rất nhiều giá nhưng các sản phẩm lại có sự tương đồng với nhau, chính vì vậy dễ khiến cho khách hàng hoang mang.

Một điểm nổi bật khác của Beecube về mặt truyền thông đó là trong tập 13 chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 6, Phan Anh Vũ – Founder & CEO thương hiệu máy chiếu Beecube xuất hiện với kêu gọi 8 tỷ đồng cho 10% cổ phần và xuất sắc nhận tấm Vé vàng với sự đồng ý lời đề nghị đầu tư 8 tỷ cho 22,5% cổ phần. Các doanh nghiệp sản xuất máy chiếu mini của Trung Quốc: Trung Quốc là quốc gia sản xuất máy chiếu mini lớn nhất thế giới, với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Wanbo, Xgimi, ViewSonic, BenQ,. Các doanh nghiệp sản xuất thiết bị điện tử khác: Các doanh nghiệp này có thể tham gia vào thị trường máy chiếu mini bằng cách tận dụng các nguồn lực sẵn có của mình, như công nghệ, kênh phân phối,.

Các doanh nghiệp công nghệ mới nổi: Các doanh nghiệp này có thể phát triển các công nghệ mới, như máy chiếu mini sử dụng công nghệ laser, để tạo ra những sản phẩm có lợi thế cạnh tranh vượt trội. Để đối phó với các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn, Beecube cần tập trung vào việc phát triển các sản phẩm có chất lượng cao, giá thành cạnh tranh, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và có chiến lược marketing & truyền thông hiệu quả.

CSR 3

Website Hơn 1.000.000 lượt tìm kiếm sản phẩm và tên thương hiệu Beecube trên các sàn thương mại và website Beecube. Dựa vào số lượt thích và số lượng người tương tác được hiển thị trên kênh đo lường Advertising của Tiktok. 500 người tham gia các sự kiện Số lượng người check-in tại các sự kiện, số lượng người xem trên các sự kiện online.

Chỉ số cảm xúc Quan sát khách quan, sự yêu thích, ủng hộ thông qua việc chia sẻ, thảo luận về chiến dịch trên MXH của công chúng. Số lượng người tham gia ủng hộ chiến dịch Số lượng người tham gia challenge trên Tiktok, số lượng người đăng ký tham gia hỗ trợ chiến dịch. Phân tích tình hình một cách toàn diện hơn về cả môi trường bên ngoài và nội bộ doanh nghiệp.

3 Xác định đối tượng Xác định đặc điểm nhân khẩu học bao gồm: độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập,. Xác định nhu cầu và mong muốn của công chúng giúp doanh nghiệp xây dựng thông điệp phù hợp và thu hút sự chú ý của công chúng. Xác định mối quan tâm của công chúng giúp doanh nghiệp lựa chọn thông điệp và kênh truyền thông phù hợp.

Cần truyền tải được giỏ trị cốt lừi của doanh nghiệp và đáp ứng được nhu cầu của đối tượng mục tiêu. 5 Xác định chiến lược, chiến thuật Đưa ra các chiến lược PR được thiết kế một cách sáng tạo và hiệu quả hơn Chiến lược cần bao gồm các hoạt động truyền thông cụ thể, phù hợp với mục tiêu, đối tượng mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp. 6 Phõn bổ thời gian, nguồn lực Phõn cụng nhiệm vụ rừ ràng, theo dừi tiến độ và giải quyết cỏc vấn đề phỏt sinh.

7 Đánh giá, đo lường, kiểm tra Đo lường, đánh giá hiệu quả của chiến lược PR một cách thường xuyên. Doanh nghiệp xác định được chiến lược PR của mình có đang đạt được mục tiêu hay không, từ đó có những điều chỉnh kịp thời.