Phân tích đối tượng mục tiêu truyền thông đa phương tiện của Công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk
MỤC LỤC
Phân tích đối tượng mục tiêu - Nhân khẩu học
Độ tuổi: Nhóm đối tượng mục tiêu có thể tập trung vào độ tuổi 18-24 khi khách hàng có nhu cầu sử dụng sữa cao. Giới tính: Cả nam và nữ đều có thể là đối tượng mục tiêu, vì sữa tươi Vinamilk phù hợp cho cả hai giới. Thu nhập: Các gia đình có thu nhập trung bình đến cao có khả năng chi tiêu cho sản phẩm sữa tươi chất lượng cao.
Thị trường nội địa: Chiến dịch truyền thông có thể tập trung vào các đô thị lớn và vùng nông thôn có tiềm năng tiêu thụ sữa tươi cao, như thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh thành lân cận. Thói quen tiêu dùng: Nhóm đối tượng mục tiêu có thể là những người đã có thói quen tiêu dùng sữa tươi hoặc đang tìm kiếm một sự thay đổi trong chế độ ăn uống của họ. Nhu cầu dinh dưỡng: Chiến dịch có thể nhắm đến những người quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, nhận thức về lợi ích của sữa tươi cho cơ thể.
Nhu cầu sử dụng: Nhóm đối tượng mục tiêu có thể là những người thích sử dụng sữa tươi làm nguyên liệu trong món ăn, nước uống hoặc thức uống bổ sung. Nhóm gia đình: Chiến dịch có thể nhắm đến gia đình, bởi vì sữa tươi là một sản phẩm phù hợp cho cả trẻ em và người lớn trong gia đình. Cộng đồng: Chiến dịch cũng có thể tạo mối liên kết với các cộng đồng, tổ chức xã hội và nhóm quan tâm đến dinh dưỡng và sức khỏe.
Hướng đến sức khỏe: Chiến dịch có thể tập trung vào người tiêu dùng quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe và tìm kiếm các sản phẩm lành mạnh và tự nhiên. Kiến thức và giáo dục: Nhóm đối tượng mục tiêu có thể là những người quan tâm đến thông tin về dinh dưỡng và cần được giáo dục về lợi ích của sữa tươi.
Các kênh truyền thông của dự án/chiến dịch - Fanpage Facebook: Vinamilk
Mô tả: Vinamilk là nơi chia sẻ thông tin về các sản phẩm đa phương tiện liên quan đến các sản phẩm của Vinamilk. Ngoài ra Vinamilk còn đăng tải các hoạt động minigame để khách hàng tham gia và nhận quà. Mô tả: cung cấp cho khách hàng thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm và quy trình sản xuất sữa sạch, đảm bảo chất lượng.
Mô tả: đăng tải các video ngắn giới thiệu sản phẩm doanh nghiệp và chiến dịch.
Xây dựng kế hoạch truyền thông
Khi khách hàng bước vào cửa hàng sẽ dễ dàng nhận biết về chương trình sale của thương hiệu. Từ những hình đặc trưng của ngày tết thì Vinamilk muốn trao tặng những phần quà, bao lì xì đỏ cho khách hàng của mình để họ có 1 cái tết thêm sung túc, hạnh phúc và may mắn,tài lộc.
SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH
Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thông a. Hình ảnh fanpage Facebook
- Ảnh được thiết kế không chỉ là tạo nên cái đẹp, mà còn là sự kết hợp tinh tế giữa ý tưởng và khả năng thể hiện. Nó cho thấy được sự hài hòa qua đó cho ta thấy rằng sữa tươi của Vinamilk sẽ đem lại cho khách hàng những hương vị đậm đà nhất trong ngày tết của dân tộc. Ảnh đại diện Facebook Vinamilk được thiết kế để phản ánh các giá trị của công ty và ngành công nghiệp sữa.
Nó đơn giản, dễ nhìn và có tính nhất quán, mang lại sự tin cậy và đáng tin cậy đối với thương hiệu Vinamilk. Cũng như bên Facebook, ảnh đại diện trang youtube được thiết kế rất đơn giản nhưng chan chứa vô vàn những ý nghĩa vô cùng lớn. Một trong số đó chính là khi khách hàng thấy ảnh này thì độ tin cậy trong lòng khách hàng về Vinamilk sẽ ngày càng vững chắc và cảm thấy không khí của ngày tết.
Kèm theo đó là hình ảnh logo và hình ảnh sữa tươi của Vinamilk giúp khách hàng nhận diện dễ dàng hơn.
Thiết kế ấn phẩm offline a. Standee
Vị trí đặt: trung tâm thương mại, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, các tòa nhà lớn c.
SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN
3 Vào cửa hàng đi đến kệ để sữa tươi và chọn cho mình đúng loại sữa tươi Vinamilk mong muốn và đưa nhân viên đóng gói. 5 Quay tại nơi có sự trang trí đẹp về ngày Tết và giới thiệu chương trình khuyến mãi nhân dịp xuân Giáp. Giới thiê Œu công cụ: CapCut - ˜ng dụng chỉnh sửa đơn giản nhưng lại rất chuyên nghiê Œp, tạo ra những video chất lượng cao.
Với CapCut, người dùng có thể dễ dàng trong viê Œc thêm hiê Œu ứng đă Œc biê Œt vào video, cải thiê Œn chất lượng tổng thể của dự án. - Kỹ năng edit video còn yếu nên thành quả còn chưa được thuyết phục và thiếu tính chuyên nghiê Œp. - Nô Œi dung video clip đảm bảo đúng kịch bản chi tiết đã đề ra và đảm bảo không vi phạm bản quyền với mọi hình thức.
- Giao tiếp hiệu quả: Giao tiếp không chỉ là việc truyền đạt thông tin, mà còn là việc lắng nghe và hiểu được người khác. - Quản lý rủi ro: Việc xác định, đánh giá và quản lý rủi ro là bước quan trọng để giảm thiểu tác động tiêu cực và tối ưu hóa cơ hội. - Kiểm soát tiến độ: Theo d•i và đánh giá tiến độ của dự án thường xuyên để đảm bảo rằng mọi người đều đang làm việc theo kế hoạch và thời hạn.
- Xác định mục tiêu truyền thông r• ràng: Đầu tiên, hãy xác định mục tiêu của chiến dịch truyền thông của bạn. - Tạo nội dung thu hút và chất lượng: Nội dung là yếu tố quan trọng trong truyền thông hiệu quả. Hãy tạo ra nội dung độc đáo, hấp dẫn và có giá trị để tạo sự tương tác và tương tác tích cực từ khán giả.
- Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp: Xác định các kênh truyền thông phù hợp để đưa thông điệp của bạn đến đúng nhóm mục tiêu. - Tạo kế hoạch truyền thông chi tiết: Đặt ra kế hoạch truyền thông cụ thể, xác định các hoạt động, mục tiêu, kế hoạch hành động và lịch trình. - Sử dụng công cụ phân tích truyền thông: Sử dụng các công cụ phân tích và đo lường để theo d•i và đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông.
