Nghiên cứu hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm bia 333 của công ty Bia Việt Nam (SABECO)

Nguồn và dạng dữ liệu 1.Dữ liệu thứ cấp

SABECO đã triển khai thống nhất và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty với logo là hình ảnh là con rồng năng động, mạnh mẽ và thân thiện. Sự thay đổi này đã ảnh hưởng rất nhiều đến hình ảnh của công ty như là đồng phục cho nhân viên, bảng hiệu, bao bì sản phẩm. Thương hiệu truyền thống: sự vượt trội của thương hiệu truyền thống được xây dựng và khẳng định và thời gian.

SABECO CÔNG BỐ HỢP TÁC VỚI SP GROUP LẮP ĐẶT HỆ THỐNG ĐIỆN MẶT TRỜI MÁI NHÀ TẠI 9 NHÀ MÁY BIA, HƯỚNG ĐẾN MỤC TIÊU TĂNG TRƯỞNG XANH. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15/5/2023, Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) chính thức ký kết Biên bản ghi nhớ cùng Tập đoàn năng lượng Singapore SP Group (SP), để triển khai giai đoạn 2 của Dự án điện mặt trời mái nhà tại 9 nhà máy bia của SABECO với công suất cao nhất lên đến 10,44MWp (Megawatt-peak), nâng tổng số nhà máy trong hệ thống SABECO s“ dụng nguồn năng lượng mặt trời lên 17 nhà máy, tính đến cuối năm 2023. Câu hỏi chủ yếu liên quan đến sản phẩm, xúc tiến, phân phối Các câu hỏi ngắn gọn và cần thiết, có form điền trắc nghiệm sẵn.

Độ tuổi: 18 tuổi trở lên ( vì đây là độ tuổi người tiêu dùng thường có nhiều sự hiểu biết về cà phê hơn và có thể cho một đánh giá chất lượng nhất có thể). Nhóm sẽ đi khảo sát trực tiếp các nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu đã nhắm tới.

Phương pháp thu thập thông tin .1 Dạng dữ liệu thứ cấp

Mục tiêu phỏng vấn: Biết được mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm sŒa. Phân phối: Bia 333 phân phối gián tiếp cho các siêu thị, tạp hoá, c“a hàng tiện lợi. Phương pháp phzng vấn qua bảng câu hzi theo mẫu Phỏng vấn trực tiếp cá nhân: Bảng khảo sát giấy.

Mục tiêu phỏng vấn: Biết được mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm bia 333. Độ tuổi: 18 tuổi trở lên ( vì đây là độ tuổi người tiêu dùng thường có nhiều sự hiểu biết về bia hơn và có thể cho một đánh giá chất lượng nhất có thể).

Đề xuất giải pháp Chiến lược sản phẩm

Để phát triển thêm chất lượng và tăng thêm niềm tin của khách hàng và uy tín của công ty SABECO, doanh nghiệp áp dụng chiến lược mở rộng sản phẩm với một làn gió mới. Bên chất lượng sản phẩm ổn định , một số khách hàng vẫn chưa hoàn toàn chưa hài lòng về mùi vị bên trong sản phẩm. Bia 333 SAKURA có nồng độ cồn thấp hơn các loại bia khác của SABECO như: Sai Gon, 333 Truyền Thống … hoặc các loại bia nổi tiếng khác trên thị trường như: bia Việt , bia Hà Nội.

Với thành phần và nồng độ trên, bia 333 SAKURA có hương vị bia nhẹ, có mùi thơm, hơi ngậy, khá êm, hậu vị ngọt, cực lạ miệng và hấp dẫn. Đặc biệt, hương vị của bia 333 SAKURA sẽ tuyệt vời nhất khi uống lạnh, đặc biệt trong nhŒng ngày nắng nóng. Sau khi nhận được đánh giá khá tốt của khách hàng, có thể thấy dòng sản phẩm Bia 333 có vị trí nhất định trong long khách hàng, với mức giá hợp lý so với đối thủ cạnh tranh.

Tu nhiên không có gì đặc sắc cho nên chiến lược xúc tiến sẽ nhắm vào các chương trình khuyến mại, chương trình quảng cáo, quan hệ công chúng và bán hàng cá nhân để lan toả sản phẩm mở rộng đến khách hàng nhiều hơn. Kết hợp với HIEUTHUHAI ra mắt sản phẩm mới: Với sự có mặt của HIEUTHUHAI trên các Poster, Banner, trong các hội nghị ra mắt sản phẩm mới, các sự kiện âm nhạc mà bia 333 tài trợ sẽ góp phần nhận diện sản phẩm mới phù hợp cho giới trŽ hơn. Địa điểm: Quảng cáo chương trình ra mắt tại kênh Social media chính thức của SABECO như Facebook, Youtube,… Đặt banner và thông tin sản phẩm mới tại các sàn thương mại điện t“ như TIKI, SHOPEE và LAZADA.

Địa điểm: Áp dụng chương trình khuyến mãi tại wedsite 333, các c“a hàng kênh social media chính thức của 333 như Facebook, Youtube ,… Đặt banner và thông tin sản phẩm mới tại sàn thương mại điện t“. Đồng thời cũng chạy poster khuyến mãi sản phẩm tại các kênh bán lŽ online của 333 như: Bách hoá xanh, Winmart, Gs25,…. Mục đích nhằm quảng bá cho hương hiệu 333 đến rộng rãi hơn và s“ dụng sản phẩm mới trong hạng mục tài trợ này.

Nội dung: QUÝ CÔ THỪA KẾ 2 là bộ phim đang được các kháng giả mong đợi nhất sau thành công của QUÝ CÔ THỪA KẾ phần 1. Nội dung sự kiện: Mời các nghệ sĩ nổi tiếng như HIEUTHUHAI, Erik, Hoàng Thuỳ Linh, MONO, Đen Vâu, Karik và Justatee. Nội dung sự kiện: chiêu đãi các tín đồ nhạc EDM (Raver) chính hiệu bằng một bŒa tiệc nhạc điện t“ bùng nổ suốt 8 tiếng.