Bên cạnh việc vẫn theo đuổi con đường chiến lược vạch ra tại tổng công ty đó là thích nghi, hành động, đáp ứng tùy từng môi trường; là sự khác biệt hóa, KFC đã đang và sẽ có những chi[r]
(1)Việt nam đất nước phát triển, đường hòa nhập giới, du nhập nét văn hóa phương Tây dần hình thành trào lưu văn hóa lĩnh vực ẩm thực
KFC thức bước vào thị trường Việt Nam năm 1998, bối cảnh ngành công nghiệp thức ăn nhanh Việt Nam mẻ Bên cạnh việc theo đuổi đường chiến lược vạch tổng công ty thích nghi, hành động, đáp ứng tùy mơi trường; khác biệt hóa, KFC có chiến lược để tồn phát triển đến ngày hơm trước đối thủ ông trùm lớn giới McDonal’s, Lotteria, Jolli Bee… đối thủ địa phương Phở24, Bamizon
Khi bước chân vào thị trường Việt Nam, có sẵn
truyền thống thức ăn nhanh bún, phở, chè, xơi… bày bán lề đường qn bình dân có giá phù hợp với đại đa số người dân có thu nhập trung bình
(2)KFC sử dụng chiến thuật định giá thâm nhập thị trường, sử dụng giá thấp để thu hút thị phần lớn trước đối thủ đuổi kịp Khi có đủ số khách hàng trung thành tiến hành tăng giá.Và rõ ràng chiến lược có hiệu năm 2006 KFC bắt đầu có lời số lượng khách hàng khách hàng trung thành tăng vọt Đi với cạnh tranh thị trường hãng Lotteria hay Jolie Bee, KFC có ý tưởng cạnh tranh lạ, ví dụ kết hợp phần ăn người với giá mềm (trung bình 69.000đ/phần) hoạt động đóng góp cho quỹ từ thiện kiện lễ hội Tết mang nhiều ý nghĩa Chiến lược phân phối: Có thể nói ngày với nhịp sống thị hố cao, người ngày trở nên hối hả, bận rộn với sơng fastfood giải pháp hữu hiệu để tiết kiệm thời gian Đồng thời đánh vào tâm lí chuộng phong cách tây, chuyên nghiệp niên KFC mở rộng mạng lưới đấn khắp nước, chủ yếu thành phố lớn nơi thuận tiện di lại có số người trẻ tuổi cao như: siêu thị, khu công nghiệp, trường đại học Chiến lược xúc tiến: Khuyến mãi: Nắm thị hiếu niên Việt Nam nói riêng người Việt Nam nói chung, KFC thường xuyên tung chương trình khuyến khơng ngày lễ mà ngày thường để thu hút khách hàng Quảng cáo: Chiến lược quảng cáo KFC tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo quen thuộc cho người tiêu dùng cách ăn lạ tiếng giới : fastfood KFC không quảng cáo phương tiện in ấn báo chí , tạp chí mà cịn quảng cáo phương tiện điện tử truyền hình, internet Bên cạnh KFC cịn tổ chức quảng cáo ngồi trời : panơ , áp-phích, bảng hiệu…