THIẾT KẾ LOGO

Tham khảo sách ''thiết kế logo'', công nghệ thông tin, đồ họa - thiết kế - flash phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

THIẾT KẾ LOGO I/ KHÁI QUÁT A/ Khái niệm: + Chưa xác định xác nguồn gốc xuất xứ xuất tự lâu với hình thức sơ khai từ bắt đầu có trao đổi vật dụng lạc, đồ gốm làm dấu hiệu riêng vào hình lọ gồm + Khi nhu cầu xã hội phát triển phổ biến rộng rãi thời đế chế, phong kiến, vương quyền, lãnh chúa tổ chức xã hội đưa hình ảnh biểu trưng cho quyền lực hình htức quốc huy + Phát triển kinh tế tư chủ nghĩa phát triển + Thuật ngữ Logo du nhập vào Việt Nam từ năm 1980: - Tiếng Pháp: Symbole - Tiếng Anh: Symbol + Nghĩa biểu tượng biểu trưng tín hiệu thị giác - dấu hiệu thị giác gọi chung Logo + Logo có sáng tác làm dấu hiệu riêng cho đơn vị, sở, đồn thể, cơng ty cá nhân + Là dấu hiệu nêu đặc trưng đơn vị sản phẩm, tinh thần công ty + Được tinh lọc đơn giản, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ vẻ lại + Có tính chất dấu hiệu riêng đơn giản, tốt đẹp không bị nhầm lẫn xâm nhập vào đời sống xã hội B/ Định nghĩa: + Logo gọi Logo Type - nghệ thuật sáng tác Logo + Là tín hiệu thị giác cách tạo hình tên cơng ty, tổ chức với thuộc tính đặc trưng nhất, mộthình ảnh tỉnh lọc đơn giản để dễ nhận biết đơn vị, quan, tổ chức xã hội khẳng định quyền đơn vị, quan tổ chức xã hội sản phẩm biểu trưng C/ Đặc điểm: + Tính khái quát cực cao tượng trưng qua tỉnh lọc + Tính thẩm mỹ + Tính độc đáo, tính sáng tạo + Tính dễ nhớ d/ Hình thức: + Logo hình, khơng có chữ + Logo hình có chữ + Logo chữ II/ NGUN TẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO Những nguyên tắc cần thiết thiết kế Logo A/ Nguyên tắc cấu tạo: Đường nét: - Các đường nét tạo nên kiểu trang trí, biểu tượng, hình ảnh - Phải sử dụng, bố trí cách khơn khéo để truyền đạt thơng điệp minh bạch - Mỗi đường nét sử dụng phải bố trí hồn hảo tạo nên mẫu vẻ hiệu - Các đường gợn sóng gợi nên chuyển động dùng mô tả hoạt động hay sản phẩm liên quan đến hàng hải - Các đường lan tỏa ám tia sáng mặt trời chức tích cực, chuyển động trực tiếp - Các đường lan tỏa ám chuyển động nan hoa bánh xe liên tưởn tiến nhanh cơng ty - Có thể sáng tạo đường nét để đem lại đối xứng, tương phản, tiêu điểm, xoay, phản chiếu, chuyển động - Có thể sáng tạo tay hay dụng cụ Compa, cọ, bút chì - Có thể vẽ với trau chuốt, nét đặc, nét gãy, chiều nganh, chiều dọc, chiều chéo hay tự gợi cảm giác uốn lượn, tiến triển, phối cảnh nhịp điệu thông thường - Sử dụng để thể vật thể hay ngụ ý quan trọng - Đảm bảo kết nối đường nét khác logo cách dung hòa - Các đường nét phải tạo theo phong cách chặt chẽ để tạo nên hình khối họa tiết cân xứng Ví dụ: Khơng gian: - Đóng vai trị quan trọng ảnh hưởng đến tồn mẫu thiết kế - Một logo giới hạn hình thức: kích thước khơng gian, phải bố trí cho tất thành phần mẫu vẽ nằm không gian giới hạn phải phát huy tối đa tính thẩm mỹ, ngụ ý, tính biểu trưng cho hình ảnh cơng ty - Các hình tượng phải bố trí có khơng gian xung quanh chúng - Các khối hình học phải bật so với khơng gian xung quanh - Tránh nhồi nhét, rối rắm mẫu thiết kế - Có khoảng tối – âm, sáng – dương logo - Các hình khối, khơng gian kết hợp khối rõ ràng, không gây cảm giác mù mờ Bố cục: - Gọn gàng - Hình thể đơn giản, khúc chiết - Đường nét, diện mảng, màu sắc phải cô đọng, không rối rắm Hình thức: phong phú - Hình trịn - Hình vng - HÌnh chữ nhật, thoi, tam giác - Một đường thẳng, nét nhấn dòng chữ - Một đường cong hay hình thể tự 5 Màu sắc: Yêu cầu: - Hài hòa: Yếu tố tương phản, màu cực mạnh (tạo tông màu mạnh), liên tưởng mạnh, màu trugn gian (tao nhã), màu pha trộn dẫn đến nhẹ nhàng - Tiết giản đến tối đa tránh sử dụng nhiều màu, rối rắm, lấn lướt hình tượng dẫn đến khó năm bắt thông tin từ Logo - Các công ty thường địi hỏi tối đa khơng q màu - màu tốt nhất, thuận lợi cho việc quảng cáo in ấn - Phải tạo màu sắc cố định - Tạo thành dấu hiệu nhận biết - Liên quan mật thiết đến Ví dụ: + Logo Coca Cola có đường đỏ trắng hai màu, quảng cáo sử dụng hai màu đỏ trắng, thêm đường người ta nhận biết sản phẩm Cocacola B/ Quy luật Sự tối giản - Yêu cầu lược bỏ tối đa, gạn lọc đến yếu tố tạo hình để lại đơn giản nhất, tinh túy - Cơ đọng, xúc tích ý nghĩa để dễ nhận biết, dễ phân biệt, gây ấn tượng sâu, mạnh, tiện lợi cho việc sử dụng Sự cân - Mỗi thành phần mẫu vẽ cần có để đạt trạng thái cân bằng, đồng theo quy luật đối xứng, bất đối xứng - Đảm bảo hai khía cạnh: + Các hình khối, đường nét, khoảng cách ghép nối cách tinh tế cân + Yếu tố tĩnh – âm, động – dương 3.Tỷ lệ - Khảo sát, nghiên cứu tỷ lệ quan trọng thiết kế - Sử dụng thích ứng hình khối, khn khổ liên quan với - Với kích thước diện tích thiết kế chia theo nhiều tỷ lệ nhằm gây ý, sức hút khác biệt - Các đường nét, bóng chìm, hình khối, chất liệu, màu sắc tạo nên tiêu điểm giúp mắt phản ứng khác tùy thuộc vị trí chúng tong mẫu thiết kế Sự trang nhã: - Yếu tố truyền thống, văn hóa, xã hội - tính chân phương, mỹ thuật Sự hài hịa: Hai mặt: - Tính đồng motif, thàn phần thiếtk ế - Tính cân thành phần thiết kế phải hài hịa hình dáng màu sắc Nhịp điệu: - cần đạt “tính đồng đa dạng”: nét vẽ, đường nét, hình khối đa dạng thay cho nhau, mạnh mẽ, sinh động - Khuôn dáng, tỷ lệ đưa hình thành cách tự nhiên Phong phú: - Tư tưởng độc đáo - Hình thức sáng tạo III/ CÁC PHƯƠNG PHÁP THỂ HIỆN: Các phương pháp thể Thướng kết hợp hướng chủ yếu sau: - Trình bày nguyên dạng tên chữ biểu tượng - Giản ước tên chữ thành tổ hợp chữ - Sử dụng hình ảnh sản phẩm - Dùng hình ảnh dấu hiệu Sử dụng hình thức nguyên dạng tên chữ: Thường tạo cho mẫu chữ dáng vẻ đặc biệt gợi liên tưởng sâu xa tính chất cơng ty, đơn vị mà đại diện Ví dụ: Bằng nét nhấn đầu N hàng chữ SANYO giúp tiềm ẩn nguồn lực nội, lại liên tưởng tốt đẹp đồ diện Hình thức tổ hợp chữ dùng chữ đầu tên công ty, tổ chức: - Bản thân mang tính giản ước rõ rệt - Bố cục thường dễ đạt hiệu - Hình ảnh phải cách điệu cao - Tái tạo lại hình ảnh sản phẩm tránh nhàm chán Ví dụ: Pepsi Cola + Hình dáng nắp chai cách điệp thành hình trịn đỏ - xanh vói sọc trắng hình sóng nằm giữa, liên tưởng đến ngào, cảm giác thỏa mái, thú vị tận hưởng Mượn ẩn dụ ký hiệu đó: - Nói lên chất đối tượng - Địi hỏi: + Trí tưởng tượng + Kiến thức rộng + Những suy nghĩ tiềm tàng + Những liên tưởng sắc sảo Ví dụ: Logo hãng dầu Shell, hình cong sị ản dụ nguồn lượng thiên nhiên cồ xưa vĩnh cửu (nguồn gốc dầu mỏ động thực vật sau biến động trái đất bị vùi sau tảng địa chất, bị phân hủy cảc khuẩn môi trường yếm khí mà liên tưởng lớp trầm tích vỏ đất, nơi khai thác dầu mỏ IV/ CÁC YẾU TỐ THÀNH PHẦN Các yếu tố thành phần (hình tượng) - Thường vẽ với tên cơng ty tổ chức Logo - Tên gọi logo, xuất xứ tác phẩm, phân biệt sản phẩm cơng ty này, hình ảnh khác - Có thiết kế tên gọi logo mà khơng cần sử dụng hình ảnh khác - Phải tạo hình cách thật đặc biệt, không lẫn lộn với MARK, sản phẩm khác cơng ty - Mang đầy đủ tính chất thơng tin, chất hoạt động công ty, mục tiêu thương mại - Bao gồm mẫu thích hợp thể ý đồ thông điệp cách hợp lý minh bạch A/ Kiểu chữ, tên gọi sử dụng Logo: Kiểu chữ: - Mang ý nghĩa tạo hình, tính chất thơng tin - Được quan niệm hình tưởng hình tượng khác - Mỗi kiểu chữ không đơn mang từ ngữ thơng đệip mà nâng cao cịn hỗ trợ cho hình ảnh sản phẩm đại diện - Chữ lấy từ kiểu chữ Roman, San Serif hay Script - Có thể chuyển hóa sang dạng trừu tượng, tạo ấn tượng thể - Tạo hấp dẫn cách pha màu, tạo hạt tram máy vi tính, tạo dáng, tạo kiểu - Các nhà thiết kế phải nắm kiểu chữ, khảo sát phong cách chữ khác trước đến định cuối - Những yếu tố quan trọng: + Tính dễ đọc + Khoảng cách chữ + Sự thích ứng, ngữ nghĩa phải phù hợp với hình thức thân chữ nhằm mục đích đạt ý đồ sáng tạo ý nghĩa cách trình bày chữ - Bảo đảm việc chọn kiểu chữ, phong cách chữ: + Hình thức chữ nằm phối hợp hài hòa nét bản, nét phụ, nét trang trí loại chữ, kiểu chữ + Kích cỡ, bề dày khơng q nề + Không vô nghĩa + Rõ ràng không hỗn độn - Ngồi kiểu chữ thơng thường, kiểu chữ hoa văn, uốn lượn, kiểu chữ viết tay dụng (có thể mang tính trừu tượng), đưa vào hình ảnh đồ họa tao nên logo, ký hiệu trừu tượng, hút + Logo cơng ty kim hồn > sử dụng kiểu chữ nhỏ nét trang trí > Phản ánh vẻ đẹp đồ trang sức + Logo công ty xây dựng - sử dụng nét chữ cứng to + Các cơng ty, đơn vị khơng có tính chất sắc nét vậy, tìm kiểu chữ giống với tính chất sắc điệu sản phẩm - Chữ: + Có thể số + Là chữ + Một tập họp hai, ba bốn chữ + Của tên chữ - Địi hỏi: + Phải có cách điệu thân hình chữ làm cho khác với dạng kiểu chữ Mark sản phẩm khác + Tạo cho thân chữ (yếu tố quan trọng) trở thành có nghĩa Ví dụ minh họa: Logo AQUEDUCT trường đua ngụa với dáng chữ A đẹp vững chãi dáng chữ SANS SERIF kết hợp với động khẩn trương chữ nghiêng, đầu ngựa kéo dài thêm ấn tượng tộc độ, mạnh mẽ lôi người xem vào đua hào hứng Tên gọi: Một công ty thường có tên: - Thương mại: tên mà cơng ty mang để kinh doanh - Tên giao dịch: tên công ty sử dụng giao dịch với công ty tổ chức khác thường thiết kế, sử dụng làm tên gọi logo tính chất: + Đơn giản + Quốc tế hóa + Tạo phân biệt cao + Thuận lợi kinh doanh, in ấn, quảng cáo Những yêu cầu để tạo nên tên gọi thật hiệu cho logo : a Quốc tế hóa: - Một tên gọi khơng quốc tế hóa sản phẩm khó tiêu thụ thị trường giới Ví dụ: Người nước ngồi khó nhớ đọc cách trôi chảy tên công ty sữa Việt Nam, nên quốc gia hóa thành VINAMILK - Ngắn gọn, dễ hiểu - Một tên mang tính quốc tế hóa tên gọi dài thường rút ngắn lại cách tổ hợp chữ đầu Ví dụ: Coca Cola - COKE - Khi tổ hợp tên gọi tạo hình cho thân chữ để mang sắc thái mới, dáng vẻ mang đầy đủ ý nghĩa tên gọi mà tổ hợp lại b Âm - Tên gọi logo âm lúc đọc không gây nhầm lẫn trùng lặp với mặt ngữ nghĩa Ví dụ: Giày Biti's với giày Bita’s - dễ nghe lẫn đọc tên - Khi phát âm thường không nên bốn âm, hai ba âm tốt nhất, âm đọc lên phải dễ dàng Tạo liên tưởng tích cực - Không đồng âm với từ địa phương phát âm mang nghĩa xấu c Ý nghĩa - Tên gọi không bao hàm nghĩa xấu nước nước ngồi Phải tránh khơng bị “chơi chữ” thành nghĩa xấu, khơng bị gây khó chịu nước ngồi B/ Những hình tượng thường sử dụng Các hình khối: a Hình khối lập phương: - Là hình khối mạnh mẽ, cân - Đối với người Á Đông tượng trưng cho “đất” - Được sử dụng nhiều việc tạo dựng hình tượng logo ấn tượng - liên tưởng, tính dễ tạo hình đem lại b HÌnh khối chữ nhật: - Tính cân nên thường sử dụng để tạo cảm giác cân xứng c Hình khối tam giác: - Là hình vững vàng - Có thể dùng để tạo nên loạt hình khối núi non, lều, tịa nhà hình chữ A - Nói lên tính phát triển thơng qua ý nghĩa định hướng mạnh mẽ - Những hình tam giác liên kết logo tạo ấn tượng mạnh mẽ hiệu thẩm mỹ, hiệu mặt thơng tin d Hình khối cầu e HÌnh tượng mặt trời - Sử dụng nhiều logo - Hình ảnh mặt trời vừa gần gũi, thân quên với người - Ý nghĩa thần linh Cội nguồn sống, bất tự, vĩnh hằng, hủy hoại, tái sinh - Theo cách nhìn khái qt phổ thơng - mặt trời, hình trịn - Ấn tượng, huy hồng, rực rỡ - Cảm giác ấm áp, thành công, chiến thắng - Nói lên tính ưu việt, động, gợi cảm, ln tạo tin tưởng - Hình mặt trời logo: + Mang tính giản dị, sâu sắc + Một vẻ đẹp lung linh + Khơi dậy nhiều liên tưởng thú vị f Ngôi sao: - HÌnh tượng đáng yêu thưởng sử dụng - Yếu tố lãng mạn tạo cảm giác lung linh, bay bổng - Kết hợp hình tam giác mà đỉnh nằm vòng tròn - Vừa mang tính ổn định, khơng ổn định tạo cảm giác bền vững, xu hướng phát triển - Cho khát vọng hướng đến tương lai, hướng đến tốt đẹp g Chữ thập: - Một hình tượng lâu đời - Nhiều ý nghĩa: + Làm bốn biểu tượng (ba biểu tượng là: trung tâm, vịng trịn, hình vng) + Là biểu tượng tổng hợp tất biểu tượng - Trong sống chữ thập tảng cho tất hình tượng định hướng khơng gian thời gian: + Có mặt ký hiệu giao thơng để ngã tư, giao lộ + Có mặt đồ bệnh viện, có mặt nghĩa trang - đạo giáo người nằm mộ - Hình tượng chữ thập đỏ - Một hình tượng tiếng, nhiều người biết đến, xuất năm 1759 Biểu trưng hội chữ thập đỏ quốc tế - Tượng trưng cho hệ thống nhân đạo quốc tế - Chữ T hoa, thân hình tượng chữ thập tự giá khơng đỉnh - Một ngơi bốn cánh dáng hình chữ thập - Dấu + hình tượng chữ thập Hình ảnh gia tăng + điện cực + cân + đối kháng hoạt động + nghỉ ngơi - Đôi thiết kế dạng học đơn giản Chữ thập có phân nhánh, hình - Có nhiều ý nghĩa tiềm ẩn bên Thúc đẩy người ta khám phá, tưởng tượng - Sử dụng nhiều logo cơng ty, xí nghiệp, dược phẩm, y tế, bệnh viện h Con người: - Trung tâm vũ trụ, vẻ đẹp, tinh tế hồn hảo tạo hóa - Chủ thể mn lồi trái đất - tượng trưng cho ưu việt - Ln tự hồn thiện mình, vươn tới đẹp, khám phá chân trời - Sử dụng logo thể dục thể thao, tổ chức xã hội, hàng thời trang - Từ hình ảnh người - Tạo hình tượng dựa khn mặt, mắt, bàn tay người + HÌnh tượng gương mặt - Sáng tạo phong phú tạo hình, chất lãng mạn, dí dỏm họa sĩ, thể sắc thái tình cảm người + Hình ảnh mắt - Gây ấn tượng mạnh - thân hình tượng “một nhìn” đẩy hình ảnh, gây ý người tiêu dùng + Hình tượng bàn tay - Mang tính chất tạo hình đẹp - bàn tay Một chủ thể hoạt động người Tạo cảm giác tin cậy, hỗ trợ, liên kết, khéo léo sản phẩm người tạo i Hình ảnh lồi vật: - Mỗi lồi vật để có điểm mà tạo hóa dành cho chúng - Thơng qua hình ảnh, tính chất lồi vật Tạo cho logo hình tu7o5ng có nghĩa ẩn dụ cao mang tính so sánh đầy hàm súc - Có thể lấy từ vật thần thoại hay tính cách ưu việt, đặc trưng vật j Chim: - Thường thấy thiết kế logo - Luôn khát khao vươn tới tốt đẹp - Là ước mơ bay bổng, chinh phục không gian người - Là niềm tin sống, tự do, ước mơ hạnh phúc tượng trưng khát khao hịa bình, chung sống giới mà người anh em k Cây cỏ, hoa lá: - Hình tượng dễ cách điệu - Tạo cảm giác bình Tượng trưng xanh tươi, sức sống tràn đầy - Hình tượng bơng hoa - Cảm giác toàn vẹn, hoàn hảo vật - Tương trưng cho đẹp, tinh tế - Hình tượng bơng lúa - Liên tưởng no ấm, hịa bình, hạnh phúc - Những thịnh vượng, phát triển l Hình tượng mũi tên: - Một hình tượng mang ý nghĩa tượng trưng cao - Một dấu hiệu sử dụng nhiều sống - Luôn tạo cảm giác vươn tới, chinh phục Thúc giục ln hướng phía trước, tương lai, đích cần đến Đồng nghĩa với phát triển m Hình tượng tác phẩm nghệ thuật khác: - Đòi hỏi họa sĩ phải có khéo léo, tinh tế, óc liên tưởng sắc sảo Tạo hình tượng đơn giản mà khơng hình tượng ngun thuỷ tác phẩm nghệ thuật - Tạo phong cách cho logo, làm cho đẹp hơn, ý tưởng sâu sắc hơn, tình cảm n Các hình tượng khác: - Như sóng, tia chớp, trái tim, dụng cụ âm nhạc, đồ vật, vật dụng, khiên, bóng hình… o Các hình dạng, dạng kiểu chữ, tổ hợpp chữ số: - Chỉ logo sử dụng làm hình tượng - Bản thân mang tính giản ước rõ rệt V/ CÁCH TRÌNH BÀY Cách trình bày: Sự phát triển, hình thành logo Nhiều thay đổi rõ rệt hình thức, xét cách trình bày tạm chia thành ba hình thức: Hình thức cổ điển: - Logo công ty, tổ chức lâu đời, hãng rượu bia, câu lạc bóng đã… Thành lập từ lâu (khoảng thể kỷ 19 đầu kỷ 20) + Phức tạp bố cục, màu sắc, đường nét + Thường dùng hình tượng thú như: sư tử, cọp… Lấy ý tưởng từ câu chuyện thần thoại: ơm lấy khiên vẽ hình tượng trưng cơng ty, tổ chức + Hoặc hình tượng thiết kế vòng trọn, tên tổ chức, cơng ty vẽ xung quanh vịng trịn (hình thức huy hiệu) - Hiệu thẩm mỹ khơng cao, khó nhớ mang tính◊Khó phân biệt với logo khác sử dụng hình thức thông tin không cao, không thuận lợi việc in ấn, quảng cáo - Hiện nay, số logo sử dụng hình thức mang đường nét, bố cục tiết giảm kết hợp với hình thức đại: đưa hình ảnh cơng ty đến chúng cách đáng nhớ Hình thức đại: - Khơng có bắt buộc, quy định hình thức bên ngồi hình thức cổ điển - Địi hỏi đơn giản hình tượng, tối giản màu sắc - Đường nét không rối rắm, bố cục đẹp mang tính thẩm mỹ cao - Gây ấn tượng, hiệu thông tin lớn, ưu điểm kinh doanh, giao lưu quốc tế Kết hợp cáchình thức cổ điển, đại: - Cổ điển: + Sự tinh tế + Sự lãng mạn + Tính chất cổ điển hình tượng, nét chữ -Hiện đại: + Đơn giản + Hiệu tăng Tính thơng tin giảm Ví dụ: Logo Coca Cola Dáng chữ bay bướm, cổ điển Nét cọ chữ biến thành chữ ky Một tinh tế hoàn hảo Đồng thời, nét cọ tạo thành sợi ruban xoắn, không gian ba chiều dựng lên, mênh mang, lai láng, lãng mạn, tinh tế, hàm súc, gợi cảm - Trên thực tế, Mỗi logo kết hợp hình thức hình thức tạo nên hấp dẫn riêng biệt Tóm lại: - Một logo đẹp, tạo ấn tượng là: + Kết hợp cách hoàn hảo tất yếu tố hình thức, hình tượng, màu sắc, kiểu, tên gọi + Kết hợp thành thể thống nhất, đơn giản mà quyến rũ, gãy gọn mang tính chất thơng tin cao + Tạo nên biểu cảm VI/ PHƯƠNG PHÁP SÁNG TÁC LOGO Phương pháp sáng tác logo Là q trình tiếp nhận thơng tin từ đơn vị cụ thể Nghiên cứu, thiết kế nên biểu trưng có khả tiêu biểu cho đơn vị đạt tính thẩm mỹ, tính thơng tin, tính độc đáo, tính khả thi a Thu nhặt liệu, thơng tin đơn vị có yêu cầu sáng tác: - Tên đơn vị - Chuyên ngành sản xuất, sản phẩm yếu - Phạm vi hoạt động - Tinh thần chủ yếu đơn vị mà cơng ty muốn trình bày - Màu sắc chủ yếu đơn vị - Thu thập biểu tượng loại b Làm phác thảo: - Phác thảo đen trắng - Chọn ba - Tim màu ( nhiều phác thảo màu) - Thể thật: + Bìa hồ sơ + Hình logo hồn chỉnh + Thuyết minh ý nghĩa logo + Hình cấu trúc logo: nét cấu trúc, kích thước + Chữ, phong cách chữ, cách xử lý + Bố cục logo chữ + Mẫu logo, cấu tạo màu + Một trang logo thu nhỏ đủ cỡ + Tập hồ sơ, giấy văn phòng c Các tiêu chuẩn chấm logo: Ý nghĩa hình tượng - Tính đơn giản - Tính độc đáo - Tính thẩm mỹ - Tính khả thi VII/ MÀU SẮC CỦA LOGO Đầu tiên đen trắng Các logo tốt thiết kế đen trắng Màu sắc đến sau Cũng vậy, bạn thuê thiết kế đánh giá logo đen trắng trước, sau đến màu Bằng việc đánh giá phiên đen trắng trước, bán có ý tưởng tốt dạng, thiết kế khả đọc logo Thiết kế tốt đứng vững đen trắng Thiết kế dở khơng Những nhà thiết kế lười nhác biết rõ thiết kế tệ ngụy trang màu sắc Một logo không nên dựa màu sắc để tạo dựng lôi cuốn, độc đáo hay khả nhận biết Nếu bạn thuê nhà thiết kế logo yêu cầu họ đưa thiết kế đen trắng trước Nếu họ khơng có nó, đừng ngần ngại sa thải họ Tiếp đến dáng (shape) phong cách (style) Các logo nhận biết hình dạng, sau màu sắc Các logo tốt có hình dáng đơn thống nhất, không rườm rà phân biệt với biển logo khác mà công chúng thấy hàng ngày Hình khối phải đơn giản, nhanh chóng Đơi logo tên tổ chức xếp theo trật tự với phông chữ khéo chọn Và thân chữ, từ hình khối Các logo phức tạp khó nhận biết Người ta nhớ logo xác theo cách nhớ từ in Khi bạn nhìn vào từ “mèo”, bạn khơng nhìn chữ riêng biệt Thay vào bạn lưu vào tâm trí “khối” từ “Khối” từ đại diện cho vật nhỏ, có lơng móng sắc Một ví dụ khác, bạn lướt qua từ "pneumonoultramicroscopicsilicovolcanokoniosis" bạn có xu hướng bỏ qua khơng nhận biết nó q phức tạp (Điều dẫn đến việc sử dụng từ đơn giản, ngắn để đặt tên sản phẩm gắn chúng lên logo) Quy tắc với logo Một thiết kế đơn giản, độc đáo thiết kế hiệu Nhưng không dễ chút Mục đích logo nhận biết ghi nhớ Cũng từ, logo đơn giản tốt Ngoại lệ Có vài ngoại lệ nhân tố đơn giản hóa việc thiết kế logo Nếu logo phức tạp, thực tế có vài tốt, yếu tố phải rõ ràng, sáng Hãy nhớ, nhận biết logo theo dạng trước đến màu (bằng chứng logo MTV, hãng phim thay đổi màu xồnh xoạch mà người ta nhận chúng, cịn logo xe FIAT thay đổi hình dáng lại làm cho khách hàng rối trí) Nếu bạn muốn tạo dó phức tạp hình khối phải đưộc nhận biết cách dễ dàng người mù chữ Dù nguyên tắc “trắng đen đầu tiên” quan trọng Khơng có ngoại lệ cho ngun tắc Đơi điều màu sắc Cũng hình dạng logo, màu sắc cần phải đơn giản dễ dàng nhận biết ghi nhớ Màu sắc phối hợp màu sắc sử dụng logo phải thống độc đáo cho logo không bị hòa lẫn vào hàng sa số logo khác Các phối hợp phức tạp màu sắc (trong sử dụng nhiều màu khác nhau) làm loãng yếu tố quan trọng nhất: Dáng logo Lại lần nữa, nghĩ trình ghi nhớ não Khá dễ dàng để nhớ logo có màu xanh da trời nâu đất Còn logo với đủ màu xanh, đỏ, tím, vàng,… khơng Màu bạn nên sử dụng? Màu sắc có ý nghĩa Xanh có nghĩa Đỏ nghĩa dừng Vàng có nghĩa giảm tốc độ Đó vài quy tắc màu cảm xúc mà gây chấp nhận rộng rãi Tuy nhiên xu hướng màu hay thay đổi Vì điều quan trọng bạn phải tìm phối hợp màu sắc đứng vững lâu dài: • Đen: nghiêm túc, độc nhất, khỏe mạnh, sức mạnh, tinh tế, truyền thống • Xanh da trời: quyền uy, đức hạnh, an toàn, tin tưởng, di sản, vững bền • Nâu/vàng kim: lịch sử, hữu dụng, thuộc đất, giàu có, truyền thống, bảo tồn • Xám/bạc: ảm đạm, quyền uy, thực dụng, trí lực, tin tưởng • Xanh cây: bình, sức khỏe, tươi mát, ổn định, ngon miệng • Da cam: vui tươi, nồng ấm, ngon miệng, tốc độ • Hồng: Nữ tính, ngây thơ, mềm mại, sức khỏe, trẻ trung • Tím: Tinh tế, tinh thần, thịnh vượng, trẻ trung, bí ẩn, màu sắc hồng gia • Đỏ: Kích động, đam mê, sức mạnh, sống, sợ hãi, tốc độ, ngon miệng • Trắng/bạc: tinh khiết, chân lý, niềm tin, tinh lọc, giàu có, đương thời • Vàng: trẻ, ánh sáng, tinh lọc, cảnh báo, ngon miệng, nhút nhát, gợi cảm xúc tích cực Màu ưa thích bạn gì? Xanh hay đỏ? Khơng quan trọng Màu xanh da trời không dùng để bán thực phẩm, màu đỏ không biểu vững rõ ràng màu mà bạn thích khơng hợp với thương hiệu bạn Lựa chọn màu sắc quan trọng Bạn bỏ tiền nghiên cứu để tìm màu sắc phù hợp ngân sách hạn hẹp có hàng núi sách viết màu sắc, bạn dễ dàng tìm thấy chúng đâu Hãy sử dụng chúng Liệu màu sắc có hiệu tình khác không? Bên cạnh việc lựa chọn màu bạn phải chắn chúng phải phù hợp nhiều chất liệu khác nhau, nhiều phương tiện khác mà sản phẩm truyền thông sử dụng Một vài màu trông thật tuyệt in màu xổi (spot color hay Pantone/PMS color) lại có xu hướng tệ in mầu (CMYK) Trong trường hợp thật tốn để thay đổi trình in cho chất liệu khác Các màu xanh cây, da cam thường dễ hỏng, sai trường hợp chuyển hệ màu Khi bạn thiết kế logo hay thuê phải đảm bảo bạn phải tận mắt xem logo bạn in hệ màu khác trông Nếu màu sắc không đúng, điều chỉnh Bạn sử dụng dẫn màu Pantone để so sánh chuyển đổi hệ màu Cách để kiểm tra màu sắc logo: • Logo đen trắng có ý khơng? • Màu sắc bạn có tốt khơng hệ màu khác nhau? • Màu sắc có hiệu khơng màu khác (colored backgrounds)? • Logo có hiển thị tốt trắng đen ? • Các màu thêu hay dệt vải khơng? • Trên video web chúng có hiển thị đầy đủ khơng? • Bạn có viết chi tiết màu cách xác hệ màu khác hay không? (CMYK, RGB, ) Nếu bạn trả lời “có” cho câu hỏi bạn hướng Nếu câu bạn trả lời khơng điều chỉnh trước tung logo bạn *** Một nhà thiết kế giỏi đưa logo trông thật gọn, đẹp, dễ nhớ brochure, hông xe, quảng cáo truyền hình, business card, áo phơng, bao bì Website Cịn bạn, bạn có làm khơng? Bài viết sọan thảo cập nhật hình ảnh bởi: © tranhtrieu - Vietphotoshop.com ... thuê thiết kế đánh giá logo đen trắng trước, sau đến màu Bằng việc đánh giá phiên đen trắng trước, bán có ý tưởng tốt dạng, thiết kế khả đọc logo Thiết kế tốt đứng vững đen trắng Thiết kế dở... nhà thiết kế lười nhác biết rõ thiết kế tệ ngụy trang màu sắc Một logo không nên dựa màu sắc để tạo dựng lôi cuốn, độc đáo hay khả nhận biết Nếu bạn thuê nhà thiết kế logo yêu cầu họ đưa thiết kế. .. đặt tên sản phẩm gắn chúng lên logo) Quy tắc với logo Một thiết kế đơn giản, độc đáo thiết kế hiệu Nhưng khơng dễ chút Mục đích logo nhận biết ghi nhớ Cũng từ, logo đơn giản tốt Ngoại lệ Có vài