Cotent Marketing 1

CONTENT MARKETING Kỳ vọng buổi học Lột mặt nạ Đi guốc bụng Chủ động với thông tin Khai bút, mở đường – Your story, you tell Phần – Content Marketing • Chỉ mặt gọi tên • Những hiểu sai • Những vấn đề cốt lõi Phần – Content • Thơng điệp • chiến thuật viết Phần – Content Marketing Chỉ mặt gọi tên Digital marketing không tách rời marketing truyền thống Product (Sản phẩm) Promotion (Truyền thông) 4Ps Place (Kênh phân phối) Price (Giá) Promotion (Truyền thông truyền thống) Advertising (quảng cáo) Public Relation (PR) Direct Marketing Personal Selling (bán hàng cá nhân) Sales Promotion (Khuyến mãi/khuyến mại) Promotion (Truyền thông đại) Advertising (quảng cáo) Public Relation (PR) Digital Direct Marketing Personal Selling (bán hàng cá nhân) Traditional Sales Promotion (Khuyến mãi/khuyến mại) Advertising Public Relation Kênh/Chi phí Bên thứ 3/trả tiền Kênh bên thứ 3/trả tiền không Nội dung Doanh nghiệp tự nói Mục đích • Gây ý, nhắc nhớ thương hiệu • Gây thích thú • Có thể bán hàng Độ tin cậy Thấp Content Markeing Kênh sở hữu/khơng Bên thứ nói Doanh nghiệp tạo nội dung có ích cho cơng chúng Kỳ vọng có u mến cơng chúng với thương hiệu • Gây ý • Tạo niềm tin, đồng cảm • Hỗ trợ bán hàng Cao Cao Content Markeing giao tiếp chiều Chữ viết Âm Hình ảnh Video Body language … Thông điệp điều bạn muốn người đọc/xem nhớ đến (hành động) sau tiếp nhận nội dung bạn Thông điệp không hiệu Thông điệp hiệu Sáng tạo thơng điệp • Nhu cầu • Mong muốn • Nỗi đau • Mục tiêu/Viễn cảnh Bài tập Nghĩ ý tưởng để truyền tải thông điệp: Hãy bảo vệ môi trường Gợi ý: Viết điều bạn muốn người khác hành động/cảm nhận + Bạn thể mong muốn nào? Case study: Chiến dịch Green Pedestrian Crossing • • • • • Thực phố Thượng Hải Tổng số người tham gia: 3,920,000 người Báo chí truyền thống mạng xã hội tham gia Ý tưởng lựa chọn cho chiến dịch: The World No Card Day Sau chiến dịch, tranh lưu giữ bảo tang Canart Thượng Hải Thơng điệp chính: MORE WALKING, LESS DRIVING Tổng hợp dạng nội dung chiến thuật viết • Giải thích/Cung cấp thơng tin, kiến thức • Thuyết phục: yếu tố thuyết phục: Ví dụ, dẫn chứng, uy tín cá nhân/thương hiệu, đưa số, testimonial • Tạo tranh luận • Kể chuyện • Trending Điều khó Tơn trọng quan điểm khác Say it your way, but use our words Hãy nói theo cách bạn, sử dụng ngôn ngữ Tử tế với nội dung Chọn lọc nội dung cần đọc Chủ động việc đọc Thông tin cần có kiểm chứng Chia sẻ có ý thức Tạo nội dung thực có giá trị, đừng làm Bài tập nhà viết: Chủ đề: content marketing/digital marketing Kênh: facebook cá nhân bạn Hashtag: #Marsal #DigitalMarketing01 Viết lại bạn nhớ sau buổi học nhé! Tổng kết Thank you Inbox me: https://www.facebook.com/ta.ngoctien ... trị cho cơng chúng Những hiểu sai content marketing • Content marketing content? • Content marketing viết bài? • Content marketing copywriting? • Content marketing làm SEO? Định nghĩa Content markeing... cơng chúng • Chỉ Facebook có gọi content marketing khơng? • Vai trị website content marketing? • Kênh bên thứ có vai trị làm content marketing? Content Marketing tạo quan hệ bền vững thông qua... Content Marketing • Chỉ mặt gọi tên • Những hiểu sai • Những vấn đề cốt lõi Phần – Content • Thơng điệp • chiến thuật viết Phần – Content Marketing Chỉ mặt gọi tên Digital marketing không tách rời marketing