CNN: Marketing news as a product

Đó là vào tháng Sáu năm 1980, thế giới chứng kiến sự ra đời của Cable News Network (CNN) - đầu tiên trên thế giới kênh tin tức 24 giờ, do đó báo hiệu thời đại của các cấp bách và liên[r]

CNN: Marketing news as a product

MEDIA

THE NETWORK IS FACING NEW CHALLENGES AS IT COMPLETES 30 YEARS, WRITES ASHOK ORGA

SmallerDefaultLarger

It was in June 1980 that the world saw the birth of Cable News Network ( CNN ) – the world’s first 24 hour news channel, thereby heralding the new era of immediacy and linking the world to major events, no matter where they occurred The tagline ‘It is always primetime

somewhere’ best summed up the ambitions of the founder of this new cable network Ted Turner The word immediacy may sound archaic and blasé in our WWW and Twitterized world but it needed great vision and courage in Ted Turner to think of launching a 24 – hour news channel at that time The first broadcast became an event by itself with a ‘married pair of news anchors hosting the show’ This perhaps was the first indication of the rules that the Network would change to meet its objectives and capture the world -wide audiences In fact, CNN changed the way TV journalism worked – get the news now as it happened and not wait for the evening broadcast For the first time the morning newspapers realized that they have had to compete with CNN for attention of its readers Initially, the newspapers ignored the network on the assumption that it was so unpolished and staffed with so many low-paid youngsters, and dubbed it as ‘Chicken Noodle Network’ (short for CNN) Perhaps, the newspaper veterans did not realize then that for the new Network, News is a product to be packaged and marketed – initially to Americans and later to worldwide audiences It, therefore, made perfect sense that the Network started its operations from a Shopping Mall complex in downtown Atlanta

It began its operation in June 1980 with a minimal staff of 25 However, at the time of the launch ceremony, the flag of the United Nations was raised alongside those of the United States and the state of Georgia, hinting at Turner’s global ambitions Quoted in a book called ‘CNN- Making News in the Global Market’, by Don Flournoy and Robert Stewart, Turner says that his worldwide yacht racing activities had given him a global perspective: “The thing that made me think internationally was… sail-boat racing It made me realize how parochial most Americans are We think like the Romans did at the time of Roman empire that the world somehow circles around us, and that we are the centre of the universe”

Ted Turner was born in 1938 and took over the family business of Billboard after his father died when he was 24 A skilled yachtsman, he won the America’s Cup in 1997 with his vessel appropriately named Courageous Ted Turner was driven by the notion that existing broadcasts networks did not serve viewers well enough, that they had similar narrow

agendas and did not cover the world as it should be covered His vision was to have CNN become a truly international news channel, spanning the globe His plan, in any case, was a radical one for the period He had realized that by using satellites for delivery, he could reach consumers without the helping hand of local broadcasters The challenge lied in the fact that in 1980 only about 20 per cent of US televisions households could receive cable television, and Turner’s News Channel reached only 1.7 million of those households – far fewer than were needed to make a profit But Ted Turner persisted with his venture convinced that the network will turn profitable and in 1981 launched a second channel, CNN Headline News – which provided quick news updates, as opposed to CNN’s broader analysis By the mid-1980s things were changing Both CNN and CNN Headlines News were uploaded onto an international satellite, creating CNN International in 1985 Most credit the network's coverage of the CHALLENGER disaster in 1986 as the moment that CNN came of age, when it was the only TV channel broadcasting the catastrophic launch of the space shuttle However, it was the Tiananman square protest with students trying to stop the march of tanks that provided the channel an opportunity to report an international event

perhaps the biggest news story since Watergate of interest to the US audiences Soon afterward, academics and Pentagon officials began talking about the 'CNN effect.' First studied by Professor Steve Livingston of the George Washington University, the CNN effect described how the broadcast of events from around the world affected US foreign policy formulation

Similarly, CNN's coverage of the anarchy and famine in Somalia in 1992, for instance, was a major factor in the decision by the first President George Bush ( Sr.) to send troops there on an ill-fated humanitarian mission A year later, CNN's footage of the body of a US soldier being dragged through the streets of Mogadishu prompted then- President Bill Clinton to withdraw US forces In that sense its significance 30 years later goes far beyond the

television or media worlds At the beginning of the 21st century, the Channel enjoyed access to over 250 million households worldwide and more than 30 CNN branded products covering TV, Internet, Radio and mobile services And yet thirty years later, CNN has struggled to maintain its position as the go-to source for news and has been hard hit by competition from other cable news networks that sprang up in its wake Channels like Fox News and MSNBC have taken a partisan approach to coverage in the US, while the competition for ratings has spawned a sensationalized news culture that values the controversy and cheaply produced talk shows

Similarly, on the global scene the British Broadcasting Corporation has emerged world's premier news network It is available to viewers in more than 200 countries, has 36 bureaus around the world, more than 900 affiliated local stations and boasts a team of 4,000 news professionals Also, the CNN coverage post the attack on World Trade Towers in

Afghanistan and Iraq betrayed lack of journalistic integrity, accuracy and impartiality The concept of ‘Embedded’ journalism became a camouflage for panning to US interests and concerns Truth became a casualty As did trust As one commentator has said: “Embedded reporting is a good idea, but it shouldn't be the only food item on the menu Getting coverage only from embedded reporters is like looking only into a microscope What we need is something of the broader picture, and the chance to know other aspects of the whole enterprise.”

It delivered to the US public sensational, pro-war news reports During the war, most journalists were "embedded" with US military units, giving them a very one-sided picture of the conflict and ruling out even-handed reporting Other journalists who decided to go "free-lance" came under attack by the US military and two popular Arab television offices were directly bombed by the US air force The media largely toed the Bush administration line in covering the war and, by doing so, failed to aggressively question the motives behind the invasion The press muzzled itself and also allowed to be muzzled The CNN coverage of Iraq and Afghanistan conflicts lend credence to what Ted Turner is reported to have remarked before founding the Network: “I hate news News is evil It makes people feel bad” While it fed the egos back home, the audiences outside of the US showed their dislike of CNN by switching to other satellite channels including the BBC and the first Middle East owned satellite news channel Al Jazeera Ironically, while the first Gulf War gave CNN a huge leg up, it was the second Gulf War that hastened its downfall from the position it occupied in 1980s and also in 1990s Gulf War II was barely twenty-four hours old when CNN lost its first major battle “You are worse than the American administration,” an Iraqi censor fumed to CNN correspondent and continued “get out of Iraq! Get out immediately!” Like the older media outlets it first outpaced, CNN has been further challenged by the ubiquity of news on the internet and the real-time reporting on sites such as YouTube, Facebook and Twitter - illustrated during big recent events such as the demonstrations in Iran and the earthquake in Haiti

recruiting more and more local staff but other satellite news channels were already eroding its viewership base The executives have been at pains to explain that ‘CNN is one church with different sermons’ or ‘ CNN is not an Atlanta channel that strives to be international, but an international channel that happens to be based in Atlanta ’ But the audiences across the world not seem to be listening It is said that number one component of successful branding is consistency We should grant it to the channel that the ‘CNN logo has stood the test of time’ But we need to remember that viewers tune in to a channel for content, not for Logo

CNN: Tiếp thị tin tức sản phẩm

MEDIA

Mạng lưới đối mặt với thách thức hoàn thành 30 năm, viết Orga Ashok

SmallerDefaultLarger

Đó vào tháng Sáu năm 1980, giới chứng kiến đời Cable News Network (CNN) - giới kênh tin tức 24 giờ, báo hiệu thời đại cấp bách liên kết giới với kiện lớn, khơng có vấn đề mà họ xảy Các hiệu "Nó ln ln nơi cao điểm 'nhất tóm tắt tham vọng sáng lập viên mạng cáp Ted Turner Các từ tức

âm cổ xưa chán cá

sóng buổi tối Lần tờ báo buổi sáng nhận họ phải cạnh tranh với CNN cho ý độc giả Ban đầu, tờ báo bị bỏ qua mạng giả định khơng bóng nhân viên với nhiều cầu thủ trẻ trả lương thấp, gọi "Gà Mì Network" (viết tắt

CNN) Có lẽ, cựu chiến binh báo khơng nhận cho mạng mới, tức sản phẩm đóng gói tiếp thị - ban đầu cho người Mỹ sau để khán giả tồn giới Nó, đó, có ý nghĩa hoàn hảo mà mạng bắt đầu hoạt động từ phức hợp Trung tâm mua sắm trung tâm thành phố Atlanta

Nó bắt đầu hoạt động vào tháng Sáu năm 1980 với đội ngũ nhân viên tối thiểu 25 Tuy nhiên, thời điểm lễ mắt, cờ Liên Hiệp Quốc nâng lên với người Hoa Kỳ tiểu bang Georgia, gián tiếp vào tham vọng tồn cầu Turner Trích dẫn sách có tên 'CNN-làm báo thị trường tồn cầu ", Don

Flournoy Robert Stewart, Turner cho biết hoạt động đua xe tồn giới du thuyền đưa cho ơng viễn cảnh tồn cầu:" Điều làm cho tơi nghĩ quốc tế buồm đua

thuyền Nó làm cho tơi nhận người Mỹ thuộc về

rằng trung tâm vũ trụ "

Ted Turner sinh vào năm 1938 qua công ty gia đình bảng xếp hạng Billboard sau

cha ông qua đời ông 24 Một người du thùn

có tay nghề, ơng giành Cup Mỹ vào năm 1997 với tàu cách thích hợp có tên Dũng cảm Ted Turner quan niệm cho phát mạng không phục vụ người xem đủ Rằng họ có chương trình nghị tương tự hẹp khơng bao gồm giới cần bù đắp Tầm nhìn ơng có CNN trở thành kênh tin tức thực quốc tế, trải rộng giới kế hoạch ông, trường hợp nào, một giai đoạn cực đoan Ông nhận cách sử dụng vệ tinh để phân phối, ơng tiếp cận người tiêu

một vệ tinh quốc tế, tạo quốc tế CNN vào năm 1985 Hầu hết tín dụng mạng lưới bảo hiểm thảm họa CHALLENGER năm 1986 thời điểm mà CNN đến tuổi tác, kênh truyền hình phát sóng mắt thảm họa tàu thoi Tuy nhiên, Tiananman vng phản sinh viên cố gắng để ngăn chặn bước tiến xe tăng cung cấp kênh hội để báo cáo kiện quốc tế

CNN tăng cường danh tiếng tồn cầu Chiến tranh vùng Vịnh năm 1991 cửa hàng tin tức để phát sóng trực tiếp từ Baghdad khơng kích Các kênh chủ yếu có lẽ câu chuyện tin tức lớn kể từ vụ Watergate quan tâm đến khán giả Mỹ Ngay sau đó, học giả quan chức Lầu Năm Góc bắt đầu nói "hiệu ứng CNN." Đầu tiên nghiên cứu Giáo sư Steve Livingston Đại học George Washington, tác CNN mô tả cách thức phát sóng kiện từ khắp nơi giới bị ảnh hưởng Mỹ xây dựng sách nước Tương tự vậy, CNN phạm vi bảo hiểm tình trạng hỗn loạn nạn đói Somalia vào năm 1992, ví dụ, nhân tố định

thống Bill Clinton rút lực lượng Mỹ Trong ý nghĩa ý nghĩa 30 năm sau vượt xa truyền hình phương tiện truyền thơng giới Vào đầu kỷ 21, kênh hưởng quyền truy cập vào 250 triệu hộ gia đình toàn giới 30 sản phẩm mang nhãn hiệu CNN bao gồm truyền hình, Internet, phát thanh, điện thoại di động dịch vụ Và ba mươi năm sau đó, CNN đấu tranh để trì vị trí đi-đến nguồn tin tức cứng hit cạnh tranh từ mạng lưới tin tức cáp khác mọc lên thức Các kênh Fox News MSNBC đưa phương pháp tiếp cận đảng phái để bảo hiểm Mỹ, cạnh tranh để xếp hạng đẻ văn hóa tin giá trị sensationalized tranh cãi cho thấy nói chuyện với giá rẻ sản xuất

Tương tự vậy, bối cảnh tồn cầu Tổng cơng ty phát truyền hình người Anh lên mạng tin tức hàng đầu giới Nó có sẵn để người xem 200 quốc gia, có 36 văn phịng tồn giới, 900 trạm trực thuộc địa phương tự hào có đội ngũ 4.000 chuyên gia tin tức Ngoài ra, độ che phủ CNN sau công vào

thương mại giới không phản bội Towers

Khi tin tưởng Là nhà bình luận nói: "nhúng báo cáo ý tưởng tốt, khơng phải thực phẩm có trình đơn Bắt bảo hiểm từ phóng nhúng nhìn vào kính hiển vi Những cần tranh rộng lớn hơn, hội để biết khía cạnh khác tồn doanh nghiệp "

Nó cung cấp cho cơng chúng Mỹ giật gân, báo cáo tin tức ủng hộ chiến tranh Trong chiến tranh, hầu hết nhà báo "nhúng" với đơn vị quân đội Mỹ, cho họ hình ảnh bên xung đột cầm quyền báo cáo tay nhà báo khác định "tự có" bị cơng quân đội Mỹ hai văn phòng phổ biến truyền hình Ả Rập trực tiếp ném bom không quân Mỹ Các phương tiện truyền thông chủ yếu ngón dịng quyền Bush chiến tranh bao phủ, làm vậy, không đặt câu hỏi động

mạnh mẽ đằng sau xâm lược Bịt miệng báo chí phép bịt miệng CNN phạm vi bảo hiểm xung đột Iraq

đầu tiên sở hữu kênh tin tức Al Jazeera Trớ trêu thay, Chiến tranh vùng Vịnh cho CNN chân lớn lên, Chiến tranh vùng Vịnh thứ hai đẩy nhanh sụp đổ từ vị trí bị chiếm đóng vào năm 1980 năm 1990 Chiến tranh vùng Vịnh II 24 cũ CNN bị trận chiến lớn "Bạn tồi tệ quyền Mỹ", Iraq kiểm

duyệt fumed để CNN phóng viên tiếp tục "có khỏi Iraq! ! Nhận "Cũng giống phương tiện truyền thông lớn vượt qua, CNN tiếp tục thách thức có mặt khắp nơi tin tức internet báo cáo thời gian thực trang web YouTube, Facebook

Twitter - minh họa kiện lớn gần như: biểu tình Iran trận động đất Haiti

Người sáng lập Ted Turner chuyển trả lại phí CNN (hay ơng bước xuống vào năm 2003 sau ông bán tồn đế chế truyền hình cho AOL -? Time Warner vào năm 1996), mạng đối mặt với khó khăn cạnh tranh thách thức Nhận thấy khán giả để đối thủ cạnh tranh, CNN cố gắng để 'de-quốc "bản sắc thương hiệu cách tuyển dụng thêm nhân viên nhiều địa phương,

đau để giải thích "CNN nhà thờ với giảng khác 'hoặc' CNN kênh Atlanta mà phấn đấu để quốc tế, kênh quốc tế điều xảy để có trụ sở Atlanta Tuy nhiên, khán giả khắp giới