Ví dụ: Giải thưởng này được thực hiện từ ngày 20/12/2006 đến 28/02/2007 trên phạm vi toàn quốc và được áp dụng cho các khách hàng đăng ký sử dụng dịch vụ thẻ của Ngân hàng Công th[r]
(1)PR nguồn tin an tòan báo, đài
PR nguồn tin an tòan báo, đài
Mối quan hệ đối tác giữa: nhà PR- Khách hàng(công ty, tổ chức), nhà báo
Báo, đài công cụ giúp nhà PR chuyển thông tin cần thiết khách hàng (hay thân chủ, hay cơng ty) đến
cơng chúng
PR giúp nhà báo tiếp cận nguồn tin, thông tín viên sở báo
Mối quan hệ đối tác giữa: nhà PR- Khách
hàng(công ty, tổ chức), nhà báo
Báo, đài công cụ giúp nhà PR chuyển
thông tin cần thiết khách hàng (hay thân chủ, hay cơng ty) đến
công chúng
PR giúp nhà báo tiếp cận nguồn tin,
(2)Thông cáo báo chí(Press Release)
Thơng cáo báo chí(Press Release)
Là thông tin PR công ty nhằm đưa tin kiện hay kết mà cơng ty mong muốn báo , đài đăng
(3)Viết thơng cáo báo chí
Viết thơng cáo báo chí
Một thơng cáo báo chí (Press Release) ln có câu:
1.For immediate release (có thể đăng ngay) hay
2.“Embargo until…(chờ đến …)
Có phần: Mở (Lead):Phần quan trọng nhất, tóm ý tất thơng tin
Ví dụ: Khách hàng Trần Minh Văn Quảng Bình trúng giải đặc biệt
thi”E-Partner….” Ngân Hàng Công Thương tổ chức chào Xuân Ông Vă n đư ợ c
thưởng 01 chuyến du lịch ngày Seoul – Jeju – Nami trị giá 42 triệu đồng
Một thơng cáo báo chí (Press Release) ln
có câu:
1.For immediate release (có thể đăng ngay)
hay
2.“Embargo until…(chờ đến …)
Có phần: Mở (Lead):Phần quan trọng
nhất, tóm ý tất thơng tin
Ví dụ: Khách hàng Trần Minh Văn Quảng
Bình trúng giải đặc biệt
(4)Phần thân(body)
Phần thân(body)
Chi tiết lead.
Ví dụ: Ngồi khách hàng Lê Thị Hồng Thanh - Kho Bạc
Nhà nước tỉnh Thái Nguyên trúng 01 giải gồm chuyến du lịch ngày Hồng Kông – Trung Quốc trị giá 24 triệu đồng Incombank cịn có 02 giải nhì: giải 01 chuyến du lịch ngày Singapore –
(5)Mở rộng chi tiết phần thân (text body)
Mở rộng chi tiết phần thân (text body)
Hướng phát triển hay tổng quan thơng cáo báo chí
Ví dụ: Giải thưởng thực từ ngày 20/12/2006 đến 28/02/2007 phạm vi toàn quốc áp dụng cho khách hàng đăng ký sử dụng dịch vụ thẻ Ngân hàng Công thương Việt nam.Incombank trì giải thưởng năm tới
Hướng phát triển hay tổng quan thông cáo báo chí
Ví dụ: Giải thưởng thực
(6)Số liên lạc (Contact numbers)
Số liên lạc (Contact numbers)
Khác với
bản tin thông thường, thông
cáo báo chí phải có số liên lạc cần thiết cuối tin
Ví dụ: “Muốn
biết thêm chi tiết, liên lạc:
Nguyễn Văn…: Tel:…Fax:…
(7)10 đề tài thông cáo báo chí
10 đề tài thơng cáo báo chí
1 Sản phẩm hay dịch vụ mới:VD: INCOMBANK t
riển khai chương trình “Cho vay mua hộ chun g cư - Khu đô thị Trung Yên I”
(12/04/07)
2 Thay đổi Ban lảnh đạo: Ông Phạm Huy Hùng cử làm Tổng giám đốc Incombank
3 Kết kinh doanh quý:INCOMBANK đạt kế hoạch q 1…
4 Thành tích cơng ty hay cá nhân công ty: Thương hiệu Ngân hàng Công thương Việt Nam tiếp tục nằm Top Ten “Thương hiệu mạnh Việt Nam” (09/04/07)
1 Sản phẩm hay dịch vụ mới:VD: INCOMBANK t
riển khai chương trình “Cho vay mua hộ chun g cư - Khu đô thị Trung Yên I”
(12/04/07)
2 Thay đổi Ban lảnh đạo: Ông Phạm Huy Hùng cử làm Tổng giám đốc Incombank
3 Kết kinh doanh quý:INCOMBANK đạt kế hoạch quý 1…
(8)5.Giải pháp khủng hoảng cơng ty:Ngân hàng Cơng thương KCN
Biên Hồ: Sẽ có trụ sở làm việc vào năm 2008 (06/04/07) hay: Cổ phần hóa Ngân hàng Cơng thương: bước chuẩn bị bản, vững (28/03/07) 6.Tổ chức từ thiện: Incombank tặng nhà tình nghĩa cho bà mẹ VN anh hùng
5.Giải pháp khủng hoảng
công ty:Ngân hàng Công thương KCN
(9)7 Giải thưởng hay huy chương:Tranh : Đội Ngân hàng Công thương Việt
Nam giành huy chương đồng Bóng chuyền nữ Cúp Hùng Vương 2007
(12/04/07)
8 Khuyến mãi: Chúc mừng 20 khách hàng may mắn trúng thưởng Chương trình “Nhận tiền - Tay đón lộc” (23/03/07)
7 Giải thưởng hay huy chương:Tranh : Đội Ngân hàng Công thương Việt
Nam giành huy chương đồng Bóng chuyền nữ Cúp Hùng Vương 2007 (12/04/07)
(10)9 Học tập,nghiên cứu: Đảng Ngân hàng Công thương Trung
ương với vận động “Học tập làm theo gương đạo đức Hồ Chí Minh” (21/03/07)
10 Cá nhân điển hình:
9 Học tập,nghiên cứu: Đảng Ngân hàng Công thương Trung
ương với vận động “Học tập làm theo gương đạo đức Hồ Chí Minh” (21/03/07)
(11)Mục đích thơng cáo báo chí
Mục đích thơng cáo báo chí Giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ:-cho
vay trả góp mua nhà
Gây áp lực công luận( xin giấy phép…): cổ phần hoá ngân hàng
Giải độc nguồn tin xấu: Ô.Ph ạm Huy Hùng làm TGĐ
Trước chiến dịch khuyến mãi: Mừng khách hàng trúng thưởng
Chuẩn bị thay đổi: Thoả thuận Hợp tác tồn diện với Tổng Cơng ty Xi măng Việt Nam
(13/04/07)
Giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ:-cho
vay trả góp mua nhà
Gây áp lực cơng luận( xin giấy phép…): cổ phần hoá ngân hàng
Giải độc nguồn tin xấu: Ô.Ph ạm Huy
Hùng làm TGĐ
Trước chiến dịch khuyến mãi: Mừng
khách hàng trúng thưởng
Chuẩn bị thay đổi: Thoả thuận Hợp tác toàn
(12)Giải khủng hoảng: Vụ bê bối NHCT C s II trước
- Ô.Ph ạm Nh ật Hồng
-Một khách hàng chết bí ẩn trụ sở ngân hàng
Cuộc họp báo hạn chế đầy tai tiếng:
Giải khủng hoảng: Vụ bê bối
của NHCT C s II trước
- Ô.Ph ạm Nh ật Hồng
-Một khách hàng chết bí ẩn
trụ sở ngân hàng
Cuộc họp báo hạn chế đầy tai
(13)Hình thức thơng cáo báo chí
Hình thức thơng cáo báo chí
1 Tin (news, story) 2 Bài (feature)
3 Kèm ảnh hay không?
1 Tin (news, story) 2 Bài (feature)
(14)6 lưu ý sau viết thơng cáo báo chí
6 lưu ý sau viết thông cáo báo chí
1 Bản TCBC trả lời đầy đủ vấn đề chưa?
2 Bản TCBC ngắn gọn chưa?
3 Đọc lại kỹ duyệt chưa Gởi tới đâu?
5 Kiểm tra coi có đăng không?
6.Lưu đăng gọi điện cảm ơn
1 Bản TCBC trả lời đầy đủ vấn đề chưa?
2 Bản TCBC ngắn gọn chưa?
3 Đọc lại kỹ duyệt chưa Gởi tới đâu?
5 Kiểm tra coi có đăng khơng?
(15)Ai viết thơng cáo báo chí?
Ai viết thơng cáo báo chí?
1 Nhân viên PR cơng ty (case of MacDonald)
2 Một công ty dịch vụ chuyên viết Press Release
3 Một nhà báo chuyên nghiệp
(16)Tổ chức họp báo
Tổ chức họp báo
1 Giấy phép (tại TP.HCM: tự viết đơn nói rõ ngày giờ, địa điểm, mục đích, người chủ trì, thành phần báo đài tham dự nộp phòng báo sở VHTT Trong vòng 24h trả lời nên nộp trước họp báo tuần)
2 Danh sách phóng viên mời
3 Confirm (xác nhận dự hay không)
4 Tài liệu: thơng cáo báo chí, ảnh, brochure
5 Giữ liên lạc với PV tin đăng hay phát TV
(17)Địa điểm họp báo
Địa điểm họp báo
Địa điểm quan hay công ty Thuê bên
-Khách sạn lớn
-Các hội trường khác
Địa điểm quan hay công ty Thuê bên
-Khách sạn lớn
(18)Phương tiện
Phương tiện
Thông cáo báo chí, brochure
Bàn chủ tọa
Thành phần chủ toạ
Micro( cho người chủ toạ, cho
phóng viên)
Bố trí chỗ ngồi cho phóng viên
Chỗ đặt máy quay truyền hình.Nếu
truyền hình trực tiếp phải chỗ tốt
Thơng cáo báo chí, brochure
Bàn chủ tọa
Thành phần chủ toạ
Micro( cho người chủ toạ, cho
phóng viên)
Bố trí chỗ ngồi cho phóng viên
Chỗ đặt máy quay truyền hình.Nếu
(19)MC(Master of ceremony)
MC(Master of ceremony)
Một MC riêng: phải nắm nội dung họp báo Là nhân viên hay trưởng phịng PR cơng ty.Khơng
nên mướn làm MC cho họp báo
Người chủ trì MC ln.Ví dụ: Thủ tướng Anh Tony Blair tự làm
MC cho buổi họp báo ông
Một MC riêng: phải nắm nội
dung họp báo Là nhân viên hay trưởng phịng PR cơng ty.Khơng
nên mướn làm MC cho họp báo
Người chủ trì MC ln.Ví dụ: Thủ
riển khai chương trình “Cho vay mua hộ chung cư - Khu đô thị Trung Yên I”