digitalmarketingriverside-150727095109-lva1-app6891

VINHOMES RIVERSIDE DIGITAL MARKETING STRATEGY By Vuong Hoang – dichvuso.vn http://dichvuso.vn - hoangvm@dichvuso.vn Giá trị cốt lõi Vinhomes Riverside Dự án Khu đô thị đẳng cấp được thiết kế xây dựng theo mơ hình của thành phớ Venice (Ý) - một thành phố xinh đẹp, sang trọng qún rũ Đó sự kết nối thơng minh giữa căn biệt thự bên sông, được thiết kế theo phong cách Tân cổ điển lãng mạn cụm công trình chức năng sang trọng, hiện đại Điều khác biệt Dự án so với dự án khác có thị trường Creating a digital marketing strategy Phân tích thị trường Phân tích sản phẩm Sự khác biệt của sản phẩm Tại khách hàng nên mua sản phẩm Khách hàng mục tiêu Họ ? Bao nhiêu tuổi Đang đâu Mức thu nhập Chiến dịch Marketing Các key truyền thơng Dự trù ngân sách Cần chi tiền ? KPI ? Chi hiệu quả? http://dichvuso.vn - hoangvm@dichvuso.vn Phân tích sản phẩm - Điểm khác biệt Lý tin dùng Xây dưng theo mơ hình Venice Ý Ba mặt giáp với nước Có khu vui chơi rộng lớn Khu mua sắm Sân golf - Tạo cảm giác sống vương tạiVenice Ý - Không gian xanh sạch đẹp, phù hợp với mọi đối tượng gia đình - Do Vinhomes quản lý điều hành Lợi ích lý tính - Đông Bắc Hà Nội, thuận lợi giao thông - Sinh thái hồ nước lành - Tiện ích vui chơi cho mọi đối tượng - Các tiện ích sống phong phú Lợi ích cảm tính - Đi lại dễ dàng Khơng khí lành Cảm giác sang trọng An tồn Cuộc sống đế vương Nhóm Kinh doanh bàn bạc lên ý tưởng điền vào bảng kế hoạch chi tiết thêm thông tin Creating a digital marketing strategy Giá trị cốt lõi của sản phẩm • Một nơi mang phong cách Vương Giả Ý dành cho những người muốn có một ngơi nhà ấm cúng cuộc sống đẳng cấp • Mơi trường sống lành với hệ sinh thái sông đào ( Mỗi căn hộ tiếp giáp với mặt nước ) • Tiện ích sống đầy đủ phong phú • Có đầy đủ dịch vụ cho đối tượng gia đình Key truyền thơng • Khơng gian sống lành ( Hồ nước ) • Đủ tiện ích vui chơi, học tập, giải trí cho mọi đối tượng gia đình • Tập luyện thể thao sinh hoạt khu dự án • Xa khu nhà máy, xí nghiệp gây ô nhiễm 10 lý mua Vinhomes Riverside • Chủ đầu tư có tâm, có uy tín, có kinh nghiệm có khả năng thực hiện • Vị trí đắc địa – giao thông thuận lợi – Quy mô dự án hiện đại bậc nhất Việt Nam • Hệ thống tiện ích đa dạng, phong phú vượt trội của thương hiệu Vinhomes • Dễ mua – dễ bán Khả năng cho th tốtTính khoản sản phẩm rất cao • Vinhomes Riverside Khu thị xanh giữa lịng thành phố • Chính sách nâng cao “chất lượng sống có tại Vinhomes” • Chương trình thẻ hội viên VIP Vingroup • An ninh & hệ thống camera giám sát 24/7 • Hệ thống điện dự phòng • Cộng đồng Vinhomes Riverside Có sơng nhân tạo xung quanh, khơng gian xanh hệ sinh thái tốt Các tiện ích hỗ trợ cuộc sống phong phú đẳng cấp Phân tích SWOT Điểm mạnh: - Xây dựng theo phong cách Ý - Khơng gian sinh thái - Tiện ích phong phú - Thương hiệu Vinhome mạnh - Nhiều dịch vụ miễn phí Điểm yếu: - Xa trung tâm Hà Nội - Không tiện để làm việc - Giá cao - Các tiện ích chưa hồn chỉnh Cơ hội: - Khu thị có diện tích mặt nước lớn - Tiện ích phong phú nhất - Môi trường lành bậc nhất Thách thức: - Thuyết phục khách hàng di chuyển xa khỏi trung tâm - Khu dân cư chưa đông Khách hàng mục tiêu Chân dung khách hàng Là hộ gia đình có thu nhập cao Gia đình có thế hệ Nam – nữ tuổi từ 30 trở lên Có tơ lại ( Vì dự án xa khu làm việc nên phải di chuyển nhiều ) Thu nhập Class: A ( Hơn 15 triệu / tháng ) Đang làm việc tại ngành nghề: Dược, Y tế, tài chính, IT, ngân hàng, cán bộ cao cấp nhà nước, chủ xưởng sản xuất, Hải quan… Thị trường mục tiêu: Hà Nội Các khu vực lân cận 20-30 km Khách hàng ngoại tỉnh mua nhà cho Hà Nội Creating a digital marketing strategy Phân tích nhu cầu người tiêu dùng • • • • • Biệt thự cao cấp để gia đình Có khơng gian sống lành Có mơi trường cho học tập phát triển Có tiện ích sống cho cha mẹ sống tuổi già Tiện ích sống để thân hưởng thụ tái tạo sức lao động • Thể hiện đẳng cấp sống • An tồn cho gia đình thân Định vị tâm trí khách hàng • • • • • Biệt thự sinh thái phong cách Venice Ý Đủ tiện ích sống cho mọi thành viên Không gian sống lành bậc nhất An toàn với đội ngũ bảo vệ 24/24 Gần Hà Nội có 6.5km www.digitia.co.uk | @digitia_ Chiến dịch Marketing Áp dụng mơ hình AISAS để phân tích A- Gây ý I- Thích S- Search A- Action S- Share Đọc báo thấy Thấy người giống sống tại Tìm Google thấy Có chương trình khún mại ưu đãi Sử dụng Facebook ad quảng cáo vào bạn bè của người quan tâm đến dự án Xem Clip thấy Thấy báo chí khen dự án Tìm báo chí thấy Có Form hỗ trợ tư vấn Chia sẻ cuộc sống hạnh phúc tại dự án Nói chuyện với bạn bè thấy Thấy người tiếng khuyên sống Lên MXH thấy nội dung Hỗ trợ tư vấn tận nơi Những câu truyện hay cuộc sống tại dự án Dùng Smartphone thấy Thấy gia đình người khác sống hạnh phúc tại Xem Youtube thấy Đưa xem trực tiếp cơng trình Hình ảnh cuộc sống hàng ngày Hãy để khách hàng tìm hiểu bạn kênh thơng tin họ tiếp cận Creating a digital marketing strategy 11 www.digitia.co.uk | @digitia_ Chi tiết kế hoạch Target (from objectives) AISAS A- Gây ý Kết Hành động Được đối tượng tiềm năng biết đến - Quảng cáo Google adwords - Quảng cáo Google hiển thị ( HÌnh ảnh dự án thông tin liên quan ) - Hiển thị Clip Youtube ( Nơi bà mẹ hay cho xem ) - Hiên thị báo ( nơi khách hàng hay đọc tin ) - Trên App di động ( Khách hàng hay dùng ) - Trên Facebook ( bám theo khách hàng ) - Các viết giới thiệu Báo - Bài phân tích diễn đàn - Chia sẻ cuộc sống diễn đàn Ô tơ, kế tốn, doanh nhân, chụp ảnh, Truyền tải thơng điệp: Cuộc sống lành, tiện tích cho mọi thành viên gia đình Cơng cụ: Google ad, Admob, Forum Seeding, Email marketing, Youtube ads, Facebook Ads, Creating a digital marketing strategy 14 The Art of Twitter is in the Retweet You Must be Interesting However, you must also ensure the content on your web site is engaging enough to keep the visitors until they are ready to buy Target (from objectives) AISAS I – Yêu thích Kết Khách hàng đọc thích Hành động - Phân tích dự án mọi khía cạnh cuộc sống Các viết thực tế với hình ảnh Đánh giá của chuyên gia Các câu chuyện cuộc sống tại Dự án Bài tâm sự của người sống tại Dự án Công cụ hỗ trợ: Forum Seeding, Google ads, Email marketing, Youtube ads, Facebook ads Target (from objectives) AISAS S – Search Kết Tìm đâu thấy Hành động - Khách hàng search Google thấy kết Di chuyển website thấy quảng cáo bám theo Trên MXH bám theo Trên di động hiện quảng cáo Đọc báo thấy quảng cáo Công cụ hỗ trợ: Forum Seeding, Google ads, Email marketing, Youtube ads, Facebook ads Target (from objectives) AISAS A – Hành động mua Kết Hành động Để khách hàng quyết định mua hàng - Có giới thiệu chi tiết người bán ( tại khách hàng nên mua của bạn ) - Có form đăng ký website - Có Code theo dõi khách hàng để biết họ - Có hỗ trợ trực tún - Có chương trình khún mại để chốt SALE - Quảng cáo đeo bám khách hàng với số điện thoại SALE - Biết khách hàng đọc nội dung liên tục dự án, gọi điện chăm sóc Cơng cụ hỗ trợ: Forum Seeding, Google ads, Email marketing, Youtube ads, Facebook ads Với Online marketing hành động mua qua trọng nhất đeo bám được khách hàng liên tục để họ nhớ được đầu Google ads, Facebook ads, Ad Mobile, giải quyết việc rất tốt Target (from objectives) AISAS S – Chia sẻ Kết Để khách hàng giới thiệu khách hàng Hành động - Sử dụng quảng cáo Marketing qua bạn bè của Facebook - Sử dụng hình ảnh thật của những người sống tại dự án để khuyến khích bạn bè, người thân của họ xem - Tạo Event online để thu hút người quan tâm tham gia Công cụ hỗ trợ: Forum Seeding, Google ads, Email marketing, Youtube ads, Facebook ads Để có thể khún khích khách hàng chia sẻ dự án cần xây dựng cuộc thi online: - Chụp ảnh - Quay phim - Câu chuyện cuộc sống - Góc nhìn cuộc sống Để người cuộc quan tâm theo dõi quảng cáo bám đuổi tới người xem, bạn bè của họ Thu hút sự quan tâm của cộng đồng thơng qua những người sống Thông qua sự kiện truyền thông, lấy khách hàng truy cập để quảng cáo bám đuổi Các công cụ marketing • • • • • • • Google ads ( Search, hiển thị, Remarketing ) Youtube ads Facebook ads Forum seeding Mobile ads Email marketing Picture sharing www.dichvuso.vn | hoangvm@dichvuso.vn DIGITAL MARKETING STRATEGY

Định dạng
Số trang	24
Dung lượng	1,1 MB