Nội dung nghiên cứu

KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi I 1.1 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Đất nước phát triển kéo theo tất lĩnh vực phát triển mạnh mẽ khơng ngừng Trong đó, có lẽ kinh tế nghành phát triển rộng lớn đa chiều Nền kinh tế thị trường bùng nổ lúc đánh dấu cạnh tranh vô lớn ngành nghề, thương hiệu bên cạnh cịn có cạnh tranh Quốc gia với Để giới thiệu thương hiệu đến với người tiêu dùng có lẽ “quảng cáo” cơng cụ nhạy bén nhất, nhanh chóng để khách hàng biết đến tiếp nhận thương hiệu Quảng cáo ngày đóng vai trị quan trọng hoạt động sản xuất kinh doanh đời sống xã hội Nó sóng mạnh mẽ bùng nổ khắp Thế giới, Việt Nam khơng nằm ngồi sóng Dù ngành cơng nghiệp đến với Việt Nam chưa lâu phong phú đa dạng hình thức, nội dung quảng cáo tạo cho Việt Nam dáng vẻ “Một dáng vẻ mới” có hai mặt nó, có mặt tốt hẳn cịn mặt chưa tốt Bởi mục đích quảng cáo phục vụ mục đích kinh tế, nên có lẽ nhiều người ý tới kinh tế mà thôi, bỏ quên bề mặt đô thị xấu dần với quảng cáo không chỗ, không lúc nội dung khơng văn minh đô thị với thị hiếu người xem Để nghiên cứu sâu hơn, chi tiết hơn, thành viên nhóm chọn trục đường Nguyễn Trãi từ cầu Hà Đông tới ngã tư Khuất Duy Tiến làm khu vực nghiên cứu cho đề tài Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi 1.2 Phạm vi nghiên cứu Khảo sát quy hoạch biển quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi từ cầu Hà Đông tới ngã tư Khuất Duy Tiến thuộc địa bàn quận Thanh Xuân, TP.Hà Nội 1.3 Đối tượng nghiên cứu Văn hóa – thơng tin lĩnh vực quan trọng phát triển đất nước Trong đó, quảng cáo vừa độc lập, vừa bổ sung, hỗ trợ, thúc đẩy văn hóa phát triển kinh tế tạo điều kiện để nước ta sánh vai với khu vực giới Đề tài nghiên cứu công tác quản lý quy hoạch hệ thống biển quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi từ cầu Hà Đông tới ngã tư Khuất Duy Tiến 1.4 Mục tiêu nghiên cứu • Hiểu rõ hoạt động quảng cáo • Tìm hiểu công tác quản lý nhà nước hiệu quản lý hoạt động quảng cáo • Khẳng định vai trò quảng cáo sản xuất kinh doanh tiêu dùng • Tìm hiểu cơng cụ quản lý nhà nước luật quảng cáo, quy định công tác áp dụng luật 1.5 Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu tài liệu, khảo sát thực tế, thu thập tài liệu, phân tích tổng hợp • Nghiên cứu tài liệu: nghiên cứu văn pháp luật, viết, báo,… thông tin liên quan tới đề tài Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi • Lập bảng hỏi: dựa yêu cầu đề tài để khảo sát người dân địa bàn nghiên cứu • Quan sát, thu thập hình ảnh: khảo sát thực tế qua góc nhìn người tham gia nghiên cứu • Phân tích tổng hợp: dựa kết khảo sát thực tế tài liệu nghiên cứu 1.6 Kết đề tài sau nghiên cứu Báo cáo cải thiện cảnh quan đô thị, vạch hạn chế công tác quản lý Đề xuất phướng án quảng cáo mang lại lợi ích cho người sản xuất – kinh doanh, người tiêu dùng cho nhà nước Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi II NÔI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ QUY HOẠCH HỆ THỐNG BIỂN QUANG CÁO TRÊN TRỤC ĐƯỜNG NGUYỄN TRÃI 1.1 Tổng quan thực trạng quản lý quy hoạch hệ thống biển quảng cáo 1.1.1 Loại hình biển quảng cáo Biển quảng cáo đa dạng chủng loại,kích thước phong phú màu sắc ngơn từ thể Điều mà nhà quảng cáo mong muốn biển hiệu bật thu hút người xem sản phẩm mà họ muốn đưa thị trường Vậy nên biển quảng cáo không ngừng cải tiến sáng tạo, áp dụng tối đa phát triển khoa học kỹ thuật đại Từ biển quảng cáo đơn giản gỗ, sơn chữ tiến đến quảng cáo khung sắt bọc bạt in công nghiệp ngày bảng quảng cáo điện tử, hộp đèn chiều ngập tràn mặt phố Tạo cho dãy phố đại lung linh màu sắc Sơ lược loại biển hiệu quảng cáo thường gặp phố: • Bảng hiệu chữ inox: Inox kim loại, có bề mặt láng bóng gọi thép không gỉ Trong quảng cáo, thường sử dụng màu: trắng, xước bạc vàng đồng Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi • Bảng hiệu mica: Mica loại chất liệu nhựa cao cấp, bề mặt bóng, mịn, màu sắc đa dạng • Bảng hiệu hiflex: Hiflex loại chất liệu nhựa PVC có màu trắng sữa, chịu nắng mưa, co giãn tốt Sau phủ lên lớp màng , Hiflex dung để in hình ảnh sản phẩm, text,… thường sử dụng để in sản phẩm bảng hiệu, pano, banner… • Bảng chuyển hình Rolling: Có khung hộp đèn sơn tĩnh điện, hợp kim nhôm gồm môtơ, xử lý điều khiển Hệ thống chiếu sáng gồm bóng đèn chiếu sáng trắng làm bật hình ảnh quảng cáo in bạt • Bảng quảng cáo Trivision: loại biển quảng cáo ba mặt lật, thuộc loại hình quảng cáo động Lắp đặt đơn giản bảo dưỡng thuận tiện Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi • Bảng hiệu Neon sign: thường gắn bảng hiệu với nhiều hình dạng kích thước khác Nó loại đèn dùng ống có đường kính khác nhau, tự phát xạ ánh sáng Thường dùng làm biển hiệu cho nhà hang, khách sạn… • Bảng Led: loại hình biển quảng cáo sử dụng đèn Led điện tử để chạy hình ảnh biểu tượng quảng cáo Có màu sắc sặc sỡ dễ gây ý Hiện sử dụng phổ biến • Bảng điện tử: Là phương tiện quảng cáo sinh động, đại sử dụng rộng rãi ngân hàng, nhà ga, sân bay… • Màn hình Led: Có thể hiển thị văn bản, hình ảnh, power point, video, … Kích thước hình thay đổi từ 1-500m2 • Biển quảng cáo lớn: loại hình quảng cáo đặc biệt, có kích thước lớn từ 50m2 nội thành đến 500m2 đường cao tốc, đường quốc lộ… Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi • Biển quảng cáo in phông bạt công nghiệp bọc vào khung sắt đủ loại, chủ yếu khung hình vng, khung hình chữ nhật, khung hộp bên đặt bóng đèn neon • Biển gỗ sơn chữ Và số loại hình biển quảng cáo khác biến tấu từ loại hình nói Đồng thời cịn có loại hình khác khó gọi rõ tên hình ảnh minh họa đây: Một số hình ảnh loại hình quảng cáo khác 1.1.2 Hình dáng kích thước biển hiệu quảng cáo Sự đa dạng kích thước biển quảng cáo trục đường Thủ Đô góp phần tạo nên lộn xộn làm cảnh quan đô thị xuống trầm trọng Đây vấn đề nóng dư luận cấp quyền quan tâm Biển quảng cáo thường làm với kích thước khổ so với quy định mà “Luật quảng cáo 16/2012” Nhà nước ban hành Những biển hiệu thường thấy phố có chiều ngang 2m, chiều dọc 6m Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Trong mục 4, điều 34 luật quy định “ Đối với biển hiệu ngang có chiều cao tối đa 2m, chiều dài không vượt chiều ngang mặt tiền nhà Đối với biển hiệu dọc chiều ngang tối đa 1m, chiều cao tối đa 4m không vượt chiều cao tầng nhà nơi đặt biển hiệu” Trong thực tế biển hiệu quảng cáo thường thiết kế bao trọn mặt trước cơng trình thường khổ so với luật Người quảng cáo muốn bật thu hút người xem Trong việc tìm hiểu luật chưa quan tâm mức Hơn biển hiệu quảng cáo không cần xin cấp phép, yếu tố dẫn đến nhiều sai phạm 1.1.3 Ngôn từ sử dụng biển hiệu quảng cáo Ngơn ngữ biển quảng cáo có vai trị quan trọng, giúp khách hàng nắm bắt thơng tin cách nhanh chóng Cùng với phát triển loại hình biển quảng cáo, ngơn ngữ biển quảng cáo ngày phong phú đa dạng Tuy nhiên lại có vơ số biển hiệu Hà Nội lại mắc lỗi cách trang trí ngơn ngữ cách trầm trọng Những lỗi tả bản, lại nhiều biển hiệu quảng cáo sai lỗi Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Có nhiều biển quảng cáo sai lỗi tả: Ngơn từ sử dụng bảng quảng cáo nét văn hóa qua thể tư người quảng cáo Vì có tầm ảnh hưởng lớn tới người đọc quảng cáo, người xem văn minh đô thị Theo chương I, điều 8: Không sử dụng từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà khơng có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định Nhưng để tăng thu hút đề cao sản phẩm nhiều nhà quảng cáo khơng ngại ngần sử dụng Qua cho thấy việc tiếp cận thực luật hạn chế Theo chương I, điều 8: Quảng cáo khơng phép xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm tổ chức, cá nhân khác Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Nhưng thấy biển hiệu quảng cáo vi phạm điều luật Bên cạnh cịn có biển quảng cáo gợi trí tị mị chủ cửa hàng sử dụng slogan độc lạ lại khiến người đọc cảm thấy buồn cười, gây ấn tượng không tốt; sử dụng ngôn ngữ đường phố, văn minh đô thị Theo chương III, mục 1, điều 18: Các sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể tiếng Việt, trừ trường hợp:  Nhãn hiệu hàng hóa, hiệu, thương hiệu, tên riêng tiếng nước từ ngữ Quốc tế hóa khơng thể thay tiếng Việt  Trường hợp sử dụng tiếng Việt tiếng nước ngồi sản phẩm quảng Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 10 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi cáo khổ chữ nước ngồi khơng q 3/4 khổ chữ tiếng Việt phải đặt bên chữ tiếng Việt Nhưng điều khơng đề cao, thay người quảng cáo ưa chuộng dùng tiếng nước ngồi, có biển quảng cáo sử dụng ngôn từ mà người đọc hiểu nghĩa từ Biển hiệu khách sạn Hải Dương Việc ngơn ngữ bị tây hóa biển quảng cáo vấn đề đáng báo động Ngôn ngữ biển quảng cáo thông tin mà chủ cửa hàng muốn đưa đến cho người xem biết đến, mà cịn thể lịng tự tơn dân tộc văn hóa tiếng Việt Do cần phải thắt chặt công tác quản lý ngôn ngữ thể biển quảng cáo để gìn giữ sang tiếng Việt 1.1.4 Vị trí đặt quảng cáo Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 11 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Hiện có nhiều biển, bảng quảng cáo ảnh hướng tới người tham gia giao thông đặt ngã giao nhau, điểm rẽ phương tiện giao thông Điều nguy hiểm khuất tầm nhìn khơng thấy phương tiện khác dẫn tới tai nạn giao thơng Biển quảng cáo cịn treo lên cột điện, cột đèn cao áp, trạm hạ nguy hiềm,dễ rò rỉ điện gây ảnh hưởng lớn tới công tác lắp đặt, sữa chữa điện người lắp đặt quảng cáo lên vị trí hiểm nguy Cây xanh Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai thị Page 12 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi dường vị trí lý tưởng cho nhà quảng cáo phải? Hầu xanh hai bên tuyến phố có vai trị quan trọng cơng tác quảng cáo, có không biển quảng cáo mà cỏ thể lên đến năm hay sáu biển quảng cáo Dường biển hiệu quảng cáo phải đặt trước mắt người qua đường họ nhìn thấy, nên chủ quảng cáo mang đặt lòng đường cách tiếp cận gần với khách hàng Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 13 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Có cửa hàng có mặt trước 5m có đến biển quảng cáo Nhiều biển quảng cáo cho mặt hàng kinh doanh dẫn đến hỗn loạn biển hiệu quảng cáo, làm cho cảnh quan thị xấu nhiều Vị trí sơ lượng biển hiệu quảng cáo nhiều khó để quản lý đưa vào khn khổ Nhiều quảng cáo muốn canh tranh với quảng cáo khác dẫn đến tình trạng lấn chiếm lịng đường, xanh, cột điện để đặt quảng cáo cho cao nhất, xa nhất, to bật Rồi đặt nhiều bảng quảng cáo gây lang phí lại không đạt hiệu cao việc truyền đạt thơng tin 1.1.5 Loại hình quảng cáo tạm thời băng-rơn Băng rơn hình thức áp dụng nhiều quảng cáo cho kiện diễn ra, chương trình ca nhạc, chào mừng ngày lễ… Vì kiện diễn thời gian ngắn, nên sử dụng bang rơn Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 14 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi hợp lý Băng rơn dễ lắp đặt tháo dỡ, dùng nhiều lần tiết kiệm chi phí Nhưng thực tế tuyến phố Hà Nội, băng rôn thường treo lên mà khơng có tháo dỡ hay thu gom sau kiện, mà qua thời gian bị hư hỏng tạo hình ảnh khơng đẹp mắt cho Thủ Trong theo luật sau 15 ngày phải tháo bang rơn xuống, thu gom lại để không gây ảnh hưởng tới cảnh quan đô thị Không vậy, mà bang rôn treo tùy tiện, không tuân thủ quy định Nhà nước ban hành Thường treo cột điện, cột đèn cao áp, xanh hay chí treo vào dây điện Khơng khó để bắt gặp hình ảnh tuyến phố TP.Hà Nội 1.1.6 Ý thức cộng đồng tham gia hoạt động quảng cáo Ở Việt Nam “luật quảng cáo” vừa ban hành năm 2012 Trước đó, có định, pháp lệnh địa phương hay địa bàn định như:  Pháp lệnh ủy ban thường vụ Quốc Hội số 39/2001/PL – UBTVQH10  Quyết định việc ban hành Quy chế quản lý hoạt động quảng cáo địa bàn TP Hà Nội Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 15 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Vậy nên việc hoạt động quảng cáo không tổ chức theo khuôn khổ mà người hoạt động quảng cáo tự làm theo ý mình, cho biển quảng cáo bật thu hút khách hàng Điều vào ý thức trở nên khó thay đổi, thời gian ngắn Hơn nữa, biển quảng cáo phần thể thương hiệu cửa hàng, sản phẩm dẫn đến người quảng cáo không muốn thay đổi 1.2 Thực trạng quy hoạch hệ thống biển quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Trục đường Nguyễn Trãi trục đường cửa ngõ để vào trung tâm thành phố, có nhiều cửa hàng hai bên đường phát triển, kéo theo có nhiều loại hình quảng cáo phát triển Tuy nhiên, biển quảng cáo băng rôn lại không quản lý chặt chẽ, nhiều biển quảng cáo mọc lên vô tổ chức làm xấu mặt thủ đô Về mặt ngôn từ, biển quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi có sai phạm, hầu hết biển quảng cáo có tên với quy định, khơng sử dụng tiếng lóng, tiếng địa phương hay tiếng nước ngồi, khơng viết tắt hay dùng từ ngữ đặc biệt gây khó chịu cho khách hàng Vấn đề biển quảng cáo cịn nhiều biển quảng cáo sai kích cỡ, ví dụ như: Biển quảng cáo cửa hàng “Đầm bầu Bumps” có chiều cao vượt q 2m tính theo biển quảng cáo loại ngang, có chiều rộng vượt 1m tính cho biển quảng cáo loại dọc Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 16 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Không có biển sai kích cỡ, vị trí đặt biển quảng cáo nhiều vấn đề cẩn phải xem xét lại như: biển lấn chiếm vỉa hè nhiều, cửa hàng đặt đến biển quảng cáo, Việc đặt nhiều biển quảng cáo cửa hàng không cần thiết, làm cho khách hàng cảm thấy rối mắt mà cịn làm cửa hàng tốn chi phí để làm biển quảng cáo Các biển quảng cáo lấn chiếm vỉa hè cách công khai làm ảnh hưởng nhiều đến người dân quanh khu vực Làm cản trở giao thơng người bộ, đơi cịn che lấp tầm nhìn người tham gia giao thơng muốn vào ngõ nhỏ gần khu vực có biển quảng cáo lấn chiếm hè đường, khơng cịn làm ảnh hưởng tới mỹ quan đô thị Thực trạng biển hiểu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi có sai phạm chung tồn Tp.Hà Nội Nhưng bên cạnh câu chữ ngữ nghĩa biển hiệu trọng 1.3 Thực trạng quản lý hệ thống biển quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 17 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi 1.3.1 Yếu tố thẩm mỹ yếu tố văn hóa biển quảng cáo Yếu tố thẩm mỹ văn hóa biển hiệu quảng cáo nhân tố có sức ảnh hưởng lớn tới mặt đô thị, đô thị đồng thời Thủ Đô Nhưng yếu tố chưa đề cao hoạt động quảng cáo nói chung, trục đường Nguyễn Trãi nói riêng Việc thể ngơn từ không trọng đến ngữ nghĩa, câu chữ mà ý đến khác biệt, bật hay nói “ khác người” người quảng cáo Một số hình ảnh cho thấy nội dung biển hiệu quảng cáo nay: 1.3.2 Hạn chế khó khăn công tác quản lý Luật quảng cáo ban hành ngày 21/06/2012 quảng cáo lúc kinh tế thị trường phát triển Đi phát triển mạnh mẽ kinh tế nên hoạt động quảng cáo không ngừng vươn lên cách rầm rộ, nấm mọc sau mưa Nhưng chưa có chế tài xử phạt hay quy định pháp luật nên quảng cáo tự phát triển Vơi mong muốn thu hút nhiều khách hàng nên chủ quảng cáo làm thêm nhiều biển, làm biển to hơn, bật Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 18 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi Dẫn đến hầu hết biển quảng cáo đưa áp luật vào sai phạm, mà số lượng biển quảng cáo không nhỏ kiểm sốt hết khơng thể băt buộc chủ quảng cáo tháo dỡ làm lại tồn bộ, chi phí làm lại tồn kém, lượng lớn biển dỡ bỏ tăng lượng rác thải rắn khổng lồ Không mà khách hàng chủ quảng cáo biển hiệu phần thương hiệu tạo dựng qua nhiều năm, nên việc phá bỏ ảnh hưởng đến việc kinh doanh Vậy nên việc quản lý gặp nhiều vấn đề, cần thống ban quản lý nhà nước người dân lĩnh vực quảng cáo 1.4 Kết luận chương  Thực trạng biển hiệu quảng cáo địa bàn Tp.Hà Nội phức tạp, đa số vi phạm quy định mà “ Luật quảng cáo” ban hành ngày 21/06/2012 Quốc Hội  Sai phạm mặt nội dung hình thức ngữ nghĩa câu chữ thể biển hiệu quảng cáo  Biển hiệu trục đường Nguyễn Trãi không nằm sai phạm  Việc quản lý quy hoạch gặp nhiều khó khăn số lượng biển quảng cáo lớn, sai phạm nhiều người tham gia hoạt động quảng cáo chưa nắm rõ hay cập nhật “ Luật quảng cáo” Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 19 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi CHƯƠNG II: CƠ SỞ KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN TRONG QUẢN LÝ QUY HOẠCH HỆ THỐNG BIỂN QUẢNG CÁO TRÊN TRỤC ĐƯỜNG NGUYỄN TRÃI 2.1 Cơ sở lý luận 2.1.1 Các khái niệm liên quan  Quảng cáo: việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến cơng chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân  Dịch vụ có mục đích sinh lợi: dịch vụ nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ; dịch vụ mục đích sinh lợi dịch vụ lợi ích xã hội không nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cung ứng dịch vụ  Sản phẩm quảng cáo: bao gồm nội dung hình thức quảng cáo thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng hình tương tự  Người quảng cáo: tổ chức cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ tổ chức cá nhân  Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo: tổ chức, cá nhân thực một, số tất cơng đoạn q trình quảng cáo theo hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo  Người phát hành quảng cáo: tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý giới thiệu sản phẩm Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 20 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi quảng cáo đến công chúng, bao gồm quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thơng tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao; 2.1.2 Vai trò quảng cáo với hoạt động sản xuất kinh doanh đời sống xã hội 2.2 Cơ sở pháp lý 2.2.1 Các văn phủ ngành 2.2.1.1 Luật áp dụng cho quản lý hoạt động quảng cáo 2.2.1.2 Phương pháp thi hành luật 2.2.2 Các văn địa phương 2.2.2.1 Các văn Hà Nội 2.2.2.2 Khả tiếp cận văn pháp luật người tham gia hoạt động quảng cáo 2.3 Cơ sở thực tiễn 2.3.1 Trên trục đường Nguyễn Trãi 2.3.2 Ý thức người dân tham gia quảng cáo 2.3.3 Quản lý quy hoạch quảng cáo nước phát triển giới 2.3.3.1 Xem xét luật quản lý quảng cáo có tính thực tiễn 2.3.3.2 Cách thức thi hành luật sai phạm 2.3.3.3 Những quảng cáo sáng tạo mang đến lợi ích kinh tế văn hóa 2.4 Kết luận chương Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 21 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP QUẢN LÝ QUY HOẠCH HỆ THỐNG BIỂN QUẢNG CÁO TRÊN TRỤC ĐƯỜNG NGUYỄN TRÃI 3.1 Giải pháp băng-rôn quảng cáo • Yều cầu đơn vị sử dụng loại hình quảng cáo phải thu hồi sau kiện luật áp luật chặt chẽ • Quy định rõ khu vực phép dành cho quảng cáo tạm thời để dễ dàng việc thu hồi, tháo dỡ • Ý thức cộng đồng tham gia hoạt động quảng cáo 3.2 Giải pháp biển quảng cáo • Khuyến khích sử dụng quảng cáo loại hộp đèn chiều dải phân cách • Hạn chế sử dụng loại biển quảng cáo tôn sơn • Khuyến khích sử dụng quảng cáo hộp đèn bảng quảng cáo điện tử • Ý thức cộng đồng tham gia hoạt động quảng cáo 3.3 Kết luận chương III PHỤ LỤC IV.TÀI LIỆU THAM KHẢO • Luật quảng cáo – Luật số 16/2012/QH13 • Việt Báo.VN • Thư viện luận văn.Com • VOV.Online • Tuyển tập cơng trình nghiên cứu khoa học sinh viên năm 2010 Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 22 KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi • Quyết định số 94/2009/QĐ-UBND ngày 24/08/2009 việc ban hành quy chế quản lý hoạt động quảng cáo địa bàn Hà Nội • Pháp lệnh quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH Nhóm sinh viên lớp 10QL1 GVHD: Ths.Kts Dương Đỗ Hồng Mai Page 23 ... luật 1.5 Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu tài liệu, khảo sát thực tế, thu thập tài liệu, phân tích tổng hợp • Nghiên cứu tài liệu: nghiên cứu văn pháp luật,... khảo sát thực tế qua góc nhìn người tham gia nghiên cứu • Phân tích tổng hợp: dựa kết khảo sát thực tế tài liệu nghiên cứu 1.6 Kết đề tài sau nghiên cứu Báo cáo cải thiện cảnh quan đô thị, vạch... Hồng Mai Page KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ [ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN] Quản lý quy hoạch biển hiệu quảng cáo trục đường Nguyễn Trãi II NÔI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ QUY HOẠCH