(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế

(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế(Luận án tiến sĩ) Chính Sách Truyền Thông Cổ Động Cho Festival Làng Nghề Truyền Thống Huế

BQ GIAO DUC VA DAO TAO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

TRAN TRUNG MAI

CHINH SACH TRUYEN THONG CO DONG CHO

FESTIVAL LANG NGHE TRUYEN THONG HUE

Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh

Mã số: 60340102

LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Người hướng dẫn khoa học: TS Nguyễn Hiệp

DA NANG, NAM 2015

MO DAU

1 Lý do chọn đề tài Trong bối cảnh nên khoa học kỳ thuật phát triển như hiện nay, quá trình sản xuất dân được cơ giới hóa vả tự động hóa Những giá trị truyền thông

trong sản xuất tiêu thủ công dân mai một hoặc mát đi Đối với gid tri van hoa va

truyền thống, những nghẻ, làng nghề truyền thống có giá trị to lớn đi cùng với

lịch sử hình thành vả phát triển lang quê Việt

Trong thời đại hiện nay, các giả trị văn hóa của nghề vả làng nghề truyền thông có một sức hút lớn đối với các cá nhân có như câu tìm hiểu văn hóa

truyền thông

Nhăm bảo tôn, lưu truyền và tôn vinh các nét văn hóa truyền thông

của các ngành nghề tồn tại trong các làng nghẻ truyền thống, thành phó Huế đã

tô chức lễ hội chuyên đẻ Festival lang nghé truyén thong Hu

lich, tao điều kiến thúc đấy du lịch Huế phát triển

phố Festival đặc trưng của Việt Nam

trong bối canh xảy dựng thánh

lâng nghề truyện thông việc tạo dung chính sách truyền thông cô đông lả vều tỏ

cân thiết và quan trone Chính sách truyện thông cô đông hiệu quá hay không sẽ

đến nhu câu

Style Definition: TOC 1: Font: Times New Roman, 14 pt, Do

fot check spefing or grammar, Justified, Tab stops: 1.5 cm,

‘Commented [HA]: Mai inh Bly được lý G

ĐH can sách tvyên bông d động lên Somes

Với mục tiêu góp phân phát triển Festival làng nghề truyền thông Huế, tác giá đã chọn đẻ tài “Chính sách truyền thông cỗ động cho Festival làng

nghề truyền thông Huế" nhằm đóng góp ý kiến xây đưng quảng bá lễ hội

2 Mục tiêu nghiên cứu

Phương pháp tong hop dưa vào các dữ liêu thu thâp được từ đó đảnh

giá toản cảnh chính sách truyền thông cô đông cho Festival làng nghề truyền

thông Huẻ

Phương pháp phân tích sử dung các nguồn tư liệu thu thâp được dé phân tích thưc trang chính sách truyền thông cô đông cho Festival làng nghề

truyền thông Huế

Vân dung các phương pháp mô tả sơ sánh, thống kế phân tích số liêu

thu thập được từ thông kẽ báo cáo của Uy ban nhãn dân tỉnh, các Sở ban ngành

trong tỉnh Thừa Thiên Hué thành phố Huế va các nguồn khác Phương pháp

Chương 2: Thực trạng chính sách truyền thông cỏ động - Festival

làng nghề truyền thông Huẻ

Chương 3: ‡›~‹ss©=( hính sách truyền thông cổ đông cho Festival | Sa eed[W4l:söalsĐeonhdung 08 tu chinn ¢ ling nghé truyén thong Hué «su oim 2015 | ` Ă ⁄ Formatted: Font: 13.5 pt _| Formatted: Font: 13.5 pt )

a Z 11 Tông tan và tuyển Bông cô động bong koui động niên cơ cầu kại như

1.2 Khai niém, vai trd va mdi chỉnh cổ

CAC VAN ĐỀ LÝ LUẬN ¥E FESTIVAL LANG NCHE TRUYEN <a eee an ity Syne mn sic nga tea oe Sone Sone

THÓNG HUẺ VÀ CHÍNH SÁCH TRUYỆN THÔNG CÓ ĐỘNG TRONG (| nen gánh ng tuyến one dã đăng tức nghiền cửu SE kh bpbo đe seo đnh vưyễn thông)

đ Thiết kế thông <

+ kee onc cry cea cr a

+22LLL Khái niệm truyền thông *\ (Formatted: Font: 13.5 pt

Formatted: Indent: Left: 0 cm, First line: 1.25 on, Tab stops: 2.75 cm, Left

| Formatted: Space After: 10 pt en

thẻ hiện qua nhiều hình thức như đồng tác, bái phát biếu, hải việt hay bản tin

truyện hình Mục tiểu có thể lú cá nhắn khác hay tô chức khác, thâm chỉ là chính

Truyền thông marketing có các mục đích cơ bản là thông báo, thuyết

phục vả nhắc nhở đối tương nhân tin ve san pham vả thương hiểu của doanh

nghiệp Qua các nội dung thông điệp, doanh nghiệp thông báo cho khách hàng

Về sư có mãi c nghiện, của sản n thị th

âm đến sản phâm khi có nhu câu

Trong hầu hết các tỏ chức, PR vả Truyền thông năm trong Marketing

Ở đó Marketing lầy khách hàng làm trung tâm và sử dung những công cu chiến lược của mình nhăm kết nỗi khách hảng với sản phẩm, dịch vụ của mình Đôi

với những doanh nghiệp trung bình vả lớn thi hoat động Marketing sẽ giúp gia

nghiệp (bao gồm cả hoạt đông bán hàng)

Quá trình truyền thông là quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến người tiêu dùng đề họ biết đến những tính năng sản pham, dich vu,

các chương trình của đoanh nghiệp, lợi ích mà doanh nghiệp có thê mang đến

cho khách hàng thông qua các sản phẩm hoặc dịch vụ Đề việc này đạt được hiệu

quả doanh nghiệp cần cỏ một hệ thông truyền thông marketing

Cao, fommeae (LOSE omens LST pm fa ce

Khuyén mại gian Khuyen mai | Meng i

1 Liew c ec eeceeeeseseseecun ' i heme cere reese eens esenaean 4 1 ' l

7= 1 1 1 111 BN

' SPSS FOSS CS SS SS SOS OS SSS SSS SFOS SSO SSSSSSOS FOSS SSS SS SE SSOSSSSSSEESSS FOSS STSSS ESSE SSSSSSCSeSESS 1

Hình 1.1.1: Hệ thông truyền thông marketing « | Formatted: Font: 13.5 pt, Not Italic }

“>| Formatted: List Paragraph, Level 1, Line spacing: single Ì

| Formatted: Font: 13.5 pt |

_Í Formatted: Font: 13.5 pt, Not Itaiic }

_ | Formatted: Font: 13.5 pt, Not Bold, Not Itafic -

truyền thông Mô hinh truyền thông giái đáp: ai, nói gì cho ai, hiệu quả như thể sách Chính sách nêu lên mục tiểu, các định hướng và các quyết định

|\ | SSenphatos cae eotoung tar ntgn onn vic y6u inh matey.”

nao Hai yếu tô để biện các bên chủ yếu tham gia truyền thông " người gửi ma (nao da 24g ssec—

người nhận Hai yêu tô khác tượng trưng cho các bên chính yếu trong truyền — | Formatted: indent: Let: 0 cm, Fest line: 1.27 on

| Formatted: Font: 13.5 pt

| Formatted: Font: 13.5 pt -

thông: người gửi và người nhận Hai yếu tố nữa tượng trưng cho các chức năng

chính của truyền thông là thông điệp và phương tiện truyền thông Bốn yếu tô

khác là những chức năng truyền thông chủ yêu, gồm mã hoá, giải mã, phản ứng

đáp lại và thông tin phản hỏi Yếu tô cuỗi cùng tượng trưng cho sự nhiễu tạp

trong truyền thông Các yếu tô nảy là nhiễu trong hệ thông đó Các yêu tô này

được định nghĩa như sau:

- Người gửi: là bên gửi thông điệp cho bên còn lại (còn được gọi là nguôn truyền thông)

-_ Mã hoá: Lä tiền trình chuyên ý tưởng thành các biều tượng

- Thông điệp: Tập hợp các biểu tượng mả bên gửi truyền đi

-_ Giải mã: là tiến trình mả người nhận qui ý nghĩa cho các biểu tượng

do người gửi truyền đi

-_ Người nhận: là bên nhận thông điệp do bên kia chuyên đến

Đáp ứng: là tập hợp những phản ứng mả người nhận có được sau

khi tiếp nhận thông tin

-_ Phản hỏi: Là một phân sự đáp ứng của người nhận thông tin trở lại cho người gửi

- Nhiều tạp: Lả những yếu tô lảm sai lệch thông tin trong qua trinh

truyền thông, đẫn đến kết quả la người nhận nhận được thông tin không giống

thông điệp được gửi đi

- Phương tiện truyền thông: Lả các kênh truyền thông chuyên cho

thông điệp từ người gửi đến người nhận

Mô hinh trên nhân mạnh đến các yếu tô căn bản của các truyền thông hữu hiệu Người gửi thông điệp phải hiệu mình đang nhắm đến khách hàng mục

tiêu nào và muốn nhân được các trả lời nào, phải khéo mã hỏa các thông điệp đề

khách hàng có khả năng giải mã Phải truyền các thông điệp băng các phương

tiện truyền thông hữu hiệu nảo đẻ khách hang mục tiêu vả phải phát triển các

kênh phản hỏi như thế nảo đẻ biết được phản ứng của khách hảng mục tiêu đối

với thông điệp cua minh

- | Commented [M9]: Hay nd vd vat trd cla CHINH SAGE Ch

không phải lä vai trò của truyền thên g,

_| Formatted: Let Paragraph, Level 1, Space Before: 0 pt,

: / / Outline numbered + Level: 4 + Numbering Style: 1, 2, 3, +

` H : ˆ 2 Šˆ ÁR : Start at: 1 + Alignment: Left + Aligned at: 1.27 cm + Inđent

Vai tro ctia chinh sich truyen thong c6 déng #iinh bình, xúc định* | at: 1.96 cm, Tab stops: 2.91 em, tem + 3.6m, Left

ôn ết 4 nhac nhở Formatted: List Paragragh, Level 1, Space Befor#: 0 pt

ng bao về sư sẵn có của sản pham dich vu +—{ Formatted: List Paragraph, Level 1, Space Before: Opt}

Thuyết phục khách hàng răng sản phâm dịch vu ot hơn trên

tuéng va sir dung san pham dich vu

Nhắc nhớ khach hang nhé dén san pham dich vu khi c6 nhu cau thém

ve sir dung san pham dich vu

trong môt môi trường nhất định, là tông hơp các yêu tô, lực lương bên trong và

bên ngoài có ánh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt đông truyền thông cô

đông Viếc phân tích các môi trường nảy giúp nhân biết được anh hướng của nó,

phản đoán sư tác đồng của nó vả đưa ra chính sách phi hop

Mỗi trường văn hóa xã hôi: các hoạt đồng truyền thông cô đông

đều diễn ra tro i x hoi va tim

-{ Formatted: Font: 13.5 pt J

| Formatted: List Paragraph, Level 1, Space Before: Opt -

_| Formatted: Font: Times New Raman, 13.5 pt ]

Formatted: Font: 13.5 pt Formatted: Indent: Left: 0 cm, First ine: 1.27 on

_ | Formatted: Font: 13.5 pt, Not Bold J _ | Formatted: Font: 13.5 pt oJ

cơ hồi và khả năng thực hiện mục tiệu Phân tích mỗi trường nảy giúp thích ứng

tốt hơn với những thay đối có lợi, bat loi cia của điều kiên chính trị và luật pháp

kinh tế xã hội

Môi trường kinh tế và công nghệ: mức đỏ ảnh hướng của các vếu tô

đông truyền thông cô đông

Môi trường canh tranh: nghiên cứu vả phân tích môi trường canh tranh là nhiễm vụ cần thiết và quan trong nhằm thực hiện hoạt đông truyền thông

cô đông mỗi cách chính xác

10

+.22.2.1L1.2.2 Nhận diện công chúng mục tiêu

Người truyền thông Marketing phải bắt đầu công việc với một ý tưởng

rõ ràng vẻ công chúng mục tiêu Công chúng có thể là những người mua tiêm

năng đi với các sản phẩm của công ty, người sử dụng hiện tại, người thông qua

quyết định hay người có ảnh hưởng, cá nhân, các nhóm, các giới đặc biệt hay

công chúng nói chung Việc chọn công chúng mục tiêu sẽ ảnh hưởng sâu rộng

đến quyết định của người truyền thông về chuyện nói gì, nói như thế nào, nói ở

dau va noi cho ai

*Phan tich hình ảnh:

Việc phân tích công chúng mục tiêu, tức là đánh giá hình anh hiện tại của công ty trong lỏng công chúng, hình ảnh của sản phẩm và các đối thủ cạnh

tranh trong ho “Hình ảnh lả một tập hợp các niềm tin, ý tưởng và ấn tượng của

con người về một đổi tượng”

Lượng giá sự hiểu biết của công chúng mục tiêu vẻ đối tượng bằng

thước đo múc độ quen thuộc như sau:

Néu da sé cac nguéi duoc phong van chi thuéc hai loại đầu tiên nêu

trên, thách thức lả phải tạo nên múc độ biết đến sản phẩm nhiêu hơn

Đối với các người đã quen thuộc với sản phẩm, có thẻ yêu câu họ cho

biết cảm nghĩ của họ đổi với sản phẩm đó theo thước đo mức độ ưa chuông như

sau:

| Formatted Table

Rất không ưa | Không ưa thích | Không có ý | Uathíhvới | Rấtưa

thích với mức độ nào kiến mức độ nào đó | thích

Hai thước đo nêu trên có thể được kết hợp với nhau đề hiểu rõ hơn

bản chất của thách thức công việc truyền thông đối với khách hảng

Đề có thê xác định lại hình ảnh của doanh nghiệp cần phải dựa vào năm công cụ sau:

- Xây đựng tập hợp các chiêu hữu quan

- Thu hep các chiêu hữu quan

- Áp dụng những công cụ nảy vào nhóm mẫu những người được

phong van

- Lẫy binh quân các kết qua

- Kiểm tra các mâu thuẫn của hình ảnh

42223123 — Xác định mục tiêu truyền thông «— Í Formatted: indent: Lef: 0 cm, Frst line: 1.25 on Một khi xác định được công chúng mục tiêu và những đặc điểm của

nó thì người truyền thông marketing phải xác định được lời đáp ứng ma minh

muôn nhận từ công chúng mục tiêu Tất nhiên phản ứng đáp lại là làm cho người

mua, mua hàng hài lòng Những hành vi mua hàng là kết quả cuối cùng của một

quá trình rất dài đề thông qua quyết định của người tiêu dùng Người truyền

thông marketing cân biết khách hàng mục tiêu đang ở trạng thái nảo và phs¿j | Formatted: Font: 13.5 pt

làm cách nảo đề đưa công chủng mục tiêu lên trạng thải san sang mua hang cao

hơn

12

Người làm marketing có thẻ tìm kiếm ở công chúng mục tiêu phản ứng đáp lại vẻ nhận thức, cảm thụ hay hành vi Nghĩa là người làm marketing có

thể muốn khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng một điều gì đỏ thay đôi thái đô

của họ hay thúc đây người tiêu dùng đến chỗ hành động Có những mô hinh

khác nhau vẻ phản ứng đắp lại của người tiêu đùng

Formatted: Font:

| Formatted: Font:

Formatted: Font:

13.5 pt, Engish (United States)

13.5 pt, Engish (Untted States)

13.5 pt, English (United States)

: 13.5 pt, English (United States)

: 13.5 pt, English (United States)

13.5 pt, English (United States) 13.5 pt, Engish (United States) 13.5 pt, English (United States) 13.5 pt, English (United States)

13.5 pt, English (United States)

13.5 pt, English (United States) 13.5 pt, English (United States)

: 13.5 pt, Engish (United States)

; 13.5 pt, English (United States)

: 13.5 pt, English (Untied States)

: 13.5 pt, English (United States) : 13.5 pt, Engish (United States) : 13.5 pt, English (United States) : 13.5 pt, English (United States) : 13.5 pt, English (United States)

13

Biết (Awareness): Người truyện thông trước hết phải năm được việc

công chủng mục tiêu biết đến sản phâm hay tô chức của mình như thế nảo Nếu

đa số họ chứ biết gì về doanh nghiệp vả sản phẩm của nó, thì công việc của

người truyền thông là tạo cho họ biết, ít nhất cũng là tên của doanh nghiệp Điều nảy có thê làm được bằng một thông điệp đơn giản có sự lặp đi lặp lại tên nảy Tuy vậy việc tạo cho công chúng biết được thông tin đơn giản cũng đòi hỏi có thời gian

Hiéu (knowledge): Công chúng mục tiêu có thẻ biết về sản phẩm

doanh nghiệp nhưng lại không biết nhiều Mục tiêu tiếp theo của người truyền thông là chuyên lượng thông tin căn bản về sản phẩm và công ty đến với khách

hảng mục tiêu một cách hữu hiệu

Thích (liking) Nêu công chúng đã hiệu về sản phẩm, liệu họ có nghĩ

gì về sản phâm ấy Nếu công chúng tỏ ra không có thiện cảm gì với sản phẩm,

thì doanh nghiệp cân triển khai một chiến địch truyền thông nhằm gây dựng mỗi

thiện cảm Vả nếu điều nảy không đem lại kết quá đo sản phẩm cỏn nhiều khiếm

khuyết, thì doanh nghiệp trước hét phải tìm cách cải tiễn sản phẩm Việc quan hệ với công chúng đỏi hói phái “hảnh động tốt đi trước lời nói tốt ”

Chuộng (preferenee) Công chúng mục tiêu có thẻ thích sản phẩm nhưng lại không ưu chuộng nó hơn sản phẩm khác Trường hợp nảy cần khuếch trương những đặc tính nỗi bật của sản phâm như giá cả, chất lượng vả các tính

năng khác đề thuyết phục công chúng và làm tăng mức độ ưu chuộng sản phâm của họ

Tin chắc ( Conviction) Công chúng mục tiêu có thẻ ưu chuộng một

sản phẩm như không tin chắc rằng mình sẽ mua nó Công việc của người truyền

thông lả thiết lập mục tiêu truyền thông vững chắc răng quyết định mua sản pham do la ding dan

Mua (purchase) Một số trong công ching mục tiêu có thẻ đã tin, nhưng không hăn tính ngay đến việc mua Họ có thể chờ đợi có thêm thông tin,

14

hoặc dự định để lảm việc đỏ sau Người truyền thơng phải dẫn những khách

hàng tìm năng nảy đi đến hước cuối cùng mua hàng

Sáu trạng thái trên được tập hợp trong 3 giai đoạn: - nhận thức (biết, hiểu), -cảm thụ (thích, chuơng và tin chắc), - hành vi (mua) Người tiêu dùng cĩ

the dang ở bất kì một trong số sảu trạng thái sẵn sảng mua đĩ Cơng việc của

người truyền thơng lả xác định xem đa số người tiêu dùng đang ở giai đoạn, vả

triển khai một chiến dịch truyền thơng đẻ đưa họ đền giai đoạn tiếp theo

1.33.3.1.2.4 Seà-tháe Thiết ké thơng điệp truyền thơng

Sau khi đã xác định được đáp ứng mong muốn của người mua, tiếp theo cản soạn thảo một thơng điệp cĩ hiệu quả, tức là muốn nĩi điều gì vĩi người

mua Thơng điệp lý tưởng phải đạt đến sự chủ ý (attention) của khách hàng, tạo

duoc su quan tam (interest), khoi day duoc mong muon (desire) va thic day

được hành động (action) Trong thực tế, ít cĩ thơng điệp nao đưa người tiêu dùng

di tron ven, tir trang thái biết đến hảnh vi mua; tuy nhiên mơ hình AIDA dua ra

được những tiêu chuẩn đáng mong muốn Việc tạo thành một thơng điệp sẽ địi

hỏi giải quyết 4 vẫn đẻ: nĩi điều gì (nội dung thơng điệp) nĩi thé nao cho hợp li

(cầu trúc thơng điệp) nĩi thế nào cho diễn cảm (hỉnh thức thơng điệp) và ai sẽ

nĩi (nguồn phát thơng điệp)

Noi dung thơng điệp,

Người làm truyền thơng phải hình dung được những điều sẽ nĩi với cơng chúng mục tiêu để tạo ra nhưng phản ứng mong muốn đáp lại Quá trinh

này là soạn thảo lời mời chào, đẻ tải, ý tưởng hay rao bán đặc biệt

Mời chào lí tính liên hệ tới những lợi ích riêng của người mua, rằng sản phẩm sẽ đem lại những gì mả người mua mong đợi: chất lượng, tính kinh tế,

giá trị hay các tính năng đặc biệt khác của sản phẩm

Mời chào tình cắm khơi dậy những tỉnh cảm tích cực hay tiểu cực đúng mức đề đưa đến việc mua

| Formatted: Font: 13.5 pt

SS { Formatted: Font: 13.5 pt, Not Italic, No undertine `

»| Formatted: Font: 13.5 pt, Not Italic

| Formatted: Font: 13.5 pt

| Formatted: Font: 13.5 pt

‡rCấu trúc thông điệp Formatted: Font: 13.5 pt )

: : : | Formatted: Font: 13

Hiệu quả của một thông điệp phụ thuộc rât nhiều vảo câu trúc cùng y eomeaaad oe —— on như nội dung của nó Người truyền thông phải quyết định có nên đưa ra kết luận Formatted: Font: 13-5 pt, Not Italic J i ; ; gi | Formatted: Font: 13.5 pt “6

rõ ràng, hay đề công chúng tự rút ra kết luận

¿z;Hình thức thông điệp, — —| Formatted: Font: 13.5 p£

Hình thức biểu đạt một thông điệp phải thật sự sinh động để cuốn hút ` CCmamarnsarwstainuem

sự chú ý, quan tâm và để thuyết phục người mua Đối với một ấn phẩm quảng CÍ Fermatted: Font: 13.5 pt, Not Italic J

2 %s 3 a Đao aie ere : iit poss | Formatted: Font: 13.5 pt J

cáo, người tuyên truyền phải quyết định về tiêu đề, lời lẽ, mình hoạ, màu sức va

thé hiện theo cách để cao tính lạ thường và tương phản, hình ánh và tiêu đẻ lôi

cuốn, hình thức khác thường, kích cỡ và vị trí gây được sự chú ý, hình ảnh sông

Nếu truyền qua Radio phải chọn từ ngữ, cách phát âm và chất lượng

giọng đọc (tốc độ đọc, nhịp điệu, cao độ và mức độ rõ rảng vả sức truyền cảm vả

giọng đọc) Nếu thông điệp được thực hiện trên truyền hình hay giao tiếp trực

tiếp, thì phải cộng thêm vào những yếu tô khác nữa là ngôn ngữ cúa hình thê và

phong cách (những gợi ý không lời)

Nếu thông điệp được truyền qua sản phâm hay bao bì thì cần lưu ý đến cách sắp đặt hương thơm, màu sắc, kích thước, kiêu đáng sản phẩm và bao

$yNguằn thông điệp, _-{ Formatted: Font: 13.5 pt, Not Italic 1

£ ~~ | Formatted: oe ks

,Sự tác động của thông điệp đối với người tiêu dùng còn chịu ảnh `\t mararzaNMMAunni 4

hướng bởi việc họ cảm nhận về người gửi như thể nảo Các thông điệp được gửi ¬ Foes 13.5 Be Be

tir nhimg nguon dang tin cậy thưởng có tính thuyết phục cao

Có ba y động của thông điệp đối với ngưởi tiêu dùng con chiu anh+——~{ Formatted: Body Text, Indent: First line: 2 cm J

| Formatted: Font: 13.5 pt | hưởng bởi

trong cả ba yếu tô nỏi trên

Mức đô sáng tao của thông điệp truyền thông là yêu tó cực kỳ quan trong quyết đính sư thành công của quả trình quảng bá Các thông điệp khác

u thì có mức đỏ sáng tao khác nhau và hiệu quả mang lại không nhất thiết

17

1.3.5 Chọn lựa phương tiện truyền thông

Đề đạt được pham ví tản suất và cường dé tic dong theo monge——( Formatted: indent: Fist line: 2.cm, No bullets or J

muôn các đoạnh nghiệp phải biết rõ được khá nâng của các loại nhương tiền

: : ic lat i ha khả

4.224, Chỉ phí dành cho hoạt đông lựa chọn phương tiện truyền

- Í Formatteđ: Font: 13.5 pt, Not Bold a

Trong kênh này, hai hay nhiều người sẽ trực tiếp truyền thông với nhau Họ cỏ thể truyền thông qua tiếp xúc trực tiếp nhân viên với đối tượng, qua

điện thoại, hoặc qua thư từ trên cơ sở giao tiếp cá nhân Các kênh truyện thông

trực tiếp tạo ra hiệu quả thông qua những cơ hội cá nhân hoả việc giới thiệu vả

thông tin phản hỏi

Các kênh truyền thông trực tiếp có thẻ chia nhỏ thành các kênh giới

thiệu, kênh chuyên viên và kênh xã hội

Kênh giới thiệu gồm những nhân viên bán hàng vả doanh nghiệp tiếp xúc trực tiếp với người mua trên thị trường mục tiêu

Kênh chuyên viên gồm những chuyên viên độc lập phát biêu ý kiến

của mình với khách hàng mục tiêu

Kênh xã hội gỗm những người láng giêng, ban bè các thành viên trong

gia đình và những người đồng sự nói chuyện với khách hảng mục tiêu

Cỏ thể thực hiện một số bước đẻ kích thích các kênh ánh hưởng cả

nhân trong hoạt động nhân doanh minh:

- Phát hiện những cá nhân vả công ty có thể lực rồi đồn thêm nỗ lực

cho họ

- Tạo ra những người hướng dẫn dư luận bằng cách cung ửng cho

những người nhất định sản phẩm đó với điều kién hap dan

- Làm việc thông qua những người có thể lực trong công đồng như

những người bình luận trên các phương tiện truyền thông địa phương những chủ

tịch công ty có hạng và chủ tịch các tô chức phụ nữ

- Sử đụng những người có thể lực trong quảng cáo xác nhận

- Soạn thảo quảng cáo có “giá trị đảm luận” lớn

‡33.2l.25 2 Kênh truyền thông gián tiếp

Những kênh truyền thông gián tiếp chuyển các thông điệp di ma không cần có sự tiếp xúc hay giao tiếp trực tiếp

Chúng bao gồm các phương tiện truyền thông đại chúng, bầu không

Bang 1.2.5.2 Cac phương tiến truyền thông Phương tiên truvẻn | Líu thể Han chế

thông

Báo chỉ Linh hoại kíp thời, bao | Thời giản ton tại ngăn,

quải được thị Trường, | chất lương túi hiện kẽm, Ít nhiều ởi chả người đọc

tin cay cao

| Formatted: Centered, Level 1

Gới thư trực tiếp Công chúng có sự lựa | Giả tương đối cao, khó Lao

chon trực tiếp, không có | hình ảnh sâu đâm

sự canh tranh trên cúng

Truyền thanh Đai c và | Sức hút kem hơn so vơi

công c lạc giả | truyền hị tiếp xúc

Tạp chủ Đại chúng địa bản va | Thm từ khi dat den

công chủng chọn lọc, tin | khi đăng quảng cáo lâu,

ay va uv tin, chat khong dam bao vi tri tot

tải hiện tốt tồn tại lâu

Quang cúo ngoài trời | Linh hoại, tân suất lặp lại | Công chúng không chon

cao gia re it canh tranh loc han ché tinh sang tao

Các phương tiện truyền thông đại chúng gồm các phương tiện truyền

thông dưới dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo vả tạp chí) những phương tiện

truyền thông quảng bá (truyền thanh, truyền hình), những phương tiện truyền

thông điện tử (băng ghi âm và ghi hình, đĩa ghi hình, internet) va nhimg phương

tiện trứng bảy (Pa nô, bảng hiệu, áp phích) Hầu hết các thông điệp gián tiếp đều

trải qua các phương tiện truyền thông có trả tiễn -

Bầu không khi là “môi trường trọn gói” tạo ra hay củng cô thiện cảm của người mua đôi với việc mua săm sản phẩm

Sự kiên lả những biện pháp tô chức nhằm truyền đạt đi những thông điệp cụ thể cho công chúng mục tiêu Phòng quan hệ công chúng tô chức

| Formatted: Font: 13.5 pt

| Formatted: Font: 13.5 pt

những budi hop bao, lễ khai trương và bảo trợ hoạt động the thao tao ra những

hiệu quả truyền thông đặc biệt đối với công chúng mục tiêu

4225:L153 Thiết lập phối hợp truyền thông cổ động «——(Formatted: Tab stops: 2.91 om, Left

12254 Dic diém cac cng cu truyén thong c6 dong + | Formatted: Font: Times New Roman, 13.5 pt, Bold

Quảng cáo

Do có nhiều hình thức vả cách sử dụng quảng cáo, nên khó cỏ thê khái quát hoá đây đủ những điểm đặc thủ của nó với tính cách là yêu tô cầu thành

của hệ thống có động Nhưng dủ sao thì cũng có thê nêu lên một số đặc điểm của

hệ thống cô động như sau:

Tính đại chúng Quảng cáo là một hình thức truyền thông mang tính đại chúng rất cao Vì nhiều người nhận được một thông điệp như nhau, nên

người mua biết rằng mọi người cũng sẽ hiểu được động cơ mua sản phâm đó của

họ

Tính sâu rộng Quảng cdo là một phương tiện truyền thông rất sâu

rộng, cho phép người bán lặp lại một thông điệp nhiều lẫn Nó cũng cho phép

người mua nhận và so sánh thông điệp của các đối thủ cạnh tranh

Tinh biéu cảm Quảng cáo tạo ra những cơ hội đề giới thiệu doanh nghiệp với những sản phẩm của nó bằng cách sử dụng khôn khéo hình ảnh, âm

thanh vả mảu sắc Tuy nhiên đôi khi tác dụng biêu cảm rất mạnh cúa công cụ

nảy có thẻ làm mở nhạt hay đánh lạc hướng sự sự chú ý của thông điệp

Tính chung Quảng cáo không thê có tính chất ép buộc như trường

hợp đại điện bán hàng của đoanh nghiệp Công chúng không cảm thấy mình có

bôn phận phải chú ý hay hướng ứng Quảng cáo chỉ cỏ thê thực hiện độc thoại

chủ không phải đối thoại với công chủng

Quảng cáo có thể sử dụng đẻ tạo ra một hình ánh lâu bên cho một sản

phâm, hay đề kích thích tiêu thụ nhanh (Quảng cáo đối với siêu thị đối với đợt

bán hảng cuối tuần) Quảng cáo là một phương thức có hiệu quả để vươn tới

nhiều người mua phân tán về địa lí với chỉ phí thắp cho một lần tiếp xúc

| Formatted: Normal, Indent: First ñne: 2 em, No bullets or

numbering, Tab stops: Not at 2.91 cm

| Formatted: Font: 13.5 pt

|

|

21

xtic voi (Formatted: Font: Itate

quảng cáo cu thê trên phương tiên truyện thông ít nhất một lần trong khoảng thời

gian nhất định

én

đông manh hơn qua truyền thanh nhờ có thêm yêu tố hình ảnh

Việc quyết đính xây dung va Iva chon chương trình quảng cáo liên quan đến 5 yếu tô sau:

Mgssion: sứ mệnh, nhiệm vụ hay mục tiêu quảng cáo

Message: thông điệp quảng cáo

Media: phương tiền quảng cáo

Measurement: đánh giá kết quả đạt được của quảng cáo

lều trêuQuyết định a ad chọn thông điệp ee #euDanh gia : / ao

h ngắn sách : ket qua (\ | Formatted: Font: 12

ng sin cit vio kha [Ƒ | ˆ -ƑP| ác dung clay |) (Formatted: Space Aer: 0 pt

Mục tiêu tiêu thu nắng phân trăm Xác định muc thông truyện Ỉ |{ Formatted: Font: 12 pt

doanh thu tiêu Quyết đỉnh đến mức tiêu /Ï Formatted: Font: 12 pt

Cân băng canh tranh phương tiện thuA4actHêu / / |

—tătda dang, chúng đếu có + đdâc điệm sau Thông thường khuyín măi được tỏ

chức không thường xuyín mă theo một thời gian cu thí dưới hình thức phiếu

+ — | Formatted: Centered, Level ¡ ]

—_| Formatteđ: Font: Boks ]

Truyền thông Chúng thu hút sự chủ ý vả thưởng cung cấp thông tin

có thể đưa người tiíu đủng đến với sản phẩm

Khuyến khích Chủng kết hợp việc nhđn nhượng, khích lệ hay hỗ trợ nảo đó có giâ trị đối với người tiíu dùng

Mời chảo Chúng chứa đựng lời mời chảo thực hiện ngay việc mua

ban

Câc đoanh nghiệp sử dụng công cụ khuyến mêi đề tạo ra phản ứng

đâp lai mạnh mẽ hơn vă nhanh hơn Có thể sử dụng câc công cụ khuyốn mêi dĩ

chảo hảng có hiệu quả vả phục hồi mức tiíu thụ đang sa sút Tuy nhiín hiệu quả

khuyín mêi thường mang tỉnh chất ngắn hạn vả không có tâc dụng tạo đựng sự

ưa thích lau dải đôi với nhên hiệu đỏ

Marketing trực tiếp

Marketing trực tiếp bao gồm một số hình thức như thư gửi trực tiếp marketing qua diĩn thoai, marketing diĩn tử v.v với một số đặc điểm khâc biệt

lă:

Không công khai Thông điệp thưởng được chuyín đến một người cụ

thẻ không chuyển đến người khâc

Theo ý khâch hăng Thông điệp cỏ thể được soạn thảo theo ý khâch

hảng đổ hắp dẫn câ nhđn người nhận

Cập nhật Có thể soạn thảo vả gửi thông điệp rất nhanh cho người nhận

Giao tế vă tuyín truyền Sức hấp dẫn cúa quan hệ công chúng xuất phât từ 3 đặc điểm sau:

Tin nhiệm cao, Nội dung vă tỉnh chất của thông tin có vẻ xâc thực vă đâng tin cđy hơn đối với người đọc so với quảng câo - Không cđn cảnh giâc

Quan hệ công chúng cỏ thẻ tiếp cận động dao khach hang tiĩm năng mă họ

thưởng nẻ trânh tiếp xúc với nhđn viín bản hảng vă quảng câo Thông điệp đến

người mua đưới đạng tin sốt dẻo

Giới thiệu cụ thể Giống như quảng câo, quan hệ công chúng có khả năng giới thiệu cụ thí doanh nghiệp hay sản phẩm

Phương phâp tỉ lẻ phần trăm theo doanh thu có câc ưu điểm sau:

Formatted: Normal, None, Indent: First line: 2 cm, Line Spacing: single, No bufets or numbering, Tab stops: Not at

2.91 cm

doanh nghiệp, Nó thỏa măn quan điệm “chỉ phí phải gãn chặt với biên đồng mức

tiêu thụ của doanh nghiệp trong kỳ kính doanh”

- Khuyến khích doanh nghiệp chú ý đến mỗi liên hệ giữa chỉ phí cỏ

đông, giá bản vả lơi nhuận trên đơn vị sản phẩm

- Khuyến khích ôn định canh tranh ở mức đỏ mả các doanh nghiệp chi

cho truyền thông cô đông mốt tỷ lẻ phản trăm doanh thu của minh xắp xi ngang

doanh nghiệp rất khác nhau vẻ nguôn lực cơ hôi, danh tiếng và mục tiêu,

Phươn ap căn cứ mục tiểu và nhiềm vụ đòi hỏi những người làm

Xác định khách hảng tiêm năng cân biết đến cân thuyết phục để dùng

thử sản phẩm

Xác định án tươn

ồn hợp là môt lân tiếp xúc trên 1 công chúng mục tiêu

Xác định ngân sách quảng cáo cân thiết căn cứ vào chỉ phí bình quân cho một điểm chỉ số tông hợp

Formatted: List Paragraph, Justified, None, indent: First

line: 2 cm, Line spacing: L5 lines

THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH TRUYÊN THÔNG CÓ ĐỘNG CHO

FESTIVAL LANG NGHE TRUYEN THONG HL

nh bới hai vếu tô làng và nghề tồn tại ne mét khong gian địa lý nhất định

trong đỏ bao sôm nhiều hồ gia đình sinh sóng bãng nghệ thú công 1a chính, giữa

họ có mới liên kết vẻ kinh tế, xã hội và văn hóa

ø hỏi Từ đỏ nghề ¢ lan ra vả phát triển thánh các lắng nghề

Lắng nghề có thể được hiểu lả trung tắm sản xuất thủ công, nơi quy tụ

các nghệ nhân vả hộ gia đỉnh chuyên tâm lâm nghẻ truyền thông lâu đổi, có sự

im Viera đâu tá hàn thesih otic tie downed decane

lượng các làng nghề cũng như đặc điểm của các làng nghề trên địa bản tỉnh Thừa

Thiên Huế hiện nay có tất ca 88 làng nghẻ trong đó có 69 làng nghẻ truyền thông

va 8 lang nghé, 8 lang nghẻ tiểu thủ công nghiệp vả 11 làng nghề mới du nhập (emhu lục: -b Băng 2.1)

40 hô lao đông thường xuyên và trên 20 hô làm thởi vụ kết hợp kinh doanh

dich vụ du lịch tập trung ở xã Thủy Xuân và Phường Đúc Sản phâm đúc đồng khả đa dang như hảng thủ mĩ“ mỳ nghề đỏ thờ tư, sản phẩm đúc công

yeu phục vụ nhụ cau trong nước

Nhóm sản nhằm gach ngói va g6m nung: các sản pham gach ngdi & 2

thén trong tinh va ang Tri phuc vu xay d các công trình un

thấp tầng Tuy nhiên do điều kiến sản xuất đang xen lần trong khu đân cư nên

han chế vẻ mẫu mã, chất lương sản phẩm

Nhỏm sản phẩm tre đan, nón lá, đêm bảng, chối đót: đây là nhóm san

pham kha da dang voi nhicu chúng loại với nhiều quy — khác _ tủy thse

quyết lao đông nông nhản vả tăng thu nhập cho các hô gia đình như sản xuất nón

la, choi dot, tre dan

Nhĩm sản phẩm đá chẻ: đây là sản phẩm đặc thù của các lảng nghé

thủ cơng ở Phủ Lốc chi yeu phuc vu xây dưng các cơng trỉnh dân dung cơng

cong va dang co nhu cau lon cả trong va ngồi nước

Nhom san pham dau phung va dau tram hậu như khơng phát trien vi

ủa thị trưở 4 äc khơng cĩ cĩ nhiều sả ảm cổ

mang tỉnh thời vụ chủ yéu phục vu tín ngưỡng và các ngảy lề hơi dân gian trong dia ban tinh vi vay mau mã và chất lương châm thay đối nhưng vì như câu tin

nghề này tuy đã được nhiều thị trường trong và ngoải nước biết đến nhưng do

khả năng sản xuất cỏn nhỏ nên chỉ phục vụ nồi địa hoặc tham gia xuất khâu tại chỗ thơng qua việc mua bán với khách du lịch nước ngoải hộc xuất khâu gián

lếp thơng qua mĩt số cơng ty lớn ở thành phỏ Hỗ Chi Minh va Ha Noi Gan da

30

hợp tính truyền thống với tính hiên đai đẻ phục vụ nhu câu trang trí nôi thất

Nhóm sản phâm thêu: sản phẩm thêu khả phong phú đa dang voi

nhiều trường phái khác nhau như thêu nghề thuật, thêu phuc vu nghi lễ tôn giáo, thêu xuất khâu qua các nước EU nhin chung sản phẩm thêu ở tính Thừa Thiên Huế có chất lương vả thâm mỹ cao được thi trưởng trong vả ngoải nước ưa

chuông,

Ngoài ra trên toàn tỉnh còn khoảng trên 20 làng nghẻ khác nhưng do tỉnh hinh hoạt động không ôn định, tỉ lệ số hộ hoạt động nghẻ trong làng so với tông số hộ quá thấp nên không liệt kê vào đanh sách làng nghẻ truyền thông 2.1.2 Quá trình hình thành Festival làng nghề truyền thống Huế Qua quá trình tô chức các kỳ Festival Huế từ 1992, 2000, 2002, 2004, thành phố Huế đã phối hợp tham gia và tích lũy những kinh nghiệm bô ích Cùng

với cơ sở vật chất hạ tâng kỹ thuật đô thị ngảy cảng được củng cố, phát triển cùng đội ngũ cán bộ đã kinh qua công tác tô chức có nhiều kinh nghiệm thực tiền, tỉnh chuyên môn, năng lực cao

Tiếp tục phát huy kết quả đã đạt được qua các kỳ Festival Huế, thành phó Huế được Thường vu Tinh Uy và Uy Ban Nhân Dân Tỉnh Thừa Thiên Huế giao nhiệm vụ tô chức Festival chuyên đẻ vào các năm lẻ, xen kề với Festival Huế kề từ năm 2005

Festival chuyên để nghẻ, làng nghề truyền thống Huế được tô chức lân

đầu vào năm 2005, 2 năm: tô chức rnốt lán tính đến thời điểm hiện tại azxv-đã

trái chức-qaa 6 lầnõ-chức,

Festival tỏ chức trên cơ sở phát triển các nghẻ, làng nghề truyền thông

nhằm báo tôn, tôn vinh, phát triển lang nghé truyền thống, phát triển du lich Day

la hoạt động có tính chuyên đẻ, nội dung vả hình thức ấn tượng sâu sắc nhằm thu

hút sự chú ý của công chúng, khách du lịch.

2.1.3.1 Festival lang nghé truyén thong nam 2005 +trcteone

Festival được tô chức trong 3 ngày 15,16.17 tháng 07 năm 2005 với

sự tham gia của gần 1000 nghệ nhân, thợ thủ công, nghệ sĩ, nhả nghiên cứu, nhà

sưu tầm thuộc nhiều đơn vị nghiên cứu khoa học Trung ương, địa phương các

tỉnh bạn, các cơ sở và doanh nghiệp hoạt động trong ngành thêu và nó ở Huế;

các nghệ nhân tiêu biêu trong cả nước

Với chủ dé nghề thêu và chăm nón Huế, Festival là một lễ hội chuyên

để vẻ nghẻ, làng nghẻ lần đâu tiên được tô chức đã đạt chất lượng tốt, đậm bản

sắc dân tộc vả gây được nhiều an tượng đặc biệt Qua Festival đã tôn vinh được

các làng nghẻ truyền thông, đặc biệt thêu và nón lá, được các nghệ nhãn đồng

tỉnh ủng hộ cao

Là Festival chuyên đẻ lần đầu tiên được tô chức, Festival đã là nơi hội

tụ nhiều nghệ nhân ở nhiều vùng trên cả nước vẻ tham gia trưng bảy, giới thiệu

sản phẩm, thao điễn các công đoạn của nghẻ, giao lưu trao đổi kỹ thuật, thảo

luận các sáng tạo mới về kỳ thuật

Ngoài hoạt động tôn vinh nghẻ vả các người thợ, Festival làng nghề truyền thông lần đâu tiên cỏn tạo môi trường tốt nhằm góp phản phát triển du

lịch, giới thiệu thêm nhiều nét văn hỏa của Huẻ

Sö lượt khách T¡ lệ Quốc tế 4374 36 5%

Nỗi địa 7615 3 5

người tham gia các hoạt động, 11989 lượt khách du lịch đến Huẻ và lưu trú tại

khách sạn trong đỏ có 4374 lượt khách quốc tế, tăng 1517 lượt khách so với ba

ngảy trước khi diện ra Festival

Tuy Ban tô chức Festival không tô chức hội chợ bán hảng, các điểm

giới thiệu của các làng nghề cùng chưa quảng bả bá tô chức bán hàng nhưng các

làng nghề đều tìm được đối tác thảo luận trao đôi hợp đồng tiêu thụ sản phẩm

Đặc biệt du khách rất thích thú- với quá trình tham quan làng nghề chằm nón tại

Hoạt động truyền thông cô động chưa được coi trọng trong lần tô chức

Fcstival đầu tiên Sự nhận biết sự kiện chủ yếu nhận biết đối với cư dân địa

phương qua một số áp phích và băng rôn xuất hiện trước thời gian điễn ra sự

kiện Đối với khách du lịch ngoại tỉnh, quá trình biết đến và tham du Festival

xảy ra khi họ đã đến Huê và nhận biết Festival thông qua các kênh truyền thông

trực tiếp tại địa phương

Việc chuẩn bị hoat đông Festival lang nghề truyền thông Hue lan dau

tiên tập trung trong khoáng thởi gian rất ngăn, 4 ngảy cho một khỏi lương công

việc lứn dẫn đến sư bị đông trong công tác truyền thông cổ đồng, tuyển truyền

quảng bá triên khai châm vả kém hiệu quả

sử lâu đời của 3 nghề kim hoàn, đúc đồng, và chạm khắc; cùng sản phẩm tính

xảo của hơn 200 nghệ nhân đến từ 13 làng nghẻ của 9 tính, thành phó tiêu biểu nhu Déng Ky (Bac Ninh), Đồng Xâm (Thái Bình), Ý Yên (Nam Định), Trà Đông (Thanh Hóa) Phước Kiểu và Kim Bỏng (Quảng Nam), Mỹ Xuyên va Phường Đúc (Thừa Thiên Huẻ)

Các làng nghẻ truyền thông củng vẻ tham gia trưng bảy, giới thiệu sản phâm, thao diễn các công đoạn nghẻ, giao lưu trao đổi kỳ thuật, thảo luận các

sáng tạo mới vẻ kỹ thuật như nghệ thuật tranh chạm đồng Hả Nội, đúc phục chế

trồng đồng Đông Sơn đúc và chỉnh thanh âm chuông Huẻ, đúc thủ công và nghệ thuật thâm âm công chiêng Quảng Nam, nghệ thuật chạm khảm vàng bạc thành

phó Hỏ Chí Minh

Không gian giới thiệu vả tôn vinh các nghệ nhân và làng nghề truyền

thông được bố trí độc đáo, đặc trưng phù hợp với từng loại sản phẩm trong không gian đâm chất dân gian với hệ thông nhà rường Huẻ vả hàng tre xanh đặc

trưng của làng quê Việt Nam Bên cạnh việc quan sát các tác phâm chứa đựng tỉnh hoa của các nghệ nhân người xem còn được mục sở thị các dụng cụ, chất liệu sản xuất nghề xưa nay cũng như các công đoạn sản xuất truyền thông được truyền lại qua bao đời nghệ nhân

Festival làng nghề truyền thống năm 2007 đã quy tụ gần 200 nghệ nhân của 13 làng nghề thuộc 09 tỉnh, thành phố trong cả nước, kết hợp với cuộc tọa đảm thức tiễn bàn vẻ nghẻ vả làng nghẻ truyền thông của các nhà khoa học,

34

cdc nha quan ly và các nghệ nhân các làng nghẻ Festival làng nghẻ truyền thong

lan thir hau là lệ hội chuyên đề tỏ chức độc đáo, sáng tao, dat chất lượng tốt, đậm

Số lượt khách T¡ lệ tốc LẺ 10330 24 2%

Nội địa 32291 75.8%

Tông 42621 100% + — | Formatted Table

Nguon: So Du Lich tinh Thita Thien Hue, «| Formatted: Centered

Formatted: Font: 13.5 pt, Italic

Trong thời gian diễn ra Festival đã thu hút trên 200000 lượt khách

tham gia Tại thời điểm diễn ra sự kiện, mặc dù đang lả mùa vắng khách nhưng

đã có 42621 lượt khách du lịch lưu trú tại khách sạn, trong đó có 3229] lượt

khách nội địa chiếm 76%, 10330 lượt khách quốc tế chiếm 24%

So voi Festival làng nghề truyền thông 2005, lượt khách quốc tế tăng

5956 lượt ứng với 236%; số lượt khách nội địa tăng 24676 lượt ứng với 4249

| Fermatted: Font: 13.5 pt

35

Festival làng nghẻ truyền thông Hué 2009 được tô chức từ ngảy 12

đến 14 tháng 06 năm 2009 với chủ đề “Nghề truyền thống - bản sắc và phát triển” gôm gốm sứ sơn mải, pháo lam gắn với sự kiện 110 năm cầu Trường

Tiên và chợ Đông Ba được xây dưng

Festival lang nghẻ truyền thống Hué 2009 là nơi hội tụ của nhiều nghệ nhân, thợ cả của các làng nghẻ nối tiếng và lâu đời của 3 nghề gốm sứ, sơn mải, pháp lam Hơn 150 nghệ nhân đến từ 12 làng nghẻ truyền thống, tiêu biểu như

Bát Tràng, Chu Đậu, Thỏ Hà, Hạ Thái, Phước Tích, gốm đất nung Lê Đức Hạ (Quang Nam), Bàu Trúc, Làng Gọ, Tương Bình Hiệp, Thuận An, Thủ Dâu Mội, Sơn mài Huế, Pháp lam Huẻ về trưng bà::›, giới thiệu sản phẩm, thao điển các

công đoạn, quy trinh sản xuất độc đáo của nghẻ và làng nghé

Không gian giới thiệu và tôn vinh các làng nghẻ được bồ trí trong một không gian trữ tình, khoáng đăng bên bờ sông Hương với hệ thống nhà rường

đúc txưne vả cảnh sắc đậm da nét Hue

Cùng với hoạt động của lảng nghề truyền thống lả cuộc trưng bày cô vat voi cha dé “Dam dai dat nước qua các cô vật", “Đồ sứ ký kiểu và mỹ

nghệ pháp lam thời Nguyễn" “Dòng sông kế chuyện” và “Cố vật cung

đình”, với 5s: ,: tham gia của 5§ nhà sưu tập cô vật ở Hà Nội Nam Định, Hải Phỏng, Thái Binh, Huế, Quảng Ngãi, Phú Yên, Lâm Đồng, thành phỏ Hỗ Chí Minh cine hon 1000 hién vat qui =s=-hiểm qua các triểu đại tiêu biêu cho các dòng gốm sứ đông băng Bắc bộ, Trung bộ Chăm, Nam bộ (Đông Sơn, Sa Huỳnh, Gỏ Sảnh, Quảng Đức, Oc eo )

Nhiều cuộc triển lãm nhằm tôn vinh chủ để của Festival làng nghè

truyền thống 2009 đông thời gắn kết với ký niệm 1 10 năm xây dựng cầu Trường

Tiên, chợ Đông Ba đã được tô chức thu hút đông đảo người tham gia như

“Triển lãm tác phẩm sơn mài của học› sỹ Đỗ Kỳ Hoàng"

36

“Triển làm tranh sơn mà:: của các họa sỹ Huế và gốm của Lê Bá

Dang” -

“Tranh sơn mài của họa sỹ Hà Nội" “triển lãm gốm mỹ thuật của

hội mỹ thuật Việt Nam”

Trong khuôn khỏ hoạt động cỏn cỏ trại giao lưu nghề vả nghệ thuật

chú đẻ “Ánh sáng trong bóng tối" lần đầu tiên được tô chức đảnh cho gân 100

trẻ em khiếm thị thông qua hoạt động về tranh, nặn tượng, sáng tạo gỗm mỹ

thuật, gốm tạo hình

Thời điểm tô chức Festival |

vào in: đoạn tính hình thể giới có những chuyên biên phức tạp, Kình té the giới

suy € ch cum A (HIN hoanh hanh

Bảng 2.1.3.3 Số lượt khách lưu trú tai Huế trong thời gian điền ra

Festival ling nghe truyền thong 2009

làng nghề truyền thông 2009 đã thu hút gần 350000 lượt khách tham gia với gần

52000 lượt khách nội địa cư trú tại khách sạn và 9000 lượt trú tại nhà dân và

9500 lượt khách quốc tế đến Huế

Số lượt khách du lịch quốc tẻ lưu trú tại Huế trong thời gian điển ra Festival làng nghề truyền thông 2009 giảm sút so với củng ky nim 2007 do su

anh hương cua tác nhân khách quan

37

2.1.3.4 Fev alingnghetruyenthingnm 2 slack Festival lang nghé truyén thong Hué lan 4 duoc té chire ti ngay 30 thang 4 dén ngay 03 thang 5 nam 2011 trong béi canh tinh hinh kinh té thê giới

và trong nước gặp nhiều thách thức, lạm phát tăng cao, thời tiết khí hậu vảo thời điểm nảy điễn biến phức tạp

Phát huy thành quả tử ba kỳ tô chức trước, lễ hội lan nảy được tô chức với chủ đè “Bếp Việt trong vườn Huế” nhằm tôn vinh giá trị âm thực và cây kiếng

Không gian tôn vinh nghề và trưng bày giới thiệu âm thực - cây kiếng

là điểm nhân quan trọng của Festival làng nghẻ truyền thống Huẻ 2011 Nét mới

của lễ hội lân nảy là các hoạt động tôn vinh giá trị âm thực vả cây kiếng điển ra tại khu vực quảng trường Ngọ Môn (từ cửa Quảng Đức đến cửa Thượng Tứ) và đường đi bộ Nguyễn Đình Chiêu dọc bờ Nam sông Hương Khu vực quảng trường Ngo Môn tập trung trình diễn, giới thiệu tính hoa nghệ thuật âm thực ba miễn Bắc Trung Nam trong không gian được thiết kế đậm sắc thái đặc trưng của

từng miễn cùng các trò chơi dân gian và chương trình biêu diễn âm nhạc truyền

thông

Tại đường đi bộ Nguyễn Đình Chiều, các nghệ nhân của 10 đơn vị cây xanh, sinh vật cánh, làng nghề đến từ thành phố Hỗ Chí Minh, Huế Nam Định,

Đà Lạt, Long Xuyên, Vĩnh Long, Châu Đốc, Gò Công và Phú Yên đã trưng bày

và giới thiệu hơn 500 tác phẩm cây kiếng với nhiều chú đề khác nhau

Song song với hoạt đông của lễ hội là các hoat đông trưng bảy, triển

lãm cỗ vật liên tục được tô chức trước ngảy điển ra lễ hội và kéo dải suốt quá

trình điển ra lễ hội

Cúc sự kién -Fiiêu biểu e:©

tiriên lăm tranh lụa và tranh sơn mài với chủ đẻ “Của Nhà” tại trung

tâm văn hóa Phương Nam Làng nghẻ Huế

38

+iriên lãm ảnh **Nét đẹp truyền thống làng nghề Huế" của sinh viên

đại hoc Hué -

“Bếp Việt - Vườn Việt" của 57 tác giả hội viên Hội nhiếp ảnh Thừa Thiên Huế, câu lạc bộ Hồng Hà (Hà Nội), câu lạc bộ Hải Âu (thánh phố Hỗ Chí

Minh)

~eL ác phỏng trưng bày “Bếp Việt - cô vật phục vụ âm thực” của hai

nhà sưu tập Trần Đình Sơn, Nguyễn Thị Tủ Anh vả thuyết trình về dụng cụ phục

vụ âm thực truyền thông do nhà nghiên cứu Trần Đình Sơn trình bảy-

tirưng bày “Cổ vật Cung Đinh" của Trung tâm bảo tôn di tích có đô

và Bảo tảng Mỹ thuật Cung đình Huế -

bô sưu tập “Cổ vật về sinh hoạt âm thực trong dân gian vùng

Huế" của nhóm năm tác giá Mai Bá Thiện, Nguyễn Văn Minh, Võ Hòa, Nguyễn

Hữu Hoàng, Nguyễn Hữu Tiền

Các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thẻ thao, hội thi công đồng diễn

ra ở cả hai khu vực nam vả bắc sông Hương đã tạo nên không khi lễ hội đầu mảu

sắc ấn tượng, hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của đông đảo quản chủng và du

khách

Số lượt khách Tilé Quốc tế 14171 28.9%

Noi dia 52000 711%

Tong 4907] 100%

Nguôn- Sở [)u Lịch truh Thua Thiên Tiuẻ

Trong 4 ngảy điển ra Festival làng nghề truyền thông Huế 2011 ước

tính có 200000 lượt khách tham gia trong đó 49071 lượt khách lưu trú tại khách

sạn và cơ sở lưu tri, tăng 12626 lượt khách so với 4 ngảy trước khi điển ra lễ

Formatted: Centered

| Formatted: Font: 13.5 pt

39

hội, tăng 3878 lượt so với cùng kỳ năm 2010; trong đó có 14171 lượt khách quốc

tế, tăng 2§35 lượt so với cùng kỳ năm 2010

Trong thời gian điển ra lễ hội đã có 56000 lượt khách tham quan các

di tích lịch sử văn hóa Huẻ vả tại không gian cây kiếng, âm thức, các cuộc triển lãm, trưng bảy và những hoạt động cộng đồng khác đã thu hút hơn 100000 lượt khách tham gia Công suất phỏng khách sạn đạt 80% đến 100%, số lượt khách

tại các công ty lữ hành tăng từ 150% đến 170%

Hiệu ứng Festival có tác động tích cực đến việc thu hút du khách tại các điểm du lịch lân cận Huế như Lăng Cô (Phú Lộc) hay Thanh Tân (Phong Điện) Các hoạt động du lịch trên địa bản thành phố Huẻ diễn ra sôi động

Với phương châm truyện thông, hiện đại, hoành tráng, tiết kiệm, hiệu

qua, an tượng vả an toản, Festival làng nghệ truyền thông Huế lẫn 4 đã được tô

chức thành công Đây là một kỳ Festival chuyên đề , một lễ hôi văn hóa du lịch mang tính toản quốc có nhiều sáng tạo độc đáo, đạt chất lượng, đâm bản sắc và

gây ân tượng tốt đẹp So với ba kỳ đã được tô chức trước đó, lễ hội lần nảy có quy mô lớn hơn nhiều ngày hơn và diễn ra trên một không gian kết nói rộng mở hơn cả phía nam và bắc sông Hương

Festival làng nghẻ truyền thống Huề 2011 tiếp tục góp phân tích cực gin giữ và phát huy các giá trị tỉnh hoa nghẻ và làng nghề truyền thống, quản bá hình ảnh vẻ đẹp bản sắc văn hóa Huế

Lễ hội kỳ nảy đã góp phân khăng định vả tôn vinh đi sản ngành nghề thủ công truyền thống và các làng nghề tuyên thông, đặc biệt là hai nghẻ âm thực

vả cây kiếng: từ đó góp phân thúc đây công việc phục hỏi, gìn giữ, bảo tôn va phát huy các nghẻ, làng nghề truyền thông trong sự phát triển của xã hội Đây là

địp đề các nghệ nhân có điều kiện trao đôi, học tập kinh nghiệm lần nhau, đồng

thời giúp du khách vả cư đân có cơ hội tìm hiểu , thưởng thức vẻ đẹp của các nghè và làng nghề truyền thống.