Đang tải... (xem toàn văn)
Bản chất của marketing quốc tế Trang 11 -Marketing-mix là sự phối hợp các thành tố cĩ thể kiểm sốt được mà DN sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu nhằm đạt được các mục tiêu đã h
GV: ThS Huỳnh Trị An ĐTDĐ: 0909.040.370 huynhtrian83@gmail.com HỆ THỐNG MÔN HỌC MARKETING Marketing chuyên ngành Quản trị marketing Nghiên cứu marketing Nguyên lý Marketing “Mục tiêu giáo dục trang bị cho người trẻ khả tự giáo dục thân suốt đời họ.” Robert M.Hutchins “Bạn học marketing vịng ngày để thấu hiểu đời chưa bạn làm được.” Phillip Kotler 44 Nội dung u Chương KHÁI QUÁT VỀ MARKETING QUỐC TẾ u Chương MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ u Chương NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ u Chương PHÂN KHÚC TT, CHỌN TT MỤC TIÊU VÀ ÐỊNH VỊ TRONG MARKETING QUỐC TẾ Chương PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ u Chương CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ u Chương CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ u Chương CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SP QUỐC TẾ u Chương CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP QUỐC TẾ Sinh viên học xong học phần có kiến thức, phẩm chất, kỹ năng, lực: Trang bị các khái niệm để nhận dạng, làm rõ bản chất của loại hình marketing quốc tế Xác định những nhân tố môi trường ảnh hưởng đến các chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế Giải thích những nguyên tắc nghiên cứu thị trường quốc tế, phân khúc, lựa chọn thị trường mục tiêu quyết định các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế Sử dụng các công cụ chiến lược marketing mix để thực hiện mục tiêu thâm nhập thị trường quốc tế Xây dựng tổ chức marketing quốc tế của một DN TÀI LIỆU THAM KHẢO - Tài liệu học tập: Bài giảng GV - Giáo trình: Trần Thị Ngọc Trang (chủ biên), Giáo trình Marketing - quốc tế, NXB Tài Chính, 2006 Sách tham khảo: Isobel Doole & Robin Lowe (2012) International Marketing Strategy, 6th Edition.Cengage Learning EMEA Kotabe, M., Helsen K (2010) Global marketing management, 5rd ed John Wiley & Son Philip Kotler, Kevin Lane Keller (2011) Marketing management, 13rd ed Pearson Education U.C Mathur (2008) International marketing management: text and cases SAGE Publications -Peter Drucker (1909-2005) Chương NỘI DUNG CHƯƠNG 1 Marketing marketing mix Xu hướng toàn cầu hóa kinh doanh Các giai đoạn tham gia marketing quốc tế Bản chất marketing quốc tế Sự cần thiết hội nhập quốc tế vai trò marketing quốc tế 10