trừu tượng Cuộc sống con người ngày nay với thời đại 4 0, ai cũng phải rất bận rộn và thời gian của con người ngày nay vô cùng hạn hẹp, do bận rộn quá nhiều việc nên phải theo thời đại mới với thu nhậ[.]
trừu tượng Cuộc sống người ngày với thời đại 4.0, phải bận rộn thời gian người ngày vô hạn hẹp, bận rộn nhiều việc nên phải theo thời đại với thu nhập cao Dân số ngày tăng nên khơng cịn thời gian dành cho việc nấu nướng Vì vậy, lựa chọn nhu cầu cao nên họ chọn đồ ăn nhanh ăn trở thành lựa chọn tối ưu Nhưng làm để lựa chọn loại thức ăn nhanh thị trường vừa không nhiều chất béo, không gây hại cho sức khỏe, không nhiều thời gian, vừa ngon lại vừa rẻ Điều khơng khó chút Năm 2000, Công ty Acecook Việt Nam giới thiệu thị trường sản phẩm mà không biết nhắc tới nó, tất nhiên trải nghiệm sử dụng lần dùng thử Khơng khác mì ăn liền Hảo Hảo Nhằm xây dựng nội dung củng cố hình ảnh mì Hảo Hảo 20 năm qua thị trường Việt Nam Mục đích để người tiêu dùng thấy dù có vị trí định để người tiêu dùng thấy mì Hảo Hảo ln hồn thiện phát triển mặt hình ảnh, chí chất lượng ln không làm người tiêu dùng thất vọng Với hình ảnh phong phú, ln thay đổi khiến người tiêu dùng cảm thấy thích thú Chất lượng ln đặt lên hàng đầu với hương vị chua nhầm lẫn cách để người tiêu dùng ln nhớ đến mì Hảo Hảo mì Hảo Hảo có vị chua cay số hương vị khác lại không gây ấn tượng phai nhạt khách hàng trải nghiệm mì Hảo Hảo Đặc biệt chất lượng “Hương vị Việt, tinh thần Nhật” Vì vậy, chúng tơi muốn quảng cáo mạnh mẽ cho mì Hảo Hảo thị trường để mì Hảo Hảo sản phẩm giá rẻ chất lượng hàng đầu Việt Nam Giúp mì Hảo Hảo đứng top thị trường Việt Nam TĂNG CƯỜNG THƯƠNG HIỆU CHO HẢO HẢO 1) PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH Mì Hảo Hảo thương hiệu quen thuộc với người Việt Với vị chua dễ ăn giá thành hợp lý nên người yêu thích thương hiệu Acecook Ngày nay, chạy theo dịng tiền, thu nhập tăng cao nên khơng có thời gian nấu nướng, họ thường chọn ăn đồ ăn nhanh để tiết kiệm thời gian Hầu hết người chọn mì để thỏa mãn nhu cầu đói ngày tăng, Hảo Hảo thường lựa chọn Chúng ta thấy rõ mạnh Hảo Hảo phù hợp với văn hóa Việt Nam chúng ta, chất lượng giá hợp lý Dù bạn học sinh, sinh viên hay nhân viên văn phịng mức giá đưa hợp lý Những gói mì Hảo Hảo xuất với giá 1.000 đồng, sau 20 năm hình thành phát triển, hàng nhái có giá 3.500 đồng, mức giá rẻ phù hợp với tầng lớp xã hội Mọi người thưởng thức vị chua chua hương vị mà Hảo Hảo mang lại Cùng với chất lượng tuyệt vời mà Hảo Hảo mang lại, với mức hợp lý Được sản xuất đội ngũ đến từ Nhật Bản Việt Nam giàu kinh nghiệm chế biến ăn nên sản phẩm đưa thị trường đáp ứng tiêu chí đặt chất lượng lên hàng đầu Đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng chuyên gia trau dồi đồng nghiệp giúp kỹ sản xuất ngày phát triển nâng cao Thị trường Hảo Hảo có kênh phân phối rộng, trải rộng khắp nước với khoảng 600 đại lý phân bổ khắp nước Sản phẩm Hảo Hảo có nhiều chủng loại, đáp ứng nhu cầu khách hàng sử dụng mì ăn liền Việc phân phối rộng khắp nước giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy Hảo Hảo, dù cửa hàng tạp hóa nhỏ, chợ hay siêu thị, dễ dàng mua thưởng thức Thị trường mì gói Acecook rộng lớn tăng trưởng tốt giúp Hảo Hảo phát triển không thị trường Việt Nam mà thâm nhập thị trường quốc tế nhờ đội ngũ nhân tài giàu kinh nghiệm Tiềm thị trường cho ổn định, khiến đối thủ lớn phải dè chừng thị trường phải cố gắng lấy đà Chính điều cho thấy vị Hảo Hảo thị trường cao vững Về phía sản xuất, họ ln biết tiếp thu ý kiến khách hàng để tạo sản phẩm chất lượng ngày phát triển Nhưng mạnh chất lượng, phần lớn thương hiệu chưa phát huy mặt hình ảnh Thiết kế bao bì chưa thật hấp dẫn, chưa theo xu hướng sản phẩm đối thủ khác Nhưng hầu hết người bị thu hút bao bì sau chất lượng sản phẩm, số sản phẩm trước mắt, sản phẩm lọt vào mắt xanh khách hàng họ bỏ vào giỏ quay trở lại với phần thưởng tỉnh táo Vậy khâu đóng gói Hảo Hảo cần phải sửa lại Nhưng gần Hảo Hảo bổ sung thêm mẫu thiết kế bao bì nhiều màu sắc bắt mắt Ngoài vị chua chua truyền thống, Hảo Hảo bổ sung thêm hương vị mới, giúp người tiêu dùng không cảm thấy nhàm chán giải nhu cầu đói bụng cách nhanh chóng Giá rẻ chất lượng không rẻ giúp Hảo Hảo vươn xa phát triển cao Các nhà sản xuất ngày phát triển nhiều thiết kế sáng tạo cho bao bì sản phẩm Nói nói lại, mì ăn liền khơng phải ăn ngon, giải nhu cầu đói khát người bận rộn tìm kiếm thu nhập cho sống Vì vậy, bên cạnh ưu điểm trên, số người quan tâm đến sức khỏe nên phần khách hàng tiềm Ngồi ra, thị trường có nhiều thương hiệu mì ăn liền, đối thủ liên tục đưa chiêu trò quảng cáo để thu hút khách hàng giành thị phần nên Hào Hảo nắm bắt xu hướng đưa Hảo Hảo lên hàng đầu dù hình ảnh, giá hay chất lượng bên 2) PHÂN TÍCH TOWS 2.1 Điểm mạnh: Là thương hiệu Việt Nam với giá trị cốt lõi sản xuất, kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao nhằm đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Phương châm công ty “Biểu tượng chất lượng” Là thương hiệu hàng đầu Việt Nam uy tín, thị phần độ tin cậy Đến năm 2019, Cơng ty Acecook nhìn chung lọt vào top lĩnh vực FMCG, nông thôn thành thị Những điểm bật thu hút người tiêu dùng thương hiệu Hảo Hảo: Giá phải chăng: Gắn bó với người tiêu dùng Việt qua nhiều hệ, có mặt nhiều hộ gia đình Từ mức giá 1.000đ/gói sau 20 năm đến 3.500đ/gói ln mức giá rẻ phù hợp với túi tiền tầng lớp người dân Chất lượng tuyệt vời: Với mức giá rẻ chất lượng vượt xa mệnh giá Hảo Hảo hướng tới chất lượng tuyệt hảo, đáp ứng nhu cầu mong muốn người tiêu dùng Kế thừa tinh thần Nhật Bản đáp ứng vị người Việt: Acecook cử nhân viên kỹ thuật từ Nhật Bản sang Việt Nam để đạo, hướng dẫn nhân viên Việt Nam từ khâu lựa chọn nguyên liệu, quản lý sản xuất, chất lượng sản phẩm… Với tiêu chuẩn khắt khe dây chuyền sản xuất nhiều chứng an toàn thực phẩm khác mà Nhật Bản cấp hướng dẫn để sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao tầm giá Trong thị trường có 60 doanh nghiệp mì gói VN, Hảo Hảo chứng minh tầm nhìn, đột phá thương hiệu đón nhận từ 15 năm trước Ngày nay, Hảo Hảo tiếp tục phát triển thể am hiểu thị trường thông qua sản phẩm muối Hảo Hảo, hương gà, tôm chiên, 2.2 Cơ hội: Từ năm 1996, Acecook VN đặt móng cho giới Đã nhiều quốc gia Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Thụy Điển, Canada, v.v đón nhận nồng nhiệt Acecook hồn thành sứ mệnh quảng bá văn hóa, ẩm thực độc đáo Việt Nam giới Hương vị thơm ngon lạ miệng, đảm bảo dinh dưỡng thu hút người tiêu dùng từ dễ tính đến khó tính Bên cạnh việc ngày nhiều đối thủ xuất thị trường ngày khốc liệt, thương hiệu lên với lợi quy trình sản xuất mì cơng nghệ cao, tiên tiến ngày tiên tiến với tiêu chí hàng đầu Có thể thấy, hội phục hồi dồi Acecook VN mì Hảo Hảo, nhu cầu mì ăn liền quốc gia mức cao dự đoán tăng cao nhịp sống nhanh người 2.3 Điểm yếu: Kênh phân phối dễ ảnh hưởng tới cấp dưới, thời gian giao hàng khơng ổn định Khó kiểm sốt tất kênh bán hàng Năng lực quản lý đại lý yếu Phải giải nhiều mâu thuẫn phát sinh trình phân phối 2.4 Chủ đề: Nhiều đối thủ nhiều phân khúc giá sản phẩm Với xu hướng dùng hàng ngoại người Việt, thị phần dễ dàng giảm sút thương hiệu khác đến từ Hàn Quốc, Trung Quốc Tình hình dịch bệnh kéo dài khiến kênh sản xuất, phân phối gặp khó khăn • Điểm mạnh Cơ hội (SO) – Bạn sử dụng điểm mạnh để tận dụng hội? => Với mạnh tảng vững thị trường, thương hiệu tạo nhiều hội sử dụng làm bàn đạp cho thị trường quốc tế • Điểm mạnh mối đe dọa (ST) – Làm bạn tận dụng điểm mạnh để tránh mối đe dọa thực tiềm ẩn? => Hảo Hảo có mặt nhiều chương trình giải trí, từ thiện, củng cố hình ảnh trì thị phần mạnh so với đối thủ bất chấp mức độ cạnh tranh thị trường cao • Điểm yếu hội (WO) – Bạn tận dụng hội để khắc phục điểm yếu mà bạn gặp phải? => Khi thương hiệu giành thị phần danh tiếng thị trường nước ngoài, điểm yếu giảm dần thị trường dần có xu hướng “tự hào người Việt dùng hàng Việt” • Điểm yếu mối đe dọa (WT) – Làm bạn giảm thiểu điểm yếu tránh mối đe dọa? => Áp dụng công nghệ tiên tiến để khắc phục lỗi không đáng có kênh phân phối phương pháp quản lý hàng hóa cần cải tiến 3) ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU 3.1 Nhân học: * Giới tính: Dành cho khách hàng mục tiêu mì ăn liền Hảo Hảo thị trường Việt Nam Bao gồm nam nữ, đặc biệt giới trẻ ưa chuộng mì ăn liền Hảo Hảo: • 0-18 tuổi: 30% • 19-55 tuổi: 65% • Trên 56 tuổi: 5% Khách hàng nam nhiều khách hàng nữ với số lượng thống kê (60% 40%) Đặc biệt hơn, tất khách hàng lứa tuổi có nhu cầu sử dụng mì ăn liền, đặc biệt Hảo Hảo Nhưng tại, mì Hảo Hảo muốn hướng đến đối tượng trẻ em đặc biệt giới trẻ học sinh, sinh viên Khách hàng từ (6 tuổi - 15 tuổi) khách hàng (16 tuổi 35 tuổi) * Công việc: Đối tượng khách hàng xứng đáng đối tượng khách hàng mì ăn liền Hảo Hảo học sinh, sinh viên đặc biệt nhân viên văn phòng, lại bà nội trợ * Thu nhập: Hảo Hảo sản phẩm tiêu dùng chủ yếu hướng tới đối tượng khách hàng có thu nhập từ triệu - triệu đồng/tháng Khách hàng tin tưởng lựa chọn mì ăn liền Hảo Hảo tiện lợi sản phẩm Khơng mì ăn liền Hảo Hảo bán thị trường Việt Nam tiện lợi, giá cả, chất lượng mà thị trường Việt Nam có nhiều loại mì ăn liền với giá rẻ mì Miliket Nhưng khách hàng lựa chọn Hảo Hảo nhiều họ cho chất lượng sản phẩm hình ảnh Hảo Hảo ln hồn thiện tạo dựng ngày Bởi mì ăn liền Hảo Hảo ln đặt cho sản phẩm phương châm “Hương vị Việt, Tinh thần Nhật” 3.2 Hành vi người tiêu dùng: Thông thường, khách hàng lựa chọn sản phẩm mì ăn liền làm hàng tiêu dùng thuận tiện chế biến, phục vụ bữa ăn coi bữa ăn chính, xét mặt thời gian tiết kiệm nhiều cho việc nấu nướng Vì khách hàng ln có nhu cầu cao mặt hàng Những lợi ích mà khách hàng tìm kiếm sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo chất lượng, giá phù hợp, hợp lý với khách hàng, hương vị chuẩn Việt hương vị Hảo Hảo phải khiến khách hàng nhớ đến vị chua, tiện lợi, v.v Hiện nay, hầu hết khách hàng, kể khách hàng tiềm sử dụng mì ăn liền Hảo Hảo Mức sử dụng bình quân khách hàng sử dụng mì ăn liền Hảo Hảo với tần suất lớn biến động 3.3 Khách hàng mục tiêu: Có thể nói, đối tượng khách hàng lớn mà thương hiệu mì ăn liền Hảo Hảo muốn hướng tới học sinh, nhân viên văn phịng, bên cạnh đó, số khách hàng coi mục tiêu hướng đến trẻ em từ đến 15 tuổi bà nội trợ Vì Mì Hảo Hảo ln cập nhật điều mẻ cho đời nhiều sản phẩm ấn tượng đến với khách hàng, nhằm phục vụ định vị thương hiệu thị trường Việt Nam đồng thời định vị thương hiệu đến khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm thương hiệu Mì Hảo Hảo Mì Hảo Hảo ln có vị chua cay dành cho thực khách quan tâm đến hương vị ăn có đủ hương vị tơm, gà, bị Đặc biệt, Mì Hảo Hảo cịn cho mắt sản phẩm mì ăn liền khơ nhằm phục vụ hài lịng khách hàng Mì Hảo Hảo cịn chu đáo việc sản xuất mì hương nấm cung cấp nhiều khoáng chất protein cho người ăn chay đảm bảo đủ chất lượng Mì Hảo Hảo đậu xanh bổ sung tinh chất đậu xanh thơm ngon dành cho thực khách khơng thích cay nóng Mục tiêu/Mục đích Mục tiêu Pr cho mì ăn liền Hảo Hảo tăng doanh thu, tri ân khách hàng, gợi nhớ thương hiệu, củng cố hình ảnh mì Hảo Hảo với người tiêu dùng Bởi tơi muốn khẳng định lại thương hiệu Hảo Hảo lần nữa, thơng điệp dù có thay đổi hình ảnh Hảo Hảo ln sẵn sàng mang đến cho người tiêu dùng bữa ăn đầm ấm Có chiến dịch chiến lược là: Chống Covid-19, Từ thiện cuối củng cố hình ảnh mì Hảo Hảo Sẽ cung cấp chiến lược Pr chuyên sâu cho hoạt động: Chiến dịch đầu tiên, giai đoạn đầu để thu hút khách hàng nay, nơi có hội lớn cho mục tiêu mạng xã hội Sẽ có MV giới thiệu hình ảnh Hảo Hảo bao bì giải thưởng hấp dẫn để mang đến cho người tiêu dùng Nội dung liên quan đến tình hình dịch bệnh Covid-19 nay, lựa chọn mì Hảo Hảo làm thực phẩm dự trữ, lựa chọn tốt cho người tiêu dùng Những MV quảng cáo kết hợp với âm nhạc hấp dẫn thu hút quan tâm giới trẻ MV có nội dung đánh vào tâm trí khách hàng, đặc biệt đối tượng khách hàng mục tiêu giới trẻ, nội dung nói mì ăn liền quen thuộc với học sinh, sinh viên Giai đoạn hai kết nối xu hướng khiêu vũ với sản phẩm, thông qua trang mạng xã hội hot giới trẻ quan tâm là: Facebook, TikTok, Youtube Đặc biệt để tăng thêm tin cậy hiệu cho khách hàng, họ kết hợp với KOLS tạo nên sóng cover hát Ngồi động tác đơn giản, dễ thực hiện, hát cho phép người tham gia thoải mái sáng tạo thêm nhiều hiệu ứng, hình ảnh để video trở nên hấp dẫn Sự góp mặt gương mặt tiếng có sức ảnh hưởng đến giới trẻ Trúc Nhân, Đơng Nhi, Quang Đăng, Ali Hồng Dương, "hiện tượng" YouTube Di Di, Có thể tạo xu hướng cho sản phẩm, liên quan đến dịch bệnh Covid -19 Cách thể độc đáo, bắt kịp xu hướng, KOL thể rõ vai trị mình, góp phần làm nóng thi thu hút nhiều người dùng tham gia Giai đoạn thứ ba mạng xã hội fan page Facebook nguồn cung cấp mì Hảo Hảo chất lượng cho người tiêu dùng, fan page cần có nhiều hoạt động mở hoạt động trò chơi để khách hàng tham gia Chiến dịch thứ hai thu hút khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm Sau tơi viết báo với loạt liên quan đến hình ảnh Hảo Hảo từ xưa đến thị trường Việt Nam Hảo Hảo thay đổi mặt hình ảnh ln sẵn sàng mang đến cho người tiêu dùng hương vị khó quên hết Luôn mang thông điệp: “Hương vị Việt, tinh thần Nhật” Các viết đăng trang báo tiếng Việt Nam, có lượng độc giả cao giúp lan tỏa thông tin đến nhiều người tiêu dùng Những tờ báo tiếng cho Hảo Hảo đăng nhằm đạt mục đích truyền bá thông tin rộng rãi đến khách hàng, đặc biệt khách hàng mục tiêu sinh viên trẻ, có phịng văn nhân, khách hàng tiềm Hảo Hảo, tờ báo tiếng đầu tiên, Zing, đầy tờ báo mà hầu hết giới trẻ thích đọc Tiếp theo News 247.com, viết xếp vào chuyên mục “giải trí” chun mục nhiều bạn trẻ quan tâm đọc báo Sau tờ báo Kênh 14 đặt chuyên mục “Ăn - vẫy - đi” Kênh 14 địa điểm lan truyền rộng rãi không tờ báo tiếng Việt Nam, việc đặt viết Hảo Hảo nhanh chóng đạt mục tiêu tiếp cận nhiều khách hàng tiềm Mang đến thông tin xây dựng củng cố hình ảnh mặt chất lượng cho Hảo Hảo Chiến dịch thứ ba, tổ chức số kiện xã hội, qun góp mì Hảo Hảo cho tổ chức từ thiện Mục đích chiến lược truyền bá sức ảnh hưởng thương hiệu đến người tiêu dùng Hảo Hảo ln loại mì vừa có chất lượng, vừa có thương hiệu đẹp người tiêu dùng Với chiến dịch Pr rộng rãi, mục tiêu đánh vào tâm lý khách hàng để thu hút ý khách hàng quan tâm đến mì Hảo Hảo, biết thông điệp mà Hảo Hảo mang đến cho họ Tin nhắn/Chủ đề Khi người bận rộn kiếm tiền đồ ăn nhanh cách nhanh giúp họ giải đói Gói mì nơi xóa bỏ khoảng cách dù bạn giới thượng lưu Rẻ, ngon tràn đầy lượng đặc điểm mì ăn liền, đặc biệt mì Hảo Hảo ưa chuộng thị trường Việt Nam hương thơm vị chua đặc trưng khiến muốn sở hữu Hãy kiếm cho gói Chính lợi ích nên dù vùng đồng xa xôi hay thành phố dễ dàng có sản phẩm Khoảng cách người với nhờ mì Hảo Hảo giúp thấy khoảng cách giàu nghèo, địa hay địa xã hội khơng cịn quan trọng Hay nói cách đơn giản hơn, mì Hảo Hảo sản phẩm ưa chuộng toàn cầu gắn liền với văn hóa địa phương Từ yếu tố cho thấy thương hiệu Vina Acecook Việt Nam thành công tạo mì Hảo Hảo đặc trưng mang “hương vị Việt, tinh thần Nhật”, nhỏ có sức hấp dẫn lớn, gắn kết người lại với Chiến dịch Nâng cao hình ảnh “Hương vị Việt, Tinh thần Nhật” Với thông điệp “Hương vị Việt, tinh thần Nhật”, Vina Acecook tạo Hảo Hảo với hương vị độc đáo giúp thành viên gia đình gắn kết với qua bữa ăn Hương vị Việt chua chua, đậm đà, không nồng nàn khiến người ta bị mê mùi hương sản phẩm này, phù hợp với vị người Việt dù trẻ em hay người già Nhân viên hay nhân viên văn phịng dễ dàng sử dụng Hảo Hảo để làm bữa ăn cho Hương vị Lẩu Thái với kết hợp sợi mì độc đáo kết hợp với nước súp đậm phong cách Nhật Bản đặt chất lượng ăn lên hàng đầu Vina Acecook tạo nên Hảo Hảo trở thành lựa chọn số lòng người Việt, ăn u thích nhà giúp người xích lại gần nhau, hàn gắn vết thương cho người Hảo Hảo mang đến thông điệp giúp người kết nối với nhau, nhắc đến mì ăn liền Việt Nam Hảo Hảo ln lựa chọn hàng đầu Nhà sản xuất mang đến cho người dùng tốt cho khách hàng, chất lượng Nhật Bản kết hợp với Việt Nam tạo nên ăn vơ đặc biệt hấp dẫn Khá tiện lợi Hảo Hảo gần trang bị cốc cho người tiêu dùng để họ dễ dàng ăn uống đâu, dù đường phố hay văn phịng, họ dễ dàng thưởng thức hương vị ăn Mì Hảo Hảo Thông điệp mang đến cho khách hàng hài lòng, niềm tin người tiêu dùng dành cho Hảo Hảo lớn, dù Hảo Hảo lựa chọn hàng đầu người Việt Nam Ngồi ra, thơng điệp cịn giúp củng cố hình ảnh Hảo Hảo thị trường nước ta nước bạn Chiến dịch Sức mạnh chống dịch “Một gói đói” Năm 2020, giai đoạn đau thương này, thương hiệu phải đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức Covid mang lại, có doanh nghiệp nhỏ khơng trụ có doanh nghiệp lớn thua lỗ nhiều Tuy nhiên, ngành FMCG Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng đột biến bối cảnh người tiêu dùng khách hàng chi tiêu cho tiêu dùng nội địa Điển hình sản phẩm thức ăn nhanh, thực phẩm tiện lợi mùa dịch xảy mặt hàng sử dụng nhiều với mục đích dự trữ sản phẩm để sử dụng qua mùa dịch Dù bị ảnh hưởng dịch bệnh Acecook nói chung Hảo Hảo nói riêng ln phát triển khơng ngừng cải tiến để mang đến cho khách hàng sản phẩm tốt Với chiến dịch “Một gói đói” lần này, Hảo Hảo phần muốn chung tay đẩy lùi dịch bệnh cơng người dân tồn giới, phần muốn tri ân khách hàng đồng hành thương hiệu suốt 20 năm qua Chiến dịch 3: Từ thiện “Chất lượng tạo nên thương hiệu” Đối với Hảo Hảo, chất lượng quan trọng ảnh hưởng đến hình thành phát triển thương hiệu Có thể nói, sản xuất sản phẩm giá rẻ mà chất lượng cao khó Hảo Hảo làm Khơng thể phủ nhận hồn thiện thương hiệu 20 năm qua, bước phát triển đạt thành tựu ngành thực phẩm thị trường Việt Nam Với chi tiêu hàng đầu ngon, sạch, đẹp Hảo Hảo ứng cử viên sáng giá Với chiến dịch này, tháng Hảo Hảo dành 1000 thùng mì gói làm từ thiện nước, gửi đến gia đình có hồn cảnh khó khăn lũ lụt, hạn hán toàn quốc Những hành động ý nghĩa giúp Hảo Hảo chiếm tình cảm tin tưởng khách hàng dành cho thương hiệu Với chiến dịch Hảo Hảo thực qua giai đoạn Giai đoạn 1: Thu hút khách hàng cách làm MV hồn chỉnh, có điệu nhảy thịnh hành (mời vũ công sáng tác) Giai đoạn 2: Tạo xu hướng cho điệu nhảy Giai đoạn 3: Mạng xã hội (Đăng lên Facebook) Chiến lược & Chiến thuật Chủ đề chiến dịch : Củng cố hình ảnh độ tuổi 19- 35 độ tuổi có chất lượng mối quan hệ tốt ảnh hưởng đến người nhóm trẻ trở lên nhóm Đây độ tuổi lao động, độ tuổi có khả lao động cao bận rộn, dẫn đến mặt hàng tiện lợi mì ăn liền sử dụng nhiều lứa tuổi chiến thuật Sản xuất hình ảnh đẹp Hảo Hảo thông qua kênh truyền thông (từ thiện, thể thao, chất lượng sống đời thường , ) Thực chiến dịch quảng cáo để nói trình phát triển, lịch sử hình thành nói thành tựu mà thương hiệu đạt kể từ tung thị trường Một số khảo sát cho thấy người tiêu dùng biết đến diện Hảo Hảo xung quanh nhiều ký ức người tiêu dùng với sản phẩm Hảo Hảo thứ mơ hồ Một chiến dịch quảng cáo làm cho ký ức mơ hồ trở nên rõ ràng Sau tìm đội ngũ để định hướng lại cơng chúng thơng qua việc phân tích quảng cáo đó, cho họ thấy tỉ mỉ khía cạnh (tinh thần người Nhật hướng tới tỉ mỉ cần cù) Phương tiện truyền thơng bạn chọn: Phát hành phương tiện truyền thông Bài viết báo Câu chuyện khách hàng thành cơng có câu chuyện sản phẩm thương hiệu Thư gửi biên tập viên Họp báo, vấn tham quan truyền thông Radio, TV (Tiềm không nhiều phương tiện khác) Hội thảo họp báo Tài trợ kiện (thế mạnh Acecook) Chiến lược sử dụng ngân sách riêng cho viết phân tích nhằm định hình dư luận ngày (Áp dụng cho video) : Ngày 1: Sử dụng 20% ngân sách quảng cáo cho diễn đàn Ngày 2: Sử dụng 20% ngân sách quảng cáo cho diễn đàn Ngày 3: Phân tích ngày đầu, đăng có kết tốt (Các bình luận tích cực truy cập nhiều nhất) sử dụng 60% ngân sách quảng cáo lại cho diễn đàn Đối với chiến dịch 1, chúng tơi tổ chức chuyến tham quan sở sản xuất Hảo Hảo họ thấy giá trị giấy chứng nhận sản xuất Người tham gia cần hiểu mức độ định thương hiệu, phải vượt qua khảo sát để tham gia chuyến tham quan Chiến dịch thứ hai sử dụng mạnh Acecook để đầu tư vào kiện, chiến dịch kiện từ thiện Trong tình hình dịch bệnh thiên tai, kiện tạo lợi lớn cho thương hiệu Chiến dịch thứ ba đánh mạnh vào quảng cáo tạo tính lan truyền từ quảng cáo đó, cách phân bổ ngân sách quảng cáo liệt kê Các yếu tố cần xem xét ý trước triển khai chiến dịch: Review thương hiệu, uy tín cơng ty nhân sự, báo chí hay khách hàng tiềm (đặc biệt uy tín để đánh bóng tinh thần Nhật Bản uy tín yếu tố quan trọng tinh thần văn hóa Nhật Bản) thần xứ sở mặt trời mọc) Tạo thiện chí với khách hàng, nhà cung cấp cộng đồng Nâng cao nhận thức cơng ty nói chung thương hiệu nói riêng Cần tập trung trình tung sản phẩm thương hiệu Giảm thiểu tác động tiêu cực dư luận (đây điều cần cân nhắc kỹ chiến lược định hướng dư luận diễn đàn) Cam paign Lịch Jan Feb Mar Apr Ngân sách Bảng thống kê ngân sách chi tiêu Hảo Hảo (6/1/2021 1/6/2022) Đánh giá/Đo lường GIÁ TRÊN ĐƠN VỊ TỔNG GIÁ (đồng) 60.000.000 (đồng) 60.000.000 100.000.000 100.000.000 20.000.000 20.000.000 tuần/ tuần/ viết tuần/ viết tuần/ viết tuần/ liên tiếp tháng/1 lần (1000 46.000.000 90.000.000 40.000.000 10.000.000 3.000.000 3.000.000 368.000.000 360.000.000 160.000.000 120.000.000 84.000.000 84.000.000 100.000 100.000.000 CHI TIẾT GIỜ/ĐƠN VỊ LÀM MV CA SĨ (Đơng Nhi) VŨ CƠNG (Quảng Đăng ) KÊNH 14 ZING TIN247 FACEBOOK TIKTOK YOUTUBE từ thiện _ hộp) Đo lường thành công: Chiến dịch hướng tới hai hình ảnh “Hương vị Việt, tinh thần Nhật” trình hình thành, phát triển thương hiệu người thành công nhờ sử dụng thương hiệu q trình thành cơng nhờ cơng lao Nó đo lường thơng qua q trình thực khảo sát diễn đàn dùng để thảo luận sản phẩm khảo sát chiến dịch kết thúc Ước tính chiến dịch thành cơng, doanh thu tăng 30%-50% sau chiến dịch Thời điểm thích hợp để đạt mục tiêu, mục tiêu từ chiến dịch vòng tháng kể từ ngày chạy chiến dịch quảng cáo Chiến dịch thứ kéo dài để tham gia kiện từ thiện Phần kết luận Để giúp mì ăn liền Hảo Hảo ln có hình ảnh đa dạng, phong phú mắt người tiêu dùng Chúng đưa ý tưởng với chiến dịch vô hữu ích nhằm giúp mì Hảo Hảo tái định vị thương hiệu thị trường Việt Nam, khơng hình ảnh mà cịn chất lượng mì Hảo Hảo mà số lượng chất lượng năm có được người tiêu dùng ủng hộ Các chiến dịch phát động với thông điệp cho thấy Hảo Hảo quan tâm đến khách hàng, mong muốn phục vụ khách hàng bữa ăn ngon, sạch, tốt cho sức khỏe giá phải Chúng tơi hy vọng giúp mì Hảo Hảo đứng vững top thị trường đồ ăn nhanh Việt Nam Bởi mặt hàng có nhiều đối thủ cạnh tranh loại mì thị trường ln quảng cáo hình ảnh vô độc gây ấn tượng với người tiêu dùng Vì vậy, chúng tơi phát động chiến dịch nhằm củng cố xây dựng lại hình ảnh mì Hảo Hảo Với tình hình dịch bệnh Covid-19 căng thẳng, mong muốn người tiêu dùng biết hỗ trợ mì Hảo Hảo lựa chọn cho nhà tình hình dịch bệnh khó khăn căng thẳng Và điều chúng tơi muốn thể hình ảnh đẹp mà người tiêu dùng nhìn thấy mì Hảo Hảo hai mươi năm nay, nên muốn đưa chiến lược đặc biệt tổ chức hoạt động xã hội, dùng sản phẩm mì Hảo Hảo để gửi đến nơi khó khăn, Hảo Hảo ln mong muốn chia sẻ lịng đến với người Điều cho thấy chiến lược chúng tơi đưa xây dựng hình ảnh sản phẩm vô cao quý, phong phú, độc đáo ln hồn thiện để phục vụ người tiêu dùng